90 का दशक विज्ञापन में आने के लिए बहुत अच्छा समय था। अगर आज हम टेलीविजन के स्वर्ण युग में जी रहे हैं, तो उस समय ब्रांडिंग का स्वर्ण युग था: वे प्रतिष्ठित यूनाइटेड कलर ऑफ़ बेनेटन विज्ञापन प्रिंट करें; सर्वव्यापी दूध मिल गया? तथा एब्सोल्यूट वोदका अभियान; NS गैप वाणिज्यिक जिसने एक हजार स्विंग-डांस पार्टियों का शुभारंभ किया। लेकिन शायद सबसे सफल डाइट कोक थी, जिसने के कलाकारों और निर्माताओं के साथ मिलकर काम किया मित्र टेलीविज़न विज्ञापन के इतिहास में सबसे बड़ी - और सबसे कुख्यात - ब्रांड साझेदारी में से एक को लॉन्च करने के लिए।
1995 में डाइट कोक ठीक चल रहा था। यह सबसे लोकप्रिय आहार कोला था - लेकिन सामान्य तौर पर सोडा युवा भीड़ के साथ उतना लोकप्रिय नहीं था (जो पसंद लग रहा था अन्य बोतलबंद पेय, जैसे स्वाद वाली चाय या जूस)। मित्र, दूसरी ओर, युवा लोगों के साथ बहुत अच्छा कर रहा था। अपने दूसरे सीज़न में, यह शो रेटिंग बढ़ा रहा था और इसके कलाकारों के सदस्य नौसिखिया एनबीसी सितारों से पूर्ण विकसित हो गए थे हस्तियाँ. उनके चेहरे, उनका थीम गीत, और उनके बाल कटाने हर जगह थे, और - जैसे कि उनकी स्टार-पावर पर्याप्त नहीं थी - शो अचानक अतिथि सितारों से भरा हुआ था। शो में एक पल चल रहा था, और डाइट कोक इसे जानता था। इसलिए, जनवरी 1996 में, कंपनी ने अपने पसंदीदा पेय के रूप में खुद को रीब्रांड करने के लिए $30 मिलियन गिराए
मित्र पीढ़ी।यह सौदा कई मायनों में असामान्य था: शो में पुराने स्कूल के उत्पाद प्लेसमेंट के अलावा, उन्होंने कॉलिंग भी तैयार की कार्ड, कॉलेज परिसरों में प्रायोजित देखने वाली पार्टियां, और डाइट कोक की वेबसाइट पर शुरुआती इंटरनेट अभियानों में से एक। और फिर, ज़ाहिर है, प्रतियोगिता थी। यदि आप १९९६ में सचेत थे, तो आपको लगभग निश्चित रूप से यह वाक्यांश याद होगा: डाइट कोक कौन पीने वाला है? पीछे मुड़कर देखें, तो यह अवधारणा किसी भी तरह से सरल और बहुत जटिल दोनों लगती है: किसी ने मोनिका और रेचेल के अपार्टमेंट से डाइट कोक "चुराया", विज्ञापनों ने समझाया।
प्रत्येक सप्ताह, दर्शकों को निर्देश दिया गया था कि वे एक सोडा लें और देखने के लिए ट्यून करें मित्र, जिसके दौरान एक डाइट कोक विज्ञापन प्रसारित होगा, जिसमें एक पात्र बोतल पीएगा। यदि आपकी टोपी के नीचे का नाम विज्ञापन के चरित्र से मेल खाता है, तो आपने एक पुरस्कार जीता है। (सब अभी भी मेरे साथ हैं? कूल।) अंतिम विज्ञापन के दौरान प्रसारित होगा मित्र 1996 के सुपर बाउल के ठीक बाद का एपिसोड (शीर्षक, "द वन आफ्टर द सुपरबॉवेल" [एसआईसी]), यह खुलासा करता है कि किस नृशंस खलनायक ने अपार्टमेंट से डाइट कोक चुराया था। (यह राहेल था - हांफना!)
एक और अभिनव कदम में, कोका-कोला ने मित्र टीम अपनी लंबे समय से विज्ञापन एजेंसी के बजाय रचनात्मक दिशा को संभालती है। अभियान ने रॉकेट की तरह उड़ान भरी। मानो रातों-रात शो और उसके कलाकार लोकप्रिय से बिल्कुल अपरिहार्य हो गए। आप दोस्तों को देखे बिना न्यूज़स्टैंड पास नहीं कर सकते या टीवी चालू नहीं कर सकते। रेडियो चालू करें, और वह गीत था (और आपने इसे केवल अपने सिर से निकाल दिया था)। यहां तक कि अगर आप पूरी तरह से मीडिया ब्लैकआउट पर चले गए, तो भी आप बच नहीं सकते मित्र घटना: यह हर उस महिला के सिर पर था जिसे आप जानते थे - १९९६ था पीक राहेल.
