2019 में, जब ड्रैग की कला पहले से कहीं अधिक बड़ी और अधिक मुख्यधारा है, तो टीवी चालू करना कठिन है, संगीत वीडियो देखें, मेकअप ट्यूटोरियल स्ट्रीम करें, या किसी ड्रैग वाले विज्ञापन को चलाए बिना स्टोर पर जाएं रानी। कंपनियों ने शुरू कर दिया है ड्रैग लुक्स को शामिल करना, मेकअप खींचें, और रानियों को अभियानों में खींचें, चाहे वे जिस उत्पाद की हॉकिंग कर रहे हों, उसका ड्रैग, या कतारबद्ध लोगों से कोई लेना-देना हो या नहीं। क्वीर कल्चर का कॉरपोरेट कमोडिटीकरण कोई नई बात नहीं है, लेकिन अब जब ड्रैग क्वीन चलन में हैं, तो कुछ ब्रांड खुद को युवा, शांत और समावेशी के रूप में स्थापित करने के लिए रानियों का उपयोग करते हैं।
कोरियोग्राफर, ड्रैग परफॉर्मर, यूट्यूब होस्ट और टेलीविजन स्टार के लिए एलिसा एडवर्ड्स, ड्रैग कल्चर को भूमिगत मनोरंजन के एक रूप से मार्केटिंग चाल में देखना हमेशा आदर्श नहीं होता है।
"ऐसे उदाहरण हैं जहां यह पसंद है, 'ठीक है, जहां हम अभी इस्तेमाल किए गए थे?' बेशक हम इसके बारे में सोचते हैं। हम ऐसे समय में हैं जहां हम कर सकते हैं, और हम कौन हैं, और हमारे समुदाय के बारे में थोड़ा संवेदनशील होना चाहिए, "एडवर्ड्स कहते हैं। "मैं हमेशा आशावादी और आशावान रहने की कोशिश करता हूं, और आशा करता हूं कि मैं जो कुछ भी देखता हूं, वह सकारात्मक और सही कारणों से किया गया था। मैं नहीं चाहता कि हमारे समुदाय को एक चाल या एक ब्रांड के लिए इस्तेमाल किया जाए।"
मैंने प्राइड मंथ के अंत में न्यूयॉर्क शहर में वर्ल्ड प्राइड की सुबह एडवर्ड्स के साथ बात की, एक ऐसी घटना जो कुछ लोगों का कहना है कि अत्यधिक हो गई है ब्रांडों द्वारा संशोधित और पूंजीकृत. इसमें शामिल होने के लिए अनुमानित चार मिलियन लोगों को रखा गया था। भले ही वह परेड की तैयारी में पूरी तरह से चमक रही थी, एडवर्ड्स आत्मनिरीक्षण के मूड में थी।
"मैं आज सुबह बिस्तर पर लेटा हुआ था 'यह वास्तव में मेरा जीवन कैसा है?' मुझे नहीं लगता कि मैंने कभी इसकी आशा की थी। मैंने इसके लिए प्रार्थना नहीं की। पिछले अक्टूबर में, मेरी मूल नेटफ्लिक्स श्रृंखला लॉन्च हुई, फिर ड्रैगकॉन, फिर घोषणा की गई अनास्तासिया बेवर्ली हिल्स सहयोग. मैं अपनी पीली ईंट वाली सड़क पर जा रहा हूँ!"
