बेस्ट क्लीन मेकअप ब्रांड्स: W3LL पीपल को-फाउंडर जेम्स वॉकर इंटरव्यू

जब जेम्स वॉकर ने पहली बार लॉन्च किया W3LL लोग 2008 में सह-संस्थापक शर्ली पिंकसन और डॉ. रेनी सिंडर के साथ, उनका कहना है कि उन्हें स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड के उत्पादों को आज़माने के लिए सौंदर्य संपादकों और प्रभावशाली लोगों से भीख माँगनी पड़ी।

आज, 12 साल बाद, W3LL पीपुल्स उत्पादों ने सौंदर्य उद्योग पुरस्कार जीते हैं, अब राष्ट्रीय खुदरा विक्रेताओं पर स्टॉक किए जाते हैं उल्टा और लक्ष्य की तरह, और ब्रांड को हाल ही में e.l.f. द्वारा अधिग्रहित किया गया था। सुंदरता, एक साझेदारी जो रेखा की मदद करेगी विस्तार।

"यह रोमांचक है क्योंकि टेबल बदल गए हैं और अब मुझे लेखकों और संपादकों के फोन आ रहे हैं जो हमें हमारे उत्पादों के बारे में चुनौती दे रहे हैं," वे बताते हैं शानदार तरीके से. "हमारे द्वारा पूछे जाने वाले पहले प्रश्नों में से एक हमारे संघटक मानकों और हम अपने फ़ार्मुलों तक कैसे पहुंचते हैं। मुझे उस बातचीत का हिस्सा बनने पर बहुत गर्व है जिसने सुई को स्वच्छ सुंदरता की ओर ले जाया है।"

यहां, वाकर ने साझा किया कि उन्हें अग्रणी स्वच्छ सौंदर्य ब्रांड शुरू करने के लिए क्या प्रेरित किया, एक साफ मस्करा बनाना इतना मुश्किल क्यों है, साथ ही उन्हें लगता है कि श्रेणी कैसे विकसित होगी।

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मुझे अपनी पृष्ठभूमि के बारे में बताएं और यह कैसे W3LL पीपल के सह-संस्थापक बने।

मेरा बैकग्राउंड बिजनेस और मार्केटिंग का है। ऑस्टिन, TX में मैंने जिस स्टार्टअप एजेंसी के लिए काम किया, उसमें होल फूड्स मेरे खातों में से एक था। जब हम उनके संपूर्ण शरीर विभाग के लिए रणनीति तैयार कर रहे थे, तो मुझे लगा कि प्रदर्शन के मामले में सब कुछ थोड़ा सीमित है और ब्रांड के नजरिए से उतना दिलचस्प नहीं है। जब हम अपने बाजार अनुसंधान का संचालन कर रहे थे, तो मैंने उन लोगों के बीच एक डिस्कनेक्ट भी देखा जो उनके भोजन के स्रोत की परवाह करते थे, लेकिन उनके सौंदर्य उत्पादों में क्या हो रहा था। जबकि मैं निश्चित रूप से उस समय होल फूड्स में ब्रांडों की सुई को हिलाने में भूमिका का सम्मान और समझता हूं स्वच्छ सुंदरता की ओर, मैंने सोचा कि कुछ ऐसा विघटनकारी बनाने का अवसर था जो मज़ेदार हो, लेकिन साथ ही करता है। उस अहा पल का अनुभव करने के बाद, मैंने कॉलेज के अपने दो सबसे अच्छे दोस्तों, शर्ली पिंकसन, एक सेलिब्रिटी मेकअप आर्टिस्ट, और डॉ। रेनी सिंडर, एक बोर्ड-प्रमाणित त्वचा विशेषज्ञ की ओर रुख किया। मैंने सोचा था कि हम तीनों एक साथ आ सकते हैं और कुछ ऐसा बना सकते हैं जो जिम्मेदार, नैतिक हो, और बूट करने के लिए एक मुस्कान प्रदान करता हो।

आपके उत्पादों में शामिल सामग्री को चुनने के लिए आपके ब्रांड का दृष्टिकोण क्या है?

