2000 में, सिंडी कैपोबियनको एक अनुभवी जनसंपर्क कार्यकारी थे, जिन्होंने गैप में एक वीपी पद के लिए न्यूयॉर्क शहर से सैन फ्रांसिस्को तक को उखाड़ फेंका था। एक शांत लालित्य और ठाठ अलमारी के साथ अभिजात वर्ग के लिए एक संपादक के रूप में उनके शुरुआती करियर को दर्शाता है पहनावा ग्लॉसी जैसे प्रचलन, उसने शहर के सामाजिक जीवन की पृष्ठभूमि में घर की ओर देखा। लेकिन जब Capobianco और पति रॉबर्ट रोसेनहेक कैली में उतरे, तो वे एक ऐसी जगह की तलाश में निकल पड़े जो उन्हें पूर्वी तट पर नहीं मिली: एक खरपतवार औषधालय।
Capobianco, और उसके भांग-प्रेमी समकालीन, केल्सोस अतीत के तहखाने में रहने वाले, बोंग-धूम्रपान करने वाले भूतों से कोई समानता नहीं रखते हैं। मारिजुआना संयंत्र के लिए उनका दृष्टिकोण उत्साह में से एक है - लेकिन एक तरह से एक वेलनेस गुरु के लिए उपयुक्त है, न कि एक फ़िशहेड। Capobianco पौधे का सम्मान करता है और यह उसके जीवन के अनुभवों को कैसे बढ़ाता है; वह हमेशा इसे प्राचीन चिकित्सा का सामान मानती हैं।
और फिर भी, वह पहला कैलिफ़ोर्निया डिस्पेंसरी अनुभव, जिसे वह "अंधेरे, सुस्त, नीरस, के रूप में वर्णित करती है। और भूमिगत," एक ऐसे उद्योग के लिए वांछित होने के लिए बहुत कुछ बचा है जो स्वाभाविक रूप से स्वास्थ्य की ओर झुकता है और स्वास्थ्य "हमें एक प्लास्टिक की थैली में एक स्टेपल के साथ शेल्फ पर एक विशाल कुकी मिली, और इसमें क्या था या यह कैसे था, इसके बारे में कोई पारदर्शिता नहीं थी। बनाया।" एक कम-खुराक वाले उपयोगकर्ता के रूप में, Capobianco का कहना है कि खाने के लिए रहस्य-मिलीग्राम कुकी का कितना हिस्सा रूसी खेलने जैसा था रूले। "मेरे पास कुकी का एक छोटा सा टुकड़ा होगा और मुझे एक अच्छा अनुभव होगा," वह कहती हैं। "फिर अगली बार, मैं एक और टुकड़ा लूंगा और 36 घंटे के लिए कोने में समाप्त हो जाऊंगा, इसके समाप्त होने की प्रार्थना करूंगा।"
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उसने एक ब्रांड बनाने की कसम खाई थी कि THC (मारिजुआना में रासायनिक यौगिक जो आपको उच्च प्राप्त करता है) और CBD (वह जो नहीं करता) उपभोक्ता वास्तव में भरोसा कर सकते हैं। और जैसे ही कानून ने इसकी अनुमति दी, उसने ठीक वैसा ही किया लॉर्ड जोन्स. विकासशील बाजार में शायद सबसे स्टाइलिश कैनबिस ब्रांड, यह सीबीडी युक्त एडिबल्स, तेल और लोशन प्रदान करता है और जल्द ही कोलोराडो और कैलिफोर्निया में टीएचसी को शामिल करता है। पूर्ण पारदर्शिता के साथ संचालन करके, लॉर्ड जोन्स ने जल्दी से कल्याण-दिमाग वाले कैलिफ़ोर्नियावासियों और, तेजी से मशहूर हस्तियों की वफादारी अर्जित की। इसके अलावा, उत्पाद हैं ठाठ कोई और अधिक अचिह्नित प्लास्टिक बैग और क्रम्बलिंग ब्राउनी नहीं। लॉर्ड जोन्स ठीक वही सूचीबद्ध करता है जो आप खा रहे हैं या अपने गले की मांसपेशियों में मालिश कर रहे हैं।
