मंगलवार, 28 जुलाई, लाया बहुप्रतीक्षित पदार्पण चक टेलर ऑल स्टार II-क्लासिक चक टेलर का एक नया, बेहतर संस्करण। इसमें ऑल-व्हाइट फॉक्सिंग, एक नाइके लूनरलॉन सॉक लाइनर और छिद्रित माइक्रोसाइड लाइनर, एक फोम गद्देदार कॉलर और एक जीभ है जिसे कभी भी सीधा करने की आवश्यकता नहीं होती है।
कन्वर्स ऑल-स्टार्स, प्रतिष्ठित कैनवास-और-रबर स्नीकर, 1917 में शुरू हुआ; और 1990 के दशक की शुरुआत तक, यह "कूल" का प्रतीक था - जिसे प्रो और कॉलेज बास्केटबॉल खिलाड़ियों द्वारा पहना जाता था २० से ७० के दशक तक, और फिर जेम्स डीन से लेकर कुर्ती तक अत्याधुनिक कलाकारों, संगीतकारों और अभिनेताओं द्वारा अपनाया गया कोबेन।
1990 के दशक में दिवालिया होने के बाद, Converse थी Nike. द्वारा खरीदा गया 2003 में। और आज चक प्रतिदिन दो जोड़े प्रति सेकेंड की दर से बिक रहे हैं। किसी अन्य उत्पाद के साथ आना मुश्किल होगा जो इतनी आसानी से सद्भावना उत्पन्न करता है।
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तो, यह सवाल उठाता है: यह स्पोर्ट्सवियर और लाइफस्टाइल ब्रांड - नाइके के स्वामित्व में - कुछ ऐसा ठीक क्यों करेगा जो स्पष्ट रूप से टूटा नहीं था? फॉर्च्यून कन्वर्स के सीईओ जिम कैलहौन के साथ बैठे, जिन्होंने संस्कृति में प्रतिष्ठित स्नीकर की अनूठी स्थिति की व्याख्या की और उन्होंने इसे फिर से क्यों बनाया।
"यहां तक कि अपने खेल की ऊंचाई पर, आपको हमेशा सवाल पूछने और जवाब देने की ज़रूरत होती है- हम बेहतर क्या कर सकते हैं, हम वहां तेजी से कैसे पहुंच सकते हैं, हम कैसे बड़े हो सकते हैं?" 2011 से सीईओ कैलहोन ने कहा। "हमारे इतिहास के साथ एक ब्रांड के रूप में, [के रूप में] जो लोग जानते थे कि यह आपके खेल की ऊंचाई पर होना था और जानता था कि दिवालिया होना क्या था, मुझे लगता है कि हमारे पास कभी भी आत्मसंतुष्ट होने की स्वस्थ भावना है। एक और कहावत है कि जब सूरज चमक रहा हो तो आप अपनी छत ठीक कर लें।
Converse को उन हज़ारों लोगों से पूछने में दो साल लग गए जो Converse के मालिक हैं - साथ ही जो नहीं करते हैं - उन्हें चक टेलर्स के बारे में क्या पसंद है और क्या नहीं। उत्तर नवाचार, प्रौद्योगिकी और आराम के लिए उब गए। "बच्चों की उम्मीदें यह है कि स्टोर से निकलने के मिनट से चीजें टूट जाएंगी, उपयोग के लिए तैयार, सुपर आरामदायक, सुपर फंक्शनल।" "हम जैसी कंपनी के लिए यह कहना एक अच्छा सबक है, अरे, अगर उनकी उम्मीद है, तो हम उससे लड़ सकते हैं, या हम इसे समझ सकते हैं और उसके साथ जा सकते हैं।"
यह एक जोखिम भरी संभावना है, क्योंकि कन्वर्स ऑल स्टार्स को एक बहुत ही दुर्लभ स्थिति का आनंद मिलता है। "युवा लोगों के बीच लोकप्रिय इस ग्रह पर क्या इतने लंबे समय में इतना कम बदल गया है?" कैलहौन से पूछा। "यह कालातीत की सही परिभाषा है, क्योंकि हमारे उपभोक्ता छोटे बच्चे हैं, और छोटे बच्चों को पाने का सबसे सुरक्षित तरीका है यह सोचने के लिए कि कुछ अच्छा नहीं है, उन्हें बताएं कि उनके माँ, पिताजी, दादा-दादी और परदादा सभी ने पहना था इन।"
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जब 70 के दशक में कन्वर्स का जनसांख्यिकी बदलना शुरू हुआ, तो इसका कारण यह था कि उपसंस्कृति (जैसे सर्फर, फिर स्केटर्स) अपना रहे थे चक टेलर ऑल-स्टार, फिर भी आज जूते दोनों मुख्यधारा हैं, जबकि अभी भी उस जुड़ाव को रचनात्मक और वैकल्पिक के साथ रखते हैं संस्कृतियां।
"मुझे लगता है कि विचार और प्रामाणिक होने की आवश्यकता और अद्वितीय और व्यक्तिगत का जश्न मनाने के लिए आप वास्तव में मुख्यधारा बन गए हैं। हम इसे दुनिया भर में देखते हैं, मुझे लगता है कि हम इसे समलैंगिक अधिकारों में देखते हैं, हे-अलग होने का यह विचार कुछ है जश्न मनाएं, छुपाएं नहीं," वे कहते हैं, "मैं यहां बैठना पसंद करूंगा और आपको बताऊंगा कि हम जानते थे कि उसने देखा या योजना बनाई वह। यह अनायास हुआ है। लेकिन मुझे लगता है कि अब हम जो करते हैं और जो हमारे पास बहुत कीमती है, उसके केंद्र में है।"
तो यह डिजाइन द्वारा नहीं था, लेकिन चक टेलर दोनों एक कालातीत क्लासिक के रूप में प्रतिध्वनित होते हैं और आत्म-अभिव्यक्ति के लिए अपील करते हैं - कैनवास से बने एक खाली कैनवास की तरह। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इसे अतिरिक्त होना चाहिए। चक टेलर ऑल स्टार आखिरकार इलेक्ट्रिक हो गया है। "नाइके उस अर्थ में एक महान भागीदार है - अपने सभी आर एंड डी डॉलर और उनके सीखने के साथ-साथ हमारे अपने सभी का उपयोग करना। उन्हें परस्पर अनन्य होने की आवश्यकता नहीं है।"
जब भी कोई बड़ा ब्रांड किसी क्लासिक उत्पाद को फिर से तैयार करता है, तो यह विनाशकारी सुधार न्यू कोक के दर्शक को बढ़ाता है। क्या होगा अगर चक II टैंक? "आप असफल होने से नहीं डर सकते," कैलहोन ने कहा, हालांकि, यह देखते हुए कि चक 1 कहीं नहीं जा रहा है। "दोनों उत्पाद एक ही समय में बाज़ार में होंगे, और मैं यह देखने के लिए वास्तव में रोमांचित होने जा रहा हूँ कि उपभोक्ता कैसे वोट करते हैं।"
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