कैसे ग्रेग रेनफ्रू ने ब्यूटीकाउंटर लॉन्च किया

ना कहने में बहुत ताकत है। सिर्फ पूछना ग्रेग रेनफ्रूगैर-विषैले और फेसबुक-प्रसिद्ध सौंदर्य ब्रांड के संस्थापक, ब्यूटीकाउंटर. जिसे "द नेवर लिस्ट" कहा जाता है, उसे बनाते हुए उसने अपने ब्रांड के स्किनकेयर और मेकअप उत्पादों में शामिल होने से 1,500 से अधिक अवयवों को मिलाया - एक चौंकाने वाली तुलना मात्र 30 यू.एस. ने आधिकारिक रूप से गैरकानूनी घोषित कर दिया है. रेनफ्रू की नो-गो सूची में व्यक्तिगत देखभाल में पहले से प्रतिबंधित या प्रतिबंधित 1,400 से अधिक रसायन शामिल हैं यूरोपीय संघ द्वारा उत्पाद, दूसरों के अलावा जिन्हें ब्यूटीकाउंटर ने जांचा और संभावित रूप से पाया के संबंध में। यह सब उसकी बात को साबित करने के लिए किया गया था - सौंदर्य प्रसाधन कर सकते हैं सुरक्षित रहें—और हाँ, वे स्थिर रहेंगे असल में काम।

अपनी शुरुआत के पांच साल बाद, ब्यूटीकाउंटर ने एक पंथ की तरह इंटरनेट का अनुसरण किया है और स्वच्छ ब्यूटी क्वीन से अनुमोदन की मुहर प्राप्त की है ग्वेनेथ पाल्ट्रो खुद। इन सबसे ऊपर, रेनफ्रू ने अपने ग्राहकों द्वारा उत्पादों के लिए खरीदारी करने के तरीके को एक बेतहाशा लोकप्रिय सलाहकार कार्यक्रम शुरू करने का फैसला किया, जो किसी को भी साइन अप करने और बेचने की पेशकश करता है।

नाडा कहने को एक नया अर्थ देता है, है न? ब्यूटीकाउंटर कैसे हुआ और इसके कुछ सबसे प्रसिद्ध उत्पादों के पीछे की कहानी के बारे में और जानने के लिए हमने रेनफ्रू के साथ बातचीत की।

ब्यूटीकाउंटर का विचार आपके मन में कैसे आया?

2006 में मैंने वृत्तचित्र देखा, एक असुविधाजनक सच, और यह एक वेकअप कॉल था। मैंने उन चीजों के बीच बिंदुओं को जोड़ना शुरू कर दिया जो पृथ्वी के लिए हानिकारक थीं और मेरे स्वास्थ्य के लिए भी हानिकारक थीं। मैंने अपने घर में व्यापक बदलाव करना शुरू कर दिया: मैंने कांच के लिए प्लास्टिक का व्यापार किया, अपने घर को साफ करने के लिए सिरका और पानी का उपयोग करना शुरू किया, और मैंने एक जैविक गद्दे पर स्विच किया। जब सौंदर्य उत्पादों की बात आती है, तो मुझे ऐसे उत्पाद मिलते हैं जो सुरक्षित सामग्री से बने होते हैं, लेकिन वे पूरे दिन नहीं टिकते या बस काम नहीं करते। इसने मुझे एक सौंदर्य ब्रांड बनाने के लिए प्रेरित किया जो वास्तव में आपके लिए अच्छा है, ऐसे उत्पादों के साथ जो बाजार में किसी भी पारंपरिक ब्रांड की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

आपके द्वारा लॉन्च किया गया पहला उत्पाद कौन सा था?

नारियल तेल के इर्द-गिर्द निर्मित एक आवश्यक स्किनकेयर लाइन एक घटक के रूप में। उस समय, जो लोग स्वच्छ सामग्री की आवश्यकता को समझने लगे थे, वे नारियल के तेल से सबसे अधिक सहज थे। हम उन आवश्यक वस्तुओं से शुरुआत करना चाहते थे जिनकी सभी को आवश्यकता होती है, इसलिए सबसे पहले उत्पाद हमारे चेहरे के तेल थे (वे एक पंथ पसंदीदा बन गए हैं), क्रीम क्लीन्ज़र, डे एंड नाइट क्रीम, एक्सफ़ोलीएटर, और हमारे गुलाब जल स्प्रे।

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लाइन में सबसे ज्यादा बिकने वाला उत्पाद क्या है?

हमारा नया ओवरनाइट रिसर्फेसिंग पील अलमारियों से उड़ रहा है - यह कुल गेम चेंजर है। हम इसे हफ्ते में 3-4 बार इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं। मैं इतना आदी हूँ कि मैं इसे हर रात इस्तेमाल करता हूँ! मुझे इस तथ्य से प्यार है कि मेरा चेहरा तुरंत झनझनाता है, और मैं अंतर लगभग तुरंत देख सकता हूं। यह अच्छी खुशबू आ रही है, यह अच्छा लगता है, और यह मुझे तरोताजा महसूस कराता है। हमारा नया एसपीएफ़ संग्रह और काउंटरमैच अनुकूली नमी लोशन भी बहुत लोकप्रिय हैं।

लोग ब्यूटीकाउंटर कंसल्टेंट भी बन सकते हैं। आपने प्रत्यक्ष बिक्री घटक जोड़ने का निर्णय क्यों लिया?

