हम में से कई लोगों के लिए, इंस्टाग्राम एएमए (मुझसे कुछ भी पूछें) समय बिताने का एक तरीका है जब आप वास्तव में ऊब चुके होते हैं। लैनी क्रॉवेल के लिए, मतदान करने वाले उनके अनुयायियों ने उन्हें बनाने के लिए प्रेरित किया साईं, अब इंटरनेट के सबसे लोकप्रिय सौंदर्य ब्रांडों में से एक है।
पूर्व फैशन संपादक और एस्टी लॉडर के कार्यकारी ने वहां स्वच्छ मेकअप उत्पादों की कमी से खुद को निराश पाया। इसलिए, उसने यह पता लगाने के लिए अपने इंस्टाग्राम फॉलोअर्स की ओर रुख किया कि क्या वे भी ऐसा ही महसूस करते हैं, साथ ही उन उत्पादों के साथ जो वे चाहते हैं। क्रॉवेल का पोल जल्दी ही पूरी रात की बातचीत में बदल गया और उसे साई के भविष्य के उत्पादों के लिए शुरुआती विचार दिए।
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भले ही क्लीनर फ़ार्मुलों पर स्विच करना आपके ब्यूटी रूटीन का फोकस नहीं है, फिर भी आप शायद साई से मिल गए हैं। ब्रांड का मस्कारा और ब्रो जेल कई ब्लॉगर्स और संपादकों के इंस्टाग्राम पोस्ट में दिखाई देते हैं। निश्चित रूप से, साई की बेर पैकेजिंग निर्विवाद रूप से फोटोजेनिक है, लेकिन उत्पाद जल्दी ही सौंदर्य उद्योग के पसंदीदा बन गए हैं क्योंकि वे वास्तव में प्रदर्शन करते हैं।
और फिर तथ्य यह है कि साई ने वह किया है जो अन्य स्वच्छ ब्रांड नहीं कर पाए हैं: एक ऐसा मस्करा बनाएं जो फ्लेक या रन न करे। NS काजल 101 यह उन चार उत्पादों में से एक था जिसे ब्रांड ने शुरू में नवंबर 2019 में लॉन्च किया था और जल्द ही महीनों के अंतराल में एक पंथ-पसंदीदा बन गया।
यहां, क्रॉवेल साझा करता है जो हाल ही में लॉन्च किए गए सभी स्वच्छ ब्रांडों से साई ब्यूटी को अलग करता है वर्षों से, उसने कैसे सही गैर-विषैले काजल बनाया, एक स्वच्छ, टिकाऊ ब्रांड होना क्यों महत्वपूर्ण है, और अधिक।
सौंदर्य उद्योग में आपका रुझान कैसे हुआ?
मैंने संपादकीय में काम करना शुरू किया एली तथा सौभाग्यशाली पत्रिकाएँ। यह उस समय के आसपास था जब चीजें डिजिटल और मेरे कुछ सहकर्मियों में शिफ्ट होने लगी थीं सौभाग्यशाली मुझे शुरू करने के लिए लाया स्टाइलकास्टर, एक वेबसाइट जो आज भी आसपास है। मैं साइट के फैशन और सौंदर्य संपादक के रूप में काम कर रहा था जब एस्टी लॉडर ने मुझे नौकरी की पेशकश के साथ बुलाया। उन्होंने मुझे २० या तो नौकरियों की एक सूची के साथ प्रस्तुत किया और कहा कि मुझे जो चाहिए वह मेरे पास होगा। मैंने पहले कभी इन-हाउस काम नहीं किया था और सोचा था कि यह जानना रोमांचक होगा कि ब्रांड की तरफ क्या चीजें हैं। इसलिए, मैं उनके सभी सोशल मीडिया चैनलों, प्रभावशाली मार्केटिंग विभाग, ऑनलाइन सामग्री को लॉन्च करने और उनके डिजिटल संपादकीय मंच को शुरू करने के लिए एस्टी लॉडर गया। पांच साल तक वहां रहने के बाद, मुझे वास्तव में समझ में आने लगा कि ब्यूटी कंपनी चलाने में क्या होता है। मुझे यह जबरदस्त अहसास होने लगा कि सुंदरता बेहतर होनी चाहिए। सौंदर्य उद्योग महिलाओं की ओर निर्देशित है, लेकिन कंपनी पुरुषों द्वारा चलाई जाती थी। जब आप उस आकार की कंपनी हों तो टिकाऊ होना भी कठिन होता है।
साई को शुरू करने के लिए आपको किस बात ने प्रेरित किया?
