स्वदेशी-स्वामित्व वाले सौंदर्य ब्रांड: आह-शि सौंदर्य संस्थापक अहसाकी बा लाफ़्रांस-चाचेरे

नवाजो राष्ट्र के सदस्य के रूप में, अहसाकी बा लाफ्रेंस-चाचेरे पास के सेफोरा या उल्टा ब्यूटी स्टोर वाले क्षेत्र में बड़े नहीं हुए, इसलिए उन्होंने अपना खुद का लक्ज़री मेकअप और स्किनकेयर ब्रांड बनाने के लिए तैयार किया: आह-शि ब्यूटी.

अपनी जनजाति की संस्कृति और परंपराओं को पुनः प्राप्त करने के शीर्ष पर - जिन्हें मौत के घाट उतार दिया गया है - लाफ्रेंस-चाचेरे चाहता है कि आह-शि लोगों को अपने स्वयं के सौंदर्य मानकों को स्थापित करने के लिए प्रोत्साहित करे, और स्वयं के साधन के रूप में उपयोग करने के लिए महान उत्पाद हों अभिव्यक्ति।

"ब्रांड नाम ही मेरी संस्कृति को दुनिया से जोड़ता है। दीन (नवाजो) में आह-शि का अर्थ है 'यह मैं हूं। यह मेरा है।' आह-शि ब्यूटी का अनुवाद 'यह मेरी सुंदरता है,'" लाफ्रेंस-चाचेरे बताता है शानदार तरीके से. "जब आप खुद को आईने में देखते हैं और कहते हैं 'आह-शि ब्यूटी', तो आप कह रहे हैं 'यह मेरी सुंदरता है।"

ब्रांड ने अपने समुदाय के लिए भी अवसर पैदा किए हैं। आह-शि ब्यूटी में एक स्टूडियो है जो उपहार की दुकान, सामग्री स्टूडियो, वितरण केंद्र और शोरूम के रूप में भी काम करता है गैलप, न्यू मैक्सिको में आरक्षण के साथ-साथ नवाजो राष्ट्र राजधानी विंडो रॉक में एक स्टोरफ्रंट से कुछ ही दूर, एरीज़। अह-शि ब्यूटी देश का पहला मूल अमेरिकी स्वामित्व वाला ब्यूटी ब्रांड है, जिसने स्टोरफ्रंट खोला है, साथ ही यह पहला स्वदेशी और ब्लैक-स्वामित्व वाला सौंदर्य ब्रांड है।

आगे, लाफ़्रांस-चाचेरे आह-शि ब्यूटी के पीछे प्रेरणा, अपना पहला स्टोरफ्रंट खोलने की चुनौतियों, और बहुत कुछ साझा करते हैं।

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आह-शि ब्यूटी बनाने के लिए आपको क्या प्रेरणा मिली?

जिस चीज ने वास्तव में इसे शुरू किया वह है प्रामाणिक प्रतिनिधित्व की आवश्यकता। नवाजो आरक्षण का एक उत्पाद होने के नाते, हम कभी भी खुद को नहीं देखते हैं या सौंदर्य उद्योग में अपनी आवाज नहीं सुनते हैं। हमें सबसे करीब पैकेजिंग, स्टोरी लाइन या हमारे आरक्षण पर उनके द्वारा शूट किए जाने वाले विज्ञापनों में जनजातियों से पैटर्न या प्रेरणा देखने को मिलती है। रेस होने के नाते। बच्चा और एक माँ होने के नाते जो एक फैशनिस्टा और लक्जरी सुंदरता में थी, अंतरिक्ष में हमारी आवाज कभी नहीं रही। मैं सिर्फ एक ब्रांड नहीं बनना चाहता, लेकिन NS आधिकारिक पहला मूल अमेरिकी प्रतिष्ठा सौंदर्य ब्रांड। ब्रांड शुरू करने में थोड़ा समय लगा क्योंकि मुझे पता था कि उद्योग को दिखाने के लिए मेरे पास केवल एक शॉट है कि हम यहां हैं। एक आरक्षण से दूसरे आरक्षण में, हम सब एक ही विनियमित, उत्पीड़ित व्यवस्था में हैं। मुझे उम्मीद है कि इस कंपनी का निर्माण अद्भुत उत्पाद बनाने के अलावा और भी बहुत कुछ करने वाला है, लेकिन सौंदर्य उद्योग और उससे आगे भी दूसरों को अपने ब्रांड और व्यवसाय शुरू करने के लिए प्रेरित करता है।

आप अपने ब्रांड के उत्पादों के माध्यम से अपनी संस्कृति को साझा करने की उम्मीद कैसे करते हैं?

