उद्योग के दिग्गजों के रूप में - कैरिनह मार्टिन एक पूर्व लक्ज़री-ब्रांड मार्केटिंग कार्यकारी है, और एरियन फिलिप्स है एक स्टाइलिस्ट और कॉस्ट्यूम डिज़ाइनर जिसने मैडोना, टॉम फोर्ड और हाल ही में क्वेंटिन टारनटिनो के साथ काम किया है पर वन्स अपॉन ए टाइम इन हॉलीवुड - इन लंबे समय के दोस्तों ने रेड कार्पेट इवेंट्स को वापस देने के लिए मंचों में बदलने का अवसर देखा। उन्होंने स्थापित किया रेड कार्पेट एडवोकेसी (आरएडी), जो सितारों और उनके कारणों को गुच्ची और जैसे फैशन हाउसों से जोड़ता है क्रिश्चियन सिरिआनो अंतरराष्ट्रीय स्तर पर धन जुटाने और जागरूकता को बढ़ावा देने के लिए।
"हम उद्देश्य के माध्यम से प्रतिभाओं को ब्रांडों से जोड़ते हैं, उत्पाद से नहीं," मार्टिन कहते हैं। जनवरी में गोल्डन ग्लोब्स के साथ लॉन्च होने के बाद से एलिज़ाबेथ मोस (जिन्होंने डायर पहना था, नील लेन, तमारा मेलन, और रोजर विवियर), आरएडी ने विभिन्न संगठनों के लिए $1 मिलियन से अधिक जुटाए हैं, जिनमें शामिल हैं एसीएलयू तथा यूनिसेफ. और इस गिरावट के कारण एजेंसी ने रेड फिल्म-स्क्रीनिंग श्रृंखला पर हाई-प्रोफाइल स्टूडियो के साथ सहयोग करके अपनी पहुंच का विस्तार किया। "मुझे गर्व है कि अब, जब मैं कॉस्ट्यूम डिज़ाइनिंग या स्टाइलिंग नहीं कर रहा हूँ, तो मेरे पास अपने दिनों को भरने के लिए कुछ है जो मुझे उद्देश्य देता है और मेरे उद्योग में अन्य लोगों को अपने प्लेटफॉर्म का उपयोग अच्छे के लिए करने में मदद करता है," फिलिप्स कहते हैं।
यह काम किस प्रकार करता है: मार्टिन और फिलिप्स आमतौर पर सितारों से पूछकर शुरू करते हैं कि वे किन चैरिटी का समर्थन करना चाहते हैं। फिर वे यह सुनिश्चित करने के लिए गैर-लाभकारी संस्थाओं से जुड़ते हैं कि वे विचार के साथ बोर्ड पर हैं और उस संदेश को परिशोधित करने के लिए जो वे व्यक्त करना चाहते हैं। इसके बाद, वे उस व्यक्ति के लिए दान करने के लिए सेलिब्रिटी से बाहर निकलने वाले ब्रांडों से पूछते हैं (वे मार्केटिंग के लिए एक रचनात्मक-सेवा शुल्क भी लेते हैं)। रेड कार्पेट पर अपने पल के बाद, सितारे उस चैरिटी के बारे में पोस्ट करते हैं जिसका वे सोशल मीडिया पर हैशटैग के साथ समर्थन कर रहे हैं #doradberad, जो उनके प्रशंसकों को शामिल होने के लिए प्रोत्साहित करता है। "किसी को भी अपने प्लेटफॉर्म का सार्थक तरीके से उपयोग करने के लिए हमारी अनुमति की आवश्यकता नहीं है," मार्टिन कहते हैं। "लेकिन हम लोगों को यह सच होने के अवसर लाते हैं कि वे कौन हैं जो एक ही समय में व्यक्तिगत और पेशेवर रूप से पूरा कर रहे हैं।"
क्रेडिट: पेट्रीसिया अर्क्वेट गिव लव का समर्थन करते हैं। सेव द चिल्ड्रन का समर्थन करने वाली कैमिला कैबेलो। मैंडी मूर यूनिसेफ का समर्थन कर रही हैं। एलिजाबेथ मॉस ACLU का समर्थन करती हैं। गेटी इमेजेज, शटरस्टॉक।
कलियाँ बनना: मार्टिन और फिलिप्स 1997 में अपने करियर में महत्वपूर्ण बिंदुओं पर मिले (मार्टिन ने अभी-अभी प्रादा के लिए एक वीआईपी संबंध विभाग शुरू किया था, और फिलिप्स ने मैडोना के साथ काम करना शुरू किया था)। 2016 के राष्ट्रपति चुनाव और घटनाओं के संगम तक अगले दो दशकों में उनके रास्ते पार करते रहे टाइम अप का जन्म (फिलिप्स को आंदोलन के पिन डिजाइन करने के लिए टैप किया गया था), उन्हें रेड-कार्पेट स्थिति को चुनौती देने के लिए प्रेरित किया और पाया राड. "हम ऐसे समय में रहते हैं जहां वकालत प्रासंगिकता के बराबर होती है," मार्टिन कहते हैं। "क्यों न लाल कालीनों का उपयोग हमारे आदर्शों को साझा करने के लिए एक वाहन के रूप में किया जाए?"
सीख सीखी: "मेरे लिए, मनोरंजन और फैशन उद्योगों के सदस्य के रूप में, आपकी जगह जानने के बारे में यह बात है," फिलिप्स कहते हैं। "मुझे लगता है कि उस बॉक्स के बाहर कदम रखना और अपनी आवाज़ का उपयोग करना मैंने अब तक का सबसे बुरा काम रहा है। यह उतना ही डरावना था जितना कि जब मैं स्काइडाइविंग करने गया था।" मार्टिन सहमत हैं: "क्या दिलचस्प है, जितना आरएडी चुनाव के उप-उत्पाद के रूप में पैदा हुआ था, हम राजनीतिक नहीं थे। दिन के अंत में यह राजनीति के बारे में नहीं है। यह सामाजिक प्रगति के बारे में है।"
आरएडी के बारे में अधिक जानकारी के लिए देखें Wearerad.org और चेक आउट @राद्वोकेसी पर सामाजिक मीडिया।
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