ईएम प्रसाधन सामग्री के संस्थापक मिशेल फान साक्षात्कार

जबकि फ़िल्टर और एक पूर्ण चेहरा हरा आज के सौंदर्य सामग्री निर्माताओं के लिए चेकबॉक्स बन गए हैं, फिर भी आप ऐसा नहीं करेंगे मिशेल फ़ान, मूल सौंदर्य YouTubers में से एक, औसतन ओवर-लाइन वाले होंठ या खींची हुई भौहें पहने हुए खोजें दिन।

फ़ान ने अपने एक दशक से अधिक लंबे करियर में अपने सुलभ, कम-से-कम, प्रतिदिन के लिए लाखों ग्राहक प्राप्त किए हैं मेकअप दिखता है और यही कारण है कि वह अपने मेकअप ब्रांड को फिर से लॉन्च करने के बाद से बनावट और पहनने योग्यता को प्राथमिकता देना जारी रखती है, ईएम प्रसाधन सामग्री 2017 में।

"[अगर] हर कोई पहले से ही अपने चेहरे पर फिल्टर लगा रहा है, तो फुल बीट लुक करने का क्या उद्देश्य है? बस अपना मेकअप वहां 60% प्राप्त करें और फिर आप उस पर एक फ़िल्टर फेंक सकते हैं और आप बहुत अच्छे लगते हैं, लेकिन फिर भी आप वास्तविक जीवन में बहुत अच्छे लगते हैं।" शानदार तरीके से. "आपके मेकअप को यह महसूस करने की ज़रूरत नहीं है कि आपके चेहरे पर इतनी सारी परतें हैं।"

L'Oréal (इसे मूल रूप से 2013 में लॉन्च किया गया था) से अपने ब्रांड को वापस खरीदने के बाद से, Phan ने कुछ मुट्ठी भर लॉन्च किए हैं ऐसे उत्पाद जिन्होंने अपनी सहजता, त्वचा की देखभाल से जुड़े फ़ार्मुलों और सार्वभौमिक छाया के लिए पंथ का दर्जा हासिल किया है पर्वतमाला। प्रशंसक-पसंदीदा लें

"बनावट एक ऐसी चीज है जो हमें अन्य ब्रांडों से अलग बनाती है। जिस क्षण आप EM कॉस्मेटिक्स के उत्पादों में से किसी एक को छूते हैं, वह बस सहज महसूस करता है," फान कहते हैं। "मैं चाहता हूं कि यह आपके चेहरे पर पसीने जैसा महसूस हो।"

यहां, शानदार तरीके से ब्रेक लेने के महत्व के बारे में बात करने के लिए फ़ान के साथ पकड़ा गया, फिर से शुरू करना ठीक क्यों है, और वह सौंदर्य उद्योग के भविष्य में क्या देखने की उम्मीद करती है।

संबंधित: मिशेल फ़ान ने YouTube पर यह बताकर वापसी की कि उसने क्यों छोड़ा

आपको कैसे पता चला कि आपके ब्रांड को फिर से लॉन्च करना सही निर्णय था?

लगभग एक दशक तक ऑनलाइन रहने और लगातार सामग्री का निर्माण करने के बाद मैंने YouTube से डिजिटल डिटॉक्स लिया। मैं एक ऐसे बिंदु पर पहुंच गया जहां मुझे दूर जाने की जरूरत थी, और इसने मुझे वास्तव में सोचने और अपने जीवन का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए बहुत समय दिया। इस बिंदु पर, L'Oréal के पास अभी भी EM कॉस्मेटिक्स का स्वामित्व था, और मैं इसे खरीदने और इसे स्वयं प्राप्त करने का अवसर चाहता था। इसलिए मैं बातचीत में गया और ब्रांड खरीदने में सक्षम था। वहां से सब कुछ स्थानांतरित करने और टीम को जमीन से ऊपर उठाने में छह महीने लग गए। खरोंच से एक नया ब्रांड लॉन्च करना शायद आसान होता, लेकिन मैं सौंदर्य समुदाय को यह भी दिखाना चाहता था कि यह कितना महत्वपूर्ण है आपके ब्रांड पर स्वामित्व है, और सिर्फ इसलिए कि कुछ आपके इच्छित तरीके से काम नहीं करता है, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको करना होगा छोड़ना। मुझे याद है कि मेरे पास बहुत से लोग थे और जो इसके बारे में संशय में थे, लेकिन मैं अपनी हिम्मत पर अड़ा रहा और जब ब्रांड ने फिर से लॉन्च किया तो 2013 में पहली बार लॉन्च होने की तुलना में इसे बहुत अच्छी तरह से प्राप्त किया गया था। ऐसा कोई विशिष्ट क्षण नहीं था जब मैंने महसूस किया, "ओह यह करने का समय है।" मैं अपने अंतर्ज्ञान के साथ चला गया।

संबंधित: सटीक आदेश आपको अपना पूरा मेकअप लागू करना चाहिए

ईएम कॉस्मेटिक्स का यह संस्करण आपके व्यक्तित्व और सुंदरता पर दर्शन को बेहतर ढंग से कैसे दर्शाता है?