मेरी सर्वोच्च प्राथमिकता हमारी संस्कृति की रक्षा करना है और हम स्वदेशी लोग हैं और इसे आगे व्यावसायीकरण नहीं करना है। इसलिए मेरी पैकेजिंग ब्लैक एंड व्हाइट और बहुत ही क्लासिक है; मैं चाहता था कि यह कालातीत हो। मैं एक कहानीकार हूं और मैं सौंदर्य की शक्ति के माध्यम से दुनिया को एकजुट करने में मदद करना चाहता हूं। स्वदेशी लोगों के रूप में हम कौन हैं, इस कहानी को नियंत्रित करके और ऐसी जगह बनाकर जहां हम कभी नहीं रहे, मैं सौंदर्य उद्योग में अपनी संस्कृति को आगे बढ़ाने में मदद कर रहा हूं।

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आपने अपना दूसरा स्टोर स्थान COVID-19 हिट से ठीक पहले खोला। आपको क्या रखा है?

हमने जो पहला स्थान खोला वह मेरे आरक्षण के सीमावर्ती शहर गैलप, एन.एम. में था। यह एक ब्यूटी स्टूडियो है जहां हम ब्रांड, वितरण केंद्र और शोरूम के लिए बहुत सारी सामग्री शूट करते हैं। इसने मुझे अपने आरक्षण पर जगह पाने के लिए अपने जनजाति के साथ काम करने की गति दी, जो ऐतिहासिक था। किसी भी आरक्षण पर ऐसा करना, विशेष रूप से मेरा, बहुत कठिन है, लेकिन मैंने इस स्थान को पाने के लिए संघर्ष किया और बहुत मेहनत की। नवाजो नेशन की राजधानी विंडो रॉक, एरिज़ में यह यू.एस. में पहला मूल अमेरिकी सौंदर्य ब्रांड स्टोरफ्रंट है। डेढ़ साल तक बंद रहने के बाद हम जुलाई में फिर से खुल गए, इसलिए मैं अभी भी गति बना रहा हूं जब तक कि मैं उस बिंदु तक नहीं पहुंच सकता जहां मैं गैलप में स्टूडियो को फिर से खोलने में सक्षम हूं। जब हम बंद थे, तब 15% प्रतिज्ञा बनाई गई थी, और मैं एक बड़े बॉक्स रिटेलर के रूप में विस्तार करने पर विचार करता हूं। मुझे एहसास हुआ कि एक विक्रेता सौदे पर हस्ताक्षर करना हमेशा रहेगा, लेकिन मेरे लोग अधिक महत्वपूर्ण हैं और यह उनके लिए रोजगार पैदा करने और नवाजो राष्ट्र की अर्थव्यवस्था को प्रोत्साहित करने के उद्देश्य को विफल कर देगा।

एक मूल अमेरिकी और ब्लैक ब्रांड के संस्थापक के रूप में, आप सौंदर्य उद्योग के भविष्य के लिए क्या आशा करते हैं?

यह ब्रांड वास्तव में सुंदरता की शक्ति के माध्यम से लोगों को एकजुट कर रहा है और हां, उद्योग में प्रमुख ब्रांडों के खिलाफ होने के नाते मैं वास्तव में प्रशंसा करता हूं और एक दिन बनने का इंतजार नहीं कर सकता। मुझे उद्योग में एक परामर्शदाता बनना अच्छा लगता है, खासकर जब मेरे लोगों के प्रतिनिधित्व की बात आती है। मैं उद्योग में वह एली बनना चाहता हूं जो प्रमुख ब्रांड अभी भी सलाह के लिए पहुंच सकते हैं कि हमें कैसे ठीक से प्रतिनिधित्व करना है क्योंकि यह एक प्रतियोगिता नहीं होनी चाहिए। मुझे पता है कि आधुनिक मूल-काली महिला होना कैसा होता है, और मैं उनकी मदद करना चाहती हूं।

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांड को प्रेरित करते हैं कि कैसे सबसे ज्यादा बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं।