कुल्फी ब्यूटी एक मेकअप ब्रांड है जो दक्षिण एशियाई मिठाई के नाम पर उतना ही रंगीन और आनंदमय है।
सौंदर्य उद्योग की दिग्गज प्रियंका गंजू ने दक्षिण एशियाई सुंदरता से प्रेरित इतने सारे ब्रांडों को देखने के जवाब में ब्रांड बनाया, लेकिन कोई भी नहीं जो इस समुदाय की विविधता का पूरी तरह से प्रतिनिधित्व करता हो - छाया श्रेणियों से लेकर पर्दे के पीछे के लोगों तक जो इसे बना रहे हैं उत्पाद।
"कुल्फी वास्तव में रंगीन है और आम और पिस्ता जैसे विभिन्न स्वादों में आती है और इसकी बनावट होती है," गंजू कहते हैं। "यह वास्तव में यह महसूस करने की मेरी व्यक्तिगत यात्रा पर वापस जाता है कि मेकअप लापरवाह और मजेदार हो सकता है। मुझे लगता है कि नाम वास्तव में वह है जो हम ब्रांड के साथ करना चाहते हैं।"
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दिल्ली में जन्मी गंजू ने फरवरी 2021 में एक ही उत्पाद के साथ कुल्फी लॉन्च की: the रेखांकित काजल आईलाइनर. लाइनर $20 प्रत्येक के लिए उपलब्ध हैं कुल्फीब्यूटी.कॉम.
अंडरलाइन को ब्रांड के डिजिटल प्लेटफॉर्म से फीडबैक के साथ बनाया गया था, जो उन आवाजों और कहानियों को प्रदर्शित करता है जो आमतौर पर अनसुनी हो जाती हैं। कुल्फी भी का एक हिस्सा है
सेफोरा का 2021 त्वरण कार्यक्रम।अपनी संस्कृति के काजल लाइनर से प्रेरित होकर, गंजू ने एक हाई-पिगमेंट, स्मज-प्रूफ फॉर्मूला बनाया है। यह भी मलाईदार और पौष्टिक त्वचा देखभाल सामग्री जैसे मुसब्बर वेरा निकालने और विटामिन के साथ जुड़ा हुआ है इ। यह चार रंगों में आता है, जिसमें काला, भूरा, टेराकोटा और नीला शामिल है।
आगे, गंजू मेकअप के साथ अपनी व्यक्तिगत यात्रा साझा करती है, ब्रांड के लिए एक ऑनलाइन समुदाय का निर्माण इतना महत्वपूर्ण क्यों है, सौंदर्य उद्योग में विविधता का भविष्य, और बहुत कुछ।
मुझे उस "आह" पल के बारे में बताएं जिसने कुल्फी ब्यूटी को प्रेरित किया?
मेकअप के बड़े होने के साथ मेरा एक बहुत ही जटिल रिश्ता था क्योंकि मैं इसमें अनिवार्य रूप से भाग नहीं लेती थी, और मुझे ऐसा नहीं लगता था कि मैं सुंदर थी या जैसे मैं थी। जब मैंने 22 साल की उम्र में मेकअप करना शुरू किया, तो यह मेरे जेनेटिक डार्क सर्कल्स को ढंकने के लिए था क्योंकि सभी ने मुझे बताया कि मैं थकी हुई लग रही हूं। इसलिए, मैंने हमेशा मेकअप को ध्यान को ढकने या ध्यान हटाने के तरीके के रूप में माना। जब मैंने एस्टी लॉडर और इप्सी में मर्चेंडाइजिंग में काम करना शुरू किया, तो हम हमेशा उत्पादों की समीक्षा कर रहे थे। मुझे याद है कि हमें एक बार कुछ चमकदार आंखों की छाया भेजी गई थी, और जब हमने उन्हें खोला, तो चमक हम सभी पर चली गई। मैं बस हंसने लगी, और इस पल में मुझे एहसास हुआ कि मेकअप सिर्फ मज़ेदार, रंगीन और सुंदर है। यह सभी निर्णयों के साथ आने की आवश्यकता नहीं है।
जिस चीज ने मुझे अपना खुद का ब्रांड शुरू करने के लिए प्रेरित किया, वह उस निराशा से आई जो मुझे लगा कि ब्रांड मेरे जैसे दिखने वाले लोगों को नहीं दिखा रहा है या दक्षिण एशियाई सुंदरता का जश्न मना रहा है। मैंने ऐसे ब्रांड देखे जो दक्षिण एशियाई प्रेरित थे, लेकिन उन्होंने हमारी त्वचा के रंग के लिए रंग नहीं बनाए। मेरे पास उस जगह में इतने सारे उत्पादों तक पहुंच थी जिसमें मैं था और मैं अभी भी अपने लिए रंग खोजने के लिए संघर्ष कर रहा था। मैं उस अंतर को भरना चाहता था।
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आप कैसे उम्मीद करते हैं कि कुल्फी दक्षिण एशियाई सुंदरता का जश्न मनाएगी?
