हस्तियाँ कैसे रद्द किए गए ब्रांडों को वापस जीवन में लाती हैं - और उन्हें बदले में क्या मिलता है

जब कर्टनी कार्दशियन और ट्रैविस बार्कर ने (तीसरी बार) शादी की, तो यह वास्तविक विवाह नहीं था जिसके बारे में हर कोई बात कर रहा था - यह संगठन था। क्रिस, किम, खोले, केंडल और काइली सहित पूरे कार्दशियन-जेनर परिवार ने भाग लिया, प्रत्येक ने डोल्से और गब्बाना में भाग लिया। दूल्हा और दुल्हन ने अपने भव्य पोर्टोफिनो शादी के सप्ताहांत को विशेष रूप से तैयार किया - आपने अनुमान लगाया - डोल्से और गब्बाना। और यह यहीं नहीं रुका।

यहां तक ​​​​कि सजावट, नीचे से भरी हुई सजावटी प्लेटों तक स्पेगेटी का सबसे छोटा भाग, विवादास्पद इतालवी फैशन हाउस द्वारा डिजाइन किया गया था। से एक प्रारंभिक रिपोर्ट डेली मेल दावा किया कि शादी प्रायोजित थी, लेकिन डोल्से और गब्बाना ने यह कहते हुए कहानी का खंडन किया कि उन्होंने "होस्ट किया गया" परिवार के लिए सप्ताहांत. भले ही सेलिब्रिटी जोड़ी और ऐतिहासिक रूप से समस्याग्रस्त फैशन ब्रांड ने कैसे मिलकर काम किया, यह है क्यों यह बहुत अधिक दिलचस्प है।

डोल्से एंड गब्बाना पिछले एक दशक में महत्वपूर्ण विवादों का विषय रहा है, जिसमें 2013 में एक पार्टी भी शामिल है। दोनों डिजाइनरों ने ब्लैकफेस पहना था

उच्च फैशन ब्रांड विवाद के लिए अजनबी नहीं हैं। फिर भी, इतिहास साबित करता है कि कई लोग इसे दूसरी तरफ कर देंगे, अक्सर कम से कम एक प्रसिद्ध चेहरे की सहायता से। अप्रैल 2022 में, अलेक्जेंडर वैंग ने एक साल बाद रनवे पर वापसी की से मिलना और माफी मांगना कई लोगों ने उन पर यौन दुराचार का आरोप लगाया। इस शो में एड्रियाना लीमा जैसे सुपर मॉडल और कैंडिस स्वानपेल जैसे फ्रंट-रो अटेंडीज़ शामिल थे। जूलिया फॉक्स ने किराने की दुकान पर पपराज़ी होने के दौरान ब्रांड पहना, जिसके परिणामस्वरूप व्यापक मीडिया कवरेज हुआ। गुच्ची द्वारा 2019 में ब्लैकफेस की तरह दिखने के लिए आलोचना की गई बालाक्लाव को बेचने के लिए माफी मांगने के बाद, उनमें से कई ब्रांड के सेलिब्रिटी एंबेसडर उनके द्वारा अटके हुए हैं, जिससे एक अलग कथा के लिए ध्यान आकर्षित करने की अनुमति मिलती है, जबकि बैकलैश असफल हो गया। माइली साइरस ने हाल ही में जॉन गैलियानो द्वारा विंटेज डायर पहनना शुरू किया, जो एक डिजाइनर था, जिसे 2011 में नस्लवादी और यहूदी-विरोधी दुर्व्यवहार का दोषी पाया गया था। उन्होंने आउटफिट्स को कैप्शन में लिखते हुए पोस्ट किया, "फोटो मी सर्वनाम। मैं गैलियानो में हूं," डिजाइनर में एक नए सिरे से दिलचस्पी जगी, जिसकी सिर्फ 10 साल पहले फायरिंग ने उसके करियर में काफी झटका लगाया।

रिश्ता आपसी है, और फैशन ब्रांड और उन्हें पहनने वाली मशहूर हस्तियों को वैधता के लिए एक-दूसरे की जरूरत होती है। ब्रांड पक्ष पर, किसी ऐसे व्यक्ति से निकटता, जिस पर किसी भी कारण से भरोसा किया जाता है - चाहे वह उनकी शैली, प्रशंसक, या सामान्य शांत कारक हो - जनता के लिए वैधता का संकेत देता है। Kourtney Kardashian की शादी के मामले में, D&G के लिए वैश्विक पहुंच, रुचि और प्रासंगिकता में वृद्धि पॉप कल्चर के सबसे चर्चित पॉप कल्चर के साथ साझेदारी करने से ब्रांड को होने वाले किसी भी विवाद पर भारी पड़ सकता है परिवार। द्वारा किए गए शोध के अनुसार गीक्स का धन, डोल्से और गब्बाना शादी के कपड़े की खोज में 917% की वृद्धि हुई, और कार्दशियन-बार्कर शादी के बाद के सप्ताह में दुनिया भर में सिर्फ ब्रांड नाम की खोज में लगभग 90% की वृद्धि हुई। इसलिए, परिवार की ओवरसैचुरेशन के बारे में हर नज़र के लिए, हजारों लोग उन उत्पादों को खरीद रहे हैं (और Googling) जिनका वे समर्थन करते हैं (और जिनके पास वे हैं, जैसे एसकेआईएमएस और काइली कॉस्मेटिक्स)।

