एवरलेन अन्य ब्रांडों की तरह मूल बातें नहीं करता है। 2011 में उन्हीं सुविधाओं में बनी टी-शर्ट के साथ स्थापित किया गया, जिनमें हाई-एंड लेबल का उपयोग किया जाता है—लेकिन के बग़ैर हाई-एंड मार्क-अप- डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ट्रेलब्लेज़र अलमारी स्टेपल बनाने और बेचने के बेहतर तरीके खोजने के बारे में है (ये हाल ही के पसंदीदा हैं) बिल्कुल शुरू से। तो अगर इसका मतलब है कि एक निश्चित श्रेणी को पूर्ण करने में वर्षों लग जाते हैं, तो ऐसा ही हो।
जींस के मामले में ऐसा ही है, जो आज बड़ी प्रत्याशा के लिए साइट पर (और न्यूयॉर्क, लॉस एंजिल्स और पोर्टलैंड में पॉप-अप दुकानों में) गिर जाता है। प्रतीक्षा सूची पहले से ही 41,000 लोगों की लंबी है!
वीडियो:सॉल्ट-एन-पेपा के साथ स्टाइल मेमोरी लेन
"लंबे समय तक, डेनिम हमारे लिए सही नहीं लगा," एवरलेन के संस्थापक, माइकल प्रीसमैन, बताते हैं शानदार तरीके से ईमेल पर। "यह एक गंदा व्यवसाय है जो पर्यावरण पर कहर बरपाता है।" इस बीच, वह अपनी कंपनी के शुरूआती दिनों में बाजार में व्याप्त फीकी लेगिंग जैसे दिखने वाले लुक से भी दूर जाना चाहता था।
उसका समाधान? सबसे साफ संभव उत्पादन विधियों के साथ एक कारखाने को ट्रैक करना (उपयोग किए गए पानी का 98 प्रतिशत पुनर्नवीनीकरण किया जाता है, और शैलियों को हवा में सुखाया जाता है), और लक्स, भारी वजन वाले जापानी डेनिम के साथ काम करना। और जबकि सामग्री वास्तव में अधिकांश डिजाइनरों की तुलना में अधिक महंगी है, एवरलेन की पारदर्शी मूल्य नीति आश्चर्यजनक रूप से किफायती अंतिम उत्पाद की अनुमति देती है। "अधिकांश प्रीमियम जींस की कीमत $25 होती है और इसकी खुदरा बिक्री $200 के आसपास होती है - हम प्रत्येक जोड़ी में $31 का निवेश करते हैं, और इसे $68 में बेचते हैं।"
क्रेडिट: एवरलेन के सौजन्य से
इस शुरुआती गिरावट के लिए, लेबल महिलाओं के लिए तीन कालातीत कोर सिल्हूट पेश कर रहा है (हाई-राइज स्किनी, मिड-राइज पतला, और आधुनिक प्रेमी) और पुरुषों के लिए दो (पतले और सीधे), सभी काले, सफेद, हल्के कुल्ला, क्लासिक में उपलब्ध हैं नीला। आगे चलकर अधिक रुझान-केंद्रित फिट हो सकते हैं, लेकिन प्रीसमैन अभी के लिए चीजों को क्लासिक रखना चाहता है।
संबंधित: ICYMI: एवरलेन की 28,000 व्यक्ति प्रतीक्षा सूची हील्स राउंड 2 के लिए वापस आ गए हैं
"कुछ वर्षों के एथलेटिक प्रभाव के बाद, हम एक अधिक प्रामाणिक कपड़े और सौंदर्य की ओर एक बदलाव देख रहे हैं। समय आखिरकार बदल रहा है।"
मुलाकात एवरलेन.कॉम नए संग्रह की खरीदारी करने के लिए।