कंपनी की नई मेड-टू-माप सेवा शुरू करने के लिए, मिलने का समय निश्चित करने पर, आविष्कारक बेल्जियम डिजाइनर ने अभिनेत्री एबी ली, मॉडल नताली वेस्टलिंग और हमारे निजी पसंदीदा: नेटफ्लिक्स के ब्रेकआउट स्टार को टैप किया अजीब बातें, 12 वर्षीय वंडरकिंड, मिल्ली बॉबी ब्राउन (उर्फ इलेवन)।
"अलग-अलग व्यक्तियों की एक कास्ट इस विचार को जीवंत करती है: वे कौन हैं, इसके लिए चुना गया, जहां चरित्र की एक आवश्यक ताकत महत्वपूर्ण है," उसके साथ कैप्शन तस्वीर ब्रांड के इंस्टाग्राम पर पढ़ता है। "चाहे प्रसिद्ध हो या अज्ञात, सभी के साथ समान व्यवहार किया जाता है।"
केल्विन क्लेन बाय अपॉइंटमेंट का उद्देश्य उन खरीदारों को अद्वितीय पीस पेश करना है, जो पहले केवल मशहूर हस्तियों के लिए उपलब्ध थे, उन खरीदारों को जो उस अतिरिक्त-विशेष चीज़ की तलाश में थे। सिमंस ने एक विज्ञप्ति में कहा, "केल्विन क्लेन केवल प्रतिष्ठित अंडरवियर और जींस के बारे में नहीं है - यह बहुत अधिक है।" "केल्विन क्लेन बाय अपॉइंटमेंट 1-14 अमेरिकी महिला और अमेरिकी फैशन का जश्न मनाने के बारे में बहुत कुछ है।"
सेवा के लिए अभियान की तस्वीरें (जो 1 अप्रैल को लॉन्च हुईं) विली वेंडरपेरे द्वारा शूट की गईं और होर्डिंग, समाचार पत्रों और ऑनलाइन पर दिखाई देंगी। "यह चरित्र से प्रेरित है; यह एक महिला के बारे में है जो सशक्त महसूस कर रही है और वह जो पहनती है उसमें उसका अपना व्यक्ति है, "रचनात्मक निर्देशक पीटर मुलियर बताते हैं।