इलिया ब्यूटी फाउंडर साशा प्लावसिक बेस्ट-सेलिंग क्लीन मेकअप प्रोडक्ट्स बनाने पर

में स्वागत ब्यूटी बॉस, एक बार-बार होने वाली श्रृंखला जिसमें हम सौंदर्य जगत को आगे बढ़ाने वाले पावर प्लेयर्स को स्पॉटलाइट करते हैं। अपने आगे बढ़ने के रहस्यों को चुराने के लिए इसे अपने अवसर पर विचार करें, और वास्तविक जीवन के पाठों से आगे बढ़ें जो उन्होंने नौकरी पर सीखे हैं।

इलिया ब्यूटी संस्थापक साशा प्लावसिक चाहता है कि आप उस एसपीएफ़ को जानें करता है मेकअप उत्पादों में हैं। उसके ब्रांड ले लो सुपर सीरम त्वचा टिंट उदाहरण के लिए। अभिनव सूत्र तीन उत्पादों को एक चरण में जोड़ता है: एक हल्का नींव, खनिज एसपीएफ़ 40, और एक चिकनाई, चमकदार सीरम। इस साल की शुरुआत में लॉन्च होने के बाद से, टिंटेड सीरम तेजी से ब्रांड के सबसे ज्यादा बिकने वाले उत्पादों में से एक बन गया है - और यह इंस्टाग्राम पर लगभग हर मेकअप फ्लैट में पाया जा सकता है।

प्लावसिक के लिए, मेकअप और स्किनकेयर उत्पादों को एक साथ मिलाना व्यावहारिकता से पैदा हुआ था। "जीवन अस्त व्यस्त हो गया। मेरा पहला बच्चा था और मेरे पास सुबह में पूर्ण त्वचा देखभाल आहार करने का समय नहीं था, "वह बताती है शानदार तरीके से. "तो, मैंने चीजों को गति देने के लिए स्किनकेयर को एक जटिल उत्पाद के साथ मिलाना शुरू कर दिया।"

सम्बंधित: हर कोई स्वच्छ सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करना चाहता है, लेकिन क्या किसी को पता है कि "स्वच्छ" का वास्तव में क्या अर्थ है?

अग्रणी में से एक के रूप में स्वच्छ मेकअप ब्रांड, इलिया के उत्पाद सुरक्षित पारंपरिक सामग्री के साथ स्वच्छ सामग्री को संयोजित करने वाले पहले फ़ार्मुलों में से कुछ थे। "मुझे लगता है कि सिंथेटिक्स के बारे में अभी भी बहुत भ्रम है," वह कहती हैं स्वच्छ सौंदर्य श्रेणी. "जब बहुत से लोग सिंथेटिक सामग्री देखते हैं, तो उन्हें लगता है कि यह स्वचालित रूप से खराब है और यह जरूरी नहीं कि सच हो। यहां तक ​​कि सिलिकोन जैसे कुछ परिवारों में भी अच्छे सिलिकोन और खराब सिलिकोन होते हैं।"

सिंथेटिक सामग्री के साथ प्राकृतिक अवयवों को मिलाने से प्लावसिक अन्य जैविक ब्रांडों में आ सकता है। "शरारती कोने" जब इसे नौ साल पहले लॉन्च किया गया था, लेकिन अब, इलिया नंबर एक स्वच्छ मेकअप ब्रांड है सेफोरा।

यहां, प्लावसिक ने स्वच्छ सौंदर्य से पहले एक स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड लॉन्च करने की बात की थी, मेकअप में स्किनकेयर क्यों है, और बहुत कुछ।

आपने सौंदर्य उद्योग में अपनी शुरुआत कैसे की?