संक्षेप में, सेलेब्रिटी का प्रभाव ब्रांड्स को डिस्कार्ड पाइल से वापस लाने के लिए एक शक्तिशाली पर्याप्त बल हो सकता है। "ब्रांड यह आशीर्वाद चाहते हैं क्योंकि यह फैशन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। एक सेलिब्रिटी या एक पत्रिका में पहना जाना एक बड़ा हिस्सा है जो उन्हें बनाता है कि वे क्या हैं, "मैथ्यू कैंसल, एक फैशन प्रचारक और उनकी नामांकित संचार फर्म के संस्थापक, बताते हैं। "कुछ होने के बाद, उस बड़ी हस्ती की स्वीकृति वह धक्का है जो उन्हें मुख्यधारा में वापस आने की आवश्यकता है।" कैंसल के अनुसार, यह इस बारे में भी नहीं है कि कौन कपड़े पहन रहा है - जैसा कि सबूत है डी एंड जी द्वारा कार्दशियनों की सार्वजनिक रूप से निंदा करने के कुछ साल बाद ही यह साझेदारी कितनी बेतरतीब महसूस होती है - यह इस बारे में अधिक है कि कोई प्रसिद्ध व्यक्ति कहाँ ब्रांड पहन रहा है (अर्थात कैलिबर की कैलिबर) प्रतिस्पर्धा)। जब लक्ष्य वास्तव में सिर्फ ध्यान है तो सेलिब्रिटी और ब्रांड के बीच एक लंबे समय तक चलने वाले रिश्ते की आवश्यकता नहीं होती है।

दूसरी तरफ, मशहूर हस्तियों को एक विशेष (और संभावित रूप से आकर्षक) क्लब में प्रवेश मिलता है: उच्च फैशन की दुनिया। "दिन के अंत में, उन्हें फैशनेबल के रूप में देखा जाएगा, और कार्दशियन जैसे कुछ लोगों के लिए, विवाद खेल का सिर्फ एक हिस्सा है," रद्द जारी है। यह सभी देखें: किम ने शपथ ली कि अगर वह उसे जवान रखती है तो वह शौच खा लेगी. मशहूर हस्तियों के लिए जो उद्योग में कैशेट बनाना चाहते हैं, एक उच्च अंत डिजाइनर के साथ काम करना जीत-जीत हो सकता है, यहां तक ​​​​कि या शायद विशेष रूप से अगर डिजाइनर विवादों में फंस गया हो। मिलान फैशन वीक (और इसके साथ आने वाली तस्वीरें) में एक दृश्यमान फ्रंट-रो सीट एक साफ-सुथरी प्रतिष्ठा की तुलना में एक अप-एंड-कॉमर के लिए अधिक मूल्यवान हो सकती है। कुछ लोग एक उलझे हुए ब्रांड की तलाश भी कर सकते हैं, क्योंकि यह सब एक मीडिया पल की गारंटी देता है।

जब आप खुदाई करते हैं, तो यह रणनीति दोनों पक्षों के लिए अपेक्षाकृत जोखिम मुक्त लगती है। हर कोई विवाद को ध्यान में रखकर फैशन का सेवन नहीं करता है। कई लोगों के पास एक डिजाइनर के व्यक्तिगत इतिहास पर शोध करने का समय नहीं होता है, और उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के बाहर, ज्यादातर लोग केवल लक्जरी ब्रांडों का सामना करते हैं, जब उनके पास पॉप संस्कृति के क्षेत्र में एक पल होता है। और यही कारण है कि कंपनियां ऐसा करती हैं। "जाहिर है, मशहूर हस्तियों को इस भावना का दोहन करने के लिए रणनीतिक रूप से नियोजित किया जाता है जिसे कहा जाता है" मात्र एक्सपोजर प्रभाव, एकेए परिचित सिद्धांत, "डॉ डॉन करेन, के संस्थापक कहते हैं फैशन मनोविज्ञान संस्थान. "इसका कोई तर्क नहीं है; जितना अधिक आप इसे देखते हैं, उतना ही यह आपके लिए [सत्यापित] है।" ब्रांड रणनीतिक रूप से अत्यधिक दृश्यमान क्षणों का उपयोग करते हैं - जैसे शादी - बातचीत को बदलने के लिए, करेन बताते हैं। "मनोवैज्ञानिक रूप से, [सेलिब्रिटीज] अपने अनुयायियों को संकेत दे रहे हैं कि ब्रांडों ने गलती की है, लेकिन उन्होंने उन्हें इतना माफ कर दिया है कि वे अपने जीवन के सबसे महत्वपूर्ण दिनों में उनका उपयोग कर रहे हैं। तो आपको भी चाहिए।" 

विशेष रूप से, डोल्से और गब्बाना लाभ के दृष्टिकोण से ठीक काम कर रहे थे और हाल के कुछ वर्षों में, वास्तव में अपने राजस्व में वृद्धि हुई है. कार्डाशियन स्तर पर हस्तियां नकदी के लिए जरूरी नहीं हैं, या तो। विश्वास और स्वीकृति हासिल करने के लिए वैधता की मुद्रा का आदान-प्रदान करने के लिए संबंध मौजूद है। और दोनों में से किसी भी पार्टी को एक छोटी स्मृति के साथ एक दर्शक की जरूरत है, ताकि पहले की शब्दशः बात कुछ तस्वीरों के स्वाइप के साथ एक बार फिर से गर्म, नई चीज बन सके। अक्सर, यह उतना ही आसान होता है।