इस बिंदु पर, जेन जेड द्वारा फास्ट फैशन को "मारे गए" मिथक को पूरी तरह से दूर कर दिया गया है। पिछले एक साल में कई रिपोर्ट - सहित यह वाला से स्वर, यह वाला से चकित, और यह वाला से अभिभावक - ने बताया है कि, जबकि 1997 और 2012 के बीच पैदा हुई पीढ़ी जलवायु परिवर्तन के प्रति अधिक जागरूक हो सकती है, और प्यार करती है पुनर्विक्रय वेबसाइटों पर बेचने और खरीदने के लिए, वे शीन, साइडर और. जैसी तेज़ फैशन साइटों पर कपड़ों की खरीदारी का भी आनंद लेते हैं फ़ैशियोनोवा.
अन्य पीढ़ियां भी तेज फैशन की प्रशंसक हैं। यहां तक कि जब मिलेनियल किशोरों की तुलना में संभवतः अधिक आय वाले वयस्क बन गए, तो उन्होंने ज़ारा और एच एंड एम जैसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं के टुकड़ों के साथ अपनी अलमारी भरना जारी रखा है। जेन एक्स और बूमर्स भी यही कारण है कि परिधान उद्योग अभी बढ़ रहा है - और हां, वे तेजी से फैशन भी खरीदते हैं। यहां तक कि मशहूर हस्तियों और टीवी के पात्र बूहू, प्रिटी लिटिल थिंग, और पहने हुए हैं एडिकटेड अधिक बार, लोगों को उनके सटीक रूप की खरीदारी के लिए उनकी शैली की नकल करने के लिए प्रभावित करने की संभावना है।
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इसका मतलब यह नहीं है कि तेज फैशन उद्योग ने कुछ हिट नहीं लिया है। 2019 में, फॉरएवर 21, जो कभी फैशन में सुपर क्विक और सस्ते ट्रेंड का एक विशाल हिस्सा था, अध्याय 11 को दिवालिया घोषित कर दिया। 2020 में, एचएंडएम और ज़ारा सहित कई ब्रांडों ने घाटे की सूचना दी। लेकिन 2021 तक, वे वहीं वापस आ गए जहां से उन्होंने शुरुआत की थी। एच एंड एम ने बताया 25% की वृद्धि, जबकि इंडीटेक्स, जो ज़ारा का मालिक है, दुगना मुनाफा होने का दावा और आम देखा मुनाफा बढ़ गया उच्चतम तक वे एक दशक से अधिक समय में रहे हैं।
तो हाँ, एक वैश्विक महामारी और ग्रह पर फैशन के प्रभाव के बारे में जागरूकता के बावजूद, हर संकेत एक बात की ओर इशारा करता है: तेज़ फैशन यहाँ कहने के लिए है।
मेहमान प्रीटीलिटल थिंग कार्यक्रम में शामिल होते हैं।
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यह एक निराशाजनक विचार है, खासकर जब आप पिछले पांच वर्षों में स्थायी और वैकल्पिक फैशन में रुचि पर विचार करते हैं। थ्रेडअप और पॉशमार्क जैसी पुनर्विक्रय साइटें फलफूल रही हैं और मर्करी और ग्लोबलडेटा द्वारा प्रकाशित आंकड़ों के अनुसार, 2030 तक 153% बढ़कर 353.9 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है। लगभग हर सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर, हर महीने फास्ट फैशन ब्रांडों द्वारा बेचे जाने वाले हजारों डिजाइनों के कारण होने वाली बर्बादी की समस्या के बारे में लाखों वीडियो और पोस्ट हैं। कार्यकर्ता संगठनों ने उन अभियानों के माध्यम से कर्षण प्राप्त किया है जो पूरे आपूर्ति में होने वाले श्रम उल्लंघनों के बारे में जागरूकता लाते हैं, विशेष रूप से फास्ट फैशन ब्रांडों द्वारा अनुबंधित कारखानों में।
और फिर भी, 2022 में, फास्ट फैशन सिर्फ जीवित और अच्छी तरह से नहीं है। यह है बढ़ रही है. तो, सौदा क्या है?
