फेंडी को इसका कूल बैक कैसे मिला?

"उम्र की अवधारणा एक ऐसी चीज है जिस पर मैं बहुत अधिक ध्यान नहीं देती," सिल्विया वेंटुरिनी फेंडी कहती हैं, जो, के रचनात्मक निर्देशक के रूप में एक्सेसरीज़ और मेन्सवियर, अपने दादा-दादी एडेल और एडोआर्डो फेंडी द्वारा शुरू की गई इतालवी कंपनी में परिवार के अंतिम सदस्य हैं 1925 में। "जिज्ञासा के साथ," वह कहती है, "आप 50 वर्ष की आयु में भी एक युवा व्यक्ति बने रह सकते हैं।"

अपने अधिकांश इतिहास के लिए, और 2001 के बाद से फ्रांसीसी समूह एलवीएमएच के स्वामित्व के बावजूद, फेंडी को मुख्य रूप से एक पारिवारिक व्यवसाय के रूप में देखा गया है। इसकी अंतरंगता की छाप काफी हद तक संस्थापकों की पांच करिश्माई बेटियों - कार्ला, पाओला, अन्ना, फ़्रैंका और एल्डा द्वारा जलाई गई थी - जो सामूहिक रूप से परिवर्तन के लिए जिम्मेदार थीं। फेंडी रोम में एक ही स्टोर से विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त लक्जरी ब्रांड में। 1994 में कंपनी में शामिल होने वाली अन्ना की बेटियों में से एक सिल्विया शायद सही है जब वह कहती है कि यह उम्र नहीं है जो इतनी मायने रखती है जितना कि यह विरासत है।

उनका मानना ​​​​है कि, इस नए फेंडी पल के पीछे क्या है, जब मशहूर हस्तियों को व्यावहारिक रूप से छलावरण किया जाता है लेबल के FF लोगो प्रिंट, एक कैप्सूल संग्रह का हिस्सा, इस वसंत को युवा, सोशल मीडिया-प्रेमी से अपील करने के लिए पेश किया ग्राहक। साथ ही, क्लासिक आइटम जैसे

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"मैं जो पसंद करता हूं उसे डिजाइन करने की कोशिश करता हूं, और मेरी बेटियों को क्या पसंद आएगा," फेंडी कहते हैं।

जैसे-जैसे फेंडी अपने शताब्दी वर्ष के करीब पहुंचती है, ऐसा लगता है कि कंपनी में चीजें बदल रही हैं, और जल्दी से, जितना वे पूरे दौर में हैं पहनावा industry. सर्ज ब्रंसचविग, जो फरवरी में अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी के रूप में शामिल हुए, ने कम-पारंपरिक दृष्टिकोणों पर जोर दिया, "कल और कल, परंपरा और मनोरंजन का मिश्रण," जैसा कि उन्होंने बताया WWD.

उदाहरण के लिए, एफएफ रीलोडेड कैप्सूल का जश्न मनाने के लिए लंदन में एक पार्टी, स्ट्रीट-आर्टिस्ट ग्रैफिटी और मेहमानों सहित, एक रेव की तरह थी। मक्खी, डिप्लो, और किम जोन्स। शंघाई में एक अन्य कार्यक्रम एक भूमिगत नाइट क्लब में आयोजित किया गया था। और फेंडी-लोगो वाले उत्पाद, जिसमें 1960 के दशक में कार्ल लेगरफेल्ड द्वारा बनाई गई ग्राफिक डिज़ाइन की सुविधा है, तब से ऐसी स्थितियों में दिखाई दिया है जो कुछ भी हो लेकिन उग्र हैं, कम से कम जैसा कि Instagram खातों पर देखा गया है का जेनिफर लोपेज, रीटा ओरा, और किम और कर्टनी कार्दशियन. कोड को शिथिल करने के अन्य उदाहरणों में, फेंडी ने हाइपबीस्ट क्षेत्र में अपना स्वयं का प्रवेश किया है कलाकार-प्रेरित टुकड़े जो फ़ेंडी के लोगो को फ़िला के साथ जोड़ते हैं या इसकी आइकनोग्राफी को उन तरीकों से फिर से तैयार करते हैं जो इससे कम लगते हैं पुण्यमय। कंपनी ने अपने वस्त्र संग्रह में अधिक गैर-फर वस्तुओं को शामिल करने को भी प्राथमिकता दी है।

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जबकि व्यवधान इन दिनों खेल का नाम है, किसी भी डिजाइनर के लिए किसी ब्रांड की इक्विटी को नुकसान पहुंचाने या बैंडबाजे पर कूदने की चिंता बनी हुई है। फेंडी के लिए, हालांकि, निर्णय ग्राहक की मांग से पैदा हुआ था।

"लोगो के लिए एक बहुत बड़ा अनुरोध था," फेंडी कहते हैं। "छोटे बच्चों ने पुराने कपड़े पहने हुए थे, इसलिए मैंने कहा कि शायद आज के लिए इसे फिर से अलग तरीके से करने का समय आ गया है। यह कुछ ऐसा है जो एक पारिवारिक कहानी का प्रतिनिधित्व करता है, एक शिखा की तरह।"

इसी तरह, परिवार की निकासी उसके पीकाबू अभियान के पीछे थी, जिसमें कार्दशियन कबीले के अलावा, कई बहनें शामिल हैं क्लारा और एस्तेर मैकग्रेगर, इवान मैकग्रेगर की बेटियों, और कोरियाई-अमेरिकी पॉप सितारों जेसिका और क्रिस्टल सहित कार्य करता है जंग बैग - अत्यधिक सजावटी Baguette की तरह अपने पूर्ववर्तियों की तुलना में अधिक विचारशील और कालातीत - एक साधारण बाहरी के साथ बनाया गया था जो एक मजेदार, रंगीन इंटीरियर की एक झलक प्रदान करता है। अवधारणा "अंतरंग विलासिता" में से एक थी, फेंडी कहते हैं।

"यह उस तरह का बैग है जो पल की ठंडक के साथ नहीं जाता है," वह कहती हैं। “आप इसे अपनी बेटियों को दे सकते हैं।
मुझे लगता है कि मेरा हमेशा मेरी कोठरी से सब कुछ चुरा लेता है। जब भी मैं खुद कपड़े पहनकर जाता हूं तो कुछ और याद आ जाता है।"

फेंडी ने हमेशा अपनी बेटियों, और अब अपने पोते-पोतियों को अपने संगीत के रूप में वर्णित किया है। लियोनेटा एक उज्ज्वल ऊर्जा लाती है, वह कहती हैं। Delfina अधिक चिंतनशील है। जबकि उनकी शैली विरोधाभासी हैं, उनके व्यक्तित्व पूरक हैं, और फेंडी अपने डिजाइनों के बारे में ईमानदार राय देने के लिए उन पर भरोसा कर सकती हैं। "मैंने उनका पालन-पोषण किया, और अब वे मेरा पोषण करते हैं," वह कहती हैं। अंत में, परिवार ही एकमात्र फोकस समूह है जो मायने रखता है।

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"मुझे लगता है कि रहस्य आधुनिक होने की कोशिश नहीं करना है," फेंडी कहते हैं। "जब आप बहुत अधिक प्रयास करते हैं, तो यह एक जुनून बन जाता है, और लोग इसे महसूस कर सकते हैं। जिस क्षण आप शांत होना चाहते हैं, वह यह है कि जब आप वही करते हैं जो पहले से मौजूद है।"

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