मैं जरूरी नहीं जानता था कि उस समय "बेहतर" होने का क्या मतलब था, लेकिन मैंने एस्टी लॉडर को छोड़ने के बाद एक आउटलेट के रूप में एक वेबसाइट शुरू की। यह सही था जब लोग स्वच्छ सौंदर्य और कल्याण में रुचि ले रहे थे और मैं बहुत सारे ब्रांड संस्थापकों का साक्षात्कार कर रहा था और बहुत सारे उत्पादों की कोशिश कर रहा था। अपना ब्लॉग शुरू करने के लगभग छह महीने बाद, मैंने खुद को उस रात के खाने के लिए मेकअप के लिए उत्पादों के अपने संग्रह की तलाश में पाया। मेरे पास एक टन स्वच्छ त्वचा देखभाल और स्नान उत्पाद थे, लेकिन कोई मेकअप नहीं था। मैं उस रात इंस्टाग्राम पर अपने ब्लॉग फॉलोअर्स से पूछने के लिए गया था कि वहाँ इतने कम मेकअप उत्पाद विकल्प क्यों हैं, मुझे किन ब्रांडों के बारे में पता होना चाहिए, और वे उत्पाद जो वे चाहते थे। रात 10 बजे से बातचीत हुई। 2 बजे तक और यही वास्तव में मुझे साई शुरू करने के लिए प्रेरित करता है।
स्वच्छ सौंदर्य श्रेणी एक भीड़भाड़ वाली जगह बन गई है। क्या बात साई को अन्य ब्रांडों से अलग करती है?
हम केवल ऐसे उत्पाद बनाना चाहते हैं जो वहां की किसी भी चीज़ से अलग और बेहतर हों क्योंकि अन्यथा, इसका क्या मतलब है? मैंने इस बारे में बहुत सोचा था कि कंपनी के मौजूदा होने से क्या प्रभाव पड़ने वाला है। साई के साथ एक बड़ा अंतर यह है कि मैं, हमारे उत्पाद डेवलपर और सीएफओ सभी एस्टी लॉडर के पूर्व छात्र हैं। हम उस बड़ी ब्यूटी कंपनी की विशेषज्ञता को क्लीन ब्यूटी स्पेस में ला रहे हैं। मुझे लगता है कि इसकी वास्तव में आवश्यकता है क्योंकि जैसा कि मेरे अनुयायियों ने मुझे बताया, उन्होंने जिन स्वच्छ उत्पादों की कोशिश की है उनमें से कई प्रदर्शन नहीं करते हैं। हम ऐसा कोई भी उत्पाद लॉन्च नहीं करेंगे जो पूरी तरह से नया, नवोन्मेषी और बाहर रखने लायक न हो।
आप कैसे तय करते हैं कि कौन से उत्पाद बनाना है?
एक बात जो आपने लोगों को सौंदर्य ब्रांडों के बारे में कहते हुए सुनी है, वह यह है कि "एक उत्पाद" है जिसे आपको उनसे खरीदने की आवश्यकता है। अगर ऐसा है, तो उन ब्रांडों के बाकी उत्पाद क्यों मौजूद हैं? हम वास्तव में अपने उत्पादों पर काम करते हैं जैसे कि उनमें से प्रत्येक हमारा हीरो उत्पाद बनने जा रहा है। हमने अपने द्वारा लॉन्च किए गए हर एक उत्पाद के बारे में वास्तव में भावुक महसूस किया और अब हम जो विकसित कर रहे हैं उसके लिए भी यही है। हमारे पास द क्लीन ब्यूटी क्रू नामक एक निजी फेसबुक समूह है जिसमें लगभग 600 से 700 लोग हैं। हम अपने समूह के साथ हर चीज पर काम करते हैं, वे हमारे अभियानों में कौन से मॉडल देखना चाहते हैं और वे हमें आगे कौन से उत्पाद बनाना चाहते हैं। फ़ार्मुलों पर प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए लॉन्च करने से पहले हम उन्हें उत्पादों के साथ भी जोड़ते हैं। हम जो आगे लॉन्च करते हैं उस पर उनका बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है और हमारे सवालों के उनके जवाब मुझे लगातार आश्चर्यचकित करते हैं।
स्वच्छ सौंदर्य एक विनियमित नहीं है। आप इसे कैसे परिभाषित करेंगे?
चूंकि स्वच्छ सुंदरता को विनियमित नहीं किया जाता है, इसलिए हमने फैसला किया कि हम किसी भी ऐसी सामग्री का उपयोग नहीं करेंगे जो हमारे शरीर या ग्रह के लिए खराब हो क्योंकि मुझे अंतर दिखाई नहीं देता। उदाहरण के लिए, हम ऐसी किसी भी चीज़ का उपयोग नहीं करते हैं जो बायोडिग्रेडेबल न हो, जैसे कि सिलिकोन। आपका शरीर सिलिकॉन को अवशोषित नहीं कर सकता है इसलिए तकनीकी रूप से यह आपके लिए बुरा नहीं है, लेकिन जब आप रात में अपना चेहरा धोते हैं तो सिलिकॉन से भरा फाउंडेशन नाली में चला जाता है। एक जल उपचार संयंत्र उन्हें फ़िल्टर नहीं कर सकता है, इसलिए वे हमारे जलमार्गों में चले जाते हैं और हम उनमें पी रहे हैं और स्नान कर रहे हैं। हम पेट्रोलियम आधारित कुछ भी उपयोग नहीं करते हैं। तथ्य यह है कि हमने सिलिकॉन और पेट्रोलियम को समाप्त कर दिया है, यह आटा या चीनी के साथ पकाना नहीं है। यह वास्तव में कठिन है लेकिन अगर हम ऐसा करने जा रहे हैं, तो हम इसे सही करना चाहते हैं और उम्मीद है कि हम सभी के लिए नए मानक स्थापित करेंगे। हम यह भी कोशिश करते हैं कि स्थिरता शब्द को इधर-उधर न फेंके। जब तक आप ग्रिड से बाहर नहीं रह रहे हैं, तब तक पूर्ण होना कठिन है, इसलिए हम अपनी तरफ से पूरी कोशिश कर रहे हैं।
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एक साफ काजल सही पाने के लिए सबसे कठिन उत्पादों में से एक है। क्या साई इतना लोकप्रिय बनाता है?
