न्यू यॉर्क के सोहो में द मर्सर होटल की लॉबी में अपने सामान्य स्थान पर बैठे, जेन्स ग्रेड और एरिक टोर्टेंसन आकर्षक किताबों की तरह दिखते हैं। उनकी अशुद्ध-पहने-पहने जींस, ग्रेड की पतली टी-शिट, और टोर्टेंसन की भूरे रंग की चेम्ब्रे शर्ट का सटीक फिट उन्हें चिह्नित करता है पहनावा अंदरूनी सूत्र, स्पष्ट रूप से सफल लोगों को देखते हुए कि दोनों पहने हुए हैं पाटेक फिलिप देखता है.
लंदन प्रकाशन दृश्य में सेंध लगाते हुए लगभग 20 साल पहले मिले तेज़ दोस्त, दोनों स्वीडन ने पिछले दशक के कुछ सबसे चर्चित फैशन प्रयासों को विकसित किया है (वे लाया जस्टिन बीबर प्रति कैल्विन क्लीन, मदद की एच एंड एम इसका परिचय दें भंडार नियंत्रक अवधारणा, और पुरुषों की साइट मिस्टर पोर्टर को लॉन्च किया)। उन्होंने ब्यू मोंडे को समर्पित दो पत्रिकाएं भी शुरू कीं और अपना खुद का डेनिम लेबल स्थापित किया, जिसे कहा जाता है ढांचा, पांच साल पहले। उनका व्यवसाय प्रलोभन है, और उनके डिजाइन एक जुनूनी प्रशंसक क्लब के लिए कटनीप हैं जिसमें आज लगभग हर सफल मॉडल शामिल है: कार्ली क्लॉस, लारा स्टोन, और कैटवॉक अनुभवी साशा पिवोवारोवा, जो इस टुकड़े की शूटिंग में दिखाई देती हैं, उनमें से हैं।
श्रेय: क्रिस कोल्स/सर्लिन एसोसिएट्स
आकर्षण सरल है। "एरिक और मुझे अच्छी दिखने वाली चीजें पसंद हैं," ग्रेडे कहते हैं। "हम ऐसी चीजें नहीं बनाते हैं जो चापलूसी नहीं कर रही हैं।"
"हाँ," टॉरस्टेंसन कहते हैं, "इस उद्योग में एक बहुत प्रसिद्ध व्यक्ति है जो हमेशा हमसे पूछता है, 'आप कुछ ऐसा कब करने जा रहे हैं जो बदसूरत है?' लेकिन अच्छा दिखने वाला वही है जो हमें पसंद है। हम सुंदर महिलाओं और पुरुषों और वातावरण को पसंद करते हैं - चाहे वे कुछ भी हों।"
"यदि आपके पास अविश्वसनीय रूप से अच्छे दिखने वाले लोगों के साथ काम करने का सौभाग्य है, तो आप क्यों नहीं?" ग्रेड पूछता है। "यह एक कपकेक को ना कहने जैसा है। क्यों? यह स्वादिष्ट है।"
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इससे पहले उस सुबह ग्रेडे इस विषय पर विचार कर रहे थे क्योंकि वह प्रिंस स्ट्रीट पर पास के इक्विनॉक्स जिम से होटल के लिए चल रहे थे, एक ऐसा स्थान जो खूबसूरत लोगों के साथ लोकप्रिय होता है। "सोहो न्यूयॉर्क का थिएटर है," ग्रेडे कहते हैं। "यह आपको वह सब कुछ देता है जो वह फिल्मों में वादा करता है।" और ग्रेडे और टॉरस्टेंसन के लिए, उन्होंने इस गर्मी में 51 ग्रीन स्ट्रीट पर जो स्टोर खोला, वह उनका मंच बन गया है, a एक विशाल, श्रमसाध्य रूप से अनुभवी पत्थर की मेज और हल्के बक्से के साथ चमकीले सफेद बॉक्स जो उनके चारों ओर लिपटे जींस के साथ मॉडल की नई ब्रूस वेबर छवियों को प्रदर्शित करते हैं सिर।
वीडियो: 3-स्टाइलिन': डेनिम जैकेट के तीन तरीके