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प्रतियोगिता केवल पांच सप्ताह तक चली, लेकिन दर्शकों के लिए, यह हमेशा के लिए महसूस हुआ। "द वन आफ्टर द सुपरबॉवेल" को भारी रेटिंग मिली - धन्यवाद, आंशिक रूप से, टाइटैनिक के अपने फूले हुए रोस्टर के लिए अतिथि सितारे: ब्रुक शील्ड्स, क्रिस इसाक, जूलिया रॉबर्ट्स, जीन-क्लाउड वैन डेम, और बहुत कुछ। लेकिन आलोचनात्मक स्वागत एक बड़ा आई-रोल था। प्रशंसकों और आलोचकों को समान रूप से, एपिसोड और प्रतियोगिता बहुत ज्यादा लग रही थी। स्टंट कास्टिंग, प्रतियोगिता - यह सब शो की (अभी भी बढ़ती) लोकप्रियता को भुनाने के लिए एक हताश प्रयास की तरह लग रहा था। कलाकारों के सदस्यों को खुद पता चल गया था कि वे आधिकारिक तौर पर अतिरंजित थे। शिकागो ट्रिब्यूनएपिसोड करार दिया, "द वन व्हेयर द शो क्रास द लाइन फ्रॉम प्रॉमिस्युइटी टू प्रॉस्टिट्यूशन।" सबसे पहला मित्र पलटवार शुरू हो गया था।
रेटिंग नीचे खिसक गई। हालांकि मित्र अभी भी एक शीर्ष दस शो था, दर्शकों की संख्या में लाखों की गिरावट आई (सीजन 2 के समापन में "द वन आफ्टर द सुपरबॉवेल" के आधे से अधिक दर्शक थे)। गुनगुने समापन के बाद गर्मियों में फिल्म के तीन कलाकारों के लिए फ्लॉप फिल्मों का दौर चला: मैट लेब्लांक (ईडी), जेनिफर एनिस्टन (एक अनिद्रा के लिए सपना), और डेविड श्विमर (पल्बियरर). प्रशंसकों का संदेश स्पष्ट था: हमें एक ब्रेक की जरूरत है। और उस गर्मी में एक पल के लिए ऐसा लग रहा था कि यह एक स्थायी ब्रेकअप हो सकता है।
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डाइट कोक के लिए, अभियान एक बड़ी सफलता थी: बिक्री पहले ही बढ़ चुकी थी और आगे भी जारी रहेगी। सोडा ब्रांड ने युवा बाजार पर अपना दावा फिर से जताया था - लेकिन इसके लिए मित्र, शो को अपने कूल फैक्टर को वापस पाने और अपने दर्शकों का विश्वास फिर से अर्जित करने के लिए कड़ी मेहनत करनी होगी।
शुक्र है, किया। निर्माता मार्टा कॉफ़मैन और डेविड क्रेन, और उनके निर्माता साथी केविन ब्राइट ने खींचने का फैसला किया कास्टिंग स्टंट पर वापस जाएं और ध्यान वापस लाएं कि उनका शो वास्तव में क्या था: छक्का दोस्त। कलाकारों ने भी फिर से समूह बनाया, इस बात पर सहमत हुए कि तब से वे एक समूह के रूप में हर निर्णय लेंगे। चाहे वह प्रचार का मामला हो, वेतन का - या यहां तक कि किसी अन्य सीज़न के लिए अपने अनुबंधों को नवीनीकृत करने का सवाल हो - वे एक साथ एक समझौते पर आएंगे, और केवल एक टीम के रूप में बातचीत करेंगे।
बाकी, निश्चित रूप से, टेलीविजन इतिहास है: शो पहले से कहीं ज्यादा मजबूत हुआ, एक और आठ साल तक टिका रहा, और कलाकारों की सामूहिक सौदेबाजी ने उनकी बहुत अच्छी सेवा की। आने वाले वर्षों में कई और प्रतिक्रियाएँ, पुनर्जागरण और समर्थन सौदे होंगे - हालाँकि डाइट कोक पराजय जैसा कुछ भी नहीं है। लेकिन यह मजेदार है कि कैसे चीजें पूर्ण चक्र में आती हैं। सोडा चुराने वाले के रूप में अभिनय करने के दस साल बाद, जेनिफर एनिस्टन ने स्मार्टवाटर के लिए ब्रांड एंबेसडर बनने के लिए एक और सौदे पर हस्ताक्षर किए - जिसका स्वामित्व कोका-कोला कंपनी के अलावा और कोई नहीं है।
केल्सी मिलर एक पत्रकार और लेखक हैं आई विल बी देयर फॉर यू: द वन अबाउट फ्रेंड्स, 23 अक्टूबर 2018 को आ रहा है। उनकी पहली किताब, बिग गर्ल: हाउ आई गिव अप डाइटिंग एंड गॉट ए लाइफ, 2016 में प्रकाशित हुआ था।