यह कहना सुरक्षित है ओलिविया वाइल्ड जब इको फैशन की बात आती है तो एक या दो बातें जानते हैं। के सितारे के रूप में एचएंडएम का कॉन्शियस एक्सक्लूसिव कैंपेन पिछले साल, वाइल्ड ब्रांड का सबसे बड़ा वकील बन गया है। साथ ही, उसने और बारबरा बर्चफील्ड ने सह-स्थापना की जागरूक वाणिज्य, एक एजेंसी जिसका लक्ष्य जागरूक उपभोक्तावाद को, अच्छी तरह से, सब कुछ में एकीकृत करना है। तो स्वाभाविक रूप से, वह जश्न मनाने के लिए तैयार थी कि एच एंड एम का अब तक का सबसे अच्छा कॉन्शियस एक्सक्लूसिव कलेक्शन क्या हो सकता है (दुकानों और ऑनलाइन 7 अप्रैल में उपलब्ध है).

"यह दूसरा वर्ष है जब हमने एचएंडएम के साथ भागीदारी की है ताकि संग्रह पर ध्यान आकर्षित करने और जश्न मनाने में मदद मिल सके एच एंड एम ने एक नए और अधिक टिकाऊ फैशन भविष्य में कितना प्रयास किया है, "वाइल्ड हमें घटना में बताता है। "इसका अर्थ है कपड़ों के निर्माण, कपड़ों के निर्माण और कपड़ों के निपटान में हमारी आदतों के कम विनाशकारी होने के साथ-साथ फैशन के प्रति उत्साह बनाए रखना।"

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एच एंड एम ने अपने कपड़ों के निर्माण में काफी प्रगति की है, जैसे जैविक कपास की सोर्सिंग और गांजा या पुनर्नवीनीकरण सामग्री से अलंकरण बनाना, लेकिन अब वे निपटान को संबोधित कर रहे हैं पहलू। ब्रांड ने एक वैश्विक गारमेंट कलेक्टिंग पहल शुरू की है, जिसमें वे ग्राहकों से कह रहे हैं विश्व रीसायकल सप्ताह (18 अप्रैल से .) के दौरान पुराने कपड़ों को रीसायकल करें (बदले में 30 प्रतिशत छूट के लिए) 24). "यह वास्तव में महत्वपूर्ण है, क्योंकि अक्सर जब हम एच एंड एम के बारे में सोचते हैं, तो हम कपड़ों के निपटान के लिए बड़े पैमाने पर उत्पादन के बारे में सोचते हैं," वाइल्ड कहते हैं। "[पुनर्चक्रण पहल] लोगों से कह रही है कि वे अपने कपड़ों के बारे में अपने दर्शन को कैसे बदलें-उम्मीद है कि वे करेंगे जिस तरह से कुछ बनाया गया था, उसे बनाने के लिए क्या उपयोग किया गया था, और एक बार जब हम कर लेंगे तो क्या होगा, इसके बारे में थोड़ा और जागरूक बनें इसके साथ।"

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पहने हुए कपड़ों का पुनर्चक्रण करना जो आप फिर कभी नहीं पहन सकते, एक बात है। लेकिन ईको फैशन को पूरी तरह लागू करने के लिए? बहुत अधिक परिवर्तन प्रतिरोध की ओर ले जाता है, यही वजह है कि हमने वाइल्ड को हरे रंग में जाने के बारे में तीन सबसे बड़ी गलत धारणाओं को तोड़ने के लिए कहा।

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1. कि यह बहुत कठिन होगा. "यह होना जरूरी नहीं है अगर आप इसके बारे में वृद्धिशील कदमों के संदर्भ में सोचते हैं," वह कहती हैं। "यह घर जाने और अपने आप को अपराध बोध से मुक्त करने के लिए सब कुछ फेंकने के बारे में नहीं है। इसके बजाय, यह आपकी अलमारी में धीरे-धीरे टुकड़ों को शामिल करने के बारे में है। इसके अलावा, यह साफ है कि प्रत्येक टुकड़े में एक कहानी है- आप कह सकते हैं, 'ओह यह जैकेट कार्बनिक रेशम से बना है या यह पोशाक कार्बनिक भांग से बना है।'" शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है? एच एंड एम का कॉन्शियस कलेक्शन।

2. कि यह शैली का त्याग करता है। "एच एंड एम का कॉन्शियस एक्सक्लूसिव कलेक्शन साबित करता है कि ऐसा नहीं है - यह ड्रेस भांग से बनाई गई है," वह कहती हैं, अपने स्क्रीन-प्रिंटेड ग्राफिक गाउन की ओर इशारा करते हुए (चित्र, ऊपर). "हम सोचते थे कि भांग से कुछ भी ठाठ होना असंभव है, लेकिन एच एंड एम इसे बदलने के लिए बहुत कुछ कर रहा है कलंक जो फैशन में स्थिरता से जुड़ा है, और मुझे लगता है कि यह बाकी को प्रभावित करेगा industry. एच एंड एम एक बहुत बड़ी कंपनी है, और वे साबित कर रहे हैं कि यह बड़े स्तर पर हो सकता है।"

3. कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ेगा. "बिल्कुल सच नहीं है - यदि आप जैविक खाद्य आंदोलन को देखें, तो जिस तरह से लोग गैर-जीएमओ भोजन और जैविक उत्पादों की खरीदारी करते हैं, वह हमारे अपने जीवनकाल में पूरी तरह से बदल गया है; तथ्य यह है कि होल फूड्स पर खरीदारी अब दी गई है," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि फैशन में हो रहा है, और एक समय होगा जब हम पीछे मुड़कर देखेंगे और हमें विश्वास नहीं होगा कि लोग ऐसी चीजें खरीद रहे थे जो दुनिया भर में इतना विनाश कर रही थीं। लोगों को इन चीजों को धीरे-धीरे अपनाने की जरूरत है।"