टिफ़नी कोहट नाम की एक गोरी महिला एक में कहती है, "यहाँ मेरी छोटी सी याद दिलाती है कि अगर आपको पोशाक चाहिए, तो जाइए और ख़तरनाक पोशाक प्राप्त कीजिए।" टिकटोक वीडियो. वह वायरल ब्रांड कल्ट गैया की शैनन ड्रेस की एक तस्वीर की ओर इशारा कर रही है जिसे उसने हाल ही में अपने शादी के रिसेप्शन में पहनने के लिए खरीदा था। उसकी प्रति पोस्ट लगभग 1K की औसत व्यूअरशिप के बावजूद, इस वीडियो में 365K की एक बड़ी संख्या है। यह एक पैटर्न है कि कोहट जैसे शौकिया और पेशेवर दोनों तरह के कई रचनाकार - वह एक सोशल मीडिया मैनेजर हैं और ब्लॉगर — ने अनुभव किया है जब वे वायरल कपड़ों या फैशन ब्रांडों के बारे में अपने व्यक्तिगत पर पोस्ट करते हैं पृष्ठ।
"इतने सारे लोग फैशन सलाह और प्रेरणा के लिए सोशल मीडिया की ओर रुख करते हैं, और टिकटॉक फॉर यू पेज पर वीडियो इसे साबित कर सकते हैं," कोहुत कहते हैं। और वह सही है। यदि आप कैप्शन में #CultGaia हैशटैग पर क्लिक करते हैं, आपको 2.1 मिलियन व्यू मिलेंगे ब्रांड के टुकड़ों के बारे में वीडियो पर। विशेष रूप से सेरिटा ड्रेस, साइड कटआउट के साथ एक फिटेड निट मैक्सी जो एक खुली पीठ के साथ एक ब्रा सिल्हूट बनाता है, मंच पर एक मुख्य विशेषता है। कुछ वीडियो में लोगों को ब्रांडेड बॉक्स खोलते हुए और पहली बार ड्रेस पर कोशिश करते हुए, हांफते हुए दिखाया गया है क्योंकि वे कैमरे की आंखों में अपनी एक झलक देखते हैं। अन्य अमेज़ॅन से एक लोकप्रिय "डुप्ली" दिखाते हैं जिसकी कीमत मूल से सैकड़ों डॉलर कम है। यह वास्तविक-अनुभव वाले वीडियो बनाने वाले लाखों साथियों की रीयल-टाइम समीक्षा है। आप एक विज्ञापन या प्रायोजित पोस्ट से ज्यादा उस पर भरोसा क्यों नहीं करेंगे?
फैशन-टोक की वायरल क्षमताओं के बारे में सबसे अविश्वसनीय बात यह है कि यह किसी एक ब्रांड, व्यक्ति या यहां तक कि आइटम तक सीमित नहीं है। आप एक ड्रेस को वायरल होते देख सकते हैं और अचानक आपका पूरा फॉर यू पेज दुनिया भर के लोगों के वीडियो से भर जाता है। ब्रांडों के लिए, यह एक बहुत बड़ा अवसर है कि वह इस तरह से उत्साही में आगे बढ़े कि कोई अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं खींचे। ज़रूर, आप Instagram पर अपने कपड़ों का प्रचार करने वाला एक प्रभावशाली व्यक्ति प्राप्त कर सकते हैं, और यह निश्चित रूप से बिक्री बढ़ाता है, लेकिन ऐसा नहीं है आपके आइटम को पहनने वाले और उसे इस रूप में लिंक करने वाले रोज़मर्रा के लोगों के हज़ारों, कभी-कभी सैकड़ों हज़ारों में अनुवाद करें कुंआ।
सीएनबीसी के मुताबिक, सामाजिक ईकॉमर्स बिक्री 2021 में 35.8% बढ़कर 36.62 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है। हालांकि वे इसे मंच द्वारा नहीं तोड़ते हैं, यह कहना उचित है कि टिकटॉक इस वृद्धि का एक बड़ा हिस्सा चला रहा है क्योंकि सिर्फ एक साल पहले, यह संख्या में भी नहीं माना जाता था।
