2018 एमटीवी वीएमए के साथ समस्या इसके दर्शक थे

सोमवार रात 2018 एमटीवी वीएमए के हिस्से के रूप में, जेनिफर लोपेज ने हमें समय पर वापस लाया उसकी सबसे बड़ी हिट के मिश्रण के माध्यम से। उन्होंने 1999 की "वेटिंग फॉर टुनाइट" जैसे क्लासिक्स में संक्रमण से पहले अपने हाल के एकल, "गेट ऑन द फ्लोर" में से एक के साथ शुरुआत की। वह अपने प्रतिष्ठित सहयोगी जा रूल द्वारा पल-पल में शामिल हो गई, दर्शकों को झटका दिया - या हम में से जो याद रखने के लिए काफी पुराने हैं - सीधे करने के लिए 2001. और एक बिंदु पर, एक प्रतिकृति 6 ट्रेन की सवारी करते हुए, उसने हमें अपना 2002 का स्मैश "जेनी फ्रॉम द ब्लॉक" दिया। उतनी ही जल्दी, हमें 2018 में वापस ले जाया गया, जहाँ एक 20-वर्षीय शॉन मेंडेस, जिन्होंने पहले शो में भाग लिया था, जिसे केवल एक के लिए एक गीली टी-शर्ट प्रतियोगिता के रूप में वर्णित किया जा सकता है, ने लोपेज को वीडियो वैनगार्ड अवार्ड के लिए अपने मून पर्सन के साथ प्रस्तुत किया।

"मैं एमटीवी देखते हुए बड़ी हुई हूं," 49 वर्षीय स्टार ने अपने स्वीकृति भाषण में कहा, हमें संगीत टेलीविजन के प्रमुख दिनों की याद दिलाती है। आप कह सकते हैं कि यह एक उदाहरण है कि कैसे VMA में सभी के लिए कुछ न कुछ था। और आप कह सकते हैं कि ठीक यही इसकी समस्या थी।

मिलेनियल्स के बारे में सभी शिकायतों में से - पितृत्व, मेयोनेज़, हूटर - वीएमए के लिए हमारा तिरस्कार बड़े, हाथी-इन-रूम स्थिति पर प्रकाश डाला, जो कि सहस्राब्दी में होने के लिए पैरामीटर है पहले स्थान पर। नवीनतम निर्णय के अनुसार, एक सहस्राब्दी वह व्यक्ति है जिसका जन्म 1981 और 1996 के बीच हुआ है: 15 वर्ष की अवधि का मतलब है कि आप या तो "ओरेगन ट्रेल" खेलते हुए बड़े हुए हैं या आप मैपक्वेस्ट के साथ बड़े हुए हैं और पाने का सबसे अच्छा तरीका खोजने के बारे में कभी चिंतित नहीं हैं कहीं भी। हमारी पीढ़ी विभाजित है, और दोनों खंडों में अपील करने का प्रयास अनिवार्य रूप से विफल हो जाता है, जैसा कि एमटीवी के अवार्ड शो ने सोमवार रात को महसूस किया।

इस साल के वीएमए ने ऐसा महसूस किया कि एक थरथराने वाला पंखा देख रहा है, हवा में आपकी बारी का इंतजार कर रहा है - और अंत में आने पर निराश हो रहा है। 90 के दशक और शुरुआती '00 के दशक की यादों को आज के किशोरों के साथ लोकप्रिय कलाकारों के बीच सैंडविच किया गया था, और यह एक अजीब जोड़ी के लिए बना था। बैकस्ट्रीट बॉयज़ ने कैमिला कैबेलो की "हवाना" और दुआ लीपा के "नए नियम।" एरोस्मिथ अपने हिप-हॉप "रॉक स्टार" को वास्तविक रॉक. के साथ मिश्रित करने के प्रयास में पोस्ट मेलोन में शामिल हुए सितारे। मैडोना ने कैमिला कैबेलो को प्रतिष्ठित वीडियो ऑफ द ईयर पुरस्कार के साथ प्रस्तुत किया, जो ठीक होगा यदि कोई समझा सके कि क्यों मैडोना इस स्थिति में प्रस्तुतकर्ता हैं पहली जगह में।

