प्रिंस विलियम से अपनी सगाई की घोषणा के लिए, केट मिडिलटन अपने एक जाने-माने लेबल इस्सा द्वारा नीलम की पोशाक पहनकर पहुंचीं। डेनिएला इस्सा हेलयेल द्वारा डिज़ाइन किया गया, नीली पोशाक, जिसमें लंबी आस्तीन, एक गहरी वी, और कमर पर रुकी हुई बैंडिंग शामिल थी, हेलायल के क्लासिक सिल्हूटों में से एक थी। लेकिन जब मिडलटन ने शाही नीले रंग का नंबर पहना था - जो कि राजकुमारी डायना की नीली नीलम की अंगूठी के साथ समन्वयित था विलियम ने प्रस्ताव दिया था - यह एक त्वरित हिट बन गया और इस्सा को फैशन प्रशंसकों के दिमाग में डाल दिया ग्लोब।
हेयल ने समझाया कि उसे नहीं पता था कि मिडलटन बड़े प्रदर्शन के लिए अपने लेबल के डिजाइनों में से एक का चयन करेगी। लंदन फैशन वीक जैसे आयोजनों में इस्सा पहनकर सगाई करने से पहले से ही मिडलटन एक वफादार ग्राहक रहे हैं।
क्रेडिट: क्रिस जैक्सन / गेट्टी छवियां
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"हमारे पास स्टूडियो में टीवी नहीं था और यह प्री-इंस्टाग्राम था, लेकिन हमें जल्द ही पता चला कि केट ने इस्सा पहन रखी थी क्योंकि चार बजे फोन बजने लगे और बंद नहीं हुए। यह बोनकर्स था," हेयल ने बताया एली.
डिजाइन इतना लोकप्रिय साबित हुआ कि यह एक दिन के भीतर हार्वे निकोल्स में बिक गया। स्टोर किए गए डिपार्टमेंट स्टोर के खरीद निदेशक एवरिल ओट्स ने बताया अंग्रेजोंप्रचलन, "केट द्वारा पहनी गई पोशाक लगभग तुरंत ही बिक गई। इस्सा हमारे सबसे अधिक बिकने वाले ब्रांडों में से एक है और टुकड़ों की बहुमुखी प्रतिभा का मतलब है कि उन्हें इसके लिए तैयार किया जा सकता है दिन और विशेष अवसरों के लिए तैयार।" यहां तक कि एक बड़े-बॉक्स स्टोर, टेस्को ने भी पोशाक का एक संस्करण बेचा, जिसके लिए रिटेल किया गया था £16. स्वाभाविक रूप से, ऑनलाइन ऑर्डर एक सप्ताह में बिक गए और पोशाक एक सप्ताह के भीतर दुकानों में बिक गई।
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नीले इस्सा पोशाक ने शाही परिवार के प्रशंसकों के लिए सिर्फ लहरें नहीं बनाईं। केट का ब्लू पीरियड रेड कार्पेट पर भी फैल गया। के अनुसार समाचार-समयमिडलटन के बड़े पल के मद्देनजर लगभग 100 हस्तियों ने प्रीमियर से लेकर पुरस्कार समारोहों तक के कार्यक्रमों के लिए नीले रंग के कपड़े चुने।
हालाँकि, यह सब अच्छी खबर नहीं थी। जबकि मिडलटन ने इस्सा को एक घरेलू नाम बना दिया, हेयल का ब्रांड नहीं चलेगा।
"शाही सगाई के दिन से, हमारी बिक्री दोगुनी हो गई," हेयल ने बताया नमस्ते. "मेरे पास उस पैमाने पर उत्पादन के वित्तपोषण के लिए पैसे नहीं थे।"
कई लोगों ने केट प्रभाव कहा है, इस्सा नीली पोशाक की मांग को पूरा नहीं कर सका और हेयल ने अंततः उस ब्रांड को छोड़ दिया जिसे उसने एक दशक से अधिक समय तक बनाया था। इसके तुरंत बाद, लाइन बंद हो गई।
"मैंने छोड़ दिया क्योंकि मैं और नहीं ले सकता था। मुझे इतना तनाव महसूस हुआ कि मेरे बाल सफेद हो गए और झड़ने लगे। मैं इसके अंत तक टूट गया था," उसने बताया एली. "मेरे पास एक अच्छा व्यवसाय था, जिसे मैंने एक दशक में अपने दम पर बनाया था। इसे वाष्पित होते देखना दिल दहला देने वाला था।"
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हेयल तब से आगे बढ़ गया है, एक की स्थापना कर रहा है नया ब्रांड, ढेला. एक पोशाक है कि एक अद्भुत समानता रखता है मिडलटन के एलबीडी के लिए और यह कहना सुरक्षित है कि यह केट की शैली के किसी भी प्रशंसक को पूरी तरह खुश कर देगा।