बेस्ट ब्लैक-ओन्ड ब्यूटी ब्रांड्स: फैशन फेयर रीलॉन्च इंटरव्यू

फेंटी ब्यूटी और उमा ब्यूटी से पहले, फैशन मेला डार्क स्किन टोन के अनुरूप प्रीमियर कॉस्मेटिक्स ब्रांड था। यूनिस जॉनसन द्वारा 1973 में स्थापित, ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड ने ब्लैक और ब्राउन त्वचा टोन के लिए समावेशी रंगों की अपनी श्रृंखला के साथ सौंदर्य उद्योग में बाधाओं को तोड़ दिया।

फैशन मेला न केवल अपने उत्पादों के लिए, बल्कि अमेरिका भर के शहरों में आयोजित होने वाले फैशन शो के लिए एक वैश्विक घटना बन गया। उल्लेख करने के लिए, ब्रांड ने पैट क्लीवलैंड, मूल फैशन फेयर मॉडल, और एरेथा फ्रैंकलिन जैसे दिग्गजों को अपने वफादार लोगों में गिना। प्रशंसक।

जबकि ब्रांड सफल रहा, इसके मालिक, जॉनसन पब्लिशिंग (. की मूल कंपनी) आबनूस तथा जेट प्रकाशन) ने उद्योग पर हावी होने वाले बड़े सौंदर्य समूहों के साथ संघर्ष किया। 2021 तक तेजी से आगे बढ़ा और सेपोरा में ब्रांड को फिर से लॉन्च किया गया, यह नए मालिकों, देसी रॉजर्स के तहत आता है, जॉनसन पब्लिशिंग के पूर्व सीईओ और प्रकाशन के पूर्व सहयोगी चेरिल मेबेरी मैककिसैक कंपनी।

यह पहली बार नहीं है जब व्यापार भागीदारों ने एक प्रतिष्ठित ब्लैक-स्वामित्व वाले ब्रांड को पुनर्जीवित किया है। 2019 में, उन्होंने मास मार्केट मेकअप ब्रांड BLK/OPL को खरीदा और फिर से लॉन्च किया। फैशन फेयर के साथ, उन्होंने त्वचा विशेषज्ञ के साथ भागीदारी की

आगे, यह जोड़ी फैशन फेयर 2.0 के लिए अपने दृष्टिकोण और 2021 और उसके बाद सौंदर्य उद्योग में अपनी जगह साझा करती है।

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देसीरी: एक कदम पीछे हटते हुए, मुझे लगता है कि फैशन फेयर अब तक के सबसे प्रतिष्ठित अमेरिकी ब्रांडों में से एक है और इसकी स्थापना एक अश्वेत जोड़े ने की थी। मैंने सोचा कि यह सर्वोपरि है कि हम इस ब्रांड को किनारे न होने दें। ब्रांड नीलामी में था, इसलिए हमने बोली लगाई; मैंने सोचा कि यह एक अच्छा अवसर हो सकता है, हालांकि यह एक विनम्र अवसर है। चेरिल और मैंने वहां पहले काम किया था, इसलिए हम ब्रांड को अंदर से जानते थे और उपभोक्ताओं को ब्रांड से क्या उम्मीद थी। लेकिन सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, यह सौंदर्य उद्योग में रंग के लोगों के लिए एक उत्तर सितारा है, इसलिए हमने यह देखने का मौका लिया कि क्या हम इसे प्राप्त कर सकते हैं, और फिर दौड़ में चले गए।

देसीरी: यह पहला मेकअप था जिसे मैंने हाई स्कूल में एक युवा लड़की के रूप में इस्तेमाल किया था, और यह निश्चित रूप से प्रिय था और मेरे सभी रिश्तेदारों द्वारा उपयोग किया जाता था। मैंने अपने घर और परिवार के सदस्यों के घरों के आसपास उन छोटे गुलाबी फैशन फेयर बॉक्सों को बड़े होते देखा। ब्रांड के बारे में एक मजेदार कहानी: पहला फैशन फेयर शो न्यू ऑरलियन्स में किया गया था और मेरी मां को मॉडल में से एक के रूप में भर्ती किया गया था, लेकिन वह बाहर निकल गई और ऐसा नहीं किया।

चेरिल: देसरी की कहानी मेरी तुलना में थोड़ी अलग है क्योंकि न्यू ऑरलियन्स में उसकी विविधता बढ़ रही थी, जितना मैंने सिएटल, वाशिंगटन में किया था। तो मेरे लिए, फैशन फेयर वास्तव में पवित्र था। मेरी माँ ने बहुत सारे उत्पादों का उपयोग नहीं किया, लेकिन उनके पास वे छोटे गुलाबी बक्से थे और उन्हें एक विशेष स्थान पर रखा था। यह ज्ञात था कि कुछ चीजें ऐसी थीं जिन्हें आप स्पर्श नहीं करते थे, और वे बक्से उनमें से एक थे। मेरी माँ की एक चील की आँख थी और वह जानती थी कि क्या तुम वहाँ अपनी उंगली डालते हो। वह नहीं चाहती थी कि आप उन बक्सों को छूने के बारे में सोचें। इसलिए जब मुझे किशोरी के रूप में अवसर मिला, तो यह एक ऐसे प्रतिष्ठित उत्पाद का उपयोग करने में सक्षम होने का एक संस्कार था जो मेरे घर में इतना खास था। यह ऐसा था जैसे मुझे वर्जित फल का स्वाद चखने को मिला हो।