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इसलिए फैशन पर टिकटोक का प्रभाव इतना विवर्तनिक लगता है - यह अभी भी अपेक्षाकृत नया है। 2018 में संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉन्च किया गया मंच, और 2020 में, जब कोरोनावायरस महामारी ने अधिकांश लोगों को उनके सामान्य जीवन से अंदर और दूर धकेल दिया, वहाँ थे 2 बिलियन डाउनलोड और 850 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता। वे दिन गए जब फैशन सामग्री की कार्रवाई में केवल प्रभावशाली लोग ही शामिल थे, और अब जो कोई भी इसका हिस्सा बनना चाहता था, वह इसका हिस्सा बन सकता था।
"जब महामारी हुई, हम अपने दोस्तों और परिवार के साथ समय नहीं बिता पा रहे थे। इसलिए इसे किसी भी तरह से आत्मसात करने की जरूरत थी। लोग ऐसा करने के लिए शैली का उपयोग करते हैं," फैशन मनोवैज्ञानिक और लेखक डॉ. डॉन करेन बताते हैं ड्रेस योर बेस्ट लाइफ. "हम आपके बॉस, आपके परिवार या आपके दोस्तों की तरह दूसरों के लिए कपड़े पहनते थे। हालाँकि, जब हम एक-दूसरे को नहीं देख रहे थे, तो हमें अपने लिए कपड़े पहनने पड़े। हमें आईने में देखने और यह सोचने के लिए मजबूर किया गया कि कपड़ों का हमारे लिए क्या मतलब है।" वह आगे कहती हैं कि टिकटोक एक नई शादी करने के लिए एकदम सही जगह थी। कपड़ों के माध्यम से मान्यता और समुदाय की हमारी आवश्यकता के साथ व्यक्तिवाद, जो सिर्फ इसलिए दूर नहीं हुआ क्योंकि हम घर पर फंस गए थे और मुश्किल से मिल रहे थे कपड़े पहने। "टिकटॉक का निरंतर स्क्रॉल भी इस FOMO को बनाता है, आप एक ही चीज़ को बार-बार देखते रहते हैं, एक सुदृढीकरण की पेशकश करते हैं जो आपको उस पोशाक को खरीदने की आवश्यकता होती है। ये सभी लोग सामान्य महसूस करते हैं, जैसे आप उन पर भरोसा कर सकते हैं," डॉ. करेन बताते हैं, कि यह एक स्वतः पूर्ण भविष्यवाणी है। "यदि आप किसी चीज़ को बार-बार देखते रहते हैं, तो आप भाग लेने के लिए इच्छुक महसूस करेंगे।"
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प्लेटफ़ॉर्म का एल्गोरिथ्म इसे बनाता है ताकि एक बार जब आप किसी चीज़ में हों, तो आप उसमें से बहुत कुछ देख सकें। अगर आप कोई ड्रेस खरीदना चाहते हैं, तो ट्राई-ऑन वीडियो इसे हर संभव कोण से और अलग-अलग बॉडी टाइप वाले लोगों पर प्रकट करते हैं - कुछ ऐसे जिन्होंने पेशकश की रंगीन कमेंट्री और उत्तर दिए गए प्रश्न जो आपके पास आइटम के बारे में हो सकते हैं - आपको इसे खुदरा साइट की तुलना में अधिक 360-डिग्री तरीके से अनुभव करने की अनुमति देता है प्रदान करता है। जब आप लगातार कई देखते हैं, तो ऐसा लगता है कि आप पहले से ही पोशाक के मालिक हैं; आप इसके साथ घूम रहे हैं, इसे लाइव देख रहे हैं।
