पिछली बार जब उन्होंने सुपरमॉडल लारा स्टोन के साथ काम किया था, इस बार वह टाइरोन लेबन के एक शूट में युवा हॉलीवुड के हू-हू के साथ अभिनय कर रहे हैं। संगीत, अभिनय और मॉडलिंग में सबसे अच्छे चेहरे वीडियो और एकल चित्रों में दिखाई देते हैं, जो इंस्टाग्राम पर शुरू हुए। साथ ही बीबर के दोस्त केंडल जेन्नर, केंड्रिक लैमर, फेट्टी वैप, और. की पसंद FKA टहनियाँ स्टार, प्रकट करें कि वे ब्रांड के अभियान के लिए अपने केल्विन में क्या करते हैं।
सीके अंडरवीयर के लिए अपने पहले अभियान में इसे उजागर करने के बाद, ब्रांड के लिए बीबर के शॉट्स बिल्कुल खुलासा करने वाले हैं। वह एक ज़बान-इन-गाल विज्ञापन में कहते हैं: "मैं #MyCalvins में दिखावा करता हूं," जो वह करता है, एक नियोक्लासिकल नग्न मूर्ति के साथ (ऊपर). और दूसरे की टैगलाइन में लिखा है, "मैं #MyCalvins में सपना देखता हूं।"
इस बीच, जेनर ने एक समान रूप से रस्मी लघु वीडियो साझा किया है, जिसमें वह मांस की चमक को छेड़ती है - होठों से लेकर आंखों तक, कूल्हों तक, और वह बताती है, "मैं #MyCalvins में आपके साथ रहना चाहती हूं।"
यह अभियान न्यूयॉर्क स्थित ब्रांड के आधुनिक प्रशंसक आधार के लिए एक चतुर कदम है, जो अपने सितारों के साथ अंतरंगता की भावना को आमंत्रित करता है, विशेष रूप से दो नाम जैसे कि बीबर और जेनर।