पिछले दो वर्षों से, सौंदर्य के प्रति उत्साही हैली बीबर के बहुप्रतीक्षित सौंदर्य ब्रांड के विवरण के लिए अपनी आँखें खुली रखे हुए हैं: रोड.
2021 की शुरुआत में नाम को ट्रेडमार्क करने के बाद से, ऑनलाइन समुदाय ने पर भविष्यवाणियों के साथ चर्चा की है उत्पादों और जब वे लॉन्च होंगे, और बीबर ने कुछ संकेत छोड़ कर अपनी प्यास बुझाई है मार्ग। हाल ही में, उसने रोडे को चिढ़ाया Instagram पर छुट्टी पर और उस पर यूट्यूब चैनल मेट गाला की तैयारी के दौरान।
खैर, इंतजार आखिरकार खत्म हो गया है - और आखिरकार, रोड खरीद के लिए उपलब्ध है रोड्सकिन.कॉम $ 30 से कम के लिए। (हां, आपने उसे सही पढ़ा है।)
लॉन्च की प्रत्याशा में, शानदार तरीके से अपने नवीनतम उद्यम के बारे में जानने के लिए बीबर से बात की।
यहां, वह इस बारे में बात करती है कि एक सौंदर्य ब्रांड विकसित करना कैसा था, उसके यूट्यूब चैनल, मेट गाला प्रेप का महत्व, और यह सब उसके कथा को नियंत्रित करने में कैसे जुड़ा हुआ है।
अब आप कैसा महसूस कर रहे हैं कि रोड यहाँ है?
मैं ठीक हूँ! यह यहाँ है, जो बहुत पागल है। मैंने दो दिन पहले पहली बार पीआर बॉक्स को व्यक्तिगत रूप से देखा था और मैं "पवित्र बकवास" जैसा था। इसने इसे इतना वास्तविक बना दिया।
त्वचा देखभाल सामग्री के बारे में अधिक जानने के लिए आपने त्वचाविज्ञान पाठ्यक्रम लिया। आपने सबसे दिलचस्प बात क्या सीखी?
मैंने 14 दिन का ऑनलाइन कोर्स किया। मैं यह भी नहीं जानता कि मैंने इसे कैसे पाया, मैं सिर्फ त्वचा के मूल सिद्धांतों के बारे में सीखना चाहता था। मैंने वास्तव में इसका आनंद लिया क्योंकि मुझे चिकित्सा कुछ भी पसंद है - मैं कसम खाता हूँ कि मैं पिछले जन्म में एक डॉक्टर था। यह समझने के लिए एक अच्छा सीखने का उपकरण था कि जिस तरह से चीजें त्वचा में प्रवेश करती हैं, त्वचा की विभिन्न परतें, और आप चीजों को कितनी गहराई तक ले जाना चाहते हैं।
आपने कहा है कि जिस कारण से आपने अपना YouTube चैनल शुरू किया था, वह आपके कथा पर नियंत्रण रखना था - क्या रोड उसी का विस्तार है?
रोड निश्चित रूप से इसका एक विस्तार है। जब मैंने YouTube चैनल शुरू किया, तो यह ठीक उसी समय था जब मैंने रोड के बारे में बातचीत शुरू की थी। मैं रोड को सिर्फ एक स्किनकेयर और ब्यूटी ब्रांड के रूप में नहीं देखता, मैं चाहता हूं कि यह विकसित हो और एक ब्यूटी मीडिया प्लेटफॉर्म बने। मैं इसके लिए अंततः कुछ ऐसा विकसित करना पसंद करूंगा जहां आप बना सकते हैं, साझा कर सकते हैं, सामग्री बना सकते हैं, खरीद सकते हैं, बेच सकते हैं - मैं नहीं चाहता कि यह सिर्फ एक ब्रांड हो। शुरुआत से, पूरा विचार YouTube चैनल के माध्यम से रोड को जन्म देना था और इसका उपयोग लोगों को मेरे जीवन, मेरे सौंदर्य दर्शन, मैं कौन हूं, और मुझे जानने के लिए मंच के रूप में करना था। यह बहुत मुक्त रहा है क्योंकि मुझे यह नियंत्रित करना है कि वहां क्या हो रहा है और क्या कहा जा रहा है। यह मेरे लिए सार्वजनिक रूप से पहले से कहीं अधिक खुलने का अवसर था, जबकि अभी भी सुरक्षित और सहज महसूस कर रहा था कि बाहर क्या किया जा रहा था और वहां क्या हो रहा था। और यह मेरे लिए मजेदार है। दूसरा यह अब मेरे लिए मज़ेदार नहीं है, या अगर यह एक घर का काम जैसा लगता है या ऐसा कुछ है जिसमें मैं अब और भावुक नहीं हूं, तो मैं आगे बढ़ूंगा। लेकिन इस समय, मैं वास्तव में इसका आनंद ले रहा हूं और यह बहुत फायदेमंद रहा है।
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रोड विकसित करने के बारे में आपका पसंदीदा हिस्सा क्या रहा है?