अब वह नौ राज्य हरे रंग को वैध कर दिया है, एफडीए मंजूरी दे दी है मिर्गी के इलाज के लिए सीबीडी, और सीबीडी तेल कैलिफोर्निया के औषधालयों को औषधालय और कॉफी की दुकानों में स्थानांतरित कर रहे हैं पूरे राज्यों में, लॉर्ड जोन्स एक ऐसे बाजार में चढ़ रहा है, जिसके द्वारा दुनिया भर में बिक्री में $57 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है 2020. Capobianco कहते हैं, "हमारा मिशन दुनिया भर के लोगों को जितनी जल्दी हो सके कलंकित करना, सामान्य बनाना और शिक्षित करना है।" "दिन के अंत में, भले ही सीबीडी ट्रेंडी हो गया है, यह एक प्रवृत्ति नहीं है - यह एक आंदोलन भी नहीं है। यह एक क्रांति है।"
गुप्त चटनी: सीबीडी या कैनबिडिओल - लॉर्ड जोन्स उत्पादों में गुप्त घटक - गैर-मनोचिकित्सक है, जिसका अर्थ है कि यह आपको अपनी बहन रासायनिक टीएचसी की तरह ऊंचा नहीं कर सकता है। उत्पाद एक "पूर्ण-स्पेक्ट्रम मिश्रण" या "संपूर्ण-संयंत्र" सीबीडी अर्क का उपयोग करते हैं, जो अन्य अर्क से अधिक कुशलतापूर्वक और प्रभावी ढंग से मस्तिष्क में दर्द रिसेप्टर्स खोलता है, चिंता को दूर करने, मूड को स्थिर करने और शांति की भावना को बढ़ावा देने के अलावा, कहते हैं कैपोबियान्को. "पूरे पौधे का निष्कर्षण मूल रूप से भांग या भांग के पौधे का अतिरिक्त कुंवारी जैतून का तेल है," वह बताती हैं। लॉर्ड जोन्स के सीबीडी उत्पाद व्यापक रूप से ऑनलाइन उपलब्ध हैं, जिसमें इसका लोशन भी शामिल है, जो गले की मांसपेशियों, जोड़ों के दर्द और त्वचा की स्थिति का इलाज करने के लिए एक प्राकृतिक शीतलन एजेंट को स्पोर्ट करता है; एक 5-घटक गमड्रॉप; डार्क चॉकलेट एस्प्रेसो चबाना; और नींबू और पुदीने के स्वाद वाले टिंचर, जो मासिक धर्म में ऐंठन और माइग्रेन को कम करते हैं। ब्रांड THC के साथ भी डील करता है, जो जल्द ही कैलिफोर्निया और कोलोराडो में उपलब्ध होगा, लेकिन दोनों पेशकशों को अलग रखा गया है।
क्रेडिट: सौजन्य
करियर के मुख्य अंश: कैनबिस बिज़ में जाने से पहले, Capobianco ने इसके लिए एक संपादक के रूप में काम किया मेरी क्लेयर, प्रचलन, तथा फुसलाना, फिर डीकेएनवाई और बनाना रिपब्लिक के पीआर कार्यकारी के रूप में, अंततः गैप इंक के लिए ग्लोबल मार्केटिंग के उपाध्यक्ष बने। 2003 में, उसने एक नामी मार्केटिंग एजेंसी खोलने के लिए अपना वीपी पद छोड़ दिया, और एक दशक के बाद, Capobianco और उसके पति ने पूरी तरह से अपने भांग के व्यवसाय को विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एजेंसी को बंद करने का फैसला किया।
सबसे बड़ा आश्चर्य: कैलिफ़ोर्निया में संचालित करने के लिए, जहां मारिजुआना मेडिकल कार्ड वाले लोगों के लिए कानूनी था, Capobianco और रोसेनहेक ने एलए में हॉलीवुड हिल्स वेलनेस एसोसिएशन खोला, जो चिकित्सा प्रणाली के तहत एक सामूहिक है 2015 में। उसी वर्ष, सामूहिक के माध्यम से, उन्होंने लॉर्ड जोन्स ब्रांड लॉन्च किया। "हमने माना कि हमारे पास भांग के प्रति उत्साही होंगे: पारदर्शिता में रुचि रखने वाले कम खुराक वाले उपयोगकर्ता और संगति जो यह जानना चाहती थी कि उत्पाद में वास्तव में क्या था, इसे कैसे निकाला गया, इसे कैसे उगाया गया, और जो गैर-कैनबिस सामग्री के साथ एक उन्नत अनुभव भी चाहता था भांग सामग्री के रूप में असाधारण। ” उनमें से कई लोग सामूहिक रूप से आए, लेकिन कई और