मैं संतुलन और गुणवत्ता से बहुत प्रेरित था। मैंने YouTube पर अपलोड किया गया पहला वीडियो बनाने में एक हफ्ता बिताया। मैंने तीन अलग-अलग मसौदे बनाए, तय किया कि मुझे कौन सा पसंद है, और फिर उस वीडियो ने मेरी शैली और स्वर स्थापित किया। ईएम के मामले में, मैं वही ध्यानपूर्ण दृष्टिकोण अपनाना चाहता था। मैं संतुलन और गुणवत्ता से बहुत प्रेरित था, और मैं हर्मेटिक्स, ज्योतिष, प्राचीन डिजाइनों और मिस्र के बारे में भी बहुत कुछ सीख रहा था। इसलिए मुझे एक रचनात्मक निर्देशक मिला और इन प्रेरणाओं को लोगो और पैकेजिंग में काम किया।

मैंने उत्पादों में सुंदरता पर अपने व्यक्तिगत दर्शन को भी शामिल किया। जब तक यह एक पोशाक या हैलोवीन वीडियो के लिए नहीं था, तब तक मैं अपने मेकअप के साथ पूरी तरह से जाने का प्रकार नहीं था। फिर से लॉन्च करने का समय था जब हमने खींचे हुए भौंहों, ओवर-लाइन वाले होंठ और तरल लिपस्टिक के साथ चोटी के इंस्टाग्राम मेकअप लुक को हिट किया। यह मेरी शैली नहीं थी, लेकिन मुझे इसके साथ जाने का दबाव महसूस हुआ क्योंकि यह चलन में था। आखिरकार, मैंने फैसला किया कि मुझे गुणवत्ता वाले फॉर्मूलेशन, अच्छी त्वचा देखभाल की आदतों और सही मेकअप और तकनीकों के अपने मूल्यों से समझौता नहीं करना चाहिए। एक ब्रांड संस्थापक और निर्माता के रूप में यह महत्वपूर्ण है कि आपका अपना दृष्टिकोण हो।

आप कैसे तय करते हैं कि कौन से उत्पाद बनाना है? क्या आप अपने समुदाय पर विचार करते हैं या यह मेकअप के साथ आपके अपने व्यक्तिगत दर्द बिंदुओं पर आधारित है?

मैं निश्चित रूप से समुदाय को ध्यान में रखता हूं। उदाहरण के लिए, अनंत होंठ बादल मूल रूप से एक लिप प्राइमर था जिसे आप लिक्विड लिपस्टिक से पहले लगाते हैं। लेकिन मुझे फॉर्मूला से प्यार हो गया क्योंकि मैं इसका परीक्षण कर रहा था क्योंकि यह बहुत नरम और आरामदायक है। उस दौरान मेरे पास लोगों की ओर से इतने कमेंट्स आए कि मैं एक कंफर्टेबल लिक्विड लिप बनाऊं। एक तरह से, उन्होंने मुझे इसकी तलाश करने के लिए प्रेरित किया, लेकिन यह मैं भी था जो फॉर्मूला के साथ खेल रहा था और उसमें क्षमता देख रहा था। तो मैं वापस केमिस्ट के पास गया और पूछा कि क्या हम रंग जोड़ सकते हैं और इसे प्राइमर नहीं बना सकते हैं, बल्कि इसके बजाय, एक कदम आरामदायक तरल होंठ।

लेकिन मेरे पास वास्तव में कोई खाका नहीं है जहां मैं कुछ नियमों का पालन करता हूं। यह थोड़ा सहज है। उदाहरण के लिए, के साथ कलर ड्रॉप सीरम ब्लश, मैं अपने 30 के दशक में हूं और मैंने देखा है कि मेरी त्वचा सूख रही है। मुझे ब्लश पसंद है लेकिन मुझे लगा कि सभी सूत्र बहुत पाउडर या मैट थे, और मैं कुछ और अधिक प्यारा चाहता था लेकिन चिपचिपा महसूस नहीं कर रहा था। मैं भी कुछ पौष्टिक चाहता था क्योंकि मुझे त्वचा देखभाल बहुत पसंद है, और वह सीरम ब्लश का जन्म था।

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

सौंदर्य उद्योग के कई पक्षों में काम करने वाले व्यक्ति के रूप में, भविष्य में आप में क्या बदलाव देखने की उम्मीद है?

मैं शुरुआती YouTubers में से एक था और मैं देखता हूं कि प्रत्येक पीढ़ी जानकारी तक पहुंच के कारण अधिक स्मार्ट होती जा रही है और वे अपने वॉलेट के प्रति अधिक जागरूक हैं। हम एक क्रिएटर-जुनून अर्थव्यवस्था की ओर बढ़ रहे हैं और भविष्य में, मैं क्रिएटर्स के स्वामित्व वाले और व्यवसाय देखना चाहता हूं जो विभिन्न क्षेत्रों में हाइपर-स्पेशलिस्ट हैं। मुझे लगता है कि यह वास्तव में सब कुछ के मालिक होने वाले समूह और एकाधिकार की तुलना में एक बेहतर बदलाव है क्योंकि उनके पास निर्माता-स्वामित्व वाले ब्रांडों की तुलना में इरादे की कमी है। अभी समस्या यह है कि क्रिएटर संस्थापकों को बहुत अधिक समर्थन और धन नहीं मिल रहा है।

मुझे और भी BIPOC के स्वामित्व वाले ब्रांड देखने की उम्मीद है। मुझे लगता है कि यह बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि मैं भी इन उपभोक्ताओं के बारे में सोचता हूं। हम अमेरिका में रह रहे हैं जहां हमारे यहां शायद सबसे विविध जातीय समूहों में से एक है, और यही अमेरिकी मेकअप उत्पादों को इतना दिलचस्प बनाता है। मैं एशियाई हूं और कोरियाई सुंदरता और वहां हो रहे रुझानों से बहुत परिचित हूं, लेकिन उनमें से बहुत से मुश्किल हैं यहां अनुवाद करें क्योंकि वे उत्पाद बनाते समय त्वचा के गहरे रंग के बारे में नहीं सोच रहे हैं और रंग।

इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांडों को प्रेरित करते हैं कि कैसे सबसे अधिक बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं।