ट्रेसी एलिस रॉस का पैटर्न ब्यूटी ब्लैक कम्युनिटी को वापस देता है

जैसा कि कोई उससे बता सकता है सामाजिक मीडिया फ़ीड और स्पष्ट साक्षात्कार, ट्रेसी एलिस रॉस एक महिला है जो जानती है कि वह कौन है। अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर वह पसीने से लेकर हर काम करते हुए खुद के वीडियो पोस्ट करती हैं ट्रेसी एंडरसन वर्कआउट उसके पूल में घूमने के लिए जंबो चिकन सैंडविच खाने के लिए। लेकिन उनके आत्मविश्वास को प्रकट होने में समय लगा, खासकर बाल विभाग में। उसने अपनी युवावस्था का अधिकांश समय अपने बालों को प्रस्तुत करने में बिताया, इसे एक ऐसे सौंदर्य के लिए जीने की कोशिश की, जो आईने में उसने जो देखा उससे मेल नहीं खाता। आराम करने वाले, साप्ताहिक ब्लोआउट्स, लोहा (कपड़े के लिए और बालों के लिए वाले) थे, और असफल DIY बैंग चॉप थे। जब तक एलिस रॉस हाई स्कूल पहुंची, तब तक वह अपनी प्राकृतिक बनावट का पता लगाने के लिए तैयार थी। चूंकि वह डायना रॉस की बेटी है, ग्लैमरस, गुरुत्वाकर्षण-विरोधी बाल उसके जीन में हैं, लेकिन एलिस रॉस को अपने स्वयं के ताज की महिमा की खोज करने से पहले उत्पादों की अधिकता की आवश्यकता होती है। "मेरी माँ कहती हैं, 'आपके उत्पाद बैंक को तोड़ने जा रहे हैं," एलिस रॉस याद करते हैं, जिन्होंने हाल ही में एक प्रसिद्ध आर एंड बी स्टार की भूमिका निभाई थी

पिछले एक दशक से वह समर्पित हैं पैटर्न का निर्माण Tracee Ellis Ross द्वारा, 3B से 4C (कॉर्कस्क्रू कर्ल्स टू टाइट कॉइल्ड) बालों के प्रकारों के लिए बनाई गई हेयर-केयर लाइन। कंपनी ने पिछले सितंबर में एलिस रॉस के साथ सीईओ और संस्थापक के रूप में शुरुआत की, लेकिन उसकी सफलता मुश्किल से मिली। जिस तरह से उन्हें उद्योग के द्वारपालों के अपने उचित हिस्से से अधिक का सामना करना पड़ा, जो यह नहीं समझते थे कि एक पेशेवर स्टाइलिस्ट की साझेदारी के बिना एक अभिनेत्री बातचीत में क्या लाएगी। दूसरों ने बनावट वाले बालों वाले समुदाय के मूल्य या आर्थिक अवसर को नहीं देखा। लेकिन एलिस रॉस के आत्मविश्वास की सहज भावना ने उसे विफल नहीं किया। जिस दिन पैटर्न लॉन्च हुआ, साइट ने अपेक्षा से लगभग आठ गुना अधिक बिक्री की, और ब्रांड के इंस्टाग्राम फॉलोअर्स केवल एक सप्ताह में बढ़कर 130,000 हो गए।

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"इतने सालों से, उन महिलाओं के लिए कोई उत्पाद नहीं था जो अपने बालों को प्राकृतिक रूप से पहनना चाहती थीं और उन पर गर्मी नहीं डालना चाहती थीं या सुंदरता के एक सफेद मानक तक खुद को पकड़ें, "एलिस रॉस कहते हैं, जो उत्पाद विकास टीम के साथ मिलकर काम करता है सूत्र। "मुझे ऐसे उत्पाद चाहिए थे जो मुझे अनुमान लगाने के खेल को एक महान बाल दिवस से बाहर निकालने की अनुमति दें, जो मेरे बालों को पोषण और संरक्षित करते हैं, और ऐसा महसूस करते हैं कि वे मेरे लिए थे।"

और सिर्फ उसके लिए नहीं: एलिस रॉस, जिनके बाल चार से छह कर्ल पैटर्न के मिश्रण हैं, का मानना ​​​​है कि बालों का कोई लिंग नहीं है, यही कारण है कि ब्रांड का वेबसाइट पुरुषों और महिलाओं दोनों को जैज़ी डांस मूव्स करते हुए दिखाया गया है, जबकि अभिनेत्री "फ्री हो" शब्दों के साथ एक बोली जाने वाली कविता का पाठ करती है।

