रविवार को, लोकप्रिय रेजर ब्रांड जिलेट ने एक साहसिक बयान दिया जब उसने दो मिनट का एक वीडियो जारी किया जिसमें पुरुषों से "सर्वश्रेष्ठ पुरुष हो सकता है" होने का आग्रह किया गया। मर्दानगी के बारे में सांस्कृतिक बातचीत में सीधे टैप करना लेकिन नहीं - विरोधियों ने इंगित करने के लिए त्वरित किया है - कभी वास्तविक पर छूना हजामत बनाने का काम जिस मिनट इसे ऑनलाइन पोस्ट किया गया था, उस समय आक्रोश फैल गया, जिलेट की "वी बिलीव: द बेस्ट मेन कैन बी" फिल्म को YouTube पर अब तक 4.5 मिलियन से अधिक बार देखा गया और 360,000 से अधिक "अंगूठे नीचे" वोट मिले। तो क्यों प्रतीत होता है कि विवादास्पद है, और आम तौर पर मीठा अगर जानबूझकर उत्साही नहीं है, तो आगे बढ़ें सैकड़ों हजारों लोगों और लंबे समय से ग्राहकों का नेतृत्व करने की कसम खाई है कि वे फिर कभी जिलेट उत्पाद नहीं खरीदेंगे? मिनी-फिल्म के लिए आश्चर्यजनक प्रतिक्रियाओं में गहराई से गोता लगाने के लिए नीचे स्क्रॉल करें।
ये सब कैसे शुरू हुआ
सोमवार की सुबह, जिलेट ने अपने प्रत्येक सोशल प्लेटफॉर्म पर "वी बिलीव: द बेस्ट मेन कैन बी" (इसकी लंबे समय से टैगलाइन, "द बेस्ट ए मैन कैन गेट," को बजाते हुए) शीर्षक से दो मिनट की एक फिल्म पोस्ट की।
वीडियो कई परिचित दृश्यों को एक साथ जोड़कर शुरू होता है: बच्चों को धमकाया जा रहा है, कार्यस्थल में महिलाओं को परेशान किया जा रहा है, महिलाएं मीडिया में परेशान, पिता अपने बच्चों को लड़ते हुए देख रहे हैं, "लड़के ही लड़के होंगे" दोहरा रहे हैं... इस जिलेट-निर्मित ब्रह्मांड में बदलाव (संभवतः #MeToo हो गया है, इस विज्ञापन की दुनिया में) और पुरुष अन्य पुरुषों को पकड़ना शुरू कर देते हैं जवाबदेह। सड़क पर एक आदमी दूसरे आदमी से कहता है कि पास से गुजर रही एक महिला पर आपत्ति जताना "अच्छा नहीं है।" एक पिता अपने बेटे के लिए एक मिसाल कायम करने के लिए झगड़ा करता है। "सर्वश्रेष्ठ पुरुष हो सकते हैं" होने के आह्वान में, वीडियो एक सुनाए गए अनुस्मारक के साथ समाप्त होता है कि "आज जो लड़के देख रहे हैं वे पुरुष होंगे कल।" जैसे ही स्क्रीन नीली हो जाती है, एक संदेश प्रकट होता है: "केवल खुद को और अधिक करने के लिए चुनौती देकर ही हम अपने करीब पहुंच सकते हैं श्रेष्ठ।"
जिलेट ने इसे क्यों पोस्ट किया?
इसके बारे में एक पत्र में वेबसाइट उसी दिन पोस्ट किया गया, जिलेट वीडियो के पीछे की प्रेरणा की व्याख्या करता है। अपनी टैगलाइन "द बेस्ट ए मैन कैन गेट" के लिए एक आधुनिक अपडेट, कंपनी ने के अर्थ को चुनौती देने का फैसला किया 2019 में मर्दानगी, अमेरिका के लड़कों और लड़कियों के क्लबों के साथ मिलकर एक अभियान बनाना, जिसका शीर्षक है "द बेस्ट मेन" हो सकता है।"
“यह समय है कि हम स्वीकार करें कि हमारे जैसे ब्रांड संस्कृति को प्रभावित करने में भूमिका निभाते हैं। और एक कंपनी के रूप में जो पुरुषों को अपना सर्वश्रेष्ठ बनने के लिए प्रोत्साहित करती है, यह सुनिश्चित करने की हमारी जिम्मेदारी है कि हम हैं एक आदमी होने के अर्थ के सकारात्मक, प्राप्य, समावेशी और स्वस्थ संस्करणों को बढ़ावा देना," साइट पढ़ता है।
जिलेट अगले तीन वर्षों के लिए प्रति वर्ष $ 1 मिलियन प्रति वर्ष उन संगठनों को दान करने की कसम खा रहा है जो पुरुषों को "अपना व्यक्तिगत 'सर्वश्रेष्ठ' प्राप्त करने और अगली पीढ़ी के लिए रोल मॉडल बनने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।"
लोग कैसे प्रतिक्रिया दे रहे हैं?
प्रतिक्रिया मिली-जुली रही है, लेकिन किसी भी वायरल सनसनी की तरह, नफरत करने वाले सबसे ज्यादा शोर करते हैं। जिलेट के कुछ विरोधियों ने ब्रांड के विज्ञापन को सिर्फ एक विज्ञापन होने का दोष दिया, और कंपनी के सामाजिक परिवर्तन के प्रयास को एक मार्केटिंग चाल से ज्यादा कुछ नहीं देखा। कुछ अपने उस्तरा कारोबार को कहीं और ले जाने की धमकी दे रहे हैं।
अन्य (ज्यादातर पुरुष) वीडियो के संदेश के प्रति कृपालु और हमला महसूस करते हैं।
और यद्यपि वे नाराज जनता की तुलना में बहुत कम शोर कर रहे हैं, वहाँ हैं कुछ दर्शक जिन्होंने वास्तव में वीडियो को गतिशील और सामयिक पाया।
संबंधित: डोल्से और गब्बाना मुसीबत में हैं (फिर से) और ईमानदारी से, हम आश्चर्यचकित नहीं हैं
अगले चरण
जबकि कुछ जिलेट को बुला रहे हैं माफी जारी करें, प्रॉक्टर एंड गैंबल के अध्यक्ष गैरी कोम्बे हैं ब्रांड के बयान पर कायम, बीबीसी के अनुसार।
"एक-दूसरे को जवाबदेह ठहराकर, बुरे व्यवहार के बहाने खत्म करके, और काम करने वाली नई पीढ़ी का समर्थन करके उनके व्यक्तिगत 'सर्वश्रेष्ठ' की ओर, हम सकारात्मक बदलाव लाने में मदद कर सकते हैं जो आने वाले वर्षों के लिए मायने रखता है," कोम्बे कहा गया। "हमारे लिए, सही काम करने वाले पुरुषों का जश्न मनाते हुए सार्वजनिक रूप से हमारे विश्वासों पर जोर देने का निर्णय एक आसान विकल्प था जिससे फर्क पड़ता है।"