में स्वागत ब्यूटी बॉस, एक बार-बार होने वाली श्रृंखला जिसमें हम सौंदर्य जगत को आगे बढ़ाने वाले पावर प्लेयर्स पर प्रकाश डालते हैं। अपने आगे बढ़ने के रहस्यों को चुराने और नौकरी पर उनके द्वारा सीखे गए वास्तविक जीवन के पाठों से बढ़ने के अपने अवसर पर विचार करें।

2017 की गर्मियों में ग्लो रेसिपी का तरबूज स्लीपिंग मास्क एक वायरल सनसनी बन गई, जिसने 5,000 से अधिक लोगों की प्रतीक्षा सूची तैयार की - और वह उत्पाद के आधिकारिक तौर पर लॉन्च होने से पहले की बात है। जबकि स्लीपिंग मास्क उनके सबसे लोकप्रिय उत्पादों में से एक है, यह ग्लो रेसिपी के प्रभाव का अंत नहीं है। इसकी किफायती इन-हाउस स्किनकेयर लाइन और कोरियाई सौंदर्य ब्रांडों की एक अच्छी तरह से क्यूरेटेड पेशकश के लिए धन्यवाद, ग्लो रेसिपी 2014 में ई-रिटेलर की साइट के लाइव होने के बाद से कुछ ही वर्षों में के-ब्यूटी स्किनकेयर के लिए ऑनलाइन गंतव्य बन गया है।

साइट और इसके नाम वाली स्किनकेयर लाइन सह-संस्थापक क्रिस्टीन चांग और सारा ली के दिमाग की उपज हैं, जो लोरियल पेरिस में मार्केटिंग और उत्पाद विकास में काम करते हुए मिले थे। यह जोड़ी शीट मास्क जैसे कोरियाई स्किनकेयर उत्पादों के अपने प्यार से जुड़ी हुई है। जैसा कि वे कहते हैं, इतिहास है।

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आज, आप ग्लो रेसिपी के उत्पाद भी यहां पा सकते हैं सेफोरा, और इस महीने के अंत में, लक्ष्य, के लॉन्च के साथ मीठा बावर्ची, एक सहयोगी ब्रांड जो अपने सभी सुपरफ़ूड-आधारित फ़ार्मुलों के साथ और भी अधिक बजट अनुकूल है, जिसकी कीमत $20 या उससे कम है।

यहां, हमने चांग और ली के साथ बातचीत की कि ग्लो रेसिपी कैसे बनी, वायरल ब्यूटी प्रोडक्ट्स बनाने की कुंजी, और अमेरिका के-ब्यूटी के प्रति इतना जुनूनी क्यों है।

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हमें बताएं कि ग्लो रेसिपी कैसे बनी।

सारा ली: क्रिस्टीन और मैं एक दिन एक साथ शीट मास्किंग कर रहे थे, और हमने महसूस किया कि हम दोनों कोरियाई सौंदर्य प्रौद्योगिकियों से प्रेरित परियोजनाओं पर काम कर रहे थे। वैश्विक विपणक के रूप में, और सालाना कई बार कोरिया की यात्रा करने के बाद, हम हमेशा अद्भुत से चकित थे कोरियाई सौंदर्य में नवाचार, लेकिन पाया कि कई कोरियाई कंपनियों के पास अपनी घरेलू सफलता हासिल करने के लिए विशेषज्ञता का अभाव है वैश्विक। और यहां सफेद स्थान था: एक हितधारक की अनुपस्थिति जो कोरियाई की पहचान, बाजार और पोषण करने की क्षमता रखता था प्रमुख खिलाड़ी बनने की क्षमता वाले उत्पाद और ब्रांड, और उन्हें अमेरिकी उपभोक्ताओं के लिए प्रासंगिक और आकर्षक बनाते हैं। जरूरत इस बात की थी कि मूल्य वर्धित मध्यस्थ, न केवल भाषा बल्कि संस्कृति का अनुवाद करे, जिसमें मार्केटिंग और पैकेजिंग शामिल हो।