जब हमने W3LL People शुरू किया, तो हम जानते थे कि हम जितना हो सके उतना स्वच्छ रहना चाहते हैं और वह ब्रांड जो धोखा नहीं देता है या अपने ग्राहकों के साथ हमारे संबंध और सम्मान को बनाए रखने के लिए शॉर्टकट नहीं लेता है। हमने पारंपरिक सौंदर्य उत्पादों में आमतौर पर पाए जाने वाले अन्य अवयवों के साथ-साथ पेट्रोकेमिकल्स को बाहर करने के लिए वास्तव में बहुत जल्दी चुना। शुरुआती दिनों में हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले उपकरणों में से एक - और हम अभी भी देखते हैं, है यूरोपीय संघ के सौंदर्य प्रसाधन विनियमन। हम प्राकृतिक सौंदर्य और संबंधित विषयों पर बहुत सारी किताबें और साहित्य भी पढ़ते हैं। एक उद्यमी के रूप में, मुझे समस्याएँ नहीं दिखती, मुझे अवसर दिखाई देते हैं, और मुझे चुनौतियाँ नहीं दिखतीं, मैं समाधान देखता हूँ। लेकिन यह कठिन था क्योंकि समर्थन के लिए मुड़ने के लिए कोई वास्तविक साथी या संरक्षक नहीं थे।

अभिव्यक्तिवादी मस्करा एक पंथ-पसंदीदा साफ मस्करा है। उस समय इसे विकसित करना कैसा था जब बाजार में कई साफ मस्करा नहीं थे?

यह एक लंबी कठिन सड़क थी, मैं झूठ नहीं बोलूंगा। हमने आखिरकार प्रिय को लॉन्च किया अभिव्यक्तिवादी काजल 2013 में, ब्रांड में पांच साल। यह इसे जल्द से जल्द लॉन्च करने की इच्छा की कमी के कारण नहीं था, बल्कि इस तथ्य के कारण था कि इसे तैयार करना इतना चुनौतीपूर्ण उत्पाद था। यह सिर्फ पांच साल के लिए पुराने जमाने का परीक्षण और त्रुटि थी। हमने पेट्रोकेमिकल्स और नायलॉन फाइबर (जो आमतौर पर मस्कारा में उपयोग किए जाते हैं) जैसी चीजों को छोड़कर, खरोंच से शुरू किया, और हम अंत में पौधे के तंतुओं पर उतरे। मैं जो कहूंगा, वह यह है कि शर्ली को श्रेय जाता है, हम इसे आधा-अधूरा करने को तैयार नहीं थे। हम जानते थे कि उपभोक्ता, रिटेल पार्टनर, प्रभावित करने वाले और संपादक इसके लिए भूखे थे, लेकिन हम दृढ़ रहे। जब हमने इसे लॉन्च किया, तो द्वार खुल गए और हम उस SKU के साथ नहीं रह सके।

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W3LL लोगों को एक ब्रांड रिफ्रेश देने के लिए 2020 सही वर्ष क्यों था?

हम इस पर 12 साल से हैं, लेकिन ब्रांड के मूल के साथ छेड़छाड़ या स्पर्श नहीं किया गया है। हमने लक्ज़री श्रेणी में फ़्रेड सेगल के साथ LA में शुरुआत की, जो हमें लेने वाले पहले रिटेलर थे। हम इस अद्भुत उत्पाद का उत्पादन करते हैं जो शब्द के अर्थ में गेम-चेंजिंग है, लेकिन कीमत के नजरिए से, यह देश भर में इतने सारे व्यक्तियों के लिए उपलब्ध नहीं था और यह सही नहीं था। हमें लगा कि हमारे पास स्वच्छ सुंदरता का विचार लेने का अवसर है - जिसे एक महंगा माना जाता था उस समय की श्रेणी — व्यापक दर्शकों के लिए, इसलिए हमने लक्ष्य और. जैसे खुदरा विक्रेताओं के साथ साझेदारी की उल्टा। अब, मुझे लगता है कि ब्रांड थोड़ा नुकीला है, लेकिन फिर भी हमारी समग्र सुंदरता की जड़ों के लिए सही है। ई.एल.एफ पर हमारे दोस्तों के लिए धन्यवाद। सौंदर्य, हम इस ऊँचे लक्ष्य को बेहतर ढंग से क्रियान्वित करने में सक्षम हैं।

आपको क्या लगता है कि स्वच्छ सौंदर्य स्थान कैसे विकसित होगा?