एडवर्ड्स का वर्ष का बवंडर सुंदरता में सबसे चर्चित लॉन्चों में से एक था, उसके नाम के पैलेट के साथ अनास्तासिया बेवर्ली हिल्स. 2019 में, सौंदर्य सहयोग इतना आम है कि किसी एक के बारे में उत्साहित होना मुश्किल है, इसलिए इतना अधिक है कि यह लगभग आश्चर्यजनक है जब कोई ब्रांड बिना किसी प्रभावशाली व्यक्ति के नाम के उत्पाद लॉन्च करता है यह।
लेकिन वो एलिसा एडवर्ड्स x अनास्तासिया पैलेट सौंदर्य प्रेमियों और ड्रैग उत्साही लोगों द्वारा समान रूप से प्रत्याशित है। शुरुआत के लिए, उत्पाद ठोस है। लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात, यह बहुत, बहुत एडवर्ड्स है। 14 रंगों का एक उत्कृष्ट रूप से क्यूरेटेड संग्रह, पैलेट में आंखों से निकलने वाली ब्राइट्स हैं जैसे हमने एबीएच से कभी नहीं देखा है, और अधिक कमजोर न्यूट्रल और श्मिटर के कुछ पॉप के साथ जोड़ा गया है। यह पूरी तरह से एडवर्ड्स के जीवंत ड्रैग व्यक्तित्व का प्रतीक है।
"इस अनुभव के बारे में सबसे अच्छी बात यह रही है कि ब्रांड मेरे और सौंदर्य के बारे में मेरे विचार के बारे में जानने के लिए बहुत खुला था। जब मुझे मौका दिया गया, तो ऐसा नहीं था, 'ठीक है, आप इन रंगों के बारे में क्या सोचते हैं?' वे सिर्फ मेरे नाम का इस्तेमाल नहीं करना चाहते थे। उन्होंने मेरे जीवन की कहानी साझा करने के लिए मुझे सुनने के लिए वास्तव में समय लिया। ”
छाया नाम एडवर्ड्स के करियर की समयरेखा हैं। बैंगन बैंगनी, जिसे B.B.D.C. कहा जाता है, का नाम एडवर्ड्स बियॉन्ड बिलीफ डांस कंपनी के लिए रखा गया है। लाइट कैमल ब्राउन, H.O.E, हाउस ऑफ एडवर्ड्स के लिए है, ड्रैग परिवार वह उस आकाओं का एक हिस्सा है और ड्रैग टैलेंट का समर्थन करता है। चमकीले, सूरजमुखी के पीले रंग का नाम है (हाँ, आपने अनुमान लगाया), ब्रिक रोड।
साभार: अनास्तासिया बेवर्ली हिल्स के सौजन्य से
"यह पैलेट बनाने में दो साल है। एलिसा एडवर्ड्स की सभी चीजों को जीवंत करने में वे बहुत मेहनती थे। जब मैं इस पैलेट को खोलता हूं, तो मुझे केवल उज्ज्वल, रंगीन रंग नहीं दिखते, मुझे एक यात्रा दिखाई देती है। मैं अपना जीवन, अपना करियर देखता हूं। मेरे लिए यह बहुत महत्वपूर्ण है कि न केवल मैं जो हूं, उसके प्रति प्रामाणिक हूं, बल्कि ईमानदार भी हूं।"
और ब्रांड के विपरीत जो ट्रेंडी मार्केटिंग चाल के रूप में ड्रैग और क्वीर संस्कृति का उपयोग करते हैं, एबीएच ने शुरुआत से ही एलजीबीटीक्यू समुदाय के समर्थक के रूप में खुद को स्थापित किया है, और इसके लिए प्रायोजक के रूप में काम किया है। RuPaul की ड्रैग रेस, जिस पर एडवर्ड्स 2015 से एक प्रतियोगी थे। ब्रांड के इतिहास और समावेशी रुख को देखते हुए, ब्रांड अध्यक्ष नोरविना का कहना है कि एडवर्ड्स स्वाभाविक रूप से फिट थे, इस तथ्य के बावजूद कि एबीएच शायद ही कभी प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करता है।
"एलिसा एक रानी का अंतिम उदाहरण है," नॉरविना कहती है। "[वह] एक पेशेवर है जो गर्व, व्यावसायिकता और अमेरिकी सपने को साकार करने वाली पृष्ठभूमि का उदाहरण देता है।"
सीमित संस्करण एलिसा एडवर्ड्स एक्स अनास्तासिया बेवर्ली हिल्स पैलेट पर अभी उपलब्ध है anastasiabeverlyhills.com और कम से सेफोरा, और मल्टी-हाइफ़नेट, मल्टी-टैलेंटेड पेजेंट टाइटल होल्डर के लिए एकदम सही अगला प्रयास है। और चाहे वह सौंदर्य हो, टेलीविज़न हो, ड्रैग हो या नृत्य हो, उसके काम में एक थ्रू लाइन है जो यह सुनिश्चित करती है कि उसकी सभी परियोजनाएँ उसकी विरासत में सकारात्मक योगदान दें।
"इन सभी में एक बात समान है। इस तरह की किसी भी चीज़ के लिए, आपको अपना समय लगाना होगा, ”एडवर्ड्स कहते हैं। "आपको यह पूछने के लिए समय निकालना होगा, 'मैं क्या बना रहा हूं, मैं इसे क्यों बना रहा हूं, और यह क्यों महत्वपूर्ण है?' कौन, क्या, कहां, कब और क्यों। मेरे लिए जादू प्रक्रिया में है। और जिस तरह से आपने कल्पना और कल्पना की थी, उसे जीवन में आते देखना फायदेमंद है। यह बहुत काम किया गया है, लेकिन आप जानते हैं क्या? यह जीवन में कुछ भी है। अगर आप जीवन में कुछ चाहते हैं, तो आपको उसके लिए काम करना होगा। जैसे ब्रिटनी ने कहा, आप बेहतर काम करते हैं, कुतिया।"