कुछ महीने पहले, मैंने एक जोड़ी जींस बेचने का फैसला किया, जो अब मेरे लिए डिपॉप पर फिट नहीं है, एक पुनर्विक्रय ऐप जिसे किसके द्वारा लोकप्रिय बनाया गया है जनरल ज़ू. तुरंत, मुझे पैंट के बारे में पूछने वाले किसी व्यक्ति से एक संदेश प्राप्त हुआ, लेकिन पहले कौन देखना चाहता था कि वे शरीर पर कैसा दिखते हैं - मेरा शरीर। महामारी के दौरान वजन बढ़ने के बाद, मैंने दो साल पहले की जोड़ी के फिट होने की तस्वीरें खोजने के लिए स्क्रॉल किया। नई तस्वीरों के जुड़ने से, शॉर्ट्स जल्दी बिक गए। लेकिन उस लेन-देन से मुझे अचानक पता चला कि कपड़ों को बेचने के लिए अपने शरीर को पुतले के रूप में पेश करने की आवश्यकता है। यह थोड़ा अटपटा सा लगा।
इससे पहले के पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों के विपरीत, डेपॉप अपनी प्रस्तुति की प्राथमिकता में अद्वितीय है। डेपॉप उपयोगकर्ता ऊपर से ली गई टी-शर्ट की फ्लैट ले तस्वीरें नहीं चाहते हैं, वे अत्यधिक स्टाइलिश, लुक-बुक गुणवत्ता वाली छवियां चाहते हैं। Depop पर, आप नहीं हैं अभी - अभी कपड़े बेचना — आप एक निजी ब्रांड, एक जीवन शैली बेच रहे हैं। दूसरे शब्दों में, डिपो मूल रूप से इंस्टाग्राम है, लेकिन इस तथ्य के बारे में अधिक पारदर्शिता के साथ कि यह आपको सामान बेच रहा है।
लगभग 30 मिलियन पंजीकृत उपयोगकर्ताओं के साथ लगभग 150 देश, Poshmark, Ebay, और Mercari जैसे प्रतिस्पर्धियों के बाद Depop ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर हावी है। वास्तव में, द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार न्यू यॉर्क मैगज़ीन का रणनीतिकार, डेपॉप 26 साल से कम उम्र के लोगों का पसंदीदा रीसेल ऐप है। यह बहुत प्रभाव है।
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इंस्टाग्राम और ट्विटर की तरह, डेपॉप में लगातार अपडेट होने वाला फीड है जो खरीदारों को उनकी रुचियों के आधार पर वस्तुओं के माध्यम से असीमित स्क्रॉल करने देता है। अगर आप के मूड में हैं Y2K फैशन, उदाहरण के लिए, आप बस "Y2K" खोज सकते हैं और अलग-अलग विक्रेताओं द्वारा क्यूरेट किए गए "स्टोर" का अनुसरण कर सकते हैं। "शीर्ष विक्रेता" - लोग जो चार महीने के दौरान औसतन $20 प्रति पीस पर 50 या अधिक आइटम बेचते हैं, और इसलिए एक नीला चेक मार्क अर्जित करते हैं - आमतौर पर उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में उच्च रैंक करेंगे। मूल रूप से, यदि आप एक शीर्ष विक्रेता हैं, तो आपका नीला चेक मार्क न केवल अनुयायियों की गारंटी देता है, बल्कि किराए पर लेने के लिए पर्याप्त है।
लेकिन डेपॉप के शीर्ष स्तर पर चढ़ने का दबाव - या यहां तक कि सिर्फ थोड़ी सी नकदी बनाने के लिए - हमेशा कपड़ों के टुकड़े पर रखने और एक सेल्फी लेने जितना आसान नहीं होता है। मेरे अनुभव की तरह, कभी-कभी कपड़े फिट नहीं होते। यह सोचने से फिसलन ढलान हो सकता है कि क्या आपके कपड़ों का चलन है या नहीं यह सोचने के लिए कि क्या आपके शरीर के कारण आपके कपड़े नहीं बिकते हैं।
"[डिपॉप] इंस्टाग्राम के समान है जिस तरह से आप अपनी छवियों और फीडबैक के माध्यम से अपना अनुसरण करते हैं," डेपॉप उपयोगकर्ता रेबेका तोर्शमार कहते हैं, जो एक सह-संचालन करते हैं प्लस-साइज़ विंटेज शॉप याना गार्सिया-मंडेर के साथ। "मैं देख सकता हूं कि लोग फिर अन्य विक्रेताओं से अपनी तुलना क्यों करना शुरू कर देंगे और आश्चर्य करेंगे कि वे ऐसा क्यों नहीं कर रहे हैं।"
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एम्मा नॉरलैंड, जो जाता है हिरन का मांस ऐप पर, a. में कहते हैं टिक टॉक वीडियो है कि डेपॉप ने निश्चित रूप से एक उपयोगकर्ता के रूप में उसके शरीर के डिस्मॉर्फिया को बढ़ा दिया है। "मैं निश्चित रूप से अधिक सफल होने के लिए अपनी उपस्थिति को संशोधित करने के लिए दिन-प्रतिदिन के आधार पर विचार करती हूं," वह कहती हैं। अन्य लोग r/Depop सब. पर इसी तरह की कुंठाओं को व्यक्त करते हैं reddit, जिसमें 43,000 से अधिक सदस्य हैं।
