अक्टूबर 2017 में, अलेक्जेंडर मैकक्वीन कुछ ऐसा किया जो ब्रांड ने पहले कभी नहीं किया था: इसके रनवे शो में दो कर्व मॉडल लगाएं. फैशन प्रेस द्वारा बहुत जश्न मनाने के बाद, उसने वही किया अगले सीजन. प्लस-साइज मॉडल ऑफ-रनवे फैशन इवेंट्स में भी ढूंढना आसान हो रहा है: डिजाइनर वेरा वैंग और एडम सेलमैन ने लिया एशले ग्राहम तथा पालोमा एलसेसेर 2018 CFDA अवार्ड्स के लिए उनकी तारीखों के रूप में, और Elsesser हाल ही में हेल्मुट लैंग शो में सामने की पंक्ति में बैठे। इन सभी ब्रांडों में समानता है (एक या दो प्रसिद्ध महिलाओं के साथ उनके मैत्रीपूर्ण संबंधों से परे जांघों) यह है कि वे अपने डिजाइनर लेबल के कपड़े उस आकार में नहीं बनाते हैं जो महिलाएं एक स्टोर में जा सकती हैं और खरीद सकती हैं। यहां तक ​​​​कि आधे रास्ते में प्रतिनिधित्व के लिए कॉल करते हुए, फैशन उद्योग में बहुत से बड़े नाम प्लस-साइज महिलाओं को किसी भी सार्थक तरीके से शामिल नहीं करते हैं। और जबकि वे ब्रांड और डिजाइनर एक बड़ी महिला को अपने शो या पार्टी के बाद आने देने के लिए, या एक करने के लिए सकारात्मक प्रेस इकट्ठा करते हैं जन-बाजार प्रसार रेखा इधर या उधर

click fraud protection
, उद्यमी और इंडी ब्रांड खुदरा अंतर को भरने में एक बड़ी भूमिका निभा रहे हैं जो कि उच्च अंत फैशन उद्योग ने खुद बनाया है, और इसे अनदेखा करना जारी रखता है।

वीडियो: क्रिश्चियन सिरिआनो: वह आदमी जो हर किसी को कपड़े पहनाता है

एक निश्चित बिंदु पर, अधिकांश पारंपरिक फैशन ब्रांडों को यह स्वीकार करना पड़ता है कि अपेक्षाकृत के लिए हमेशा क्या स्पष्ट रहा है फैशन में काम करने वाली प्लस-साइज महिलाओं की छोटी संख्या: वे प्लस साइज़ नहीं बनाते क्योंकि वे नहीं चाहते। और अगर यह थोड़ा अधिक निंदक लगता है, तो आपको केवल प्रमाण के लिए लक्जरी उद्योग के सबसे बड़े बिजली खिलाड़ियों को देखना होगा। इस सीज़न में न्यूयॉर्क फैशन वीक में प्रदर्शित होने वाले 84 ब्रांडों में से केवल १२ वास्तव में १६ या उससे अधिक आकार के कपड़े बेचते हैं. दो सबसे बड़े फैशन समूह, एलवीएमएच और केरिंग के छत्रों के नीचे कोई उच्च अंत परिधान ब्रांड नहीं बनाते हैं उस आकार की सीमा में कपड़े (मुट्ठी भर मार्क जैकब टुकड़ों के लिए बचाएं जो अभी प्लस ईकॉम साइट पर बिक्री पर गए थे 11 सम्मान)। और इंटरनेट के सबसे बड़े ऑनलाइन लक्ज़री खुदरा विक्रेताओं के पास एक प्रतिशत से भी कम स्टॉक प्लस-साइज़ है, Fashionista.com के अनुसार. उस छोटे से अंश और प्लस साइज़ पहनने वाली 68% अमेरिकी महिलाओं के बीच बहुत बड़ी विसंगति है, जैसा कि रैक्ड ने इस साल की शुरुआत में रिपोर्ट किया था.

इसका झूठ यह है कि इस क्षेत्र में अधिकांश ब्रांड अपने पैसे का अधिकांश हिस्सा एक्सेसरीज से बनाते हैं, जैसे हैंडबैग, और सौंदर्य उत्पाद, उन कपड़ों के बजाय जिनके इर्द-गिर्द वे अपनी जनता को उन्मुख करते हैं इमेजिस। और वे साहूकार सभी एक गुण साझा करते हैं: वे ऐसे उत्पाद हैं जिन्हें कोई भी खरीद सकता है और आनंद ले सकता है, चाहे उनका आकार कुछ भी हो। परिधान पर उस समावेशिता को लागू क्यों नहीं किया जाता है?

अब इन निर्णयों के बारे में लक्ज़री फ़ैशन ब्रांडों के प्रतिनिधियों को रिकॉर्ड में लाना लगभग असंभव है, शायद इसलिए कि वे जानते हैं कि यहां तक ​​कि उनके उत्तरों के अधिकांश राजनीतिक रूप से सही संस्करण एक उपभोक्ता वर्ग के लिए खराब खेलेंगे जो कि तेजी से आलोचनात्मक है कि व्यवसाय महिलाओं और उनके साथ कैसा व्यवहार करते हैं निकायों। विस्तारित आकार के लिए वास्तविक बाधाओं पर एक नजदीकी नजर डालने से पता चलता है कि आखिरकार उन्हें हल करने के लिए कौन कदम उठा रहा है।

संबंधित: यहाँ वास्तव में कितने NYFW डिजाइनर औसत अमेरिकी महिला के लिए कपड़े बनाते हैं

अपेक्षाकृत हाल तक, लक्जरी ब्रांडों के पास सबसे अच्छा (और सबसे राजनीतिक रूप से सही) बहाना है प्लस-साइज़ महिलाओं को बाहर करने के लिए, भले ही उन्होंने कपड़े बनाए हों, बेचने के लिए कोई खुदरा विक्रेता नहीं था उन्हें; और यदि आप यह जानते हुए कपड़े बनाते हैं कि वे कभी बिक्री की मंजिल नहीं देखेंगे, तो आप पैसे को आग लगा सकते हैं। ब्रांड लंबे समय से तीसरे पक्ष के खुदरा विक्रेताओं पर भरोसा करते हैं, जैसे उच्च अंत डिपार्टमेंट स्टोर जो कि प्लस-साइज विभागों के लिए बहुत कम, यदि कोई हो, स्थान समर्पित करते हैं। इसने चिकन-या-अंडे की दुविधा पैदा कर दी जिसने समस्या को कठिन बनाकर सभी को हुक से बाहर कर दिया: यदि कोई फर्श की जगह नहीं थी, तो ब्रांड कपड़े नहीं बना सकते थे। अगर ब्रांड कपड़े नहीं बनाते, तो खुदरा विक्रेता फ्लोर स्पेस को अलग क्यों करते? इसमें शामिल सभी लोगों ने दशकों तक इस सवाल को चकमा दिया, जब तक कि इंटरनेट ने इसे अपरिहार्य नहीं बना दिया। फिर उन्होंने इसके बारे में प्रेस पूछताछ का जवाब देना बंद कर दिया।

ऑनलाइन लक्ज़री शॉपिंग के तेजी से विस्तार से सैद्धांतिक रूप से फ्लोर-स्पेस आवंटन की समस्या को कम करने में मदद मिली होगी - इसमें असीम रूप से खरीदारी योग्य इंटरनेट पर कोई मंजिल नहीं है। लेकिन कई पारंपरिक खुदरा बिजलीघरों में ईकॉम की स्थिति समान है। अभी, उदाहरण के लिए, नीमन माक्र्स ऑनलाइन प्लस-साइज़ कपड़ों के 1,000 से अधिक पीस ऑफ़र करता है, लगभग 23,000 टुकड़ों की तुलना में, इनमें से लगभग कोई भी शीर्ष स्तरीय लक्जरी डिजाइनरों से नहीं आता है आकार। नेट-ए-पोर्टर में, जो केवल-ऑनलाइन है, कोई भी प्लस आकार नहीं है। (एक XXL के कभी-कभार देखे जाने से मूर्ख मत बनो; लक्ज़री ब्रांड आमतौर पर उन अक्षरों को 10 या 12 के आकार के अनुरूप बनाते हैं, शीर्ष स्तरीय यूरोपीय ब्रांड अक्सर अपने कपड़ों को छोटे सिरे पर काटते हैं, और अमेरिकी वाले केवल थोड़ा बड़ा गलती करना.) साथ ही, इनमें से कई ब्रांड अब अपने सभी परिधान बिक्री के माध्यम से करते हैं उनके अपने बुटीक और वेबसाइट (लुई वुइटन, चैनल, डायर और हेमीज़, कुछ नाम रखने के लिए)। ब्रांड अब दशकों की तुलना में अपनी खुद की बिक्री पर अधिक नियंत्रण रखते हैं, और ज्यादातर मामलों में वे आकार बढ़ाने के लिए क्षण को जब्त नहीं कर रहे हैं।