यह निश्चित रूप से सौंदर्य और खिंचाव और सूत्रों को विकसित कर रहा है। मेरे लिए, सबसे बड़ी दो चीजों में से एक सूत्र हैं, सामग्री, सूत्रों की प्रभावकारिता के बारे में बहुत मेहनती होना, और वास्तव में स्थिर और अद्भुत सूत्र बनाना। फिर, पैकेजिंग, रंग और इमेजरी है। वास्तव में अपनी रचनात्मकता को व्यक्त करने में सक्षम होने के लिए ब्रांडिंग मेरे लिए एक ऐसा मजेदार तरीका रहा है।
रोड विकसित करने का सबसे कठिन हिस्सा क्या रहा है?
बहुत सारी चुनौतियाँ आई हैं। मेरे लिए, बस धैर्य रखना [जबकि] चीजों की प्रतीक्षा करना रहा है। शिपिंग में देरी हो रही थी, बहुत सी चीजें जो आप तब तक नहीं सोचते जब तक आप इसमें नहीं होते हैं, और रास्ते में बाधाएं होती हैं। ऐसी दुर्घटनाएं होती हैं, चीजें आपको भेजी जाती हैं और वे सही रंग नहीं हैं, वे सही चीज नहीं हैं, और फिर आपको धुरी बनाना होगा। यह ईमानदारी से है जिसने ब्रांड को इतना लंबा समय दिया है - यह सुनिश्चित करना कि हम किसी भी चीज़ पर कोने नहीं काट रहे हैं। हम प्राप्त करेंगे, मान लीजिए, पैकेजिंग का रंग और वे इस तरह थे, "यह रंग पर सिर्फ 15% की छूट है," और मैं चाहूंगा, "हमें करना होगा इसे ठीक करो।" मैं बहुत ओसीडी हूं, मुझे पसंद है, "इसे सही होना है।" और अंत में मुझे जो एहसास हुआ, क्या यह 100% सही नहीं होगा, लेकिन यह है ठीक है। जीवन में ज्यादातर चीजें यही होती हैं। कुछ भी कभी भी 100% पूर्ण नहीं होता है, लेकिन हमने इसे यथासंभव सर्वोत्तम बनाने के लिए हर संभव प्रयास किया है।
विभिन्न फ़ार्मुलों का परीक्षण करना कैसा था?
मेरे बहुत सारे दोस्त और परिवार के सदस्य इसका परीक्षण करते थे, और मैं शुरू से ही हमेशा एक परीक्षण [उत्पाद] था। तो के साथ बैरियर रिस्टोर क्रीम, हमने इसे 16 बार सुधारा, और मुझे वास्तव में उस प्रक्रिया में बहुत मज़ा आया क्योंकि आप वास्तव में संघटक दुनिया में गोता लगाते हैं और कहते हैं, "ठीक है, यह मेरे काम नहीं आया। आइए इसे बाहर निकालते हैं। आइए इसे जोड़ें। क्या हम इस राशि से इसका प्रतिशत बढ़ा सकते हैं? मेरे पास कोई पागल कहानी नहीं थी या परीक्षण प्रक्रिया में कुछ भी पागल हो गया था, मैं बस दे रहा था यह लोगों के लिए है और उनकी प्रतिक्रिया प्राप्त करना और कुछ के आधार पर कोई समायोजन करने का प्रयास करना प्रतिक्रिया।
सभी उत्पादों की कीमत $ 30 से कम है, क्या यह जानबूझकर किया गया था?
