एक दशक से भी पहले, कोका कोला के "शेयर ए कोक" अभियान ने दुनिया में तूफान ला दिया, हमें पेय लाया 'लौरा' और 'सारा' नाम की बोतलें और एक प्रमुख बिंदु साबित करना: हर कोई अपना नाम देखना पसंद करता है माल। फैशन उद्योग में, कपड़े, जूते और हैंडबैग के नामकरण की घटना प्रसिद्ध अभियान से पहले की है, और यह इतना सर्वव्यापी है, हम इसे मान लेते हैं; से ओलिविया जैकेट अर्बन आउटफिटर्स से लेकर मारा हॉफमैन के पंथ तक स्लोएन ड्रेस, ऐसा लगता है जैसे ज्यादातर कपड़े कहते हैं किसी की नाम। लेकिन इस बेहद लोकप्रिय प्रथा के पीछे क्या है?
"18वीं शताब्दी में, यह शुरुआती फैशन पत्रिकाएं थीं जिन्होंने कपड़ों का नामकरण शुरू किया", कहते हैं किम्बर्ली क्रिस्टमैन-कैंपबेल, फैशन इतिहासकार और लेखक। समाचार चक्र या पॉप संस्कृति अक्सर नामों के पीछे प्रेरणा होगी, क्रिस्टमैन-कैंपबेल कहते हैं; "उदाहरण के लिए, एक युद्धपोत के नाम पर एक प्रसिद्ध टोपी है।" बाद में, 19वीं शताब्दी के मध्य के शिल्पकार, जैसे कि ब्रिटिश आइकन ल्यूसिल ने अपनी रचनाओं को यादगार बनाने के लिए उन्हें यादगार नाम देना शुरू किया, और 20वीं सदी के बड़े नाम, पसंद करना क्रिश्चियन डाइओर
और कोको चैनल ने इस प्रवृत्ति को जारी रखा। कभी-कभी, आइटम एक सेलिब्रिटी का नाम लेता है जो इसे प्यार करता है या इसे प्रेरित करता है, जैसे हर्मेस केली बैग - राजकुमारी ग्रेस केली, या बिर्किन बैग के नाम पर, हर्मेस द्वारा विशेष रूप से जेन के लिए बनाया गया बिर्किन।इन दिनों, कुछ डिजाइनरों ने प्रक्रिया को सुव्यवस्थित किया है, नामकरण विशेषाधिकार को पूरे संग्रह में विस्तारित किया है। "मैं हर सीज़न में एक थीम चुनता हूं और उसी के अनुसार शैलियों को नाम देता हूं" क्रिस्चियन जुल नीलसन कहते हैं, जो पीछे है आंकवास, जिसे नीलसन ने डायर और ऑस्कर डे ला रेंटा में वर्षों तक काम करने के बाद 2018 में स्थापित किया था।
जबकि भोले-भाले उपभोक्ता के लिए नाम यादृच्छिक दिखाई दे सकते हैं - या केवल आकर्षक प्रवृत्तियों का अनुसरण करते हुए - वे शायद ही कभी होते हैं। नीलसन के लिए, प्रत्येक संग्रह में एक थीम होती है, जिसमें "80 के दशक के रॉक स्टार, मेरा अपना परिवार, 90 के दशक के सुपर मॉडल" शामिल हैं। "मैं उन चीज़ों के आधार पर थीम चुनता हूं जो मुझे पसंद हैं और जो मुझे प्रेरित करती हैं।" वर्तमान में, नवीनतम पेशकशों में एक सैली ड्रेस, एक केसी स्वेटर और एक डेमी कोट शामिल है, जो बाद में एक आवर्ती मौसमी वस्तु है। इसका नाम अभिनेत्री डेमी मोर के नाम पर रखा गया है, जिसका नाम 90 के दशक की अभिनेत्रियों नीलसन की प्रशंसा के नाम पर रखा गया है। "मैं कल्पना करता हूं कि फिल्म में मंच पर डेमी का कोट चल रहा है स्ट्रिपटीज़ बहुत नीचे के साथ, "वह मुस्कुराता है।
जूता डिजाइनर के लिए सारा फ्लिंट, नामकरण कुछ खास ग्राहकों को श्रद्धांजलि देने के बारे में है। "मेरे पास कई ग्राहक थे जो एक फ्लैट और एक एड़ी के बीच एक शैली की तलाश में थे," फ्लिंट कहते हैं। "मैंने एक ग्राहक के साथ उन सभी तत्वों के बारे में विस्तार से बात की जो इस तरह के जूते में जाने चाहिए। उसका नाम रोज़ी था, और उसका जूता [एक लोफर] डेढ़ साल बाद पैदा हुआ था।" फ्लिंट अपनी सभी शैलियों का नाम नहीं लेता है; बल्कि, कुछ शैलियों में कुछ ग्राहकों और उनकी ज़रूरतों को उजागर करने के लिए मौसमी रूप से मानवीय नाम होते हैं।
