नवंबर 2020 में दर्जनों उच्च फैशन ब्रांड एक साथ आए तत्कालीन राष्ट्रपति और उप-राष्ट्रपति पद के उम्मीदवारों जो बिडेन और कमला हैरिस के नाम उन टुकड़ों पर रखने के लिए जो वे बेच रहे थे। ठाकून की एक स्वेटशर्ट, विक्टर ग्लेमौड की एक टोपी, या ब्रदर वेलीज़ की एक जोड़ी मोज़े ने कहा कि आप ज़ोर से डोनाल्ड ट्रम्प के खिलाफ थे और अगर आपने उन्हें पहना तो उनका प्रशासन क्या खड़ा था। इससे पहले के महीनों में, ट्रांसजेंडर अधिकारों के लिए सक्रिय टी-शर्ट या ब्लैक लाइव्स मैटर को हजारों लोगों द्वारा बेचा और पहना जा रहा था क्योंकि दुनिया भर में विरोध प्रदर्शन शुरू हो गए थे। दुनिया को देखने के लिए लोगों को अपने मूल्यों को प्रदर्शित करने में मदद करने में फैशन का हमेशा हाथ रहा है।
हाल ही में, हालांकि, कुछ उपभोक्ता उसी रणनीति का उपयोग करके स्वयं फैशन उद्योग पर अपनी चिंताओं को व्यक्त करना चाह रहे हैं। जो कभी कार्यकर्ताओं की एक हताश याचिका थी, जिसमें लोगों से परिधान श्रमिकों के लिए खराब परिस्थितियों और पर्यावरणीय रूप से हानिकारक अतिउत्पादन पर ध्यान देने के लिए कहा गया था, अब एक विडंबनापूर्ण मोड़ है। उपभोक्ता न केवल कपड़ों के ब्रांडों को उनके पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में बेहतर करने के लिए कह रहे हैं, बल्कि जब वे ऐसा करते हैं तो उन्हें इसे दिखाने की अनुमति भी देते हैं। दूसरे शब्दों में, वे अपनी स्थिरता को अपनी आस्तीन पर पहनना चाहते हैं।
शेली जू, उनके नाम के जीरो-वेस्ट लेबल की डिज़ाइनर, जैकेट बेचता है जिसमें पीछे की ओर "जलवायु शरणार्थी रिवर्स क्लाइमेट चेंज" लिखा होता है। जू के जैकेट को पुनर्नवीनीकरण सामग्री का उपयोग करके बनाया जाता है और बांग्लादेश में जलवायु शरणार्थियों द्वारा निर्मित किया जाता है। उसके लिए, ग्राहकों को कुछ ऐसा देना था जिसे पहनने पर उन्हें गर्व हो।
"मैं एक बातचीत के निमंत्रण के रूप में एक परिधान पर स्थिरता दिखा रहा हूं। यह लोगों की रुचि को बढ़ाने और एक दृष्टिकोण साझा करने का एक शानदार तरीका है, लेकिन बेहतर होगा कि आपके पास इसके साथ बाकी की कहानी भी हो। मैं संवाद बनाम संवाद का बहुत बड़ा आस्तिक हूं। एकालाप," वह कहती हैं। और लगता है यह काम कर रहा है। उसका ब्रांड लॉन्च करने के कुछ ही हफ्तों में उसकी जलवायु शरणार्थी जैकेट बिक गई, और वह एक साथ दूसरा रन बना रही है।
लाउंजवियर ब्रांड पंगिया और भी स्पष्ट है। इसके सभी कपड़ों पर, टेक्स्ट का एक छोटा पैराग्राफ है जो बताता है कि उत्पाद कैसे बनाया गया था। उदाहरण के लिए, एक टी-शर्ट में लिखा है, "सकुरा प्रिंट वाली टी-शर्ट को पर्यावरण के अनुकूल डाई से रंगा गया है, जिसे पुनर्नवीनीकरण जल प्रणाली का उपयोग करके बनाया गया है। कपड़ा ऑर्गेनिक कॉटन से बनाया गया है।" अप्रैल 2020 में, ब्रांड के बोटानिका ट्रैकसूट 15 मिनट से कम समय में बिक गए।
समुद्री परत, एक ब्रांड जिसे बीचवुड जैसे पुनर्नवीनीकरण प्राकृतिक सामग्री का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए जाना जाता है, के पास एक शर्ट है जो समुदाय द्वारा दान की गई रेस्पन टीज़ से बनाई गई है जो केवल "पुनर्नवीनीकरण" कहती है। अन्य ब्रांड जैसे स्नीकर कंपनी कैरियमा संदेश को अपने लोगो में डालने का एक अधिक पारंपरिक मार्ग चला गया है, एक हरा पत्ता, जो हर जूते पर किसी न किसी तरह से प्रदर्शित होता है। इतालवी शोमेकर नोमासी अपने नैतिक हस्तनिर्मित उत्पादन प्रथाओं और पारदर्शिता को दर्शाने के लिए अपने जूतों पर एक हाथ के प्रतीक का उपयोग करता है।
इस तथ्य को अलग रखते हुए कि अधिक खपत अतिउत्पादन का समाधान नहीं है, इनमें से कुछ ब्रांड वास्तव में हैं ग्राहकों के लिए किसी ऐसी चीज़ का बेहतर चुनाव करना आसान बनाना, जिसे वे संभवत: पहली बार में खरीदने जा रहे थे जगह। "ब्रांड के रूप में, लोगों के लिए टिकाऊ फैशन को अपनाने के लिए यह हमारी ज़िम्मेदारी है," जू बताते हैं। यह खरीदार के लिए शाब्दिक रूप से वर्तनी की तुलना में कितना आसान हो सकता है - खासकर अगर कम पर्यावरण के अनुकूल परिधान से वास्तव में कोई अंतर नहीं है?