हाँ, वह जानबूझकर था। और इसका कारण यह था कि मैं वास्तव में यह नहीं मानता कि महान होने के लिए त्वचा की देखभाल महंगी होनी चाहिए। मुझे लगता है कि यह वास्तव में सिर्फ आपके सक्रिय, आपके प्रतिशत, आपके सूत्रों पर निर्भर करता है। जब मैं इस ब्रांड का निर्माण कर रहा हूं, तो मैं एक पूरी दुनिया बना रहा हूं - यह रोड की दुनिया है। मैं चाहता हूं कि लोग शामिल हों और रोड की दुनिया में कदम रखें, और इसका मतलब है कि इसे सभी के लिए सुलभ और प्राप्य होना चाहिए।
अपने YouTube पर, आपने कहा था कि आपने मेट गाला की तैयारी के लिए रोड उत्पादों का उपयोग किया है - आप किस चमकदार डोनट त्वचा के लिए जाने जाते हैं?
पेप्टाइड ग्लेज़िंग द्रव और यह बैरियर रिस्टोर क्रीम. मैं कहूंगा, मैं यह दावा नहीं करता कि मैंने घुटा हुआ डोनट चीज़ शुरू की है। मैंने उस तुलना या उस वाक्यांश का आविष्कार नहीं किया। मुझे लगता है कि स्किनकेयर के भीतर बनावट और लुक की तुलना में बहुत सारे मज़ेदार भोजन हैं। मुझे सिर्फ डोनट्स पसंद हैं, और मुझे ताजा चमकता हुआ क्रिस्पी क्रिम डोनट की तरह दिखने का विचार पसंद है। मुझे बस यही लगता है कि रात में सोने से पहले, मैं बस स्वादिष्ट, चमकदार, ओस, चमकदार खिंचाव की वह परत रखना चाहता हूं।
आप इतने सारे लोगों के ब्यूटी मूड बोर्ड पर हैं - आप प्रेरणा के लिए किसे देखते हैं?
मैं नब्बे के दशक की सुपरमॉडल, महिलाओं को बहुत पीछे मुड़कर देखता हूं। मैं क्रिस्टी टर्लिंगटन और पुराने केट मॉस वाइब्स पर वापस देखता हूं और देखता हूं कि कैसे वापस छीन लिया गया, कच्चा, और प्राकृतिक उनका बहुत कुछ आज तक था और है। मैं उससे बड़े पैमाने पर संबंधित हूं। मुझे नब्बे के दशक की सिर्फ इमेजरी पसंद है। मुझे नब्बे के दशक से स्टाइल पसंद है। लेकिन मैं उस तरीके से भी प्यार करता हूं जो मुझे लगा कि वे सिर्फ प्राकृतिक त्वचा हैं और सुंदरता इतने बड़े तरीके से चमकती है - मैं इससे प्रेरित हूं।
आप कैसे तय करते हैं कि आप ऑनलाइन क्या प्रतिक्रिया देते हैं और आप क्या अनदेखा करते हैं?
मुझे लगता है कि किसी भी चीज के साथ, आपको इस बात से सावधान रहना होगा कि आप किस चीज को जीवन दे रहे हैं और ऊर्जा दे रहे हैं। मैंने पाया है कि इस समय में, मेरे जीवन में, जब आप चीजों पर ध्यान देने का फैसला करते हैं, तो यह बस इसे बढ़ा देता है, इसे बड़ा कर देता है, इसे बदतर बना देता है, और इसे पूरी तरह से दूसरी चीज में बदल देता है। दूसरी तरफ, मुझे लगता है कि ऐसे परिदृश्य हैं जहां अपना बचाव करना और प्रतिक्रिया देना मान्य है, लेकिन मुझे लगता है कि जवाब देने में 99% समय है जैसे, आप नियंत्रित नहीं कर सकते कि लोग आपके बारे में क्या सोचते हैं, नियंत्रित नहीं कर सकते कि वे क्या कहने जा रहे हैं, मीडिया क्या कहता है इसे नियंत्रित नहीं कर सकते आपके बारे में, और आप लोगों को आपको अलग तरह से नहीं देख सकते जब उन्हें इस बात का अंदाजा हो कि आप कौन हैं जो उन्होंने आपको अपने दिमाग में बनाया है पहले से ही। कभी-कभी इसका कोई उलटफेर नहीं होता है और न ही उन्हें समझाने की कोई कोशिश होती है और यह सिर्फ ऊर्जा की बर्बादी है।