हम अपने ब्रांड के सभी पहलुओं में इस बारे में सोचते हैं। हमारे उत्पादों को दक्षिण एशियाई त्वचा टोन और अंडरटोन की तारीफ करने के साथ-साथ दक्षिण एशियाई सुविधाओं को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसका मतलब यह नहीं है कि अन्य लोग हमारे रंगीन काजल लाइनर नहीं पहन सकते हैं, हम सिर्फ अपने समुदाय के आसपास केंद्रित हैं और उन्हें वास्तविक विकास प्रक्रिया में भी शामिल कर रहे हैं। हमारे डिजिटल प्लेटफॉर्म पर, हम दक्षिण एशियाई लोगों की कहानियां साझा करते हैं जो वास्तव में सुंदर और आकांक्षी हैं। यहां तक कि हमारे अभियान छवियों के साथ, हमने अपनी कास्टिंग के साथ यह दिखाने के लिए वास्तव में कड़ी मेहनत की कि दक्षिण एशियाई सुंदरता कितनी विविध है और इसे चेकबॉक्स के रूप में नहीं सोचते हैं। आमतौर पर किसी अभियान में, आप शायद ही कभी किसी दक्षिण एशियाई व्यक्ति को देखते हैं। और जब आप ऐसा करते हैं, तो यह एक व्यक्ति होगा और वे उस लाइनअप में होंगे, लेकिन जरूरी नहीं कि उनका जश्न मनाया जा रहा हो। हमारी टीम के साथ, हम उभरते हुए दक्षिण एशियाई क्रिएटिव को एक साथ लाए ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि इसमें शामिल लोग ब्रांड भी उस अनुभव को प्रामाणिक रूप से साझा करता है, और मुझे लगता है कि यही कारण है कि हम अद्वितीय और के रूप में सामने आए हैं ताज़ा।
आपने काजल लाइनर के साथ लॉन्च करने का फैसला क्यों किया?
हमने काजल लाइनर के साथ शुरुआत की क्योंकि वे कई दक्षिण एशियाई संस्कृतियों के साथ-साथ मध्य पूर्वी और मेडिटेरियन संस्कृतियों में कुछ हद तक बहुत महत्वपूर्ण हैं। हमारी संस्कृति में काजल या कोहल पहनना लगभग मेकअप नहीं करना माना जाता है। हम बुरी नजर से बचने के लिए कोहल पहनते हैं, जिसे नजर कहा जाता है, और इसलिए हमारे अभियान को "नजर नो मोर" कहा जाता है। हम क्या कोशिश कर रहे हैं कहने का तात्पर्य यह है कि काजल का उपयोग पीढ़ियों से बुराई को दूर करने के लिए किया जाता रहा है, लेकिन इसका उपयोग हमारी सुंदरता को व्यक्त करने के लिए भी किया जा सकता है और व्यक्तित्व।
कुल्फी का काजल उन लोगों से अलग क्या है जिनसे आप परिचित थे?