इंस्टाग्राम की तरह, डेपॉप में "लाइक" फंक्शन है, और निजी संदेश, विक्रेताओं को हिंसक व्यवहार के प्रति संवेदनशील बनाना और बदमाशी, जो सभी असुरक्षा और कम आत्मसम्मान का कारण बन सकते हैं, खासकर इसके युवा उपयोगकर्ताओं में।
क्रेडिट: रॉटर्स / डिपो
फैशन के रुझान भी एक भूमिका निभाते हैं जिनके पास शीर्ष विक्रेता बनने का मौका है। वर्तमान प्रवृत्ति पर ध्यान केंद्रित Y2K फैशन Y2K परेशानियों के साथ आता है - 2000 के दशक की शुरुआत में, लगभग इतने अधिक ऑन-ट्रेंड प्लस-साइज़ रिटेलर नहीं थे जितने आज मौजूद हैं।
गार्सिया-मैंडर कहते हैं, "ऐसा लगता है कि शीर्ष विक्रेता या देखने वाले आमतौर पर छोटे आकार बेचते हैं, न कि विशेष रूप से प्लस-साइज।" तोर्शमार कहते हैं, "मुझे लगता है कि इससे प्लस-साइज़ महिलाओं को भी लगता है कि डिपो कहीं नहीं है कि वे आसानी से खरीदारी कर सकें। स्क्रॉल करते समय, [छोटे शरीर हैं] जो आप अधिक देखते हैं।"
व्यवसाय के दृष्टिकोण से, प्लस-साइज़ विक्रेताओं विंटेज स्टोर्स में प्लस-साइज़ कपड़े खोजने की बात आने पर भी नुकसान का सामना करना पड़ सकता है। थ्रिफ्ट स्टोर को साफ करने वाले किशोर अपने साथ बड़े आकार में बेचने के लिए ले जाते हैं, यह देखते हुए कि बड़े कपड़े फैशन की सनक हैं अभी. इस क्रय-विक्रय पद्धति को कहा गया है फैशन जेंट्रीफिकेशन, जहां धनी विक्रेता कम आय वाले व्यक्तियों की कीमत पर लाभ के लिए सस्ते कपड़े उतारते हैं। व्यापार को प्लस-साइज़ से दूर ले जाने के शीर्ष पर व्यक्तियों, लोग अब अत्यधिक बचत खरीदारी को कीमतों में वृद्धि का कारण बताते हैं पुराना भंडार।
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जबकि फैशन के रुझान उनके नियंत्रण से बाहर हैं, कुछ चीजें हैं जो ऐप खरीदारी और बिक्री को और अधिक बनाने के लिए कर सकता है सभी आकार के लोगों के लिए सुलभ, और उन लोगों के लिए कम परेशानी जो अनिवार्य रूप से अपना दिखाए बिना भाग लेना चाहते हैं निकायों। पेज एक्सप्लोर करें, जिसे डेपॉप की संपादकीय टीम द्वारा क्यूरेट किया गया है, छवियों की अधिक विविधता से लाभान्वित हो सकता है, और व्यक्तिपरक "फोटो गुणवत्ता" आवश्यकता पर कम ध्यान केंद्रित कर सकता है। वर्तमान में, वहाँ है याचिका डिपो के लिए पुतलों और हैंगर पर कपड़ों का इलाज उसी तरह से करना शुरू करने के लिए जैसा कि शरीर पर होता है। याचिका के लेखक रोज मैकडोनाल्ड ने नोट किया कि "यह उस तरह का वातावरण बनाता है जहां पारंपरिक रूप से आकर्षक होता है लोग अपने लुक के आधार पर शीर्ष विक्रेता बन जाते हैं," विकलांग विक्रेताओं और आकार-समावेशी वाले विक्रेताओं की कीमत पर भंडार।
इस गर्मी की शुरुआत में, Etsy ने Depop को खरीदा था $1.6 बिलियन जनरल जेड में टैप करने के प्रयास में। शायद एक नई शुरुआत का मतलब बेहतर के लिए बदलाव होगा।
अद्यतन, अगस्त। 30, 2021: डिपो के एक प्रतिनिधि ने निम्नलिखित बयान जारी किया स्टाइल में उनकी क्यूरेशन प्रथाओं के बारे में:
"हमारा मिशन फैशन के लिए दुनिया का सबसे प्रगतिशील और विविध घर बनाना है। डेपॉप समुदाय जीवन के सभी क्षेत्रों, हर आकार और आकार के 30 मिलियन से अधिक लोगों से भरा हुआ है, जिनके बारे में हमारा मानना है कि वे बेहतरी के लिए फैशन को बदल रहे हैं। विविधता हमेशा हमारे व्यवसाय के लिए मौलिक रही है और हम अपने मंच को फैशन की दुनिया में प्रवेश को बराबर करने के लिए एक उपकरण के रूप में देखते हैं, जिससे लोग अपनी शर्तों पर जुड़ सकते हैं, खोज सकते हैं और प्रेरित हो सकते हैं।
हम अपने विक्रेताओं को उनकी शैली और व्यक्तित्व को प्रतिबिंबित करने के लिए अपने आइटम को कई अलग-अलग तरीकों से मर्चेंडाइज करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। हमारे हजारों सबसे सफल विक्रेता फ्लैट लेज़ का उपयोग करते हैं, हैंगर पर प्रदर्शित करते हैं, या अपने आइटम को मॉडल करने के लिए दोस्तों और परिवार के सदस्यों के साथ काम करते हैं।
यह सुनिश्चित करना कि हर व्यक्ति डिपो अनुभव में शामिल महसूस करता है, कुछ ऐसा है जो हम लगातार करते हैं के बारे में सोचें, और हम हमेशा अपनी विविधता का पूरी तरह से प्रतिनिधित्व करने के नए तरीके देने के लिए काम कर रहे हैं दर्शक।"