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रात की शुरुआत में एक रेड कार्पेट साक्षात्कार के दौरान, के कलाकार पहाड़, जो पहली बार 2006 में प्रसारित हुआ था, जब सबसे कम उम्र के सहस्राब्दी 10 वर्ष के थे, ने पॉली डी और विनी के लिए एक बड़ी घोषणा की, जिन्होंने 2009 की बदौलत रियलिटी-स्टार प्रसिद्धि में लॉन्च किया। जर्सी तट. उस शो ने इस साल अपने समय से पहले रीबूट के लिए वास्तविकता के दायरे में फिर से प्रवेश किया, और इसलिए स्वाभाविक रूप से पहाड़ अनुसरण कर रहा है। बाद में वीएमए प्रसारण में, कलाकारों ने घोषणा की कि उनका redux 2019 में आ रहा है. यह अनुमान लगाया जा सकता था, लेकिन यह स्पष्ट नहीं है कि इन रिबूट के लक्षित दर्शक कौन होंगे। निश्चित रूप से, पुराने सहस्राब्दियों के लिए, कॉलेज में उस समय का पालन करना मनोरंजक था स्नूकी एंड कंपनी की हरकतें। जैसा कि उन्होंने सीसाइड हाइट्स को आतंकित किया। लेकिन दीना को एक बार में गिरते हुए देखना, गलती से उसकी गांड को बेनकाब करना, और फिर कहना, कुछ कम सुखद है, "मेरे गरीब पति।" विशेष रूप से युवा सहस्राब्दी के लिए, जिनके लिए कलाकार शर्मनाक चाची के समान हो सकते हैं और चाचा

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सहस्राब्दियों के दो हिस्सों के बीच एक बड़ा विभाजन मौजूद है, और जानने के बजाय - और सेवा करना - या तो आधा विशेष रूप से अच्छी तरह से, नेटवर्क, ब्रांड, और अब वीएमए के चौराहे पर जो कुछ भी रहता है उसे जीतने के लिए व्यर्थ प्रयास कर रहे हैं दोनों। पेप्सी पर विचार करें: पिछले दो वर्षों में, ब्रांड ने क्रिस्टल पेप्सी को फिर से पेश करने की कोशिश की, जो कि बड़ी सहस्राब्दी के पुराने दिनों की यादों में चला गया, और फिर यह उस कुख्यात केंडल जेनर विज्ञापन के साथ आया, जो युवा सहस्राब्दी के सामाजिक-न्याय उन्मुख "जागृति" पर बैंक करने का प्रयास कर रहा था। दोनों झूले थे कुमारी। आप सभी लोगों के लिए सब कुछ नहीं हो सकते हैं, और एक 34 वर्षीय व्यक्ति, जो "जेनी फ्रॉम द ब्लॉक" पर नृत्य करना याद रखता है, में 21 वर्षीय व्यक्ति के साथ बहुत कम रुचियां होती हैं जो जानती हैं ट्रैविस स्कॉट ने दिखाया कि यह एक बड़ी बात क्यों थी? इस साल के वीएमए के लिए।

वेन आरेख का वह पतला टुकड़ा क्या है जो वर्तमान कॉलेज के छात्र और काम करने वाले 35 वर्षीय दोनों को अपील करता है जो "अपना एमटीवी चाहते हैं?" दोनों खंडों पर जीत हासिल करने के लिए वीएमए की रणनीति चेहरे के टैटू और शुरुआती दौर के टाइटन्स के साथ "लिल" नाम के लोगों की बारी-बारी से झलकती दिखाई दी। 2000 के दशक। और अंत में, शो ने पूरी सहस्राब्दी भीड़ पर बिल्कुल भी जीत हासिल नहीं की, इसने हमें छोड़ दिया यह कहते हुए मुड़ता है, "रुको, वह कौन है?" हम सभी तक पहुंचने की कोशिश में, शो ने खुद को बाहर का महसूस किया स्पर्श।

और शायद इसीलिए इस साल, 2016 की तरह, वीएमए का कोई आधिकारिक होस्ट नहीं था। इसे बनाना काफी कठिन है प्रोग्रामिंग जो 15 युगों में फैली हुई 80 मिलियन मजबूत पीढ़ी के लिए अपील करती है - कोई भी ऐसा होस्ट खोजने में कोई आपत्ति नहीं है जो कर सकता है इसे मूर्त रूप दें। आखिरकार, साढ़े तीन घंटे की पुरस्कार प्रस्तुति की अवधि के लिए कौन सा व्यक्ति सहस्राब्दी के दोनों हिस्सों का ध्यान आकर्षित कर सकता है? दरअसल, एक व्यक्ति है: उसका नाम कार्डी बी है।