इसके बजाय, इंडी डिज़ाइनर आगे बढ़ रहे हैं। हाई-एंड स्विमवीयर लाइन क्रोमैट, उदाहरण के लिए, रनवे और संपादकीय प्रतिनिधित्व में अग्रणी रही है, जो आकार, जातीयता और लिंग प्रस्तुतियों की एक श्रृंखला के मॉडल पर अपने डिजाइन प्रदर्शित करती है। हालांकि सालों से, संस्थापक बेक्का मैककेरेन-ट्रान बड़े आकार बेचने में दिलचस्पी रखने वाले स्टॉकिस्ट नहीं मिल सके। "जब हम वक्र के नमूने बाजार में ले गए तो हम बहुत आश्चर्यचकित हुए - उन्हें कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली! हमारा कोई भी रिटेलर पार्टनर या होलसेल स्टॉकिस्ट अपने स्टोर के लिए बड़े आकार में खरीदारी करने में दिलचस्पी नहीं ले रहा था," उसने फरवरी में माइक को बताया. उसने बताया कि इस साल तक, जब नॉर्डस्ट्रॉम ने 3X तक का थोक ऑर्डर दिया था, कि ब्रांड किसी भी सार्थक मात्रा में प्लस साइज़ बनाने का जोखिम उठा सकता था, उसने बताया शानदार तरीके से पिछले सप्ताह. "[क्रोमैट] वर्षों से प्लस-साइज कर रहा है, लेकिन यह हमेशा कस्टम था, घर में किया जाता था। यह तब तक नहीं था जब तक हम एक ही चीज़ का 100 उत्पादन नहीं कर सकते थे कि कारखाने हमारे साथ उत्पादन में जाने के लिए तैयार थे, ”उसने कहा।

कम खुदरा विकल्पों के साथ, डिजाइनरों ने लंबे समय से अपनी आकार सीमाओं को बढ़ाने में अन्य रसद संबंधी चिंताओं का हवाला दिया है - तकनीकी स्तर पर प्लस-साइज पैटर्न बनाना अधिक कठिन है; प्लस-साइज़ फिट मॉडल सीधे-साइज़ वाले के रूप में आसानी से उपलब्ध नहीं हैं; प्लस-साइज़ कपड़े बनाने में अधिक महंगे होते हैं क्योंकि उन्हें अधिक कपड़े की आवश्यकता होती है और उत्पादन के दौरान अधिक कपड़े अपशिष्ट पैदा करते हैं। और जबकि वे सभी एक निश्चित स्तर पर वैध व्यावहारिक चिंताएं हैं, उन लक्जरी ब्रांडों के लिए जिनके पास है पर्याप्त संसाधन और विशाल विनिर्माण उपकरण पहले से ही मौजूद हैं, वे इससे थोड़े अधिक हैं सुविधाजनक बहाने। वे विशेष रूप से कमजोर दिखते हैं जब आप विचार करते हैं कि किन लक्ज़री ब्रांडों ने आकार बढ़ाया है: वे छोटे लेबल हैं, जैसे क्रिश्चियन सिरिआनो और Zac Posen, छोटे बजट, छोटे कर्मचारी, और गुच्ची या की पसंद की तुलना में विनिर्माण संसाधनों तक अधिक सीमित पहुंच के साथ प्रादा।

के साथ एक साक्षात्कार में महिलाओं के वस्त्र दैनिक, ग्वेनी बी के संस्थापक क्रिस्टीन हुनसिकर ने एक फैशन ब्रांड के लिए प्लस साइज विकसित करने की लागत लगभग $500,000 होने का अनुमान लगाया। यह कोई बड़ा बदलाव नहीं है, बल्कि उन ब्रांडों के लिए है जिन्होंने पहले एक विशाल आयात किया है आर्कटिक से पेरिस तक हिमखंड का हिस्सा कैटवॉक को सजाने के लिए, या दर्जनों संपादकों और प्रभावितों को भेजा जापान का एक दूरस्थ क्षेत्र एकल फैशन शो के लिए, यह एक गोल त्रुटि है।