काजल नंबर एक चीज थी जो मेरे इंस्टाग्राम फॉलोअर्स ने कहा था कि वे उस शुरुआती बातचीत के दौरान चाहते थे। बाजार में ऐसा कुछ भी नहीं था जो अच्छा प्रदर्शन करता हो और इसीलिए यह सर्वश्रेष्ठ से सर्वश्रेष्ठ बन गया है। अपने शोध में हमने महसूस किया कि हमें एक ऐसा फॉर्मूला बनाने की जरूरत है जो पूरी तरह से सूख न जाए। जब आप इसे पहनते हैं तो आप इसे नोटिस नहीं करेंगे, लेकिन हमारा मस्करा इन वास्तव में सुंदर मोम और मक्खन से बना है जो इसे सूखा और परतदार होने से बचाते हैं ताकि आप इसे दिन के दौरान फिर से लगा सकें। इसमें पानी भी नहीं है इसलिए यह बहता नहीं है। काजल साफ है या नहीं, रेकून आंखें या गुच्छे उत्पाद के कारण होते हैं जो सचमुच आपकी आंखों के नीचे की पलकों पर गिरते हैं। यही कारण है कि लोग हमें हर समय बताते हैं कि उन्होंने अपने डिजाइनर मस्करा को हमारे साथ बदल दिया है। एक अच्छा काजल आधा फॉर्मूला आधा ब्रश होता है, इसलिए हमने अपने ब्रश को ठीक करने में भी काफी समय लगाया। यह एक मोल्डेड ब्रश है जो पलकों को एक साथ मिलाते हुए उत्पाद को नीचे रखता है।
Saie. से 5 सर्वश्रेष्ठ उत्पाद
वास्तव में महान चमक
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क्रॉवेल का कहना है कि लिप ग्लॉस एक और उत्पाद है जिसे प्रशंसक लाते रहे। वे एक ऐसा फॉर्मूला चाहते थे जो पेट्रोलियम आधारित न हो, इसलिए साई ने दिया। पांच रंगों में उपलब्ध, सेब के अर्क की बदौलत ग्लॉस होंठों को धीरे से एक्सफोलिएट करते हुए हाइड्रेट और कोमल बनाता है। "आप वास्तव में छूटना महसूस नहीं करते हैं क्योंकि यह बहुत कोमल है, लेकिन यह आपके होंठों को सबसे चिकनी बनावट देता है," क्रॉवेल साझा करता है।
खरीदने के लिए: $20; saiehello.com.
ग्लोवी सुपर जेल
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उन लोगों के लिए जो अपनी त्वचा को चमकदार दिखाना चाहते हैं नहीं शानदार ढंग से, यह प्रकाशक आपके लिए है। एक हाइलाइटर के रूप में प्रयोग करें या ताजा चेहरे की चमक के लिए इसे स्वयं पहनें। कुछ बूंदें किसी भी फाउंडेशन को रेडिएंट-फिनिश में बदल सकती हैं।
खरीदने के लिए: $25; saiehello.com.
काजल 101
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अंत में, एक साफ काजल जो प्रदर्शन करता है। पलकों को भरा हुआ दिखाने के लिए, इस लेयरिंग फॉर्मूला में मजबूती और कंडीशनिंग पोषक तत्व होते हैं।
खरीदने के लिए: $24; saiehello.com.
लिक्विड लिप बाम
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इस बाम में एक सार्वभौमिक रंग है जो हर होंठ के रंग को बढ़ाता है। नारियल के तेल, मोम और स्क्वैलेन का मिश्रण नमी बनाए रखता है ताकि आपको चिकने होंठों के लिए इसे बार-बार न लगाना पड़े।
खरीदने के लिए: $16; saiehello.com.
भौंह मक्खन
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यह एक ठेठ ब्रो जेल की तरह लग सकता है, लेकिन यह तेल आधारित पोमाडे कुरकुरेपन के बिना पूर्ण, पंखदार दिखता है। मिनी स्पूली ब्रश सटीक अनुप्रयोग के लिए अनुमति देता है
खरीदने के लिए: $18; saiehello.com.
यह है ब्यूटी बॉस, एक बार-बार होने वाली श्रृंखला जिसमें हम सौंदर्य जगत को आगे बढ़ाने वाले पावर प्लेयर्स पर प्रकाश डालते हैं। इसे अपने आगे बढ़ने के रहस्यों को चुराने और नौकरी पर सीखे गए वास्तविक जीवन के पाठों से बढ़ने के अपने अवसर पर विचार करें।