जब कनाडाई खुदरा विक्रेता जो फ्रेश पहली बार तीन साल पहले न्यूयॉर्क शहर में अपना प्रमुख ब्रिक-एंड-मोर्टार स्टोर खोला, संपादकों और दुकानदारों ने इसकी शैलियों पर अपना हाथ रखने के लिए समान रूप से संघर्ष किया। ब्रांड में सुपर किफायती डिज़ाइनों की एक सूची है जो अविश्वसनीय रूप से पहनने योग्य और ऑन-ट्रेंड दोनों ही हैं। और अब, इसका खरीदारी अनुभव यू.एस. में सभी के लिए बस कुछ ही क्लिक दूर है।

इस खबर का जश्न मनाने के लिए, जो फ्रेश ने की मदद ली सोफिया बुश जो खुद को एक लंबे समय से प्रशंसक मानता है (उसके पिता कनाडाई हैं, इसलिए परिवार की यात्राओं में स्वाभाविक रूप से जो फ्रेश स्टोर की यात्रा शामिल है)। स्टार न केवल ब्रांड का चेहरा बन गया #TurnColorOn मार्केटिंग अभियान (इसके रंग-संतृप्त संग्रह पर प्रकाश डालने के लिए), लेकिन एक अच्छे कारण के लिए एक टी-शर्ट डिजाइन करने के लिए इसके साथ सहयोग किया। "मुझे लगता है कि यह ईथर में था" अभिनेत्री विशेष रूप से InStyle.com को बताती है कि साझेदारी कैसे हुई। "जब [जो फ्रेश के लोग] इस ऑनलाइन अनुभव को लॉन्च करने के बारे में बात कर रहे थे, तो आम सहमति थी: 'देखो, यह अच्छा है, लेकिन हम किसी कारण से लॉन्च क्यों नहीं करते। हम वास्तव में दुनिया के लिए कुछ अच्छा क्यों नहीं करते।'"

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परिणाम? एक सोफिया बुश-डिज़ाइन मूल जिसमें आय का 100 प्रतिशत लाभ होता है मानवाधिकार अभियान, एक नागरिक अधिकार संगठन जिसका मिशन समलैंगिक, समलैंगिक, उभयलिंगी और ट्रांसजेंडर अमेरिकियों के लिए समानता हासिल करना है। "#TurnColorOn के इस विचार ने हमें इंद्रधनुष के बारे में सोचने पर मजबूर कर दिया, और इसने हमें HRC के बारे में सोचने पर मजबूर कर दिया," वह बताती हैं।

यह कोई रहस्य नहीं है कि बुश एक कट्टर कार्यकर्ता हैं (वह हमारे लिए एक नामांकित व्यक्ति भी हैं 2014 सोशल मीडिया अवार्ड्स "अल्टीमेट सेलेब्रिटी डू-गुडर" श्रेणी). सोशल मीडिया के जन्म के बाद से, बुश ने ले लिया है ट्विटर, फेसबुक, instagram, तथा भीड़ वृद्धि विश्व के मुद्दों और उनके द्वारा समर्थित अनुदान संचय के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए। लेकिन जब हम उनसे बात करने के लिए बैठे, तभी हम सामाजिक परिवर्तन के लिए उनके जुनून की पूरी सीमा को समझ पाए, जो उनके लिए महत्वपूर्ण मुद्दों, विशेष रूप से समान अधिकारों पर गीतात्मक थे।

अभिनेत्री का कहना है, "हर कोई जिसे प्यार करता है उसे प्यार करने में सक्षम होना चाहिए, और दुख की बात है कि हम अभी भी कानून से लड़ रहे हैं जो समानता को हाशिए पर रखने की कोशिश कर रहा है।" "मुझे नफरत है कि कुछ लोगों के साथ दूसरों की तुलना में अलग व्यवहार किया जाता है, सिर्फ इसलिए कि वे किससे प्यार करते हैं। इस तरह के संघर्ष और युद्ध और गरीबी से भरी इस दुनिया में, जहां हम लोगों को संघर्ष करते देखते हैं, किसी को प्यार करने वाले की आलोचना करने में एक पल बर्बाद करने का क्या मतलब है?”

जो फ्रेश दर्ज करें। खुदरा विक्रेता ने उसे वाणिज्य के माध्यम से परिवर्तन करने का अवसर प्रदान किया। ग्राफिक टी पहली नज़र में सरल है, लेकिन यह प्रतीकात्मकता से भरा है। यह अवधारणा इस विचार पर उबलती है कि "सभी चुंबन समान बनाए गए हैं, और प्रेम को कभी विभाजित नहीं किया जाना चाहिए।" के लिए बनाया गया एक अंश का अनुकरण करें, चुंबन अंकों की जगह लेते हैं और एक समान चिह्न (एचआरसी का प्रतीक) की जगह लेता है विभाजन रेखा। चिकना, लगभग "रॉक एंड रोल" डिज़ाइन और इसके क्लासिक ब्लैक-एंड-व्हाइट रंग पैलेट के लिए धन्यवाद, शर्ट को पहना जा सकता है किसी भी चीज़ के बारे में, व्यथित त्वचा से (जो कि बुश ने साक्षात्कार के समय खुद पहना था) या चमड़े से स्कीनीज़ लेकिन वास्तव में, यह शर्ट का सम्मोहक संदेश है जो समय की कसौटी पर खरा उतरेगा। बुश इसे सबसे अच्छा कहते हैं: "प्यार से ज्यादा क्लासिक या स्थायी कुछ भी नहीं है।"

"हम लोगों को खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करने के अलावा और भी बहुत कुछ करना चाहते थे; यह बातचीत को स्थानांतरित करने का एक अच्छा तरीका था और क्या यह केवल कपड़ों के बारे में नहीं है, बल्कि यह भी है कि उन्हें किसने पहना है," बुश जारी है। "दुनिया को एक बेहतर जगह बनाने के तरीके हैं, चाहे वह छोटे वेतन वृद्धि में हो या बड़े पैमाने पर बदलाव में। हमें सूक्ष्म और स्थूल पर ध्यान केंद्रित करना होगा, यह पता लगाना होगा कि हम इसे कैसे प्रभावित कर सकते हैं, और मुझे लगता है कि हम अपनी टी-शर्ट के साथ यही कर रहे हैं।"

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