जब तीन उच्च-शक्ति वाले अधिकारियों को मीडिया में सकारात्मक महिला रोल मॉडल नहीं मिले, तो उन्होंने कथा को भीतर से बदलने के लिए #SeeHer बनाया। केटी कौरिक उनके रैंक में शामिल हो गए।
पैटी केर, गेल टिफ़र्ड और शेली ज़ालिस यह सुनिश्चित करने के मिशन पर हैं कि लड़कियों और महिलाओं को सभी प्रकार के मीडिया में सकारात्मक, सशक्त तरीके से चित्रित किया जाए। उनकी पहल, #उसे देखिए, "यदि आप उसे देख सकते हैं, तो आप उसके हो सकते हैं" के आधार पर कार्य करते हैं। केवल तीन वर्षों में उनका व्यापक रूप से अपनाया गया लैंगिक समानता माप (जीईएम) स्कोरिंग प्रणाली, जो विज्ञापनों और सामग्री के प्रति उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं की मात्रा निर्धारित करती है, ने यू.एस. विज्ञापन बाजार में महिलाओं के प्रतिनिधित्व के तरीके में सकारात्मक बदलाव को ट्रिगर किया है। पिछले साल GEM को वैश्विक बनाने के बाद, तीनों ने मेरेडिथ कॉर्पोरेशन जैसे भागीदारों के साथ सामग्री निर्माण पर अपने प्रभाव का विस्तार जारी रखने की योजना बनाई है (शानदार तरीके सेकी मूल कंपनी)। हाल ही में, वे पत्रकार और #SeeHer सलाहकार केटी कौरिक के साथ उद्योग को फिर से शुरू करने के बारे में बातचीत करने के लिए बैठ गए।
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केटी कौरिक: पहला सवाल: इस ब्लॉन्ड एम्बिशन टूर की शुरुआत कैसे हुई?
गेल टिफ़र्ड: 2015 में हम डीसी में एक कार्यक्रम में [राष्ट्रपति ओबामा के तहत तत्कालीन अमेरिकी मुख्य प्रौद्योगिकी अधिकारी] मेगन स्मिथ से मिले। और कार्यबल में लैंगिक असमानता के बारे में बात करना शुरू किया और लड़कियों को एसटीईएम करियर में लाना कितना कठिन था। मैंने सोचा, "मेरी बेटी के पास [मीडिया में] कोई रोल मॉडल नहीं है जिसकी ख्वाहिश हो।" उस समय, मैं यूनिलीवर में काम करता था, एक दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापनदाता, और मैंने कहा, "क्या होगा अगर हम विज्ञापनदाताओं की शक्ति का लाभ उठा सकें" परिवर्तन?"
पैटी केर: हमने एक नैपकिन पर लिखा था कि हमने कैसे सोचा कि हम अपनी योजना को बड़े पैमाने पर ला सकते हैं। फिर हम अपने विचार को ले गए राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं का संघ [ANA], जहां मैंने काम किया, और चार महीने बाद #SeeHer लॉन्च किया संयुक्त राज्य महिला शिखर सम्मेलन 2016 में।
केसी: आपने वास्तव में इसे कैसे किया?
जी.टी.: हमने पीएंडजी और यूनिलीवर जैसी कंपनियों के मुख्य विपणन अधिकारियों से मुलाकात की। हमारी पहली प्राथमिकता विज्ञापनदाताओं को बेहतर विज्ञापन बनाने में मदद करना था। सबसे आसान हिस्सा यह पहचान रहा था कि कुछ किया जाना था और विज्ञापन खर्च में अरबों डॉलर का लाभ उठाना महत्वपूर्ण था। जब नेटवर्क पर सामग्री और प्रोग्रामिंग की बात आती है तो कठिन हिस्सा उन डॉलर पर पूंजीकरण कर रहा था।
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केसी: किस वजह से सभी ने उठकर नोटिस लिया?
शेली ज़ालिस: विज्ञापन में, 56 प्रतिशत महिलाएं खुद को नहीं देखती हैं, 55 प्रतिशत वयस्कों का मानना है कि महिलाओं को नकारात्मक रूप से चित्रित किया जाता है, और 90 प्रतिशत माता-पिता अपने बच्चों के लिए सकारात्मक रोल मॉडल नहीं देखते हैं [भले ही यू.एस. में महिलाएं सभी का 85 प्रतिशत नियंत्रित करती हैं खरीद]। फिल्मों और टीवी में, महिलाओं की प्रमुख या कॉर्पोरेट भूमिकाएँ नहीं होती हैं। और हम अक्सर यौनकृत या वस्तुनिष्ठ होते हैं।
पीके: हर कोई जानता था कि यह करना सही है। यह महिला आंदोलन नहीं है। यह सामूहिक, पुरुषों और महिलाओं की शक्ति के बारे में है, जो रूढ़ियों को बदलने के लिए एक उद्योग के रूप में एक साथ काम कर रहे हैं।
एसजेड: मुझे लगता है कि हमें उद्योग को ऐसे मानकों के साथ लाने पर सबसे अधिक गर्व है जो हमें जवाबदेही के साथ आगे बढ़ने में मदद करते हैं। यह काफी आश्चर्यजनक है।
केसी: जब हम छोटे थे या मजबूत महिलाओं का जश्न मनाने वाले शो देखते थे, तो उन विज्ञापनों को देखकर आपको कैसा लगता है?
जी.टी.: यह आश्चर्यजनक है। नतीजा यह है कि अगली पीढ़ी की महिलाएं खुद को अलग तरह से देखती हैं - मेरी बेटी की तरह, जो अब फोरेंसिक में जाना चाहती है। मैं मेगन [स्मिथ] को यह बताने के लिए इंतजार नहीं कर सकता कि यह काम कर रहा है; हम एसटीईएम में और लड़कियां ला रहे हैं!
जेरेमी लिबमैन द्वारा फोटो खिंचवाया गया। स्थान: यवेस, एनवाईसी.
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