और वे बहाने दिन पर दिन कम सुविधाजनक होते जा रहे हैं, जैसा कि उद्यमी पसंद करते हैं ११ मानद संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी पैट्रिक हर्निंग ब्रांडों को उन चुनौतियों का सामना करने में मदद करने के लिए कदम बढ़ाते हैं जिन्हें वे अक्सर निषेधात्मक बताते हैं। अगस्त 2017 में लॉन्च किया गया, 11 Honoré ब्रांड और ग्राहकों दोनों के लिए वन-स्टॉप शॉप है, जो हाई-एंड प्लस-साइज़ कपड़ों में शामिल होना चाहते हैं। हर्निंग बताता है शानदार तरीके से कि उनकी कंपनी ने ब्रांडों को उनके आकार के प्रसाद को बढ़ाने की प्रक्रिया के हर चरण में सहायता करने के तरीके खोजे हैं। “हमारे पास एक मानकीकृत आकार चार्ट है, हमारे पास दोनों तटों पर मानकीकृत फिट मॉडल हैं जो हम ब्रांडों को फिट होने पर स्थिरता प्रदान करने के लिए प्रदान करते हैं। हमारे पास एक कंसल्टेंसी है जो फोन पर मिल सकती है और आंखों के स्तर के उत्पादन के सवालों का जवाब दे सकती है, और हम ब्रांडों के साथ पैटर्न बनाने और प्रोडक्शन टीमों के साथ मिलकर काम करने के रूप में गहराई तक जा सकते हैं। ”

उनका कहना है कि 11 होनोरे एक नमूना कोठरी भी रखता है जो प्लस-आकार के डिजाइनर कपड़ों को जोड़ने में मदद करता है फैशन संपादक और स्टाइलिस्ट इसे पत्रिकाओं में, या रेड कार्पेट पर मशहूर हस्तियों पर प्रदर्शित करना चाहते हैं, जो बड़े आकार की बिक्री क्षमता के बारे में अनिश्चित ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण विपणन भूमिका को पूरा करता है। ग्राहक के पक्ष में, 11 Honoré में कहीं और की तुलना में प्लस-साइज़ लक्ज़री और समकालीन कपड़ों का व्यापक चयन है द वर्ल्ड - हर्निंग का कहना है कि कंपनी 80 ब्रांडों के साथ साल को बंद कर देगी, लॉन्च के समय सिर्फ 16 से ऊपर एक साल से थोड़ा अधिक पहले।

उन शुरुआती ब्रांडों में से एक क्रिश्चियन सिरिआनो था, जो अमेरिकी लक्ज़री डिज़ाइनर था, जो विस्तारित आकार के अपने आलिंगन के लिए जाना जाता था। सिरियानो, जो उस तरह के शानदार कपड़े और बॉल गाउन तैयार करते हैं, जिनका अन्य डिजाइनरों ने लंबे समय से विरोध किया है बड़े आकार में बनाना तकनीकी रूप से बहुत कठिन था, 2018 अकादमी पुरस्कार लाल के लिए 17 महिलाओं के कपड़े पहने कालीन ("डायर ने ऐसा नहीं किया," वह बताता है स्टाइल में अक्टूबर अंक में एरिक विल्सन). के साथ एक साक्षात्कार में निर्माण श्रृंखला अगस्त में, उन्हें उन डिजाइनरों के प्रति सहानुभूति थी जिन्होंने विस्तारित आकार की पेशकश करने के लिए छलांग नहीं लगाई, लेकिन वह प्रतिस्पर्धियों को यह याद दिलाने के लिए उतनी ही जल्दी है कि वह उस व्यवसाय को चुनकर खुश है जिसे वे छोड़ रहे हैं टेबल। “जाहिर है, समय और पैसा और चीजें हैं जो कस्टम कपड़े बनाने में जाती हैं। आप सभी के लिए सब कुछ नहीं कर सकते, ”सिरियानो ने कहा। "हाँ, यह वास्तव में कठिन और बहुत काम था, और उन अभिनेत्रियों में से हर एक पूरी तरह से अलग व्यक्ति और आकार की थी। पर किसे परवाह है?"

सिरिआनो की निरंतर सफलता शायद उन अधिक-पैसे वाले ब्रांडों के लिए सबसे अच्छी और सबसे सार्वजनिक फटकार है जो इस बात पर जोर देते हैं कि वे बड़े आकार के कपड़े पहनने वाले लोगों के लिए कपड़े नहीं बना सकते हैं। "मैं ना कहने की कल्पना नहीं कर सकता," सिरिआनो बताता है शानदार तरीके से, शुरू से ही समावेशी रूप से डिजाइन करने का। हर्निंग भी इस विचार को प्रतिध्वनित करता है कि विस्तारित आकार हमेशा उन ब्रांडों के लिए संभव रहा है जो वास्तव में इसमें रुचि रखते हैं। "जिन डिजाइनरों के साथ हमने लॉन्च किया - ज़ैक पोसेन, मोनिक लुहिलियर, ब्रैंडन मैक्सवेल, बाजा ईस्ट, तान्या टेलर - वे सभी इसे आंतरिक रूप से समझ गए, बिना हमारे समर्थन के।"

