2011 में, Patagonia बेकाबू के खिलाफ एक अशोभनीय स्टैंड लिया ब्लैक फ्राइडे एक ऐसे विज्ञापन के साथ उपभोक्तावाद जिसमें मुहावरा था, "इस जैकेट को मत खरीदो।"
के पन्नों में बिखरा हुआ न्यूयॉर्क टाइम्स - और रिटेल के सबसे पवित्र पवित्र दिनों में, कम नहीं - उपभोक्ताओं से अनुरोध था कि वे ब्रांड के बेस्टसेलिंग R2 फ्लीस को या किसी अन्य को खरीदने से पहले उसकी पर्यावरणीय लागत पर विचार करें परिधान। यह साहसिक, अप्रत्याशित और यहां तक कि निन्दात्मक भी था।
लेकिन यह उन चीजों का एक अग्रदूत भी था जो ग्रह-समर्थक, भौतिक-विरोधी बाहरी कपड़ों और उपकरणों से आने वाली थीं। purveyor, जिसने आने वाले वर्षों में खरीदारी के सबसे व्यस्त दिन को जलवायु जागरूकता और परोपकार के लिए एक वाहन में बदल दिया है। 2016 के बाद से, इसने ब्लैक फ्राइडे को बढ़ाने के लिए मार्शल किया है करोड़ों डॉलर स्वच्छ हवा, पानी और मिट्टी के लिए लड़ने वाले जमीनी स्तर के समूहों के लिए।
"हम वास्तव में मानते हैं कि ब्लैक फ्राइडे, एक अवधारणा के रूप में, हमारे स्वास्थ्य और वैश्विक स्वास्थ्य के लिए वास्तव में अस्वस्थ है," पेटागोनिया के प्रमुख जेना जॉनसन ने बताया
शानदार तरीके से. "उपभोग के लिए उपभोग करने का विचार पूरी तरह से विपरीत है जहां हमें एक समाज के रूप में जाने की आवश्यकता है हमारे कार्बन पदचिह्न पर लगाम लगाने और इस विशाल जलवायु मुद्दे पर सकारात्मक प्रभाव डालने में सक्षम होने के लिए जो हम काम कर रहे हैं साथ।"
यह ब्लैक फ्राइडे, पेटागोनिया "कम खरीदें, अधिक मांग करें" के लॉन्च के साथ एक और मानसिक बदलाव को प्रोत्साहित कर रहा है। भाग अभियान, पार्ट रैलींग क्राई, यह कंपनी के विकास में अगले चरण की शुरुआत करता है, जिसमें इसके चार साल पुराने का सख्त एकीकरण भी शामिल है। पहना हुआ पहनावा प्रयुक्त कपड़े और गियर के लिए कार्यक्रम। अब जब ग्राहक पेटागोनिया पर एक नया वी-गर्दन स्वेटर या चलने वाली चड्डी की एक जोड़ी के लिए ब्राउज़ करते हैं वेबसाइट पर, उन्हें एक बटन दिखाई देगा जो ट्रेड-इन प्लेटफॉर्म पर नवीनीकृत विकल्पों से लिंक करता है कीमत।
बेशक, अमेज़ॅन ग्राहक एक ही आइटम के इस्तेमाल किए गए और नए संस्करणों के बीच चयन करने से परिचित हैं, लेकिन यह कदम एक प्रमुख कपड़ों की कंपनी की ओर से पहला है। यदि दुकानदारों को एक पुराना विकल्प दिखाई देता है जो उनके लिए काम करता है, तो यह बहुत अच्छा है, जॉनसन कहते हैं। अगर वे अभी भी बिल्कुल नया आइटम चाहते हैं, तो भी ठीक है। वह बस चाहती है कि वे एक विराम लें, इस शर्त को तोड़ें कि एकदम नया ही एकमात्र मार्ग है, और अधिक बनें उच्च अपेक्षाओं को निर्धारित करके उनकी खरीद के बारे में भेदभाव करना, चाहे वे पुनर्नवीनीकरण सामग्री, जैविक फाइबर के लिए हों, या निष्पक्ष श्रम।
जॉनसन कहते हैं, "एक नया उत्पाद खरीदने के लिए वास्तव में सचेत निर्णय लेने के लिए विकल्पों के बारे में सोचने और सोचने के लिए उस मिनट को लेना, हमें लगता है कि वास्तव में महत्वपूर्ण है।" "यह 'डोंट बाय दिस जैकेट' से बहुत प्रेरित है, लेकिन वास्तव में सुंदर, जैविक तरीके से, जहां अब यह एक ब्रांड के रूप में हम कौन हैं इसका एक हिस्सा है।"