क्रिस्टीन चांग: L'Oreal में मार्केटिंग और प्रोडक्ट डेवलपमेंट एक्जीक्यूटिव के रूप में, हम कोरियाई और अमेरिकी दोनों बाजारों में विशेषज्ञता के साथ कंपनी में केवल दो कर्मचारी थे। इसने हमें हर जगह उपभोक्ताओं के लिए अभिनव, गुणवत्ता वाले के-ब्यूटी ब्रांड पेश करने में मदद करने के लिए एक अनूठा परिप्रेक्ष्य दिया। हमें पता था कि हम के-ब्यूटी की कहानी बताने के लिए एक डिजिटल प्लेटफॉर्म बनाना चाहते हैं, साथ ही प्रमुख खुदरा विक्रेताओं को कोरिया से सर्वश्रेष्ठ उत्पादों को नेविगेट करने और क्यूरेट करने में मदद करना चाहते हैं।

आपको शार्क टैंक पर निवेश निधि की पेशकश की गई थी, लेकिन अंततः उन्हें स्वीकार नहीं किया। एक युवा ब्रांड के रूप में कुछ अवसरों को ना कहना क्यों महत्वपूर्ण है?

सीसी: हमें कई अलग-अलग निवेश अवसरों की पेशकश की गई है, जिसके लिए हम आभारी हैं। एक बढ़ते ब्रांड के रूप में, हमारे लिए यह वास्तव में महत्वपूर्ण है कि हमारे पास कोई भी भागीदार, चाहे वह खुदरा विक्रेता, ब्रांड या प्रभावशाली व्यक्ति हो, वास्तव में हमारी जरूरतों को समझता है और हमारे लक्ष्यों के साथ जुड़ा हुआ है। हमेशा अपने ब्रांड के सफल होने के लिए आवश्यक महत्वपूर्ण प्रश्न पूछें।

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आप अपनी लाइन में शामिल करने के लिए कौन से के-ब्यूटी ट्रेंड को चुनते हैं?

एसएल: हम लगातार कोरिया की यात्रा कर रहे हैं और हमेशा नवीनतम रुझानों के बारे में सुनने के लिए कोरिया में हमारे मेकअप कलाकार और सौंदर्य संपादक मित्रों जैसे सौंदर्य अंदरूनी सूत्रों के हमारे नेटवर्क में टैप करें। हम यहां राज्यों में कांच की त्वचा और 7-त्वचा पद्धति पर रिपोर्ट करने वाले पहले व्यक्ति थे, और इसका उपयोग किया है विशेष त्वचा दिनचर्या बनाने के लिए ये रुझान, साथ ही हमारे सामाजिक पर शैक्षिक वीडियो चैनल।

आपको क्या लगता है कि अमेरिका में के-ब्यूटी में लगातार दिलचस्पी क्यों है?

सीसी: हम जानते हैं कि कोरियाई फॉर्मूलेशन और प्रौद्योगिकियां वक्र से आगे हैं। जब हम उत्पाद विकास और विपणन में लोरियल में कार्यकारी थे, तो हम लगातार कोरियाई फॉर्मूलेशन को बेंचमार्क के रूप में देखते थे। इसलिए हमने ग्लो रेसिपी शुरू की - छोटे, टिकाऊ, प्राकृतिक के-ब्यूटी ब्रांडों को अमेरिकी बाजार में प्रवेश करने में मदद करने के लिए।

वाटरमेलन स्लीपिंग मास्क 2017 के वसंत के दौरान उड़ गया। क्या आपको उत्पाद पर इतनी बड़ी प्रतिक्रिया की उम्मीद थी?

एसएल: हम ईमानदारी से प्यार की बौछार और अपने सभी ग्राहकों की प्रतिक्रिया से अभिभूत थे। हमें अभी भी विश्वास नहीं हो रहा है कि हमारे वाटरमेलन स्लीपिंग मास्क ने लॉन्च के समय 5,000 लोगों की प्रतीक्षा सूची बनाई है। आज भी, हम वाटरमेलन स्लीपिंग मास्क को मिले प्यार से अभिभूत हैं। १६० हजार पर, यह वर्तमान में सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले त्वचा देखभाल उत्पादों में से एक है sephora.com.

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पंथ-पसंदीदा उत्पाद बनाने के लिए गुप्त सॉस क्या है?