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भले ही टिकटॉक ने बराबरी कर ली हो, जो एक फैशन सामग्री निर्माता बन जाता है, इसमें कोई संदेह नहीं है कि पारंपरिक प्रभावक अभी भी एक प्रमुख भूमिका निभाते हैं। कौन ब्रांड और शैलियाँ टूटती हैं। यूनाइटेड टैलेंट एजेंसी में डिजिटल टैलेंट के पार्टनर और हेड अली बर्मन ने जूम कॉल पर कहा, "क्रिएटर्स अभी भी ट्रेंड शुरू कर रहे हैं।" बर्मन टिक्कॉक पर चार्ली और डिक्सी डी'मेलियो सहित कुछ सबसे बड़े रचनाकारों का प्रतिनिधित्व करता है। "यह आपके लिए पेज नहीं है अगर कोई वीडियो नहीं है जो कुछ तोड़ रहा है एम्मा चेम्बरलेन पहना था," वह कहती हैं। अपरिचित लोगों के लिए, चेम्बरलेन शीर्ष YouTubers में से एक है और एक निर्विवाद Gen Z सेलिब्रिटी है। टिक्कॉक पर, वह अक्सर अपने OOTD को अपने 10 मिलियन फॉलोअर्स के साथ साझा करती है, हर बार 3 से 10 मिलियन व्यूज कहीं भी जमा करती है।
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चेम्बरलेन जैसे ब्रांड और प्रभावशाली लोग एक साथ वायरल फैशन मार्केटिंग के एक नए युग में अनुवाद करने में सक्षम हुए हैं। "कल्ट गैया ने सालों पहले इंस्टाग्राम पर वायरल होने के बाद पूरी तरह से 'उतार लिया', और तब से हम उस पल को कई बार फिर से बनाने के लिए भाग्यशाली रहे हैं। मशहूर हस्तियां और हमारी रोजमर्रा की गिया लड़कियां अब फैशन-केंद्रित सोशल मीडिया की सीमा के रूप में टिक्कॉक पर हैं," ब्रांड के संस्थापक और रचनात्मक निदेशक जैस्मीन लारियन बताते हैं। वह कहती हैं कि टिकटॉक पर ब्रांड की सफलता की शुरुआत के साथ हुई सेरिटा ड्रेस जेनिफर लोपेज से लेकर ट्रेसी एलिस रॉस तक सभी द्वारा पहना जाता है, लेकिन तब वास्तव में बढ़ गया जब सामग्री निर्माताओं ने सुपाच्य, 60-सेकंड की कोशिश-वीडियो को उनकी अन्य शैलियों के बारे में भी बनाना शुरू कर दिया।
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टिकटोक पर वायरल फैशन वीडियो के लिए कोई सटीक फॉर्मूला या मीट्रिक नहीं है, लेकिन तीन प्रमुख प्रकार की सामग्री है जो मंच पर हावी है और प्रति. 5K विचारों के ऊपर की ओर बढ़ती है वीडियो। शुरुआत के लिए, अगर किसी सेलिब्रिटी या प्रभावशाली व्यक्ति की तस्वीरें हैं जो विशेष आइटम पहने हुए हैं, तो कई वीडियो उपयोग करते हैं ये उदाहरण एक "वास्तविक" व्यक्ति और एक अधिक चमचमाती हस्ती के बीच एक तुलनात्मक समीक्षा के रूप में हैं देखना। एक तरह से, प्रभावित करने वाले शैली को गुलेल करते हैं, और बाकी सभी इसके साथ चल सकते हैं।
दूसरा आम विषय एक बहुत विशिष्ट शरीर के प्रकार के लिए एक सहमत-फिट है। ऑस्ट्रेलियाई ब्रांड विद जीन में एक है वायरल पोशाक जो टिक टॉक पर बहुत से लोगों के लिए उपयुक्त है "मध्यम आकार" निकायों. अधिकांश ट्राइ-ऑन वीडियो इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि कैसे रुचिकर कमर और कूल्हों को बिना गुदगुदी के उभारता है। (हम शायद फेंक देंगे बेतहाशा वायरल लूट लेगिंग इस श्रेणी में, क्योंकि वे चूतड़ के साथ क्या करते हैं, उनके बारे में टिकटॉक पर बातचीत का मुख्य विषय है।) अंतिम, और शायद सबसे आम है, जब उपयोगकर्ता गुणवत्ता या ब्रांड के लिए आश्चर्यजनक रूप से किफायती मूल्य बिंदु को हाइलाइट करते हैं, जैसे लक्ष्य के लिए क्रिस्टोफर जॉन रोजर्स या अरिट्ज़िया का शाकाहारी चमड़ा मेलिना पैंट.
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पिछले एक या दो साल में, जब हम घर बैठे अकेलेपन का अनुभव कर रहे थे, जिसे हम में से कुछ ने कभी अनुभव नहीं किया था, तो इन प्रतिकृति फैशन वार्तालापों ने हमें जुड़ने का एक तरीका दिया। शैली व्यक्तिगत है, लेकिन यह समानता खोजने के बारे में भी हो सकती है। और ब्रांडों ने इस फीडबैक लूप पर ध्यान दिया है, और वे इसे जारी रखने की कोशिश कर रहे हैं। डॉ डॉन करेन बताते हैं कि उनमें से कई वास्तव में इस बात पर गौर कर रहे हैं कि हम उनकी मार्केटिंग को बेहतर ढंग से तैयार करने के लिए कैसे और क्यों चीजें खरीदते हैं। वह बारीकियों में जाने में सक्षम नहीं थी, लेकिन उसने उल्लेख किया कि इस कनेक्टिविटी की जड़ तक पहुंचना क्या कुछ ब्रांड नए उत्पादों की कल्पना करते समय उपयोग कर सकते हैं, या हमें पहले से ही बेच रहे हैं बनाना। मान लीजिए, उदाहरण के लिए, बड़े बस्ट वाले लोगों के बीच एक शीर्ष को कर्षण मिलता है। एक ब्रांड महसूस कर सकता है कि उनके पास उन ग्राहकों के साथ क्षमता है और उन्हें अधिक लक्षित तरीके से समायोजित करना जारी रखता है। टिकटॉक, किसी भी सोशल मीडिया की तरह, अनिवार्य रूप से एक फ्री फोकस ग्रुप है जो कभी भी बात करना बंद नहीं करता है, और जानकार ब्रांड ध्यान दे रहे हैं।
हालाँकि, टिकटॉक पर इस सारी सफलता का एक पहलू है। जैसे-जैसे कुछ आइटमों ने हज़ारों वीडियो बनाए, लोकप्रिय नॉकऑफ़ का उदय Amazon या Shein. जैसी वेबसाइटों पर पाया जाता है सुट का पालन किया। कल्ट गैया के मामले में, अमेज़ॅन पर एक पोशाक है जो लगभग अलग है Serita जब आप सामग्री को महसूस नहीं कर सकते हैं, और अक्सर अधिक किफायती की तलाश करने वाले उपयोगकर्ताओं द्वारा समीक्षा की जाती है विकल्प। "बेशक, जैसे-जैसे चीजें वायरल होती हैं, यह केवल कुछ समय पहले की बात है जब हम बाजार में बिक्री के लिए कई टन ठगी का सामना करते हैं। हमने वर्षों से इसका अनुभव किया है और जब हमने सेरिटा को लॉन्च किया तो यह विशेष रूप से खराब हो गया," लारियन बताते हैं। टिकटोक का वायरल चक्र ठगों और तेज़-फ़ैशन की दुनिया में नया क्षेत्र है क्योंकि यह अब दुनिया के शीन्स और अमेज़ॅन के लिए अनुमान लगाने का खेल नहीं है। हम जानते हैं कि लोग केवल विचारों के आधार पर क्या खरीदना चाहते हैं, और ये ब्रांड कुछ ही दिनों में समान शैलियों को बाजार में लाने की क्षमता रखते हैं। यह न केवल शैलियों के प्रवर्तकों की अखंडता को चोट पहुँचाता है, बल्कि सस्ती सामग्री और श्रम इन ठगों को बनाने के लिए उपयोग किए जाने वाले दुरुपयोग और अत्यधिक खपत के एक चक्र में योगदान दे रहे हैं जो कि बड़े पैमाने पर है पहनावा। यह कोई हैक नहीं है, यह एक ऐसा अभ्यास है जो इसमें शामिल सभी लोगों का शोषण करता है।
हालांकि फैशन-टोक पहले से ही बहुत बड़ा लगता है, यह कहना सुरक्षित है कि यह अभी शुरू हो रहा है। 2021 के अंत तक, एनालिटिक्स फर्म ऐप एनी भविष्यवाणी करती है इस प्लेटफॉर्म के 1 बिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता होने का अनुमान है, जिनमें से कई के वायरल कपड़ों के चलन में भाग लेने की संभावना है, जिनका हमने पिछले डेढ़ साल में सामना किया है। ब्रांड और स्टाइल प्रेमियों के लिए, विकास फैशन उद्योग में क्या और कौन लोकप्रिय हो जाता है, इसे बदलने का एक अवसर है। जैसा कि हम पहले रियल में जाते हैं फैशन महीना कोरोनावायरस महामारी के बाद से, कई लक्ज़री ब्रांड उन रणनीतियों में टैप करने का प्रयास कर सकते हैं जो कल्ट गैया और अन्य के लिए सफल साबित हुई हैं। छोटे डिजाइनरों के लिए मुख्यधारा द्वारा ध्यान आकर्षित करने का एक अवसर भी है जो एक विशाल, महंगा फैशन शो ईमानदारी से नहीं कर सकता है। अगर इस साल ने हमें कुछ सिखाया है, तो वह यह है कि जब आप कम से कम इसकी उम्मीद करते हैं तो चीजें बदल सकती हैं - और फैशन में, टिकटोक उत्प्रेरक हो सकता है।
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