हम जानते थे कि सुरक्षित सामग्री और स्वच्छ सौंदर्य प्रसाधनों की हमारी कहानी एक आंदोलन थी, और इसे व्यक्ति-से-व्यक्ति के रूप में सबसे अच्छी तरह से बताया गया था। वृहद स्तर पर, बाजार प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता मॉडल में स्थानांतरित हो रहा था। महिलाओं को एक ऐसे आर्थिक अवसर के साथ सशक्त करते हुए कहानियों को साझा करने का विचार जिसका महत्वपूर्ण सामाजिक प्रभाव है - वह शक्तिशाली है। पारंपरिक डिपार्टमेंट स्टोर वितरण घटने के साथ, मुझे यह भी पता था कि लोग खरीदारी के निर्णय लेते समय उत्पाद को शारीरिक रूप से छूना और महसूस करना चाहते थे। आज, आप अब उपभोक्ता को यह निर्देश नहीं दे सकते कि वे कैसे खरीदारी करें, चाहे वह ऑनलाइन हो, स्टोर में, सोशल मीडिया पर या किसी सलाहकार के माध्यम से। हमारा लक्ष्य उनसे ठीक वहीं मिलना है जहां वे खरीदारी करना चाहते हैं, जबकि उन्हें लगातार बेहतर सौंदर्य आंदोलन के बारे में शिक्षित करना है।

पर्सनल केयर प्रोडक्ट्स सेफ्टी एक्ट के समर्थन में अपनी भागीदारी के बारे में हमें बताएं, जो सौंदर्य प्रसाधनों पर क्लीनर सामग्री और अधिक एफडीए विनियमन की वकालत करता है। सौंदर्य प्रसाधन उद्योग के भविष्य के लिए आपकी क्या आशा है?

जैसा कि ज्यादातर लोग जानते हैं या नहीं जानते होंगे, हमने 1938 से - 80 साल पहले सौंदर्य प्रसाधन उद्योग को नियंत्रित करने वाले एक प्रमुख संघीय कानून को अपडेट नहीं किया है! जो कानून मौजूद है वह अपर्याप्त और पुराना है, और हमने कॉस्मेटिक सुधार के लिए संघीय और राज्य दोनों स्तरों पर वकालत करते हुए पिछले पांच साल बिताए हैं। हमने टेक्स्ट, ईमेल और फोन अभियानों से लेकर कांग्रेस की ब्रीफिंग की मेजबानी तक, कैपिटल हिल पर सैकड़ों बैठकों के माध्यम से अथक पैरवी करने तक सब कुछ किया है। हमारा मानना ​​है कि सुरक्षित उत्पादों को सभी के हाथों में पहुंचाने में मदद करना हमारा काम है। मेरी आशा है कि हम किसी दिन सार्थक विधायी सुधार पारित करेंगे ताकि परिवारों को उन उत्पादों पर लेबल नहीं पढ़ना पड़े जिनका वे हर एक दिन उपयोग कर रहे हैं। उम्मीद है, भविष्य में, FDA के पास सौंदर्य प्रसाधन उद्योग को विनियमित करने की शक्ति होगी और उन्हें उन उत्पादों को वापस बुलाने की क्षमता प्रदान की जाएगी जिनमें हानिकारक रसायनों के लिए जाना जाता है। वर्तमान में, उनके पास यह शक्ति नहीं है। लक्ष्य यह होगा कि सामग्री को अलमारियों से टकराने से पहले सुरक्षा के लिए जांचा जाए, और कॉस्मेटिक सुधार के कारण सभी अमेरिकियों के हाथों में सुरक्षित उत्पाद होंगे।

वह कौन सा क्षण था जब आपको पता चला कि आपके ब्रांड ने इसे बनाया है?

जब लोग सड़क पर मेरे पास चलने लगे और वाशिंगटन और उसके बाहर हम जो काम कर रहे थे, उसके लिए मुझे धन्यवाद दिया।

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अंत में, आपकी व्यक्तिगत त्वचा देखभाल दिनचर्या कैसी है?

शीघ्र! दिन के आधार पर, मैं हमारे. का उपयोग करूंगा काउंटरमैच क्लींजिंग मिल्क सुबह में, और फिर रात में मैं क्लींजिंग बाम टिप का उपयोग करूंगा: उन दिनों में रात भर छोड़ दें जब आपकी त्वचा अतिरिक्त सूखी हो। दिन के दौरान मैं हमारे का उपयोग करता हूं काउंटरमैच अनुकूली नमी लोशन और कभी-कभी हमारा नंबर 1 ब्राइटनिंग फेस ऑयल। मॉइस्चराइज़ करने के बाद, मैं अपने पर लगाती हूँ ड्यू स्किन टिंटेड मॉइस्चराइजर एसपीएफ़ 20 उसके बाद हमारा नया साटन पाउडर ब्लश। अगर मेरे पास ब्लश आसान नहीं है, तो मैं अपना पसंदीदा लिप शीयर लूंगा और इसे अपने गालों और होंठों पर लगाऊंगा। घर से बाहर निकलने से पहले, मैं अपना नया एसपीएफ़ संग्रह हर जगह लागू करता हूं।