हमारे पास वही अपारदर्शिता है; वह वास्तव में उच्च वर्णक और एक मलाईदार बनावट। हमने उन तत्वों को उच्च प्रदर्शन के साथ जोड़ा। खेलने के समय के संदर्भ में, आप लाइनर को धुंधला कर सकते हैं, लेकिन यह वास्तव में एक बार सेट होने के बाद बिल्कुल भी नहीं हिलता है - ऐसा कभी नहीं होता है काजल के साथ मैं बड़ा हुआ। हम अक्सर रेकून की आंखों और धुंध और फ्लेक्स की शिकायत करते हैं। हम क्लीन एट सेफोरा दिशानिर्देशों का भी पालन करते हैं और हमारे अवयव शाकाहारी और क्रूरता मुक्त हैं। जहां तक रंगों की बात है, आमतौर पर आपके पास हमेशा काली काजल होती है, लेकिन हम यह दिखाना चाहते थे कि आप अलग-अलग रंग पहन सकती हैं और बस इसका आनंद उठा सकती हैं।
किसी भी उत्पाद को लॉन्च करने से पहले आपके लिए एक समुदाय बनाना क्यों महत्वपूर्ण था? ब्रांड के विकसित होने पर आप उन्हें कैसे शामिल रखने की योजना बना रहे हैं?
जब मैंने कुल्फी शुरू की, तो मुझे पता था कि प्रतिनिधित्व में अंतर है, लेकिन जब मैंने समुदाय के लोगों से बात करना शुरू किया, तो मुझे एहसास हुआ कि एक बड़ा भावनात्मक अंतर था। हम न तो देखा हुआ महसूस करते हैं और न ही सुना हुआ महसूस करते हैं। इसलिए, मुझे एहसास हुआ कि इससे पहले कि हम उत्पाद बनाएं, हमें संवाद बनाने की जरूरत है ताकि हम में से अधिक लोग इन सभी कहानियों को देख सकें। यही कारण है कि हमारे मंच पर सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाली कहानियां वास्तव में व्यक्तिगत निबंध हैं, चाहे वह आपके बाल काटने, रंगवाद, या आपकी लिंग पहचान की खोज के बारे में हो। उन आवाज़ों को कहीं भी प्रदर्शित नहीं किया गया है और यह वास्तव में एक बड़ा हिस्सा बन गया है कि हम कौन हैं।
हम उन उत्पादों के साथ आए जिन्हें हम अपने समुदाय के माध्यम से लॉन्च करना चाहते थे। हमारा अगला उत्पाद कंसीलर होने जा रहा है। जब हमें अपने पहले दौर के नमूने मिले, तो मैंने लोगों को उनका परीक्षण करने के लिए इंस्टाग्राम पर एक सर्वेक्षण भेजा। प्रतिक्रिया अद्भुत थी और मुझे उन्हें देश भर में भेजना था, लेकिन अब मैं वास्तव में उन रंगों के बारे में आश्वस्त महसूस कर रहा हूं जिन्हें हम प्रदर्शित करने जा रहे हैं। हम वास्तव में इस बारे में सोच रहे हैं कि हम इसे भविष्य में अगले स्तर तक कैसे ले जा सकते हैं।
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सौंदर्य उद्योग के भविष्य के लिए आपकी क्या उम्मीदें हैं?
भविष्य में, मुझे आशा है कि अब हो रहे परिवर्तन बढ़ते रहेंगे। इस बदलाव से और भी लोग खुद को खूबसूरती में देख सकते हैं। बड़े होकर, हमारे पास वह अनुभव नहीं था। किसी के लिए यह देखना कि उनके लिए एक ब्रांड है जो उनके जैसे दिखने वाले या अपने अनुभव साझा करने वाले लोगों द्वारा बनाया गया है, वास्तव में एक जादुई क्षण है। यह अनुभव सामान्य होना चाहिए न कि अपवाद। पूरे पारिस्थितिकी तंत्र के लिए यह भी महत्वपूर्ण है कि वे संस्थापकों को सशक्त बनाएं जो इन स्थानों को बनाने की कोशिश कर रहे हैं। इन ब्रांडों को जीवंत करने और सौंदर्य उद्योग को सही मायने में समावेशी बनाने के लिए सभी को एक साथ आने की जरूरत है।
ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांड को प्रेरित करते हैं कि सबसे अधिक बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद कैसे बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं.