जब स्टाइलिस्ट मार्नी सेनोफ़ोन्टे के साथ सहयोग किया बेयोंस कस्टम बाल्मैन संगठनों पर अंतिम Coachella, उसने दुनिया बदल दी। यह अतिशयोक्ति नहीं है, यह हमारे समय के सबसे बड़े कलाकार को एक मंच पर तैयार करने का सरल तथ्य है रिकॉर्ड तोड़ 43 मिलियन लोगों द्वारा लाइव-स्ट्रीम किया गया, और फिर फिर से चलाया गया यूट्यूब के माध्यम से कम से कम 50 मिलियन अधिक बार। इस सिंगल सेट ने हाउते कॉउचर के एकमात्र ब्लैक डिज़ाइनर को रखा, बाल्मैन का ओलिवियर रूस्टीग, दुनिया भर में विस्फोट पर। और इसने सूरजमुखी को पीला कर दिया वसंत 2019 के लिए एक प्रमुख खुदरा प्रवृत्ति, गुच्ची, बालेंसीगा, कैरोलिना हेरेरा, मार्क जैकब्स और ऑस्कर डे ला रेंटा के साथ बेहाइव के नए रंग को गले लगाते हुए।
"वह मेरे लिए सबसे अजीब समय में से एक था," सेनोफोंटे ने प्री-कोचेला पार्टी में मुस्कुराते हुए कहा। "और अवार्ड सीज़न की तुलना में बहुत कठिन है, क्योंकि मैं न केवल बेयोंसे के साथ काम कर रहा था, बल्कि मैं केंडल को भी तैयार कर रहा था।" जैसे की जेनर, जिसका त्योहार पोशाक - एक काला ब्रैलेट, कार्गो पैंट, और उसके कंधे के चारों ओर एक बेल्ट बैग - उसके बाद फैशन प्रशंसकों के लिए एक प्रमुख बन गया। (आप जानते हैं कि यह कैसे होता है: "मैंने केंडल जेनर को सेना के पैंट और स्नीकर्स पहने हुए देखा, इसलिए मैंने सेना के पैंट और स्नीकर्स खरीदे।") एक ऐसा पहनावा तैयार करने का दबाव जो अनुयायियों द्वारा तुरंत अनुकरणीय हो, स्टाइलिस्टों के त्योहार के लिए उच्च-परीक्षा है मौसम। आपको जो संदेह हो सकता है, उसके बावजूद वे सिर्फ एक जोड़ी को कोड़ा नहीं मार सकते
"कोचेला निश्चित रूप से ऑस्कर सीज़न की तुलना में अधिक प्रभावशाली है," एडम ड्रॉस कहते हैं, जिनकी ब्रांडिंग एजेंसी वॉकर ड्रॉस मशहूर हस्तियों और उनके स्टाइलिस्टों को इंस्टा-सेवी लेबल्स से जोड़ता है। "क्योंकि लोग साल में एक बार गाउन पहनते हैं, लेकिन लोग हर दिन स्ट्रीट स्टाइल के बारे में सोचते हैं।" कोचेला के मामले में, यह अधिक है हर घंटे की तरह, जितने सेलेब्स तीन से चार इवेंट (ब्रंच, कॉकटेल, कॉन्सर्ट, आफ्टर-पार्टी, रिपीट) में पहुंचते हैं, उतने में घंटे। "यह एक दिन में अधिकतम पाँच पोशाकें हो सकती हैं," स्टाइलिस्ट कहते हैं मेव रेली, जिनके साथ काम हैली बीबर नियमित रूप से Instagram रुझानों और उनके साथ की जाने वाली खरीदारी को बढ़ावा देता है.
