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तेजी से फैशन के बारे में बढ़ती जागरूकता, इसके पर्यावरणीय प्रभाव, और अक्सर भयानक कारखाने की स्थितियों ने हाल के वर्षों में एक अधिक समझदार उपभोक्ता बनाया है। द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार पे-इन-फोर कंपनी Klarna, 24,000 से अधिक खरीदारों और 2.9 मिलियन ऑर्डर के एक सर्वेक्षण में, जेन जेड के 70 प्रतिशत खरीदारों की तलाश करने की अधिक संभावना थी नैतिक और या टिकाऊ ब्रांड, जबकि मिलेनियल्स के लिए यह प्रतिशत 73 था। यह इस परिदृश्य में है कि ऑनलाइन रिटेलर संपादित करें 2020 में बनाया गया था।
एडिफाई सचेत उपभोग की दो सबसे बड़ी बाधाओं का समाधान है। यहां तक कि अगर किसी की नैतिक रूप से खरीदारी करने की इच्छा या इरादा है, तो उसे नेविगेट करना मुश्किल हो सकता है; अक्सर इसकी आवश्यकता होती है a ब्रांड-दर-ब्रांड विश्लेषण और जागरूक उपभोक्ता-नेतृत्व वाली पुनरीक्षण, जिसके लिए कई लोगों की तुलना में अधिक समय की आवश्यकता होती है। उसके बाद, एक और गति टक्कर है: कीमत। व्यक्तिगत रूप से, जब "टिकाऊ" या "नैतिक" शब्द कपड़ों से जुड़े होते हैं, तो मुझे लगभग हमेशा उन कीमतों का सामना करने की उम्मीद होती है जिन्हें मैं बर्दाश्त नहीं कर सकता।
Edify पर हर ब्रांड की जांच की जाती है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि यह श्रमिकों के लिए उचित काम करने की स्थिति और जीवनयापन मजदूरी प्रदान करता है। अन्य मानदंड यह है कि वेबसाइट पर खुदरा बिक्री करने वाले उत्पादों को, अधिकांश भाग के लिए, सुलभ मूल्य होना चाहिए। वर्तमान में, सीमा से जाती है $9 मोजे की एक जोड़ी प्रति एक $ 195 पोशाक, जो कई अन्य टिकाऊ और/या नैतिक खुदरा विक्रेताओं के लिए एक अविश्वसनीय विपरीत है जहां कीमतें सैकड़ों में मजबूती से झूठ बोलती हैं।
एडिफाई के लिए नैतिक रूप से निर्मित ब्रांड होना सबसे बुनियादी आवश्यकता है, लेकिन साइट आपको अन्य मूल्यों के माध्यम से फ़िल्टर करने और खरीदारी करने की भी अनुमति देती है, जैसे कि टिकाऊ, बीआईपीओसी-स्वामित्व वाला, औरत के स्वामित्व वाली, विषाक्त मुक्त, या संयुक्त राज्य अमेरिका में बनाया गया. एडिफ़ ने (समझ में) नैतिक कपड़ों को खोजने और स्रोत करने के लिए कई बाधाओं को दूर किया है, यह कहता है, उनमें से एक है कुछ शैलियों में आकारों की सीमित उपलब्धता - लेकिन भविष्य में, यह अपने आकार का विस्तार करने में सक्षम होने की उम्मीद करता है श्रेणी।
लेकिन सिर्फ दो साल की उम्र में, Edify अभी भी अपनी प्रारंभिक अवस्था में है, इसलिए यह एक छोटे और अविश्वसनीय रूप से क्यूरेटेड बुटीक जैसा लगता है। अभी 21 ब्रांड और 148 उत्पाद हैं, लेकिन एडिफाई के एक प्रवक्ता के अनुसार, खुदरा विक्रेता 2022 के अंत तक 40 होने की राह पर है।