La réponse écologique de Mara Hoffman à NYFW? Pas de piste

« Il y a des ordures pour les programmes, la nourriture et l'eau, les décors. Donc ici, je ne fais pas de spectacle et je n'ai pas de FOMO.

Il y a cinq ans, un designer primé Mara Hoffmann a vu la voie destructrice et insoutenable sur laquelle se trouvait l'industrie de la mode et a décidé de faire partie de la solution. Au cours des années qui ont suivi, elle a mis au point une nouvelle façon plus respectueuse de l'environnement de produire ses collections et, ce faisant, a devenir un ardent défenseur de la consommation consciente, prouvant que la mode ne doit pas être l'un des plus gros pollueurs du monde monde.

Pour sa collection Printemps/Été 2020, cela signifiait sortir du traditionnel Semaine de la mode défilé, et à la place d'amener des rédacteurs en chef et des influenceurs dans son bureau pour leur montrer sa collection en personne. « J'avais l'habitude de le faire, mais c'était une autre époque pour nous », a-t-elle expliqué. « Tout est un échange énergétique. Si vous utilisez vos ressources pour faire cette présentation pour les gens, vous la prenez ailleurs. La réalité est que nous en débattons chaque saison; devons-nous montrer pendant la Fashion Week ?"

Elle a ajouté: « Oubliez la durabilité pendant une minute. La Fashion Week est tellement bruyante. Pour obtenir même un créneau et avoir un impact sur le plan créatif, vous devez crier le plus fort. Pour une petite marque, cela ne vaut pas la peine d'échanger nos ressources.

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Non seulement il est difficile de se démarquer lorsque certaines marques peuvent débourser beaucoup d'argent pour avoir de grandes productions et des stars de premier plan au premier rang – la Fashion Week dans son ensemble peut également être un gaspillage. « Il y a des ordures pour les programmes, la nourriture et l'eau, les décors. Les gens louent-ils des choses ou sommes-nous en train de les décomposer et est-ce que cela va à la poubelle? » elle a demandé. "Donc ici, je ne fais pas de spectacle, et je n'ai pas de FOMO."

En ce qui concerne la collection, cette saison, Hoffman s'en tient à ses silhouettes classiques complétées par des robes lumineuses et colorées; maillots de bain; pantalons audacieux mais portables; et même des dessus de pop-corn. Toutes les pièces que vous pouviez absolument voir atterrir dans la garde-robe de certains de ses grands fans de célébrités comme Beyoncé, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, et Chrissy Teigen. « L'inspiration initiale était un voyage en famille en Grèce cet été. Nous sommes en quelque sorte des mordus de mythologie, donc être dans l'ancien pays et nous y alimenter était une excellente façon de commencer. Je veux dire que je ne suis pas le premier ni le dernier à faire une collection d'inspiration grecque. J'ai en quelque sorte opté pour cette femme de la fin des années 80 et du début des années 90 voyageant de New York en Espagne et en Grèce.

Bien qu'il existe de nouveaux styles (pour les amateurs de surf à la recherche d'une protection solaire, elle fabrique une protection contre les éruptions cutanées cette saison), une chose que vous ne verrez pas changer est le tissu. Non seulement ses textiles sont devenus une carte de visite reconnaissable de Mara Hoffman, mais ils font partie de la façon dont elle maintient ses normes éthiques. «Chaque saison, il n'y a pas beaucoup de nouveauté en ce qui concerne les fabrications. Ce que nous avons fait est vraiment axé sur les [fabricants] qui sont les plus contrôlés, dont nous avons les relations, dont nous savons qu'ils ont le moins d'impact. Les tissus que nous utilisons sont en coton biologique certifié ou mieux en coton biologique recyclé.

Contrairement aux clichés sur les personnes au sommet de leur art dans l'industrie de la mode, il n'y a aucune prétention dans l'attitude de Hoffman à propos de son travail. Elle maudit l'accent d'une manière charmante et terre-à-terre, et reconnaît où elle échoue dans sa mission de durabilité.

"Je pense qu'il y a plusieurs façons de voir les choses", a-t-elle déclaré. « C'est encore dans les limites du placement économique. C'est la même chose avec les aliments issus de l'agriculture biologique: c'est limité à ceux qui peuvent se le permettre; c'est une structure foutue dans laquelle nous sommes. C'est vraiment facile de se dire "achète mes vêtements durables, voici une robe à 500 $". Comme si vous pouviez acheter votre entrée dans ce mouvement. Vous ne pouvez pas.

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Dans cet esprit, elle encourage en fait ses clients à chercher des moyens d'acheter ses vêtements s'ils ne peuvent pas se permettre une vente au détail complète. «Il y a aussi tellement de hors marchés en ce moment où vous pouvez obtenir une robe Mara Hoffman. Tu peux aller à leRealReal si ça marche pour toi. Nous travaillons sur un système de reprise qui boucle notre propre boucle et donne plus de vie aux pièces que nous avons. Nous voulons former les gens à ne pas mettre fin au cycle des vêtements après leur usure. »

Alors que nous nous dirigeons vers un mois de nouvelles collections de mode, Hoffman est à la fois optimiste quant à l'avenir de l'industrie et réaliste quant à l'urgence du changement climatique. "C'est changer ou mourir, à tous les niveaux. La planète continuera, elle est magnifique et brillante. C'est notre temps et notre expérience dont nous devons tenir compte.