इलिया को शुरू करने से पहले मेरे पास इंडस्ट्री में ज्यादा अनुभव नहीं था। मेरे 20 के दशक के अधिकांश के लिए मैंने लंदन और न्यूयॉर्क में एक ग्राफिक डिजाइनर और रचनात्मक निर्देशक के रूप में काम किया। मैं एक प्रेमी के साथ ऑरेंज कंट्री में समाप्त हुआ और आईवियर उद्योग में काम किया। पिछली मंदी के समय मैंने एशिया और दक्षिण अमेरिका में यात्रा करने के लिए एक विश्राम लिया था। मेरे काम ने मुझे अपनी यात्रा समाप्त होने या जाने से पहले वापस आने का विकल्प दिया। तो, मैंने उनसे कहा कि मुझे जाने दो। जब मैं राज्यों में वापस आया, तो मुझे शहरी क्षय में एक फ्रीलांस नौकरी मिल गई, जहां मुझे सौंदर्य उद्योग में एक झलक मिली। यह एक बेहतरीन टीम थी और उन्होंने मुझे पूर्णकालिक पद की पेशकश की, लेकिन मैं अपने जीवन में एक ऐसे बिंदु पर था जहां मुझे खोया हुआ महसूस हुआ। मैं अभी ३० साल का हुआ था और मैं १० वर्षों से अधिक समय से घर नहीं गया था, इसलिए मैंने वापस वैंकूवर, कनाडा जाने का फैसला किया। मेरे वहां पहुंचने के कुछ समय बाद, मेरी माँ - जो 80 के दशक की शुरुआत से कल्याण में रुचि रखती हैं - ने सुझाव दिया कि मुझे अपनी त्वचा पर जो कुछ भी डाल रहा था उस पर ध्यान देना शुरू करना होगा। इसलिए, मैंने वास्तव में उन उत्पादों के अवयवों को देखा जिनका मैं उपयोग कर रहा था और महसूस किया कि उनमें बहुत सी चीजें थीं जो मेरे लिए मायने नहीं रखती थीं। इलिया ने मेरे पसंदीदा चेरी-टिंटेड लिप बाम का अधिक ऑर्गेनिक लेकिन लक्ज़री संस्करण बनाने के लक्ष्य के साथ शुरुआत की। मेरे माता-पिता के गैरेज के बगल में छोटे छात्र सुइट में रहने में दो साल लग गए, और $ 25,000 की क्रेडिट लाइन मैंने अपने पिता के साथ सह-हस्ताक्षरित की।

जब आपने इलिया ब्यूटी शुरू की थी तब स्वच्छ सुंदरता मौजूद नहीं थी। क्या इससे उत्पादों को उस तरह से बनाना चुनौतीपूर्ण हो गया जैसा आप चाहते थे?

नौ साल पहले जब मैंने ब्रांड शुरू किया था तब स्वच्छ सुंदरता मौजूद नहीं थी। मैं सूत्रों को यथासंभव प्राकृतिक और जैविक बनाना चाहता था, जिसे उस समय "हरी सुंदरता" माना जाता था। कनाडा की एक बड़ी प्रयोगशाला सहित कई प्रयोगशालाओं ने मुझे ठुकरा दिया था, जिसके साथ हम आज काम करते हैं। मैं वापस यू.एस. में समाप्त हुआ क्योंकि मुझे एलए क्षेत्र में एक प्रयोगशाला मिली जो मेरे साथ काम करेगी। पहले पांच वर्षों में, मैंने हर चीज को यथासंभव प्राकृतिक और जैविक बनाने की कोशिश की। इस रास्ते पर, मैंने महसूस किया कि हर प्राकृतिक तत्व त्वचा के लिए अच्छा नहीं होता है, और न ही हर सिंथेटिक घटक खराब होता है। मेरे लिए, स्वच्छ की परिभाषा है जहां सिंथेटिक और गैर-कॉमेडोजेनिक अवयवों के सुरक्षित स्तर मिलते हैं और एक प्रभावशाली उत्पाद बनाने के लिए एक साथ संरेखित होते हैं जो प्रदर्शन करता है और रहता है।

सम्बंधित: 2019 के सर्वश्रेष्ठ जैविक, स्वच्छ और गैर-विषाक्त मेकअप ब्रांड और उत्पाद

"स्वच्छ सौंदर्य"ब्रांडों के बीच अलग-अलग अर्थ हो सकते हैं। आप कैसे बता सकते हैं कि आपके लिए क्या साफ है और क्या नहीं?

अधिकांश ब्रांड अपने स्वयं के दिशानिर्देशों को परिभाषित कर रहे हैं। हमारी परिभाषा आज कई अन्य ब्रांडों के साथ संरेखण में है, लेकिन वे सभी समान नहीं हैं, इसलिए यह भ्रमित करने वाला हो सकता है। उपभोक्ता को अपना शोध स्वयं करना होगा। एक बार जब वे शिक्षित हो जाते हैं, तो वे अपने स्वयं के निर्णय ले सकते हैं कि वे किसके साथ सहज महसूस करते हैं और क्या समर्थन करना चाहते हैं। हम Sephora में ऑनलाइन नंबर एक क्लीन मेकअप ब्रांड रहे हैं, और मुझे लगता है कि यह दर्शाता है कि लोग हमारे द्वारा प्रदान की जाने वाली पारदर्शिता के कारण हम पर भरोसा करने लगे हैं। मुझे लगता है कि इस रास्ते पर अन्य ब्रांड भी हैं।

वीडियो: ब्यूटीब्लेंडर का उपयोग कैसे करें

कौन से इलिया उत्पाद प्रशंसक पसंदीदा हैं? आपको क्या लगता है कि वे इतने लोकप्रिय क्यों हैं?

