लॉस एंजिल्स के मचान मुख्यालय में 2.4.1 प्रसाधन सामग्री, भूरे रंग की दीवारें शांत और गर्म माहौल का रास्ता देती हैं, जिसमें फूल और टिमटिमाती मोमबत्तियां अंतरिक्ष को तैयार करती हैं। संस्थापकों का अपना उद्धरण, "आईलाइनर को मूर्ख मत बनने दो" एक दीवार पर बैठता है। यह उनके पहले उत्पादों में से एक है: "विंग इट" नामक एक समृद्ध काला आईलाइनर, जो बिल्ली की आंखों के प्रेमियों को पूरा करता है।
कंपनी की आभा उसके नेताओं, जुड़वां बहन इरिट्रिया राजनीतिक शरणार्थियों फ़ेवेन और हेलेना योहनेस का प्रतिबिंब है। दोनों अपने सौंदर्य ब्रांड के साथ महिलाओं में आत्मविश्वास, दया और अखंडता पैदा करने की तलाश में हैं, जैसा कि वे कहते हैं, "एक समय में एक आईलाइनर।"
2.4.1 प्रसाधन सामग्री क्रूरता-मुक्त, पैराबेन-मुक्त, हाइपोएलर्जेनिक, गैर-कॉमेडोजेनिक और का एक स्वच्छ और उत्कृष्ट संग्रह है। खुशबू से मुक्त लिपस्टिक और लिप ग्लॉस, आईशैडो, और लिक्विड और जेल आईलाइनर, प्रत्येक का एक नाम है जिसमें विशेष है अर्थ।
"हम वास्तव में उत्पादों के नामकरण के बारे में जानबूझकर थे," उदाहरण के रूप में उनके मलाईदार नग्न रोल मॉडल, गुलाबी-भूरे रंग के ऑनर, और मौवेश प्लम रिडेम्पशन लिपस्टिक का संदर्भ देते हुए, फेवेन शेयर।
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वे उत्पादों के बारे में उतने ही जानबूझकर थे।
"हम प्रवृत्ति से प्रेरित नहीं हैं," हेलेना कहती हैं। "2.4.1. यह सिर्फ एक अच्छी दिखने वाली महिला के बारे में नहीं है। यह उसे भी अच्छा लग रहा है," फ़ेवन ने कहा। "2.4.1 का सार राजनीतिक शरणार्थियों के रूप में हमारी शुरुआती यादों में गहराई से निहित है, और यह विचार है कि महिलाएं लचीला और मजबूत हैं।"
यह कंपनी के सौंदर्य दर्शन में प्रतिध्वनित होता है जो 2.4.1 लड़की को "दिमाग और सुंदरता दोनों" के साथ एक के रूप में वर्णित करता है, जो अपनी सुंदरता को बढ़ाना जानता है और इसे छिपाना नहीं है। "यह सभी महिलाओं के लिए आत्मा गहरा श्रृंगार है," हेलेना ने कहा।
जुलाई 2019 में 2.4.1 कॉस्मेटिक्स लॉन्च करने के एक साल से भी कम समय में, योहनेस बहनों के उत्पाद पहले ही बिक चुके हैं। और कुछ हफ़्ते पहले, ब्यूटी वेटरन बॉबी ब्राउन ने इंस्टाग्राम पर घोषणा की कि वह महीनों पहले ही ब्रांड को सपोर्ट करने के बाद इस जोड़ी को मेंटर करेंगी।
खरीदना: $22; 241सौंदर्य प्रसाधन.कॉम
सौंदर्य उद्योग में अपनी शर्तों पर एक ताकत बनने के लिए फेवेन और हेलेना का दृढ़ संकल्प उनके अतीत का एक प्रमाण है - और उन्हें अब जहां तक पहुंचने में कितना समय लगा।
उनका जन्म 80 के दशक की शुरुआत में सूडान के एक शरणार्थी शिविर में के बीच में हुआ था इरिट्रिया-इथोपिया युद्ध (जिसमें उनके पिता लड़े और घायल हुए) जो 1961 से 1991 तक चला, और ग्रीन कार्ड लॉटरी के माध्यम से संयुक्त राज्य अमेरिका आए।
अपने परिवार के लिए बेहतर जीवन की तलाश में, उनकी पांच फुट लंबी मां लॉटरी लाइन में इंतजार कर रही थी, जो आधा मील लंबी थी, उसकी पीठ पर फेवेन और उसकी छाती पर हेलेना थी। भाग्य के एक झटके पर, उन्हें देखा गया और सामने की ओर ले जाया गया। योहनेस परिवार को रोचेस्टर, न्यूयॉर्क में एक प्रेस्बिटेरियन चर्च द्वारा प्रायोजित किया गया था, और अंततः एक नया जीवन बनाने के लिए यू.एस.
एक नए देश और नए घर में बसने से फेवेन और हेलेना को मेकअप के लिए एक आत्मीयता विकसित करने में मदद मिली। "सौंदर्य बहुत सी महिलाओं के साथ संबंध के लिए एक पोत रहा है जिसे हम अपने जीवन में जानते हैं," हेलेना कहती हैं।
वे केवल आठ या नौ साल की उम्र में अपने पड़ोस की लड़कियों के लिए मेकओवर करती थीं। "यह हमारे लिए दोस्त बनाने का एक तरीका था। हम ये इरिट्रिया के अप्रवासी थे जो इस मुख्य रूप से सफेद पड़ोस में चले गए, "हेलेना जारी है। “हम बस उनके साथ जुड़ने की कोशिश कर रहे थे। हम चाहते थे कि लोग अपने बारे में अच्छा महसूस करें।"
अगस्त 2016 में, उन्होंने अपने बचपन के जुनून को एक व्यवसाय में बदल दिया, और अपनी सौंदर्य प्रसाधन कंपनी शुरू करने के लिए अपनी यात्रा शुरू की। अपना नाम कम करने के बाद, उन्होंने सौंदर्य उद्योग और व्यवसाय में अधिक से अधिक लोगों के साथ नेटवर्क बनाया, और ऊपर से नीचे तक सौंदर्य उत्पाद निर्माण पर शोध किया।
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ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों के लिए उद्यम पूंजी निधि प्राप्त करना अक्सर एक कठिन लड़ाई होती है, इसलिए जब अपने उत्पादों को बनाने के लिए धन जुटाने की बात आती है, तो उन्होंने स्वयं-निधि का विकल्प चुना।
"हम अपनी शर्तों पर उठना चाहते थे," फेवेन कहते हैं। "हम खुद के लिए प्रामाणिक होना चाहते थे और किसी को भी हमारी आवाज को कमजोर नहीं करना चाहते थे।" हेलेना आगे कहती हैं, "तो, हम खुद पर दांव लगाते हैं। आज, हम कह सकते हैं कि हम 100% अपनी कंपनी के मालिक हैं।"