रेखा जानबूझकर ब्लैक ब्यूटी के इर्द-गिर्द केंद्रित है। एलिस रॉस का कहना है कि वर्तमान विद्रोह अश्वेत लोगों के खिलाफ नस्लीय अन्याय और पुलिस की बर्बरता से संबंधित केवल उसके लोकाचार को बढ़ाता है। "पैटर्न स्वाभाविक रूप से राजनीतिक है क्योंकि नस्लवाद के चेहरे पर कालेपन का उत्सव अपने आप में प्रतिरोध का एक राजनीतिक कार्य है," वह कहती हैं। जबकि एलिस रॉस खुद को एक कार्यकर्ता नहीं मानती हैं ("मैं उन लोगों को मुझे सिखाने के लिए झुकती हूं," वह कहती हैं), उन्होंने यह सुनिश्चित किया कि पैटर्न इस तरह की पहल का समर्थन करता है क्राउन एक्ट, NS अफ्रीकी अमेरिकी नीति फोरम, तथा यूनाइटेड वे वर्ल्डवाइड, विशेष रूप से अपनी उन पहलों के लिए जो COVID-19 से असमान रूप से प्रभावित अश्वेत समुदायों की मदद करती हैं।

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ब्रांड की प्रामाणिक उत्पत्ति को देखते हुए पैटर्न की वापस देने की प्रवृत्ति आश्चर्यजनक नहीं है। एलिस रॉस का संबंधित प्रारंभिक बिंदु वॉश डे था, और प्रारंभिक रोलआउट में शैम्पू शामिल था; तीन कंडीशनर (मध्यम, भारी और गहन); दो पौष्टिक सीरम; सामान (जैसे हेयर क्लिप, शॉवर ब्रश और माइक्रोफाइबर तौलिया); साथ ही बनाने में सबसे कठिन चीज: एक लीव-इन कंडीशनर। "मैं वास्तव में चाहती थी कि यह सही हो," वह कहती हैं। "एक बार जब आप अपने बालों को शैम्पू और कंडीशन कर लेते हैं और इसे उस तरह से महसूस कर लेते हैं जैसा आप इसे महसूस करना चाहते हैं, तो आप सचमुच इसे बर्बाद कर सकते हैं आप बाद में क्या डालते हैं।" चरण 2 में हाइड्रेटिंग मिस्ट, जेल, स्टाइलिंग क्रीम और एज जैसे स्टाइलिंग उत्पाद शामिल थे नियंत्रण। कुल मिलाकर, एलिस रॉस उपभोक्ताओं को सही उपकरण प्रदान करने की उम्मीद करती है ताकि वे अपने बालों के साथ जो चाहें कर सकें, चाहे वह बाउंसी रिंगलेट बना रहा हो, टू-स्ट्रैंड ट्विस्ट, लोक्स, या पूरी तरह से घुमाए गए बच्चे के बालों के साथ एक स्लीक-बैक बन।

और ब्रांड के विकास के लिए भी उसकी बड़ी योजनाएँ हैं। "शरीर की देखभाल, त्वचा की देखभाल, दाढ़ी के तेल, दाढ़ी के ब्रश, बच्चों के उत्पाद," वह कहती हैं। "मुझे लगता है कि आकाश की सीमा है।" वह स्वीकार करती है कि पैटर्न में हर किसी ने कई टोपी पहन रखी है और वह "एक बकवास टन" करती है। उसके लिए दृष्टि की स्पष्टता बनाए रखना महत्वपूर्ण है। "मुझे हर किसी से प्रतिक्रिया मिलती है, और यह वास्तव में एक मजेदार प्रक्रिया बन गई है क्योंकि यह अब केवल मेरी दृष्टि नहीं है। हमारी छोटी लेकिन शक्तिशाली टीम विचारों का योगदान करती है, और हमारे पास बहुत ही विविध प्रकार के बालों वाले लोगों का एक अद्भुत पैनल भी है जो हमारे सभी उत्पादों का परीक्षण करते हैं।

और क्या उसे जरूरत है, एलिस रॉस हमेशा इनपुट के लिए अपने परिवार की ओर रुख कर सकती है। वह हंसते हुए कहती है, "मेरे परिवार में हम सभी के बाल अलग-अलग हैं [तो यह अच्छा है], लेकिन यह उनके लिए मुश्किल है क्योंकि वे पर्याप्त प्रतिक्रिया नहीं देते हैं।" "कभी-कभी मुझे पसंद होता है, 'दोस्तों, चलो। गंभीरता से? [ताली, ताली, ताली] चलो चलें!'?"

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