हालाँकि, इसे एक प्रवृत्ति बनाने के लिए एक बड़ा नकारात्मक पहलू है। कोई निरीक्षण समिति नहीं है जो यह निर्धारित करती है कि कोई ब्रांड वास्तव में वह कर रहा है या नहीं जिसका वह दावा करता है। हाल ही में पॉलिटिकलीइनफैशन के संस्थापक फैशन वकील हिलेरी जोचमैन ने एफटीसी को इस तरह के लेबलिंग के नियमन में शामिल होने के लिए कहा। "पिछले नौ वर्षों में, व्यवसायों द्वारा स्थिरता के दावों में तेजी से वृद्धि हुई है," वह एक पत्र में लिखा है सस्टेनेबल ब्रुकलिन, वियरेबल कलेक्शंस और द ओआर फाउंडेशन सहित ब्रांडों और संगठनों द्वारा हस्ताक्षरित। पत्र जारी रहा: "इस शब्द पर रेलिंग के बिना, या इन दावों को प्रमाणित करने के लिए डेटा, वहाँ एक है जोखिम शब्द अर्थहीन हो जाता है, या स्वस्थ पर्यावरण को बढ़ावा देने के प्रयासों के लिए हानिकारक भी हो जाता है अभ्यास।"
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जैसा कि आपको संदेह होगा, पृथ्वी दिवस के उपलक्ष्य में, कई फ़ास्ट-फ़ैशन ब्रांड जैसे प्रिटी लिटिल थिंग, पीएसी सुन, एच एंड एम, और यहां तक कि फोरेवर 21 कुछ टुकड़ों के साथ 'टिकाऊ' संग्रहों को बढ़ावा दिया है जो "इको-योद्धा" या स्वस्थ ग्रह की तस्वीर दिखाने वाले ग्राफिक्स का उपयोग करते हैं। कई मायनों में यह व्यंग्य जैसा लगता है। इनमें से कोई भी संग्रह कम उत्पादन करने, समग्र उत्पादन परिवर्तन करने, या कारखाने की स्थितियों में सुधार करने की प्रतिबद्धताओं के साथ मेल नहीं खाता है जो कि पता लगाने योग्य या प्रभावी है। यह ब्रांडों से ग्रीनवाशिंग है, और यह उन लोगों से पुण्य संकेत हो सकता है जो टुकड़े पहनते हैं। जैसे ब्लैक लाइव्स मैटर का समर्थन करने के लिए एक ब्लैक स्क्वायर पोस्ट करना, इसे वापस करने के लिए कुछ और किए बिना। "इको-योद्धा" कहने वाली शर्ट का क्या मतलब है अगर इसे बनाया गया है हानिकारक सिंथेटिक रंग या किसी ब्रांड द्वारा जो अतिउत्पादन में योगदान दे रहा है?
इसी तरह "गर्लबॉस" आंदोलन ने नारीवाद के आदर्शों को बेच दिया जबकि कुछ निश्चित रूप से नारीवाद विरोधी को छुपाया प्रथाओं, फैशन ब्रांडों को पता है कि वे स्थिरता से पैसा कमा सकते हैं - बिना किसी वास्तविक प्रतिबद्धता को साबित किए वजह। "कोई भी ब्रांड जो अपने कपड़ों में स्थिरता प्रदर्शित करता है, उसे किसी भी उपभोक्ता के सवालों का जवाब देने में सक्षम होना चाहिए जो कि वे क्या करते हैं, किसे किराए पर लेते हैं, कैसे काम करते हैं," जू बताते हैं।
यह कहना नहीं है कि टिकाऊ फैशन कुछ नया और आधुनिक है। यह दोनों समय के पीछे प्रफुल्लित करने वाला होगा और एक दशक से अधिक समय से उपभोक्ता हित कैसे विकसित हुआ है, इसका सटीक प्रतिनिधित्व भी नहीं होगा। हालांकि, पृथ्वी दिवस 2021 के लिए जो चलन में है, वह टिकाऊ फैशन है, जिसे शाब्दिक रूप से बाहर से लेबल किया जाता है, जो इसकी स्थिरता को दर्शाता है। पैंजिया जैसे स्वेटसूट या शेली जू जैसे जैकेट, जो यह बताते हैं कि वे कैसे और क्यों अधिक नैतिक विकल्प हैं, इस समय इतने लोकप्रिय हैं क्योंकि खरीदार बेहतर करना चाहते हैं। और जब वे अतिरिक्त आटा खर्च करने वाले ब्रांडों का समर्थन करने के लिए खर्च करते हैं, तो वे इसका श्रेय चाहते हैं। ये आइटम मन की शांति प्रदान करते हैं, पहनने वाले को वादा करते हैं कि वे जलवायु इतिहास के दाईं ओर हैं, और यह कहने के लिए एक सुविधाजनक वार्तालाप स्टार्टर बनाते हैं अन्यथा वे ग्रह को बचाने के लिए कर रहे हैं।