हमने लॉन्च किया मल्टी-स्टिक 2012 में और यह हमारे लिए एक उत्कृष्ट कलाकार बन गया है। मेरा मानना ​​है कि पिछले पांच वर्षों में लोगों ने वास्तव में हमारे बहुउद्देश्यीय रंग उत्पादों के लिए हमें जाना है। फिर, हमने लॉन्च किया असीमित लश मस्करा. यह हमारा सबसे अधिक बिकने वाला उत्पाद है और sephora.com पर नंबर तीन काजल है - साफ है या नहीं। मैं एक ऐसा काजल बनाना चाहती थी जो संवेदनशील आंखों के लिए सुरक्षित हो और मोटी या चिपचिपी न हो। NS सुपर सीरम त्वचा टिंट जब से हमने इसे इस साल की शुरुआत में लॉन्च किया था, तब से यह हमारे बेस्ट-सेलर को टक्कर दे रहा है। यह स्किनकेयर, मेकअप और एसपीएफ़ सभी एक ही चरण में है, और यह कई रंगों में आता है। यह प्रभावी उत्पादों के साथ हमारे मेकअप रूटीन को सरल बनाने के बारे में है जो काम करते हैं।

बहुत सारे लोग COVID-19 महामारी के दौरान सोशल डिस्टेंसिंग का पालन करते हुए बुनियादी बातों की ओर लौट रहे हैं। आपको क्या लगता है कि एक बार जीवन फिर से "सामान्य" महसूस करने के बाद हम मेकअप पहनने के तरीके को कैसे प्रभावित करेंगे?

पिछले कुछ महीनों ने महसूस किया है कि आसमान गिर रहा है और वास्तविक भयावहताएं हैं जो वर्तमान स्थिति के साथ चलती हैं। हालाँकि, मुझे लगता है कि जिस तरह से लोग Instagram जीवन के माध्यम से ऑनलाइन कनेक्ट हो रहे हैं और यहां तक ​​कि सुरक्षित दूरी से किसी को नमस्ते कहकर चलने पर भी वास्तव में कुछ सुंदर है। जब उत्पाद की बात आती है, तो मुझे लगता है कि लोग कम समय खर्च करके और जटिल नहीं लगने वाली किसी चीज़ का उपयोग करके अपनी आवश्यकताओं को वास्तव में सरल तरीके से पूरा करना चाहते हैं।

प्रमुख रंग अदायगी? मॉइस्चराइजिंग सामग्री? एक धुंध मुक्त लंबे समय तक पहनने वाला खत्म? यह मलाईदार लिपस्टिक तीनों बॉक्स को चेक करती है। यह नग्न से बेरी तक, 15 तीव्र रंगद्रव्य रंगों में आता है।

खरीदने के लिए: $28; iliabeauty.com.

इस बहु-प्रयोजन छड़ी कुछ भी हो सकती है जो आप चाहते हैं। इसे अपने गालों के सेब पर घुमाएं, इसे अपने होठों पर लगाएं, या इसे अपनी पलकों पर भी स्वाइप करें। शिया बटर, एवोकैडो तेल और संतरे के छिलके के मोम का मिश्रण हाइड्रेट करता है और एंटीऑक्सीडेंट सुरक्षा प्रदान करता है, लेकिन आसानी से दिखने के लिए त्वचा में रंग को पिघला देता है।

खरीदने के लिए: $34; iliabeauty.com.

इलिया का पंथ-पसंदीदा 99% प्राकृतिक मस्करा असंभव करता है: यह कर्ल करता है, लंबा करता है, चमकता है तथा धुंधला या फ्लेक नहीं करता है।

खरीदने के लिए: $28; iliabeauty.com.

किसी भी व्यक्ति के लिए जो सुबह की त्वचा की देखभाल और मेकअप रूटीन के लिए समय निकालने के बजाय दिन में झपकी लेना पसंद करता है, यह आपके लिए है। लाइटवेट, डेवी फाउंडेशन कवरेज के शीर्ष पर, इलिया के सीरम में नियासिनमाइड जैसे तत्व होते हैं और त्वचा की बनावट और टोन में सुधार करने के लिए स्क्वालेन, साथ ही खनिज एसपीएफ़ 40 के लिए गैर-नैनो जिंक ऑक्साइड संरक्षण। यह 18 रंगों में उपलब्ध है।

खरीदने के लिए: $46; iliabeauty.com.

हालांकि यह एक पाउडर है, यह टैल्क-मुक्त हाइलाइटर मक्खन की तरह चिकना होता है। दोनों रंग चेहरे के उच्च बिंदुओं पर उस प्रतिष्ठित रोशनी से भीतर की चमक को जोड़ते हैं, चाहे आप थोड़ा सा टिमटिमाना चाहते हों या पूरी तरह से हाइलाइट करना चाहते हों।

खरीदने के लिए: $34; iliabeauty.com.