सुंदरता में तोड़ने के लिए कानून छोड़ने पर रीना रेबेल्डे की संस्थापक, और महामारी की धुरी जिसने उसके ब्रांड को बचाया

जब रेजिना मर्सन ने 2016 में एक प्रतिष्ठित लॉ फर्म में अपनी नौकरी छोड़ दी, तो रीना रेबेल्डे, एक मेकअप शुरू करने के लिए कंपनी लैटिना महिलाओं के लिए तैयार है जो अपने जीवंत रंगमार्गों और पैकेजिंग से प्रेरित हैं मर्सन का मैक्सिकन विरासत, उसे इस बात का अंदाजा नहीं था कि सिर्फ चार साल बाद वह अपनी कंपनी को एक वैश्विक महामारी के माध्यम से नेविगेट कर रही होगी - और न केवल बरकरार, बल्कि किताबों पर ब्रांड के सर्वश्रेष्ठ वर्ष के साथ उभर रही है। "हमारी धुरी यह थी कि हमने मेकअप को माध्यमिक और सामुदायिक समर्थन को प्राथमिक बना दिया," मर्सन कहते हैं, जिनके उत्पाद सीधे रीना रेबेल्डे वेबसाइट के माध्यम से और खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से बेचे जाते हैं वॉल-मार्ट.

यहां, वह इस बारे में बात करती है कि उसने रीना रेबेल्डे (जिसका अर्थ स्पेनिश में "विद्रोही रानी") शुरू करने के लिए प्रेरित किया, वह अपने समुदाय के लिए कैसे दिखाई देती है, और क्या नये उत्पाद क्षितिज पर हैं।

मैं इस मायने में बहुत मैक्सिकन हूं कि मैं एक तरह का सहयोगी हूं। यह मेरे बारे में कभी नहीं था, यह मुझे प्रसिद्ध बनाने के लिए कभी नहीं था, कभी भी मेरे जीवन को महिमामंडित करने के लिए नहीं था। ऐसा इसलिए था ताकि दूसरी महिलाएं कह सकें, मैं खुद को इसमें देखती हूं। और मैं अन्य व्यापार मालिकों और अन्य महिलाओं का समर्थन करना चाहता हूं जो आश्चर्यजनक चीजें कर रहे हैं। हमने पिछले साल एक बड़े रिटेलर के साथ एक संक्षिप्त सहयोग किया था - मैं कई अलग-अलग जगहों पर जा सकता था हमारे प्रदर्शन के लिए डिजाइनर, लेकिन इसके बजाय मैं एक पति और पत्नी लातीनी जोड़ी के पास गया और उन्हें दिया अवसर।

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हमने 2016 के पतन में लॉन्च किया और यह समुदाय के लिए एक बहुत ही विवादास्पद समय था। इस देश में मैक्सिकन होने का क्या मतलब है, इस बारे में बहुत सारी सकारात्मक बातें नहीं हुईं। मुझे अपनी विरासत पर बहुत गर्व है और एक अप्रवासी होने पर, मेक्सिको में पैदा होने पर बहुत गर्व है। मैं व्यवसाय में जो कुछ भी करता हूं उसमें उस गौरव को लाने की कोशिश करता हूं।

लॉ स्कूल जाने के बाद, मैं '08 संकट' के दौरान पुनर्गठन और दिवालियेपन की दुनिया में काम कर रहा था, और मेरा सौंदर्य अनुष्ठान उस दिन के मेरे रचनात्मक अनुभव का हिस्सा था। विशेष रूप से एक ऐसे उद्योग में जहां मैंने केवल नेवी, ग्रे, ब्लैक पहना हुआ था, [मेकअप] रंगों के साथ प्रयोग करना [चुनना] था कि मैं उस दिन किस पक्ष को प्रस्तुत करना चाहता था।

कॉरपोरेट जगत में, यह कठिन है - लोग वास्तव में बौद्धिक होने या बहुत कॉर्पोरेट स्पेस में होने और सुंदरता के प्रति जुनूनी होने की भावना को समेट नहीं सकते हैं। लेकिन मैं मेकअप के बॉक्स और बॉक्स खरीद रही थी और मुझे इस पैटर्न का एहसास होने लगा। मुझे बाहर जाना पड़ा और विभिन्न ब्रांडों से कई अलग-अलग प्रकार के मेकअप का स्रोत बनना पड़ा। मुझे पता चला कि हम - लैटिना महिलाएं और सामान्य रूप से रंग की महिलाएं - देश में रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों के सबसे बड़े उपभोक्ता हैं। मुझे लगा कि कोई भी वास्तव में हमारी ठीक से सेवा नहीं कर रहा है। वे हमारे लिए प्रामाणिक तरीके से मार्केटिंग नहीं कर रहे थे। तो यह विचार की उत्पत्ति थी: क्या होगा यदि मैं यह सब लेता हूं और मैं प्रतीकों के साथ एक उच्च अंत सौंदर्य रेखा बनाता हूं जो आपको याद दिलाता है कि आप महिलाओं की एक पंक्ति से आते हैं जो भयंकर है?