देसीरी: फ़ैशन शो एक बड़ी घटना थी जिसके लिए आप तैयार होते थे, और उत्पादों को शो में बेचा जाता था।

चेरिल: मुझे नहीं लगता कि हमारे पास सिएटल में शो थे, लेकिन जब मैं बड़ा हो गया और कैलिफ़ोर्निया चला गया, तो मैंने उत्पादों के साथ अपने पहले फैशन शो में भाग लिया। और, हे भगवान, मैंने कभी ऐसा कुछ नहीं देखा था।

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देसीरी: सबसे बड़ी बात यह सुनिश्चित करना है कि पिछले ग्राहक प्रसन्न और संतुष्ट हैं, लेकिन यह भी सुनिश्चित कर रहे हैं कि हम हैं अभिनव और अग्रणी होने के नाते जब आप अभिनेत्री को देखते हैं तो कंपनियों के स्पेक्ट्रम गहरे रंग की त्वचा के लिए तैयार होते हैं स्वर। हमने यह सुनिश्चित करने के लिए त्वचा विशेषज्ञ (डॉ. कैरोलिन रॉबिन्सन) के साथ काम किया कि सभी उत्पाद दोहरे हैं कार्रवाई, और हमें यह कहते हुए खुशी हो रही है कि प्रत्येक उत्पाद न केवल त्वचा पर सुंदर है, बल्कि यह उसके लिए भी अच्छा है त्वचा।

चूंकि फॉर्मूलेशन मूल उत्पादों से अलग हैं, इसलिए हमने रंगों के नाम बदल दिए क्योंकि हम नहीं चाहते थे कि लोग "टॉनी" सोचें, उदाहरण के लिए, पहले जैसा ही "टॉनी" है। हम लोगों को अंदर जाने और छाया मिलान करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं, और अंततः हम इसे वस्तुतः करने में सक्षम होंगे।

चेरिल: BLK/OPL होने से हमने जो बड़ी बात सीखी है वह यह है कि ग्राहक को सुनना महत्वपूर्ण है। हम इसे अनुसंधान और फ़ोकस समूहों से, और दुकानों में कई अलग-अलग तरीकों से करने में सक्षम हैं। हमारा रिटेल पार्टनर सेपोरा है, इसलिए हम स्टोर्स में शेड-मैचिंग इवेंट कर रहे हैं और हम यह भी सुन रहे हैं कि लोग क्या कह रहे हैं। हम जानते थे कि लोग अपने उत्पादों की सामग्री के बारे में चिंतित हैं, इसलिए नए फॉर्मूलेशन क्लीनर सामग्री प्रदान करते हैं। इसके अलावा, मूल फॉर्मूलेशन में कुछ अवयव अब भी उपलब्ध नहीं हैं।

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देसीरी: मुझे लगता है लिपस्टिक बड़ा स्टैंड आउट है। यह असाधारण रूप से अच्छा कर रहा है और हम जानते हैं कि न केवल रंग के लोग इसे पहनते हैं, बल्कि अन्य लोग इसे पहन रहे हैं क्योंकि हम उन्हें रंगों के साथ पोस्ट करते हुए देख सकते हैं। हम कुछ मौजूदा रंगों को पेश करने में सक्षम थे, और हमने नूड्स के एक सुंदर पैलेट में भी जोड़ा। यह हाइड्रेटिंग है, यह होठों पर चिपचिपा नहीं है, यह बना रहता है, और रंग शानदार हैं।

चेरिल: हमारी नींव की छड़ें अद्भुत हैं, लेकिन मैं अपना फोन भी करने जा रहा हूं शानदार फेस प्राइमिंग सीरम, जो एक नया उत्पाद है। यह वही है जो आप अपने मेकअप से पहले लगाते हैं और यह त्वचा पर बहुत अच्छा लगता है और इसमें प्राकृतिक तत्व होते हैं। यह किसी ऐसे व्यक्ति के लिए एक उत्पाद है जो पहले फैशन फेयर का ग्राहक रहा है, और कुछ नया करने की कोशिश करना चाहता है। इसके अलावा, क्योंकि हमारे पास पाउडर रंगों का इतना व्यापक स्पेक्ट्रम है, लोग उन्हें कॉल कर रहे हैं पाउडर सेट करना कंटूरिंग पाउडर, जो देखने में दिलचस्प रहा है।

इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है.

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांड को प्रेरित करते हैं कि कैसे सबसे ज्यादा बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं।