आपने कितनी बार अपने पसंदीदा ब्लॉगर के इंस्टाग्राम को आउटफिट इंस्पिरेशन के लिए देखा है, केवल इस एहसास के लिए कि, नहीं, आपके पास उसके जैसा ही शरीर नहीं है? इंटरनेट उर्फ समथिंग नेवी के नाम से मशहूर एरियल चरनास ने इस बारे में काफी सोचा है। यदि आपको यह एहसास हुआ और आपने डीएम चरण को समय दिया कि आप उनकी शैली से कितना प्यार करते हैं, लेकिन चाहते हैं कि उनके कपड़े आपके आकार में आ जाएं - ठीक है, उन्होंने वास्तव में सोचा है वह ढेर सारा।
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उसके ट्रेजर एंड बॉन्ड एक्स समथिंग नेवी कैप्सूल संग्रह की अभूतपूर्व सफलता के बाद, आखिरी गिरावट आई, नॉर्डस्ट्रॉम और चरनासो दूसरे दौर में जाने का फैसला किया। इस बार, चरणस एक पूर्ण ब्रांड की शुरुआत करेगा, न कि सहयोग से, टुकड़ों से भरा जो पहनने में जितने आसान हैं, उतने ही फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड - और पहले से कहीं अधिक समावेशी आकार सीमा में इससे पहले।
बिल्कुल सही फलालैन की तरह:
एक बड़ा गुलाबी स्वेटर:
या एक आवश्यक सफेद टी:
"यह पूरी तरह से उन्नत मूल बातें हैं," चरणस फोन पर कहते हैं। "यह एक मोड़ के साथ, थोड़ा और बढ़त के साथ आपकी रोजमर्रा की मूल बातें है। हम वास्तव में फैशन के टुकड़ों के बीच एक खुशहाल माध्यम खोजना चाहते थे, लेकिन साथ ही साथ ट्रेंड भी... इसलिए आप अपने बॉक्स से बाहर निकले बिना हर दिन [टुकड़े] पहनने में सहज हैं"
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फैशन में, "बेसिक" शब्द नकारात्मक हो जाता है। क्या आप वाकई चाहते हैं कि आपका पहनावा सीजन के कद्दू मसाले के लट्टे की तरह लगे? लेकिन चरणास और उनकी टीम ने बिना माफी मांगे उस संवेदनशीलता को भुनाया है: "हम स्वीकार्य फैशन पीस बनाना चाहते थे," वह कहती हैं। और चरणास के लिए "पहुंच योग्य" शब्द फैशन-विरोधी से बहुत दूर है। इस तरह वह अपना जीवन यापन करती है। "मेरा मतलब है कि यदि आप अपने व्यवसाय का विस्तार और विकास करना चाहते हैं तो मैं कल्पना नहीं कर सकता कि यह आपकी विचार प्रक्रिया में क्यों नहीं होगा," वह जोर से कहती है। आगे, वह हमें संग्रह के बारे में और इसे बनाने के लिए अपने डेटा-संचालित दृष्टिकोण के बारे में कुछ और बताती है।
समथिंग नेवी ब्रांड को 00-18 आकार में बेचा जा रहा है। आपने अधिक आकार समावेशी होने का निर्णय क्यों लिया?
यह तो सवाल ही नहीं था। के लिए बहुत महत्वपूर्ण है नॉर्डस्ट्रॉम आकार-समावेशी होने के लिए और हम अपने ब्रांड को आगे ले जाना चाहते थे। जब हमने पहली बार घोषणा की कि हम समथिंग नेवी ब्रांड लॉन्च कर रहे हैं तो मुझे आकार के बारे में लाखों सीधे संदेश मिले। हम बस इतना जानते थे कि हमें ऐसा करना है।
एक डिजाइन के नजरिए से, क्या आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अपनी किसी भी शैली को समायोजित करना पड़ा कि पूरे आकार के दौरान उनका एक ही रूप था?
हमारे बहुत सारे कैमिसोल और ड्रेस पर, हमने पट्टियों पर एक अकवार शामिल किया था, अगर किसी की छाती बड़ी हो या वास्तव में इसे और अधिक समायोज्य बनाने के लिए। मैं यह नहीं कह सकता कि यह अभी तक कौन सी श्रेणी है क्योंकि हमने इसे अभी तक लॉन्च नहीं किया है, लेकिन हमने बहुत सारे ड्रॉस्ट्रिंग भी जोड़े हैं।
आपने कैसे सुनिश्चित किया कि टुकड़ों पर फिट विभिन्न प्रकार के शरीर के साथ काम करता है?
कार्यालय में हम में से पाँच हैं। हम सभी अलग-अलग आकार और आकार के हैं। पहले तो यह वास्तव में सिर्फ मैं ही कपड़ों की मॉडलिंग कर रहा था। और फिर हमें अनुयायियों से इसे किसी और पर देखने के लिए बहुत सारे अनुरोध प्राप्त हुए। "क्या हम इसे किसी बड़े सीने वाले व्यक्ति पर देख सकते हैं?" "क्या हम इसे किसी बड़े लूट वाले व्यक्ति पर देख सकते हैं?" "कोई है जो छोटा है?" हम समथिंग नेवी ब्रांड पर इंस्टा-स्टोरी शुरू की हम सभी ने कपड़ों पर कोशिश की और हम इसे अपनी अलमारी में कैसे स्टाइल करते हैं। मुझे लगता है कि सिर्फ अन्य महिलाओं को कपड़े पहने और मॉडलिंग करते हुए देखना वास्तव में मददगार होने वाला है जब आप यह निर्णय ले रहे हैं कि क्या खरीदना है।
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आपको क्यों लगता है कि इतने बड़े आकार के रन के लिए इतने सारे डिज़ाइनर डिज़ाइन करने से हिचकिचाते हैं?
यह एक अच्छा सवाल है। मुझे लगता है कि यह एक विशिष्टता की बात है। यह सिर्फ एक अलग मानसिकता है। मुझे नहीं पता कि [वे ब्रांड हैं] जनसमूह के बारे में सोच रहे हैं। मुझे सच में लगता है कि निश्चित रूप से कुछ ऐसा है जिसे बदलने की जरूरत है। मेरे बहुत से अनुयायी मुझे लिखते हैं कि वे कितने आभारी हैं कि हमने इस तरह की एक आकार सीमा के साथ संग्रह करने का फैसला किया क्योंकि वे शामिल महसूस करते हैं। वे ब्रांड से जुड़ाव महसूस करते हैं। जब मैं अन्य डिजाइनरों के बारे में ऐसा नहीं करने के बारे में सोचता हूं तो यह मूर्खतापूर्ण है।
समथिंग नेवी ब्रांड बनाते समय आपने इंस्टाग्राम पर इतना क्राउडसोर्सिंग किया। क्या आपके अनुयायियों ने आपके डिज़ाइन विकल्पों को प्रभावित किया?
इंस्टा-स्टोरीज़ और पोल स्टिकर, जैसे, मेरे साथ अब तक हुई सबसे अच्छी चीज़ है। [मेरे फ़ॉलोअर्स] फ़ीडबैक, उनके इनपुट प्राप्त करने और उन्हें ऐसा महसूस कराने में सक्षम होना बहुत अविश्वसनीय है कि वे इस संग्रह का हिस्सा हैं। मुझे ऐसा लगता है कि मुझे ठीक-ठीक पता है कि वे क्या खोज रहे हैं... उन्हें लगता है कि बाजार में क्या गायब है। यह प्रतिक्रिया प्राप्त करना अविश्वसनीय है क्योंकि हम एक ऐसी पंक्ति बनाने में सक्षम हैं जो वास्तव में उनके लिए है।
रुचि का आकलन करने और प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए आपने किस प्रकार के मतदान किए हैं?
मैं हमेशा यह पूछते हुए मतदान करता हूं कि वे कौन से रंग देखना चाहेंगे। क्या वे पतली जींस चाहते हैं? क्या वे सीधे पैर चाहते हैं? क्या वे स्टेटमेंट कोट चाहते हैं? हम उनसे बहुत कुछ पूछते हैं।
क्या आपको प्राप्त किसी भी प्रतिक्रिया से आपको आश्चर्य हुआ है?
मुझे लगता है कि लोग अधिक तटस्थ रंगों के लिए जाते हैं। लेकिन मेरे अनुयायियों को रंग पसंद है। वे नियॉन स्वेटर में हैं। उन्हें सब कुछ उज्ज्वल पसंद है। मैं कसम खाता हूँ कि यह एक मूड बूस्टर की तरह है। मैंने कभी नहीं सोचा था कि मेरे ट्रेजर एंड बॉन्ड सहयोग से सबसे ज्यादा बिकने वाला टुकड़ा नियॉन ऑरेंज स्वेटर होगा। यह देखना काफी दिलचस्प था और भविष्य के टुकड़ों के लिए मार्ग का नेतृत्व किया।
क्या आपने अपने अनुयायियों की प्रतिक्रिया के आधार पर कोई डिज़ाइन निर्णय लिया है जो आपको नहीं लगता कि आपने अन्यथा किया होगा?
हमारे पास एक जूता था और हमने उनसे पूछा कि उन्हें कौन से तीन रंग चाहिए। हमारे दिमाग में पहले से ही तीन बहुत ज्यादा सेट थे, लेकिन फिर हमने देखा कि हर कोई लाल के बारे में लिख रहा था। मैं ऐसा था, रुको क्या हमें लाल खच्चर को शामिल करने की आवश्यकता है? हम इसे करते हुए घायल हो गए। मुझे लगता है कि यह निश्चित रूप से एक बेस्टसेलर होने जा रहा है।
SomethignNavy ब्रांड विशेष रूप से बिक्री पर है नॉर्डस्ट्रॉम.