कैल्विन क्लीन इस हफ्ते घोषणा की कि कंपनी डिजाइनर राफ सिमंस के साथ अलग होने के तीन महीने से भी कम समय में अपने उच्च अंत डिजाइनर व्यवसाय को बंद कर रही है। वास्तव में कौन हैरान है? आखिरकार, भविष्य के रनवे शो में दसियों लाख डॉलर का निवेश करना और इतने शानदार फ्लॉप के बाद एक और नए डिजाइनर को नियुक्त करना शायद ही उचित लग रहा था।
मेरा मतलब इस खबर के महत्व को कम करने का नहीं है - न्यूयॉर्क और मिलान में लगभग 100 कर्मचारियों ने अपनी नौकरी खो दी है, और केल्विन क्लेन अमेरिकी में एक सांस्कृतिक शक्ति रही है पहनावा 50 से अधिक वर्षों के लिए। लेकिन रनवे संग्रह ने कंपनी के लिए तथाकथित. बनाने में कम और कम क्षमता की पेशकश की है "हेलो" प्रभाव (इसकी कम खर्चीली सुगंध, अंडरवियर, और की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए ब्रांड जागरूकता बढ़ाना) जींस)। यह एक बहुत स्पष्ट रणनीति, और व्यवसाय के रचनात्मक और कॉर्पोरेट पक्षों के बीच तालमेल बनाने के लिए आवश्यक है केल्विन क्लेन एक लक्जरी ब्रांड और एक मार्केटिंग बाजीगर दोनों के रूप में फिर से व्यवहार्य है, जैसा कि 1980 के दशक में क्लेन के सुनहरे दिनों के दौरान था और 1990 के दशक।
और इसलिए, अन्य अमेरिकी ब्रांडों के साथ, जिन्होंने अपने संस्थापकों के प्रस्थान के बाद मांग की है और बड़े पैमाने पर पुन: आविष्कार करने में विफल रहे हैं (बिल ब्लास, ऐनी क्लेन, हैल्स्टन, डोना करन, जेम्स गैलानोस), केल्विन क्लेन नाम आगे बढ़ेगा - अभी के लिए, कम से कम - केवल परिधान पर और
सुंदरता लाइसेंसधारियों के लिए डिज़ाइन किए गए उत्पाद। कस्टम रेड कार्पेट व्यवसाय, केल्विन क्लेन बाय अपॉइंटमेंट, भी बंद हो गया था। यह एक दुखद विकास है, लेकिन जरूरी नहीं कि संभावित परिणामों में से सबसे खराब हो। एक और डिज़ाइनर का स्विंग और मिस हेलो इफेक्ट के लिए अच्छे से ज्यादा नुकसान कर सकता था। और किस कीमत पर?क्या होने की अधिक संभावना है कि केल्विन क्लेन के सफल पुनर्स्थापन से कुछ सबक लेता है टॉमी हिलफिगर, जो, केल्विन क्लेन की तरह, PVH के स्वामित्व में है। सोशल मीडिया-प्रेमी मॉडल और मशहूर हस्तियों के साथ अपने अभी-अभी-अभी-खरीदें दृष्टिकोण और आकर्षक सहयोग के साथ, हिलफिगर व्यवधान के खेल में सफल रहा है जहां अन्य डिजाइनरों ने ठोकर खाई है। हिलफिगर के #TommyNow रनवे इवेंट ने उपभोक्ता जुड़ाव को अपेक्षाओं से परे के स्तर तक ले जाया है, और प्रमुख शहरों में शो के साथ प्रत्येक सीज़न को नए सिरे से बनाना जारी रखा, जैसे कि के साथ सहयोग की शुरुआत Zendaya पिछले सप्ताहांत पेरिस में। केल्विन क्लेन की विरासत मार्केटिंग के साथ-साथ डिजाइन के बारे में है, इसलिए कंपनी के लिए अपने संसाधनों को अधिक शीर्षक-हथियाने पर ध्यान केंद्रित करना समझ में आता है उद्यम, चाहे वह अपने ऐतिहासिक विज्ञापन अभियानों की उत्तेजक प्रकृति में हो या सिर्फ अधिक मशहूर हस्तियों को अपने ब्रीफ में पोज देने के लिए (जैसे शॉन) मेंडेस)।
एक और महत्वपूर्ण बिंदु: जबकि केल्विन क्लेन को स्पष्ट रूप से रीसेट की आवश्यकता थी, रनवे से इसकी वापसी अमेरिकी फैशन की छवि के लिए एक बड़ी समस्या को उजागर करती है। न्यूयॉर्क फ़ैशन सप्ताह हाल के सीज़न में अपने कई प्रमुख नामों को खो दिया है और अब विदेशी खरीदारों और संपादकों के लिए कम से कम आकर्षण रखता है, विशेष रूप से शेष प्रमुख नामों जैसे टॉम फ़ोर्ड, राल्फ लॉरेन, माइकल कॉर्स, तथा मार्क जैकब्स आठ दिवसीय कार्यक्रम के विपरीत छोर पर दिखा रहा है। अगली पीढ़ी के डिजाइनरों से इतनी लंबी घटना को आगे बढ़ाने के लिए कहने के लिए उन्हें और अधिक समय दिए बिना पूछना बहुत अधिक है। शो के चार-सप्ताह के चक्र के अंत में इस खबर के आने के साथ कि वास्तव में इतने लंबे समय तक चलने का कोई कारण नहीं था, यह पूरे कैलेंडर पर पुनर्विचार और सिकुड़ने का समय है। इस अवसर को लेने और पहला कदम उठाने के लिए न्यूयॉर्क में समझदारी होगी।