सीसी: हमारा नुस्खा अप्रत्याशित संघटक युग्मों के साथ नायक सामग्री का संयोजन कर रहा है। उदाहरण के लिए, हमने ओजी वाटरमेलन ग्लो स्लीपिंग मास्क बनाने के लिए कोरिया में अपनी प्रयोगशाला के साथ अंतहीन काम किया। हमने सबमिशन के बाद सबमिशन देखा। हमें पता था कि हम रात भर के लिए एक ऐसा मास्क बनाना चाहते हैं, जो के सुखदायक और एंटीऑक्सीडेंट से भरपूर लाभों का उपयोग करे तरबूज, हयालूरोनिक एसिड को पंप करना, और एएचए को फिर से तैयार करना एक ऐसा फॉर्मूला बनाने के लिए जिसे हमने बाजार में कभी नहीं देखा था इससे पहले।

आपको क्यों लगा कि ग्लो रेसिपी का ऑफशूट ब्रांड स्वीट शेफ बनाना महत्वपूर्ण/समय है, जिसे अभी लॉन्च किया गया है?

एसएल: हमारा मानना ​​है कि के-ब्यूटी और प्रभावी त्वचा देखभाल उत्पादों का उपयोग सभी को करना चाहिए, न कि केवल त्वचा की देखभाल करने वालों को। स्वीट शेफ का मिशन हर घर में के-ब्यूटी स्टेपल लाना है, यही वजह है कि हमने 2019 में अधिक खुदरा विक्रेताओं तक विस्तार करने की योजना के साथ लॉन्च के लिए टारगेट के साथ साझेदारी की है।

सीसी: सीरम और शीट मास्क हर कोरियाई घर में मुख्य हैं, इसलिए यह स्वाभाविक ही था कि हमने के संग्रह के साथ लॉन्च किया सीरम और शीट मास्क में अदरक + विटामिन सी, चुकंदर + विटामिन ए, और काले + विटामिन बी की मुख्य सामग्री सूत्र।

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आपको क्या लगता है कि के-सौंदर्य सामग्री/प्रवृत्तियों को अमेरिका याद कर रहा है या अगली बड़ी बात होगी?

एसएल: कोरिया की अपनी सबसे हाल की यात्रा के दौरान, मैंने हर जगह PHA देखा! मुझे पता था कि यह नवीनतम ट्रेंडी सामग्री होगी जिसका हम निश्चित रूप से अपने नए लॉन्च में लाभ उठाएंगे। अधिकांश सौंदर्य प्रेमी एएचए और उनके लाभों के बारे में जानते हैं, लेकिन हम पीएचए को दूसरी पीढ़ी के एएचए के रूप में सोचना पसंद करते हैं। PHA बड़े और जेंटलर होते हैं, इसलिए वे त्वचा में प्रवेश करने में अधिक समय लेते हैं लेकिन अहा की तरह ही प्रभावी होते हैं। वे त्वचा को एक्सफोलिएट, पुन: उत्पन्न और हाइड्रेट करने में सक्षम हैं समय। हमने पीएचए को ए. में प्रदर्शित करना चुना सुप्त मुखौटा क्योंकि रातोंरात उपचार त्वचा का इलाज करने का एक प्रभावी तरीका है और हमें लगा कि यह हमारे ग्राहकों के लिए एक सौम्य लेकिन प्रभावी एक्सफ़ोलीएटिंग मास्क पेश करने का सबसे अच्छा तरीका है।

सीसी: हम निश्चित रूप से सोचते हैं कि एकल अवयवों की उच्च सांद्रता वाले सूत्र इस वर्ष बड़े होंगे। हम हमेशा से इस अवधारणा के प्रति उत्साही रहे हैं, यही वजह है कि ग्लो रेसिपी स्किनकेयर का उद्देश्य उन फलों की खाद्य शक्ति का उपयोग करना है जिन्हें हम सावधानी से चुनते हैं। हमारा नया एवोकैडो मेल्ट स्लीपिंग मास्क एवोकैडो मांस, अर्क, तेल और मक्खन, और हमारे पंथ-पसंदीदा का उपयोग करते हुए, एवोकैडो के चार रूपों में से 74 प्रतिशत है तरबूज चमक गुलाबी रस 90 प्रतिशत तरबूज है! हम इस प्रवृत्ति को पहले से ही देख रहे हैं क्योंकि इस साल ऐसे लॉन्च हुए हैं जिनमें मशरूम और अन्य सुपरफूड की उच्च सांद्रता है।