"जाहिर है, ऑस्कर ड्रेस में जाने वाली सोच और कस्टम कलात्मकता कोचेला की किसी भी चीज़ से बिल्कुल अलग बॉलगेम है। लेकिन वास्तव में सप्ताहांत की तैयारी के मामले में, [ऑस्कर के रूप में] समान मात्रा में काम करना पड़ता है... For एलिवेटेड स्ट्रीट स्टाइल या यहां तक कि वास्तव में इनोवेटिव पार्टी लुक, कोचेला एक बहुत ही महत्वपूर्ण प्लेटफॉर्म है - कुछ में होश, यह है NS मंच।" और हालांकि लेवी के कटऑफ और $ 65 वैन त्योहार के स्टेपल हैं, रनवे के टुकड़े जिन्हें आप गोल्डन ग्लोब्स में देखेंगे, पार्टी के बाद इसे इंडियो वैली में भी ले जाएंगे।
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"हम निश्चित रूप से डिजाइनर लुक खींच रहे हैं," रेली की पुष्टि करता है, जो तिनशे और मैडिसन बीयर भी पहनती है। “हैली मैचिंग टैंक टॉप के साथ चैनल बॉक्सर शॉर्ट्स करेगी; हमें रनवे से एडम सेलमैन की पोशाक मिली है... मूल रूप से, क्योंकि ब्रह्मांड में हर [प्रसिद्ध] लड़की कोचेला में होगी, हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि उसके पास जो कुछ भी है वह वास्तव में अद्वितीय और वास्तव में ताज़ा है। मुझे रनवे के माध्यम से खोदना है जो किसी और को नहीं मिल सकता है, और वास्तव में दुर्लभ विंटेज टुकड़ों का शिकार करता है। मुझे इसे करना पसंद है - यह वास्तव में साल के मेरे पसंदीदा समय में से एक है, एक स्टाइलिस्ट के रूप में - लेकिन यह एक बहुत बड़ा उपक्रम है।" एक बार कोचेला कपड़े विकल्प रीली के स्टूडियो में आ गए हैं, उसके पास अपने ग्राहकों के विशिष्ट मापों के अनुरूप सब कुछ है - यहां तक कि हुडी, स्वेटपैंट, और छोटे टॉप। कैज़ुअल और सरल दिखने में भले ही लग सकता है, कुछ भी अनजाने में नहीं होता है।
बेशक, रेड कार्पेट गाउन को भी गहन सिलाई की आवश्यकता होती है। "लेकिन एक नियंत्रित वातावरण में एक रेड कार्पेट हो रहा है," कहते हैं एरिका क्लाउड, कौन शैली केसी मुस्ग्रेव्स. "आप अपनी फिटिंग में कुछ हद तक प्रकाश व्यवस्था को फिर से बना सकते हैं, और देख सकते हैं कि पोशाक कैसे अधिक आसानी से फोटो खिंचवा रही है। कोचेला अधिक कठिन है क्योंकि आप रेगिस्तान में हैं। हवा है। तीव्र गर्मी है, और फिर तीव्र ठंड है। और साथ ही, प्रकाश एक घंटे से अगले घंटे में इतनी तेजी से बदलता है कि मंच पर एक पोशाक हो सकती है शाम 6 बजे सोना देखो और धात्विक लाल 6:45 बजे।" (वास्तव में यही हुआ, वास्तव में, साथ मुस्ग्रेव्स इस सप्ताह के अंत में Balmain couture देखो. यह एक मूड रिंग की तरह था, जिसमें लाइव साउंडट्रैक और $ 12k मूल्य का टैग था।)