पैकेजिंग और स्थिरता पर ध्यान दिया जाएगा। यह हमेशा ब्रांड का एक महत्वपूर्ण स्तंभ रहा है। आप कुछ ऐसे ब्रांड देखते हैं जिनमें पेट्रोकेमिकल होते हैं लेकिन उनकी पैकेजिंग अधिक टिकाऊ होती है। हमने उस पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दिया जिसे मैं "द गू" कहता हूं और अब हम इनोवेटिव पैकेजिंग को डिजाइन करके इसे और भी आगे ले जाने पर विचार कर रहे हैं जो स्वयं फ़ार्मुलों तक रहता है। कई मामलों में हम हैं। उदाहरण के लिए, हम FSC प्रमाणित कागज का उपयोग करते हैं, जो नवीकरणीयता के दृष्टिकोण से स्वर्ण मानक है। मस्कारा एक एल्युमिनियम सिलेंडर में होता है और जब भी संभव हो हम पीसीआर प्लास्टिक का उपयोग करते हैं, और कम से कम, हम जो कुछ भी पैदा करते हैं वह 1 और 2 को रिसाइकिल करने योग्य होता है। हम उस मोर्चे पर और अधिक नवाचार की आशा करते हैं। मुझे लगता है कि पाउडर जैसे निर्जलित फ़ार्मुलों में भी अधिक नवाचार होने जा रहा है।

VIDEO: क्या आपके ब्यूटी प्रोडक्ट्स पर COVID-19 रह सकता है?

W3LL पीपुल्स पंथ-पसंदीदा मस्करा में खनिज वर्णक वातानुकूलित, परिभाषित, और निश्चित रूप से, अंधेरे चमक प्रदान करते हैं। पुरस्कार विजेता फॉर्मूला इसके रबर ब्रिसल ब्रश के साथ लागू किया जाता है, जिसे क्लंप-फ्री फिनिश के लिए प्रत्येक लैश को अलग और कोट करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

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यह प्लांट-आधारित साटन-फिनिश लिपस्टिक हाइड्रेशन के एक पक्ष के साथ रंगीन भुगतान प्रदान करता है। ऑर्गेनिक शीया बटर, जोजोबा ऑयल और सिल्क एक चिकनी, पंखदार बनावट बनाता है जो पूरे दिन आराम से पहनती है। यह आठ भव्य रंगों में आता है, जिसमें मौवे-न्यूड से लेकर वाइन रेड तक शामिल हैं।

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अतिरिक्त हाइड्रेशन, दृढ़ता, और डी-पफिंग और अंडर-आंख क्षेत्र को उज्ज्वल करने सहित अतिरिक्त लाभ प्रदान करने के लिए यह छुपाने वाला त्वचा देखभाल सामग्री से जुड़ा हुआ है।

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एक ही खेल के मैदान पर भौंहों के बिना महान चमकें पूरी नहीं होती हैं, और यही वह जगह है जहां अभिव्यक्तिवादी ब्रो जेल आता है। ब्रश का उपयोग भौंहों को संवारने या बोल्ड लुक के लिए उन्हें ब्रश करने के लिए किया जा सकता है। प्लांट-आधारित अवयवों का मिश्रण जेल को एक मलाईदार, मोमी बनावट देता है जो पहनने के साथ कठोर या कुरकुरे नहीं होता है।

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इन क्रीमी मल्टी-स्टिक्स का उपयोग होंठों और गालों पर रंग को साफ करने के लिए किया जा सकता है, या एक बोल्ड लुक के लिए बनाया जा सकता है।

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इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है.

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांड को प्रेरित करते हैं कि सबसे अधिक बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद कैसे बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं.