रनवे किराए पर लें बच्चों के कपड़े लॉन्च करें

बच्चे, कुछ उपायों से, उन लोगों की अंतिम अंतिम श्रेणी हैं जिन्हें आप एक डिज़ाइनर अलमारी में रखना चाहते हैं: वे हैं गन्दा, वे लगातार चीजों से बाहर हो रहे हैं, और, स्पष्ट रूप से, उन्हें शायद परवाह नहीं है कि उन्होंने गुच्ची या गैप पहना है या नहीं वैसे भी।

और फिर भी, उन नन्हे नन्हे पर एक नजर स्टेला मैककार्टनी स्वेटर और छोटे क्लो पार्टी के कपड़े, और बाजार की अपील पूरी तरह से स्पष्ट हो जाती है: वे ऐसा ही हैं। लानत है। प्यारा।

रनवे किराए पर लें इसे समझता है, और अपनी नवीनतम श्रेणी - बच्चों के कपड़े - के लॉन्च के साथ यह माता-पिता को देना चाहता है छह महीने नीचे फिट नहीं होने वाले टुकड़ों को किए बिना अपने बच्चों को तैयार करने का अवसर रेखा। "फैशन के लिए नेटफ्लिक्स" किराये की सेवा, जिसने हाल ही में $ 1 बिलियन के मूल्यांकन पर एक फंडिंग राउंड को बंद कर दिया है, अपना पहला रोल आउट कर रही है साइट पर बच्चों के कपड़ों का चयन 15 अप्रैल को, 3 से 10 साल की उम्र की लड़कियों के लिए 60 टुकड़ों के साथ।

रनवे के सह-संस्थापक और सीईओ जेनिफर हाइमन कहते हैं, आने वाले हफ्तों और महीनों में, ग्राहकों को इसके काफी विस्तार की उम्मीद करनी चाहिए। "हम बच्चों के बारे में उसी तरह सोच रहे हैं जैसे हम अपने समग्र वर्गीकरण के बारे में सोचते हैं," वह कहती हैं। "यह शुरुआत है, और हम समय के साथ बच्चों के कपड़ों की कई अलग-अलग श्रेणियों को जोड़ने जा रहे हैं। हम बच्चों के लिए रोजमर्रा की चीजें रखने जा रहे हैं। हम स्पष्ट रूप से इसे केवल आपकी बेटियों तक सीमित नहीं रखने जा रहे हैं।"

शुरुआती रोलआउट में शामिल ब्रांडों की सूची में भारी हिटर शामिल हैं जैसे फेंडी, थोड़ा मार्क जैकब्स, मार्नि, दर्शन, मिली मिनिस, और लवशैकफैंसी किड्स, उपरोक्त क्लो और स्टेला मेकार्टनी के साथ। किड्स लॉन्च के साथ, कंपनी अपने आरटीआर अपडेट और आरटीआर अनलिमिटेड प्रोग्राम के सदस्यों के लिए "अतिरिक्त स्पॉट" का विकल्प भी जोड़ रही है, जो कि ग्राहकों को $89 या $159 के मासिक शुल्क पर एक बार में चार आइटम किराए पर लेने की अनुमति दें (बाद की कीमत के लिए, सदस्य किसी भी समय अपने आइटम की अदला-बदली कर सकते हैं) समय)। प्रत्येक अतिरिक्त स्पॉट पर RTR अपडेट के लिए $25 और RTR अनलिमिटेड के लिए $39 का खर्च आएगा, और सब्सक्राइबर बच्चों की इन्वेंट्री के लिए जितने चाहें उतने स्पॉट का उपयोग कर सकते हैं।

पहली बार बच्चों के वर्गीकरण में "माँ-और-मैं" तत्व भी होगा, ताकि ग्राहक मिलान किराए पर ले सकें अपने और अपने बच्चों के लिए कपड़े, एक रणनीति जो हाइमन का कहना है कि उत्पादों से उत्पन्न हुई खुद। (ब्रांड अपने महिलाओं के कपड़ों के संग्रह से समान प्रवृत्तियों और सिल्हूटों को बच्चों में ले जाते हैं, और स्टैंडआउट टुकड़े अक्सर पीढ़ियों में सबसे ज्यादा बिकने वाले होते हैं।)

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हाइमन की खुद एक दो साल की बेटी है (और एक और बच्चा "किसी भी सेकंड" के कारण), और मिनी-मी लुक की लोकप्रियता के लिए इंस्टाग्राम को श्रेय देता है। "एक माँ बनना लगभग एक ब्रांड की तरह हो गया है," वह कहती हैं। "लोग सोशल मीडिया पर हर समय अपने बच्चों की तस्वीरें साझा कर रहे हैं, और मुझे लगता है कि कुछ समय के लिए माँ और मेरे दिखने में मज़ा आता है।"

यह है माताओं, आखिरकार, वर्तमान चिल्ड्रनवियर बूम के पीछे यही हैं। मार्केट रिसर्च फर्म यूरोमॉनिटर के अनुसार, बच्चों के कपड़े अमेरिकी परिधान उद्योग का सबसे तेजी से बढ़ने वाला खंड है, जो महिलाओं और पुरुषों के कपड़ों दोनों को पीछे छोड़ देता है। हाइमन का कहना है कि कंपनी वर्तमान में जिन 600 से अधिक ब्रांडों के साथ काम करती है, उनमें से कई अपने बच्चों के वर्गीकरण का विस्तार करना चाहते हैं, या फिर पहली बार इस सेगमेंट में उतरना चाहते हैं। उन्हें आगे बढ़ाने के लिए, रेंट द रनवे की योजना उस डेटा का उपयोग करने की है जो वह अपने बच्चों के रोलआउट से एकत्र करने जा रहा है उनकी रणनीति को सूचित करने में मदद करने के लिए, ताकि वे बदले में ऐसे उत्पाद बना सकें जो आरटीआर ग्राहकों को आते रहेंगे वापस। "यह वास्तव में हमारे बहुत से ब्रांडों के लिए एक नई राजस्व धारा है," वह कहती हैं।

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लॉन्च कंपनी के लगभग एक साल बाद हुआ है मातृत्व वस्त्र में विस्तारित - एक अन्य श्रेणी जिसे हाइमन ने "नो-ब्रेनर" कहा, क्योंकि अधिकांश टुकड़े केवल कुछ महीनों के लिए ही फिट होते हैं। हालांकि, बच्चों के कपड़े किराए पर लेने से एक और बड़ा फायदा होता है: कपड़े धोने का काम कोई और करता है।

रेंट द रनवे में देश में सबसे बड़ी ड्राई क्लीनिंग सुविधा है, और अब, कंपनी के निर्माण में 10 साल, हाइमन कहते हैं, यह हल्के रंगों या नाजुक बटन जैसी चीज़ों से दूर रहने के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है — तब भी जब वह 5 साल के लिए खरीद रहा हो पुराना।

"इस बिंदु पर, हम कपड़ों को सही स्थिति में बहाल करने में विशेषज्ञ हैं," वह बताती हैं। "तो हम बच्चों के व्यवहार को संभाल सकते हैं, जहां चीजें गड़बड़ हो सकती हैं, या, आप जानते हैं, एक अलंकरण गिर सकता है। हम इसके साथ अच्छे हैं। हम इसके लिए तैयार हैं और तैयार हैं।"

तो आगे बढ़ो: जन्मदिन का केक लाओ।