लोग दर्द से राहत के लिए वैकल्पिक दवा के रूप में पौधे की तलाश में आए और चिंता। "जैसे ही हमने रोगियों के साथ काम करना शुरू किया" - पुराने दर्द, कैंसर, एड्स, माइग्रेन, एंडोमेट्रियोसिस, ऑटो-प्रतिरक्षा रोग, और बहुत कुछ वाले लोग - "हमारा जीवन बदल गया," कैपोबियनको कहते हैं। "इसने उस सब कुछ को आकार दिया जिसे हमने समझा कि कैसे पौधा इतनी सारी बीमारियों से पीड़ित लोगों की मदद कर सकता है, और हम उन तरीकों से देखभाल करने वाले और विश्वास करने वाले बन गए जिनकी हमने कभी कल्पना भी नहीं की थी।"
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नौकरी का सबसे कठिन हिस्सा: कानूनी परिदृश्य को नेविगेट करना जटिल है क्योंकि नगरपालिका, राज्य और संघीय कानून नियमित रूप से बदलते हैं। जबकि लॉर्ड जोन्स के वकील कैनबिस कानून में रोज़मर्रा के बदलावों में शीर्ष पर रहते हैं, कैपोबियनको और रोसेनहेक इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि वे सबसे अच्छा क्या करते हैं: अपने मिशन को आकार दें और संवाद करें। Capobianco ग्राहकों को आणविक स्तर पर भांग के बारे में शिक्षित करने की उम्मीद करता है, जिससे उपयोगकर्ताओं को यह समझने में मदद मिलती है कि वे अपने शरीर में क्या डाल रहे हैं। "हम केवल अपने उत्पादों के माध्यम से अपने ज्ञान को साझा करना चाहते हैं और यह सुनिश्चित करना जारी रखते हैं कि वे लोगों की मदद कर रहे हैं।"
अगला: 31 दिसंबर, 2017 को कैलिफोर्निया में मनोरंजक भांग वैध हो गई, जिसका अर्थ है कि 21 वर्ष या उससे अधिक उम्र का कोई भी व्यक्ति सामूहिक या औषधालय में चल सकता है और शराब की तरह भांग खरीद सकता है। तब से, लॉर्ड जोन्स ने अपना पहला खुदरा स्थान खोलने के लिए आवश्यक लाइसेंस के लिए आवेदन किया है जो THC उत्पादों की पेशकश करेगा - संभावित रूप से वेस्ट हॉलीवुड में स्टैंडर्ड होटल की लॉबी में।
बदमाश व्यवहार: एक उद्योग में एक सफल, सम्मानजनक और कानूनी व्यवसाय का निर्माण करना जो हाल ही में अपने भूमिगत बाजार के लिए बेहतर जाना जाता था, मीडिया और मार्केटिंग पेशेवर के लिए भी कोई आसान उपलब्धि नहीं है। कंपनी की शुरुआत के बारे में Capobianco कहते हैं, "हम इस प्राचीन दवा को कलंकित करने और सामान्य बनाने के मिशन पर हैं।" "उद्देश्य की भावना रखने और एक मिशन पर होने के कारण खुद को 'बदमाश' माना जाता है।"
उन्होंने कुछ बहुत बड़ा और मुख्यधारा बनाने के लिए प्रेरित किया है, लेकिन यह आसान नहीं था। "हर कोई इस बातचीत में अपने स्वयं के पूर्वकल्पित विचारों और अपने स्वयं के अनुभवों के साथ आता है," कैपोबियनको कहते हैं। "हम लोगों से अपने उत्पादों के साथ विश्वास की एक बड़ी छलांग लगाने के लिए कह रहे हैं।" लेकिन आप अवांछित नहीं हैं व्यस्त फिलिप्स, जेसिका सीनफेल्ड, ओलिविया वाइल्ड और एमी शूमर की पसंद से सेलिब्रिटी समर्थन के बिना अच्छा उत्पाद। "हम इसे वास्तविक रखते हैं। हमने जो भी ध्यान प्राप्त किया है वह अर्जित किया गया है। किसी भी सेलिब्रिटी ने हमारी ओर से उत्पाद का उपयोग करने के अलावा किसी अन्य कारण से बात नहीं की है और वे इसे पसंद करते हैं। ”