मारा हॉफमैन उन डिजाइनरों में से एक थे जिन्होंने पहली बार 11 होनोर की सहायता से विस्तारित आकार का शुभारंभ किया, और हालांकि वह स्वीकार करती हैं कि नई लाइन बनाना एक महत्वपूर्ण काम था, यह साबित हुआ है इसके लायक। "हमें शोध करने और इस पर बात करने और रणनीति पर काम करने में लगभग एक साल लग गया, इसलिए निश्चित रूप से बाधाएं थीं, लेकिन उन्होंने प्रबंधनीय महसूस किया," वह कहती हैं। "विस्तारित आकार के लिए टुकड़ों को अलग फिटिंग, पैटर्न और अधिक कपड़े की आवश्यकता होती है, और मुझे नहीं लगता कि हम उस उपक्रम के वास्तविक दायरे का अनुमान लगा सकते थे।" लेकिन एक अनुभवी साथी होने के कारण 11 होनोरे ने "वास्तव में हमें आंतरिक बातचीत से वास्तविक उत्पादन तक ले जाने में मदद की।" पहली पंक्ति, वसंत 2018 के लिए, केवल पांच शैलियों को शामिल किया गया था, और हॉफमैन का कहना है कि उनके वर्तमान संग्रह में लगभग 40 हैं; "वसंत 2019, फरवरी में आ रहा है, यह हमारा पहला सीजन होगा जिसमें आकार XL से अधिक स्विमसूट होंगे।"

संबंधित: प्लस-साइज महिलाओं को समर्पित एक फैशन वीक स्ट्रीट-स्टाइल गैलरी

बहुत से लोग फैशन उद्योग का इलाज करते हैं - और, विस्तार से, उन लोगों की शिकायतें जिन्हें यह है खराब व्यवहार करता है - चंचल या मूर्खता के रूप में, उथले के लिए एक मौलिक रूप से अनावश्यक व्याकुलता और व्यर्थ। हालाँकि, जो वास्तव में मूर्खतापूर्ण है, वह यह दिखावा कर रहा है कि लोगों को उनके दिखावे से उन तरीकों से नहीं आंका जाता है जो उनके जीवन में वास्तविक अंतर पैदा करते हैं। कपड़ों के मामलों तक पहुंच, और जिस किसी को भी साक्षात्कार के लिए खराब सूट पहनना पड़ा हो सपना नौकरी, या किसी प्रियजन के लिए अंतिम संस्कार के दौरान सस्ते पॉलिएस्टर को खींचने में व्यस्त था जानता है यह। मूल रूप से, प्लस-साइज़ होने का मतलब है कि आप अक्सर अपने जीवन के सबसे महत्वपूर्ण क्षणों से गुजरते हुए थोड़ा शर्म महसूस करते हैं - इसलिए नहीं आपका शरीर, लेकिन सीमित और आम तौर पर निम्न-गुणवत्ता वाले विकल्पों के कारण आपके पास इसे उन स्थितियों में प्रस्तुत करने के लिए है जहां प्रस्तुति बिल्कुल मायने रखता है।

फैशन एक ऐसा उद्योग है जो फंतासी में काम करता है, और कोई भी फैशन की अपनी पौराणिक कथाओं से अधिक व्यापक नहीं है - शानदार सनकी और मिसफिट की रचनात्मक, प्रगतिशील और स्वागत करने वाली दुनिया के रूप में। वास्तव में, यह एक ऐसा उद्योग है जो खुद को पतले, गोरे और अमीर के इर्द-गिर्द केंद्रित करता है, और यदि आप उस श्रेणी के बाहर मौजूद हैं, तो आपके लिए इसकी अवमानना ​​​​और भाग लेने की आपकी इच्छा अभी भी स्पष्ट है। उस पुराने, थके हुए रवैये की मौत की पकड़ अब थोड़ी ढीली पड़ने लगी है, लेकिन जब कोई ब्रांड कहता है कि यह है इसे पूरी तरह से छोड़ना असंभव है, या कि अब तक उन्होंने जो किया है उससे हमें खुश होना चाहिए, उन पर विश्वास न करें एक दूसरा। वे आंशिक कार्य के लिए पूर्ण श्रेय के पात्र नहीं हैं।