क्या आप अपने प्रिय $1,990 बरबेरी ट्रेंच कोट में आग लगा देंगे? शायद नहीं, लेकिन जाहिर है, ब्रांड बस यही कर रहा है।
के अनुसार बार, विलासिता अंग्रेजी पहनावा लेबल सचमुच एक वर्ष में $37 मिलियन से अधिक मूल्य के सामान को जला देता है, जो मूल रूप से उन ओह-प्यारे कोटों में से 20,000 से अधिक का अनुवाद करता है जिनका हमने अभी उल्लेख किया है। पिछले पांच वर्षों में, कंपनी ने कथित तौर पर लगभग 116 मिलियन डॉलर के उत्पाद को नष्ट कर दिया है, जो कपड़े, सहायक उपकरण और सुगंध शामिल हैं, एक ऐसा कदम जिससे कंपनी के शेयरधारक नाखुश हैं साथ।
तो वे ऐसा क्यों करेंगे? मूल रूप से, बरबेरी जैसे ब्रांड इन अवांछित वस्तुओं से छुटकारा पाने के लिए उन्हें चोरी होने या बड़ी छूट वाली कीमत पर बेचने से रोकते हैं। के अनुसार बार, लक्ज़री लेबल यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि "ग्रे मार्केट्स" में आने के बाद उनके उत्पाद "गलत लोगों" के हाथों में न पड़ें। हम आपको उसकी व्याख्या करने देंगे।
के रूप में बीबीसी रिपोर्ट में, बरबेरी ने प्रक्रिया की बेकार प्रकृति पर टिप्पणी करते हुए कहा कि वे यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि उनका अभ्यास अनिवार्य रूप से पर्यावरण को बर्बाद नहीं करता है। "बरबेरी में हमारे द्वारा उत्पादित अतिरिक्त स्टॉक की मात्रा को कम करने के लिए सावधानीपूर्वक प्रक्रियाएं हैं। ऐसे मौकों पर जब उत्पादों का निपटान आवश्यक होता है, हम एक जिम्मेदार तरीके से ऐसा करते हैं और हम अपने कचरे को कम करने और पुनर्मूल्यांकन करने के तरीकों की तलाश जारी रखते हैं, ”बरबेरी के प्रवक्ता ने कथित तौर पर कहा।
उन्होंने एक बयान में इसी तरह की भावना व्यक्त की न्यूजवीकबरबेरी ने एक बयान में कहा, "ऐसे मौकों पर जब उत्पादों का निपटान आवश्यक होता है, हम एक जिम्मेदार तरीके से ऐसा करते हैं, और हम अपने कचरे को कम करने और पुनर्मूल्यांकन करने के तरीकों की तलाश जारी रखते हैं।"
बेशक, जो हो रहा है उससे पर्यावरणविद खुश नहीं हैं।
"उनकी ऊंची कीमतों के बावजूद, बरबेरी अपने उत्पादों और कड़ी मेहनत और प्राकृतिक संसाधनों के लिए कोई सम्मान नहीं दिखाता है जो उन्हें बनाने के लिए उपयोग किया जाता है," एक पर्यावरण संगठन ग्रीनपीस के प्रतिनिधि लू येन रॉलॉफ ने बताया बीबीसी. "ओवरस्टॉक की बढ़ती मात्रा अधिक उत्पादन की ओर इशारा करती है, और अपने उत्पादन को धीमा करने के बजाय, वे पूरी तरह से अच्छे कपड़े और उत्पादों को भस्म कर देते हैं।"
अब, ट्विटर पर लोग ब्रांड को बुला रहे हैं।
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लेकिन ऐसा करने वाला बरबेरी अकेला लग्जरी लेबल नहीं है। के रूप में बार रिपोर्ट के अनुसार, स्वीडन का एक छोटा सा शहर, जिसे वेस्टरस कहा जाता है, एचएंडएम के बिना बिके माल से संचालित होता है। तेज़ फ़ैशन रिटेलर जो अपने अवांछित उत्पादों को जलाने के लिए बिजली उत्पादन स्टेशन पर भेजता है। और कार्टियर जैसे ब्रांडों के लिए एक लक्ज़री घड़ी और गहने निर्माता, रिकमॉन्ट ने कथित तौर पर $ 557 मिलियन से अधिक मूल्य के सामानों से छुटकारा पा लिया है ताकि उन्हें सस्ती कीमत पर बिक्री के लिए जाने से रोका जा सके। बीबीसी के साथ बात करते हुए, रॉलॉफ़ ने कहा, "यह फैशन उद्योग का एक गंदा रहस्य है। बरबेरी सिर्फ हिमशैल का सिरा है। ”
शुक्र है, रहस्य अब सुरक्षित नहीं है।