फास्ट फैशन ब्रांड उतने ही बड़े और लाभदायक हैं जितने कि वे हैं क्योंकि बाजार के अनुकूल होना ही संपूर्ण विचार है। उनमें से अधिकतर उन उपभोक्ताओं की मांगों को पूरा करने के लिए बनाए गए थे जो 20 वीं शताब्दी के अंत में कम लागत पर रुझानों तक पहुंचने की तलाश में थे। और जैसे-जैसे सोशल मीडिया बढ़ता गया, वैसे-वैसे इसे ट्रेंड के साथ बनाए रखने की जरूरत थी। मदद के लिए फास्ट फैशन को ट्यून किया गया था।
पिछले दो वर्षों में, नवागंतुक ब्रांडों - विशेष रूप से, चीन-आधारित, अल्ट्रा-फास्ट फैशन ब्रांड शीन - ने और भी छोटे खरीदार का समर्थन करने के लिए प्रौद्योगिकियों का विकास किया है। शीन रुझानों को ट्रैक करने और प्रत्येक शैली की छोटी मात्रा बनाने के लिए एक उन्नत प्रणाली का उपयोग करता है। 2021 में, बीजिंग स्थित रिपोर्टर मैथ्यू ब्रेनन ने बताया स्वर, "अपने तेज-तर्रार प्रतिस्पर्धियों की तुलना में, शीन अधिक दांव लगाने में सक्षम है, लेकिन कम जोखिम पर। यह इन कारखानों के साथ बहुत छोटे प्रारंभिक ऑर्डर देने में सक्षम है, लगभग 100 या उससे भी कम।" यही कारण है कि आप ब्रांड के विज्ञापनों को शेखी बघारते हुए देखते हैं "एक सप्ताह में 1,000 नए आइटम।" यही कारण है कि छोटे डिजाइनरों द्वारा इतने सारे आरोप लगाए गए हैं जो कहते हैं कि उनके विचारों को चुरा लिया गया है और इसके लिए दोहराया गया है सस्ता।
रिकॉर्ड के लिए, शीन को कहा जाता है $ 100 बिलियन के मूल्यांकन पर $ 1 बिलियन जुटाना.
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अनिवार्य रूप से, तेज़ फ़ैशन ब्रांड केवल नए और अधिक सामग्री के लिए सोशल मीडिया के लगातार बढ़ते दबाव का जवाब नहीं दे रहे हैं; वे हमें एक बटन के क्लिक पर ठीक वही दे कर मांग पैदा कर रहे हैं जो हम चाहते हैं। हालाँकि, आपके पास कुछ बलिदानों के बिना इतने तेज़ और सस्ते कपड़े नहीं हो सकते। आमतौर पर, यह कपड़ों और श्रमिकों की गुणवत्ता है जो उन्हें हिट लेते हैं। यह कॉरपोरेट लालच से भरे समय जितनी पुरानी कहानी है।
निश्चित रूप से अधिक भयावह पक्ष पर, कुछ तेज फैशन ब्रांड दूसरे प्रकार की प्रवृत्ति के माध्यम से विकसित हो रहे हैं। कई लोगों ने फैशन में सक्रियता की ओर धक्का को पहचानना शुरू कर दिया और इसे सफलतापूर्वक भुनाया है। अनुसंधान गेट मार्च में एक रिपोर्ट जारी की जहां उन्होंने यूके में 1,000 लोगों को चुना और उनसे पूछा कि उन्हें कौन से ब्रांड सबसे अधिक टिकाऊ थे। शीर्ष पांच में एचएंडएम, अमेज़ॅन और प्रिमार्क थे। सभी तीन ब्रांडों को तेजी से फैशन माना जाता है, और छोटे संग्रहों में अधिक पर्यावरण के अनुकूल सामग्री या रीसाइक्लिंग कार्यक्रम होने के बावजूद, किसी ने भी कम कपड़ों का उत्पादन करने का प्रयास नहीं किया है। यह एक बड़ा मुद्दा है, क्योंकि कपड़ों की मात्रा सबसे पहले तेजी से फैशन को इतनी समस्याग्रस्त बनाती है। कपड़े बेचने के लिए स्थिरता की भाषा का उपयोग करके, ब्रांड जो कह रहे हैं उसके ठीक विपरीत कर रहे हैं। यह केवल प्रवृत्तियों और डिस्पोजेबल कपड़ों को आगे बढ़ाने का चक्र जारी रखे हुए है।
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जबकि हम सभी अपने उपभोग की आदतों के लिए कुछ जिम्मेदारी ले सकते हैं, तेजी से फैशन का विकास कपड़े खरीदने वाले लोगों की गलती नहीं है। हमारे बदलते व्यवहार को भुनाने के लिए फास्ट फैशन का आविष्कार किया गया था, इसलिए जब ब्रांड देखते हैं कि हम समानता के बारे में थोड़ा और ध्यान रखते हैं भी हमारे रुझान तेज और सस्ते चाहते हैं, वे उसे पूरा करते हैं। वे दशकों से सस्ती सामग्री की सोर्सिंग, लोकप्रिय डिजाइनों की चोरी और कम मजदूरी का भुगतान करने में सक्षम हैं क्योंकि इसे किसी भी वास्तविक तरीके से विनियमित नहीं किया गया है जो मुनाफे को प्रभावित करेगा। जब तक यह सब जारी है, ऐसा लगता है कि तेजी से फैशन उस रास्ते पर जारी रहेगा जिस पर वह पहले से ही चल रहा है - घातीय वृद्धि।