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मुझे इस बात से भी बहुत निराशा हुई कि कैसे हमसे हमेशा बात की जाती थी, जैसे हम सस्ते हैं, हम घटिया हैं, हमारे अपने जीवन पर कोई एजेंसी नहीं है। इससे मुझे बहुत निराशा हुई। यहां तक ​​कि मेरी शिक्षा और करियर के स्तर पर भी, मुझसे कई अंतरालों पर बात की जाती थी। मैंने यह भी महसूस किया कि मैं इतना छोटा था कि मैं जोखिम लेने को तैयार था, [लेकिन अगर मैंने नहीं किया] तो शायद अवसर खुद को फिर से पेश नहीं करेगा।

जैसे ही महामारी आई, मुझे लगा कि मुझे पता है कि वास्तव में यहाँ क्या हो रहा है। जैसे-जैसे लोग बीमार होने लगते हैं, हम असमान रूप से प्रभावित होने वाले हैं। हमारी धुरी थी, यह मेकअप बेचने का समय नहीं है। यह सैनिकों को रैली करने और समुदाय का समर्थन करने का समय है। एक तरह से हमारी धुरी यह थी कि हमने मेकअप को सेकेंडरी और कम्युनिटी सपोर्ट को प्राइमरी बनाया। एक छोटा ब्रांड होना वास्तव में कठिन है, लेकिन एक चीज जो मुझे बहुत अच्छी लगती है, वह यह है कि आप वास्तव में तेजी से आगे बढ़ सकते हैं। हमने दो दिनों की तरह पिवोट किया।

मेरा विचार पूरी तरह से परोपकारी नहीं था - हमारी सबसे मूल्यवान संपत्ति जो हमारे पास है और हमेशा रही है वह हमारा समुदाय है। यानी हर दिन कमरे को पढ़ने की कोशिश करना। क्या लोग मजाकिया मूड में हैं? क्या वे वाकई उदास मूड में हैं? अगर लोग लिपस्टिक खरीदना अच्छा समझते हैं, और यदि वे नहीं करते हैं तो वे नहीं करते हैं। लेकिन मुझे लगता है कि अब तक का सबसे अच्छा साल इस तथ्य से आया है कि बहुत सारे लोग घर बैठे मेकअप ट्यूटोरियल करते हुए ऊब गए थे। [लैटिना महिलाएं] बाहर जाने के लिए नहीं, बल्कि घर पर रहने के लिए मेकअप करती हैं जहां कोई हमें नहीं देखेगा। यह सांस्कृतिक रूप से हम में अंतर्निहित है। हम यह करने जा रहे थे कि आत्म-देखभाल के रूप में अन्य लोग रोटी पका रहे थे। इसने उस ट्रेन को हमारे लिए जारी रखने की अनुमति दी।

मुझे लगता है कि इस साल उस सब से भारी हैंगओवर हुआ है। मुझे लगता है कि लोग बस रहे हैं ओह, यह मेरी रोजमर्रा की जिंदगी से सिर्फ एक ब्रेक नहीं है, यह वास्तव में हमारी नई वास्तविकता है और यह कठिन है। यह एक अलग एहसास है। बर्नआउट और सुस्ती है। निश्चित रूप से हमारे समाज में भी ऐसा ही है।

हमारी लाल लिपस्टिक। यह एक लाल रंग है जो हर त्वचा की टोन पर बहुत अच्छा लगता है और इसमें यह ऊर्जावान गुण होता है। यह एक तरह से कॉफी का मेरा लिपस्टिक कप बन गया है। एज़्टेका में हमारी आंखों की छाया पैलेट, सोने और कांस्य के साथ। इसे लगाना आसान है और खूबसूरती से प्रदर्शन करता है। हमारे पास दो नए ग्लोस हैं जिन्हें हमने इस साल लॉन्च किया है जो दोनों नग्न परिवार में हैं, जो बहुत जानबूझकर किया गया था। यह एक आसान चीज है लेकिन बहुत बड़ी प्रतिबद्धता नहीं है। सभी मुखौटा पहनने के साथ, मेरा चेहरा और मेरे होंठ सूख गए हैं इसलिए मुझे हमारे फ़ार्मुलों के सभी मॉइस्चराइजिंग पहलुओं से प्यार है। वे मेरे लिए जीवन रक्षक रहे हैं।

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हम लिप पेंसिल पर काम कर रहे हैं। लंबे समय तक हमने सोचा, क्या हमें वास्तव में लिप पेंसिल की जरूरत है? हमारे होंठ का रंग लंबे समय तक बना रहता है - इसे वास्तव में लिप पेंसिल की आवश्यकता नहीं होने के लिए तैयार किया गया है। लेकिन बहुत से लोग अपने होठों पर इस ओम्ब्रे लुक को बनाने के लिए दो लिपस्टिक का इस्तेमाल कर रहे थे, जो अभी भी बहुत लोकप्रिय है। हम यह भी देख रहे हैं कि लोग एक ऐसा लिप लाइनर चाहते हैं जो विभिन्न भूमिकाओं का एक समूह भर दे। लोग अपने मेकअप वैनिटी में क्या है, इसे कम कर रहे हैं।

मुझे नहीं पता। महामारी से पहले विकास के लिए यह मॉडल था जिसका हम भी पीछा कर रहे थे। सफलता को परिभाषित करने के लिए, यह एक बड़े समूह में इस अंतिम निकास के बारे में था, घातीय ब्रेकनेक गति से विस्तार करना। मुझे लगता है कि इसमें से कुछ महामारी के साथ बदल गया है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि यह हर जगह बदल गया है।

मेकअप के नजरिए से जाहिर तौर पर बढ़ते रहना है लेकिन सही तरीके से। हम उन ग्राहकों का पीछा करने की कोशिश करते हैं जो वास्तव में हमारे साथ जुड़े हुए हैं और ऐसे ग्राहक जो हमारे साथ जुड़े रहेंगे।