विशेषज्ञों का कहना है कि इस्तेमाल किए गए कपड़े खरीदना ग्रह के लिए बेहतर है, क्योंकि इसके लिए किसी नए संसाधन की आवश्यकता नहीं होती है और संभावित कपड़ा कचरे को लैंडफिल या भस्मक से बाहर रखता है। (एलेन मैकआर्थर फाउंडेशन का अनुमान है कि बस सामग्री का 1 प्रतिशत कपड़े का उत्पादन करने के लिए उपयोग किया जाता है वर्तमान में नए में पुनर्नवीनीकरण किया जाता है।) एक परिधान को अन्य तीन के लिए प्रचलन में रखना के अनुसार, इसके कार्बन, अपशिष्ट और जल पदचिह्नों में से प्रत्येक में 5 प्रतिशत से 10 प्रतिशत की कमी होती है अपशिष्ट और संसाधन कार्रवाई कार्यक्रम, एक यूके पर्यावरण गैर-लाभकारी संस्था।
जॉनसन का कहना है कि विस्तारित वॉर्न वियर साइट में उपभोक्ताओं को अपने कपड़ों के जीवन का विस्तार करने की अनुमति देने के लिए डू-इट-खुद कपड़ों की मरम्मत वीडियो का "मजबूत" संग्रह भी होगा। यदि वे अपने आइटम में मेल करना चाहते हैं और विशेषज्ञों को अपना जादू चलाने देना चाहते हैं, तो पेटागोनिया भी इसे आसान बना देगा।
पस्त खुदरा परिदृश्य में ऑनलाइन बचत एक उज्ज्वल स्थान रहा है, विशेष रूप से कोविड -19 महामारी के सामने, जिसने उपभोक्ता विश्वास पर एक टोल लिया है। 2029 तक, पुनर्विक्रय पिछले बढ़ने की ओर अग्रसर है $80 बिलियन सेकेंडहैंड ई-टेलर थ्रेडअप और रिसर्च फर्म ग्लोबलडाटा के अनुसार, मूल्य में, पहली बार तेजी से फैशन की अनुमानित संख्या ($ 43 बिलियन) को पार कर गया।
और पेटागोनिया, इसके हिस्से के लिए, सब कुछ है। कुछ बिंदु पर, जॉनसन का कहना है कि उन्हें उम्मीद है कि खुदरा विक्रेता को पर्याप्त ट्रेड-इन्स प्राप्त होंगे, इसलिए पेटागोनिया वेबसाइट पर जाने वाला कोई भी व्यक्ति उसी सटीक वस्तु को खरीदने में सक्षम होगा जो इस्तेमाल किया गया था।
"हम पुराने बाजार में मांग को जारी रखना चाहते हैं," जॉनसन बताते हैं। "और हम कई अन्य तरीकों को देख रहे हैं कि हम अपने ग्राहकों को गैर-नए उत्पादों की पेशकश कर सकते हैं - यह मानते हुए कि कभी-कभी नए उत्पादों की आवश्यकता होती है। लेकिन हम चाहते हैं कि यह बहुत जानबूझकर हो, और जिम्मेदारी और मजबूत जागरूकता और चेतना के साथ किया जाए।"
आखिरकार, जॉनसन का कहना है कि पेटागोनिया दुनिया में लाए जाने वाले नए उत्पादों की संख्या को कम करना चाहता है। लेकिन सबसे पहले, शिक्षा महत्वपूर्ण है, जैसा कि जड़ उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव है।
"मुझे लगता है कि 'कम खरीदें, अधिक मांग करें' के लिए सबसे महत्वपूर्ण बात यह सुनिश्चित करना है कि हम व्यक्तियों को चुनाव करने के लिए सशक्त बनाते हैं," वह आगे कहती हैं। "हम अपने डॉलर का उपयोग करने के लिए उनके द्वारा किए गए विकल्पों पर स्वामित्व लेने के लिए ग्राहक पर डाल रहे हैं... आने वाले वर्षों में पर्यावरण पर असर डालने वाली चीजों को खरीदने के लिए।"