कभी-कभी, नाम उत्पाद के पीछे की टीमों को मनाने का एक तरीका है - ऐसा ही मामला है अकोला, एक एथिकल ज्वेलरी ब्रांड, जो अपने स्प्रिंग 2022 संग्रह में, युगांडा की महिलाओं के नाम पर कलिला और सुमाया नाम के कंगन और अंगूठियां पेश करेगा, जिन्होंने उन्हें बनाने में मदद की। "प्रत्येक डिज़ाइन को हमारे कर्मचारियों को गर्व का अनुभव कराना चाहिए," डिज़ाइन निदेशक, सारा रीसमैन कहती हैं। "अगर मैं उन्हें थोड़ा सा भी शामिल कर सकता हूं, तो मैं ऐसा करने की कोशिश करता हूं।"
महत्वपूर्ण व्यक्तियों को श्रद्धांजलि देने या कार्यकर्ताओं को सशक्त बनाने के अलावा, नामकरण एक अच्छी मार्केटिंग रणनीति है। फैशन इतिहासकार और होस्ट सीजा स्प्रिंगर के अनुसार यहाँ से नीचे से ऊपर, अनदेखी फैशन उद्योग के आंकड़ों की विशेषता वाला एक पॉडकास्ट, ब्रांड अपने कपड़ों को मानव नाम देते हैं ताकि उन्हें व्यक्तिगत बनाया जा सके और उन्हें उपभोक्ता के लिए अधिक वांछनीय बनाया जा सके।
स्प्रिंगर कहते हैं, "एटिको जैसे ब्रांड बहुत मनमाना, लेकिन यादगार नाम जैसे डेवोन सैंडल चुन रहे हैं।" "यह किसी तरह सिर्फ समझ में आया, उपभोक्ताओं को रोकना और सोचना - 'मुझे ये चाहिए, डेवन्स!" एक और उदाहरण स्प्रिंगर इंगित करता है कि बोटेगा वेनेटा का लीडो सैंडल है। "नाम चिपचिपा है और 1,000% उस विशेष शैली का पर्याय बन गया है," वह फैशन पावरहाउस के सेक्सी स्टिलेट्टो खच्चरों का जिक्र करते हुए कहती है।
व्यावहारिक विचार भी हैं। स्प्रिंगर कहते हैं, "एक स्टोर में जाने की कल्पना करें और हमेशा यह बताएं कि विक्रेता की सहायता के लिए आइटम कैसा दिखता है - यह थकाऊ है।" "लोग विशेष रूप से खरीदारी के साथ आसानी चाहते हैं; इसलिए चीजों का नामकरण मदद करता है।" यह, निश्चित रूप से, ऑनलाइन भी मान्य है, जहां एक पसंदीदा डिजाइनर की "हाथीदांत" की खोज की जा रही है अलंकृत स्वेटर" से दर्जनों अनावश्यक विकल्प मिल सकते हैं, जबकि "जोसी स्वेटर" टाइप करने से आप सीधे उल्ला पहुंच जाएंगे जॉनसन शानदार रचना.
नामकरण स्वयं डिजाइनरों के लिए थोड़ा अधिक व्यक्तिगत संबंध पर प्रकाश डालता है: "मैं प्रत्येक आइटम के साथ एक संबंध बनाता हूं," नीलसन कहते हैं। "प्रेस और खरीदारों से बात करने के बजाय केवल एक नंबर के साथ प्रत्येक आइटम का जिक्र करने के बजाय, मैं एक नाम का उपयोग करना पसंद करता हूं।"
उपभोक्ता के लिए, एक पोशाक या जूते का सामना करना जो उनका नाम कहता है, उत्साह का झटका दे सकता है। लोकप्रिय और ट्रेंडी नामों वाली महिलाएं - दुनिया के सामंथा और एब्स - अक्सर फैशन की वस्तुओं पर ठोकर खा सकती हैं, जो उनके नाम पर प्रतीत होती हैं, जबकि अन्य उतने भाग्यशाली नहीं हैं। कम से कम, उत्पाद नाम एक मनोरंजक अनुमान लगाने वाला खेल है; क्या इस भव्य गाउन का नाम ब्रांड के एक प्रिय प्रशंसक, डिजाइनर की बहन, एक सुपरमॉडल, या किसी पुस्तक के पात्र के नाम पर रखा गया था? हम शायद कभी नहीं जान पाएंगे, लेकिन यह सिर्फ मस्ती का हिस्सा है।
