La collection Tommy Hilfiger de Zendaya est extrêmement années 1970

Octobre dernier Zendaya et Tommy Hilfiger étaient enfermés dans une suite penthouse de l'hôtel London à Midtown Manhattan, présentant leur première collection aux éditeurs bien avant ses débuts sur un podium parisien le 2 mars. La circulation était un gâchis ce matin-là, et je dois admettre que j'avais accumulé pas mal de sueur en courant les derniers pâtés de maisons au-dessus de Times Square pour y arriver à temps. C'est à quel point j'attendais cela avec impatience, ce qui est étrange, car j'ai vu beaucoup de collections conçues par des célébrités au fil des ans, et la plupart d'entre elles sont maintenant oubliées depuis longtemps.

Alors pourquoi s'enthousiasmer pour celui-ci ?

Eh bien, pour commencer, Zendaya illustre tout ce qui est génial dans sa génération. Elle est engagée, franche et optimiste; de plus, elle embrasse la déclaration mode si audacieusement et sans vergogne. Mais il y a aussi Hilfiger, le maestro incontesté des collaborations de stars ces jours-ci. Même Zendaya a été un peu stupéfaite lorsqu'il l'a approchée à propos du projet. "J'ai reçu un appel personnel de Tommy lui-même, ce qui était fou", me dit-elle plus tard, "et il m'a promis que je serais capable d'être aussi créatif que je le voulais et exécute vraiment ma vision, quelle que soit cette vision, jusqu'à la police sur l'emballage, comme il mentionné."

"Je pense qu'elle n'y croyait pas au début", dit Hilfiger. Compte tenu des récents défis rencontrés par de nombreuses grandes maisons américaines (celui de Calvin Klein rupture avec Raf Simons étant le dernier exemple), Hilfiger est le seul qui semble avoir réussi à naviguer avec succès dans le climat des affaires dingue d'aujourd'hui tout en conservant son facteur cool. Cela est en partie dû à son approche unique de l'ensemble du mouvement « voir maintenant, acheter maintenant » qui se produit dans la mode, dans quels créateurs mettent leurs produits à disposition des consommateurs en même temps qu'ils sont présentés à la presse. En faisant équipe avec des célébrités stylées, à commencer par Gigi Hadid en 2016, et en organisant des spectacles élaborés dans le monde entier, appelés TommyNow, Hilfiger a donné aux acheteurs une raison de se connecter en ligne et d'acheter, abordant la conception de vêtements un peu comme la création de contenu. "Nous ne voulons pas faire quelque chose que tout le monde fait et que ce soit juste une sorte de milieu de la route", dit Hilfiger. « Ma philosophie est que la médiocrité ne fonctionne pas. C'est une perte d'argent et une perte de temps pour les gens.

Hilfiger travaille depuis longtemps avec des artistes dans ses campagnes et ses défilés (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, et Iman et David Bowie); donner aux artistes l'autorité de conception, cependant, est un développement plus récent, quelque chose que Hilfiger attribue à la nécessité d'apparaître authentique à l'ère numérique. Les articles de Tommy x Gigi étaient souvent épuisés chaque fois qu'ils étaient portés par Gigi ou Bella Hadid (tout comme les articles des collections ultérieures portés par Hailey Baldwin, Winnie Harlow et Lewis Hamilton), mais peut-être un effet de halo plus important sur L'image de Hilfiger est visible sur les réseaux sociaux, où ses followers ont augmenté de 8,1 millions (ou 51 %) depuis le lancement de ces grands spectacles.

"Cela a considérablement réduit la tranche d'âge de notre consommateur moyen", a déclaré Hilfiger. "Nous ne savions pas que nous attirerions la génération Z et les millennials à ce point."

L'audience Instagram massive (et fidèle) de Zendaya de près de 54 millions de personnes est une des raisons de penser que la collection Tommy x Zendaya, lorsqu'elle débutera, sera un succès. Une autre raison est que c'est aussi extrêmement bon. Lors de l'avant-première, j'ai été frappé par la polyvalence des modèles, en particulier entre les Ts et les jeans décontractés inspirés des années 70. et les pièces plus habillées, comme le tailleur à carreaux empruntés aux garçons et une veste en cuir verni bordeaux et jupe.

"Honnêtement et égoïstement, j'ai confectionné des vêtements pour la" femme adulte moi ", les pièces de base dont j'ai besoin dans ma garde-robe maintenant que je mûris dans mon propre style", dit Zendaya.

En collaboration avec le styliste Law Roach, qu'elle avait rencontré lorsqu'il possédait un magasin vintage à Chicago, elle a réuni des inspirations comme Donna l'été, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, et une touche de Les anges de Charlie trop. La fin des années 70 et le début des années 80 ont toujours fait appel à son esthétique, alimentant des idées d'imprimés cachemire et de symboles du zodiaque stylisés. Quand elle et Roach ont présenté les idées à Hilfiger et à son équipe, ils ont été stupéfaits de constater qu'ils étaient sur la même longueur d'onde. Littéralement.

"C'était un peu fou", dit Zendaya. « En parcourant les livres de Tommy sur sa vie, j'ai trouvé des photos de son premier magasin, People's Place, et nous avions conçu presque la même tenue qu'il portait sur une photo de cette temps. Cela vient de confirmer que nous étions sur la bonne voie.

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