फिर एक साधारण तथ्य यह है कि रेड कार्पेट के लिए दो चीजों की आवश्यकता होती है: कैमरों के लिए खड़े होना और पोज देना। "कोचेला में होने वाली हलचल, चाहे आप प्रदर्शन कर रहे हों या सिर्फ एक सेट से दूसरे सेट पर चल रहे हों, इसका मतलब है कि आपको वास्तव में सचेत रहना होगा आराम से... इसलिए रनवे के कुछ ऐसे दिखते हैं जिन्हें हम प्यार करते हैं, अत्यधिक मौसम के कारण कोचेला के लिए संभव नहीं है, जिसके लिए अतिरिक्त विचार की आवश्यकता होती है और प्रयास। कोई नहीं कह रहा है, 'ठीक है, यह 90 डिग्री है और धूल भरी आंधी चल रही है; वह ड्रेस कैसा लगता है?' जब आप ग्रैमीज़ में हों।"
क्रेडिट: चेल्सी लॉरेन/डब्ल्यूडब्ल्यूडी/आरईएक्स/शटरस्टॉक
लेकिन अवार्ड सीज़न और कोचेला के बीच एक समानता है, हालांकि फैशन के अंदरूनी सूत्र इसके बारे में बात करने से हिचकते हैं। जब सितारे कुछ ब्रांड पहनते हैं, तो यह पैसा बदल जाता है, स्टाइलिस्ट अक्सर मध्यस्थ के रूप में कार्य करते हैं। ब्रांड के साथ अपनी साझेदारी के लिए "हैली एक लेवी की पार्टी में जा रही है", रीली कहती है। "तो जाहिर है कि वह उसके लिए लेवी पहनेगी।" लेकिन श्रीमती. बीबर एक उत्साही लेवी का मॉडल और सहयोगी है; वह अपने कपड़े कोचेला को पहनती है जैसे जेनिफर लॉरेंस के डायर अभियान सुनिश्चित करते हैं कि वह रेड कार्पेट पर अपने उत्कृष्ट हाउते वस्त्र पहनेंगे। कम "आधिकारिक" सौदे भी एक कारक हैं। केल्विन क्लेन जीन्स कई ब्राइट यंग थिंग्स की मेजबानी करता है (जिनके सपने देखने वाले डिजाइनर पोस्ट उनके सोशल मीडिया पर कर्तव्यपूर्वक #ad टैग किए जाते हैं) फ़ीड) त्योहार के दौरान, या एडिडास अपने विशाल रेगिस्तानी घर में "दोस्तों और परिवार" (पढ़ें: ब्रांड एंबेसडर और प्रेस) को आमंत्रित करता है दल। च्लोए त्योहार के मैदानों पर चुपके मोड में एक पूर्ण वाणिज्यिक फिल्म बनाने में कामयाब रहे, जिसमें ड्री हेमिंग्वे और एमी सॉन्ग को सिर से पैर तक भीड़ के माध्यम से घूमने के लिए शामिल किया गया।
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फैशन ई-स्टोर घूमना यहां तक कि उनका अपना मिनी-फेस्टिवल भी है, जो SZA और ऑफसेट जैसे हेडलाइनर से भरा हुआ है, जिसका उल्लेख नहीं है मेगा-इन्फ्लुएंसर (उनमें से अधिकांश विक्टोरिया सीक्रेट मॉडल) जो सिर्फ एक पार्टी में आने के लिए बड़ी रकम का आदेश देते हैं तस्वीरों के लिए। फिर ग्रेट ग्लैम माइग्रेशन होता है, जब पाम स्प्रिंग्स पर उतरे बाल और श्रृंगार कलाकार डॉली पार्टन ड्रैग ट्रिब्यूट की तुलना में अधिक हेयरस्प्रे के साथ। "बहुत सारा पैसा बनाया जाना है," रेली कहते हैं, "कोचेला के सभी पक्षों पर।"
क्या यही कारण है कि स्टाइलिस्ट और मशहूर हस्तियां डेजर्ट पार्टी में पूरी तरह से शामिल हो जाते हैं? "हम ऐसा इसलिए करते हैं क्योंकि यह दुनिया की सबसे मज़ेदार चीज़ है," क्लाउड कहते हैं। "हां, यह काम की एक पागल राशि है, लेकिन इसका मतलब है कि हमें जादू बनाने में मदद मिलती है जिसे लोग सालों तक देखेंगे।" रेली सहमत हैं। "यह कुछ सबसे मजेदार है जो हमें दिखने के साथ मिलता है - चीजों को कैसे पहनना है, विंटेज और रनवे को एक साथ मैश करना, नए रुझानों को एक बड़ा मंच देना... यह बहुत काम है। लेकिन यह भी एक ड्रीम जॉब है।"