"ऐतिहासिक रूप से, हमारा काम अन्य लोगों को प्रसिद्ध बनाना था, खुद को कभी नहीं," टॉरस्टेंसन कहते हैं। कुछ वर्षों के बाद. में काम कर रहे हैं वॉलपेपर बच्चों के रूप में पत्रिका, उन्होंने सैटरडे ग्रुप का गठन किया, एक रचनात्मक फर्म जिसमें एक मार्केटिंग एजेंसी (बुधवार कहा जाता है, जो अब ओमनीकॉम समूह का एक हिस्सा है) और उनकी अपनी पत्रिकाएँ शामिल हैं, नगर के बारे में आदमी तथा इंडस्ट्री. संपादकों के रूप में और एडमेन के रूप में, और कभी-कभी फोटोग्राफर के रूप में, वे बड़े पैमाने पर पर्दे के पीछे काम करते थे।
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"हमारे पास दुनिया के कुछ बेहतरीन ब्रांडों के लिए काम करने वाली एक महान शिक्षा थी।" टॉरस्टेंसन कहते हैं। पाठ संख्या 1: "यदि आप कुछ अच्छा बनाने की कोशिश करते हैं, तो यह काम नहीं करता है। हम जिस चीज पर जोर देने की कोशिश करते हैं वह है निरंतरता और स्पष्टता।"
उदाहरण के लिए, आनुवंशिक रूप से उपहार में दिए गए फ्रेम के सहयोग की शुरुआत 2013 में क्लॉस के साथ हुई, जिन्होंने अपने जैसी लंबी महिलाओं के लिए 40 इंच के इनसीम के साथ जींस डिजाइन की और फोटोग्राफरों के साथ आगे बढ़े। इनेज़ वैन लैम्सवीर्डे और विनोद मटाडिन, बायरेडो के सुगंध गुरु बेन गोरहम, और पिवोवरोवा, जिनकी जींस पर डूडलिंग की आदत फ्रेम के कढ़ाई वाले डेनिम के लिए प्रेरणा बन गई स्प्रिंग। उनके डिजाइनों का रवैया हमेशा स्पष्ट होता है, भले ही एक निश्चित छवि को व्यक्त करने के लिए हर विवरण में बहुत अधिक विचार किया जाता है।
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"फ़्रेम में 70 के दशक में पेरिस में निहित यूरोपीय कैज़ुअल-वियर सौंदर्यबोध है, लेकिन अमेरिकी खेलों के लेंस के माध्यम से देखा जाता है," कहते हैं ग्रेड, जो हाल ही में लॉस एंजिल्स चले गए, जहां उनकी पत्नी, ब्रिटिश कार्यकारी एम्मा ग्रेडे ने एक आकार-समावेशी डेनिम लाइन बनाई Khloe Kardashian बुलाया अच्छा अमेरिकी. टॉरस्टेंसन अपने साथी नताली मैसेनेट के साथ लंदन में रहते हैं, जिन्होंने नेट-ए-पोर्टर की स्थापना की और अब फ़ारफेच और ब्रिटिश फैशन काउंसिल के साथ काम करते हैं।
"हम कभी भी वह ब्रांड नहीं बनेंगे जो सबसे ऊँची एड़ी बनाता है," टॉरस्टेंसन कहते हैं। "हमारे ग्राहक शायद सेलाइन से वह हैंडबैग चाहते हैं, लेकिन जींस और डेनिम जैकेट फ़ोम फ्रेम के साथ पहनना चाहते हैं। हम जो बहुत अच्छा करते हैं, वह मुख्य अभिनेता को उनके जीवन में सहायक भूमिका निभाते हैं।"
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और जबकि ग्रेड और टॉरस्टेंसन अपने हिस्से बहुत अच्छी तरह से निभाते हैं, एक फ्रेम एक बड़ी तस्वीर के बिना समझ में नहीं आता है। एक बार, उनका सपना केल्विन क्लेन के लिए विज्ञापन बनाना था, और जब ऐसा हुआ, तो उनका सपना ब्रूस वेबर के साथ एक फ्रेम अभियान पर काम करना था, और अब वह भी हो गया है।
"जब हम मिले, हमने अपने जीवन में जो कुछ भी करना चाहते थे, उसके बारे में बात की," ग्रेडे कहते हैं। "तो हम 18 साल बाद क्या करना चाहते हैं? हम केल्विन क्लेन बनना चाहते हैं।"
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