आप दृश्य जानते हैं। आप एक हाउस पार्टी में हैं और कमरे की सबसे कूल लड़की ने एक अप्रत्याशित रूप से अच्छा पहनावा पहना है जो हर किसी से बिल्कुल अलग है। (आंशिक रूप से क्या बात उसे वहां की सबसे कूल लड़की बनाती है।) आप उससे पूछें कि वह ड्रेस या टॉप किसने बनाया या जो भी और, बेशक, यह एक ऐसे इंडी ब्रांड से है जिसके बारे में आपने कभी नहीं सुना है—और यही वह क्षण है जब आपको एहसास होता है कि आपको वास्तव में ऐसा करना चाहिए पास होना। "यह अब स्थिति के बारे में नहीं है," कहते हैं ब्रांड असेंबली सह-संस्थापक (और आमतौर पर पार्टी में वह लड़की) हिलेरी फ्रांस (नीचे चित्र). "यह इस बारे में अधिक है कि आप जो पहन रहे हैं उसमें आप खुद को कैसे व्यक्त कर रहे हैं, और एक ऐसे डिजाइनर को पहनना अच्छा है जो शायद कुछ अन्य लोगों के रूप में प्रसिद्ध नहीं है।"
और फ्रांस को पता होना चाहिए। फ़ैशन उद्योग में अपने दाँत काटने के बाद—थोक में काम करना डियान वॉन फर्स्टनबर्ग और लॉन्चिंग राहेल ज़ोएकी रेडी-टू-वियर लाइन, आपका बहुत-बहुत धन्यवाद—फ्रांस ने ब्रांड असेंबली, एक समुदाय और स्वतंत्र, उभरते फैशन डिजाइनरों के लिए हब का शुभारंभ किया, ताकि वे अपने व्यवसायों को विकसित और प्रबंधित कर सकें। संभावित खरीदारों और मीडिया के लिए छोटे ब्रांडों को पेश करने के लिए कंपनी एक वर्ष में आठ ट्रेड शो (न्यूयॉर्क में चार और लॉस एंजिल्स में चार) आयोजित करती है। तो स्पष्ट रूप से, फ्रांस उसके सामान को जानता है जब उभरते डिजाइनरों को स्पॉट करने और खरीदारी करने की बात आती है, जिसका वास्तव में मतलब है कि आपकी अलमारी में सिर्फ तारीफ करने वाले टुकड़े होने से कहीं अधिक है।
"बहुत सारे इंडी ब्रांड स्थानीय रूप से उत्पादन करते हैं," वह कहती हैं, न्यूयॉर्क और लॉस एंजिल्स में परिधान जिलों की ओर इशारा करते हुए, साथ ही डेनिम के लिए नैशविले और उत्तरी कैरोलिना जैसे उभरते केंद्रों की ओर इशारा करते हुए। "तो इन इंडी ब्रांडों का समर्थन करके, आप स्थानीय व्यवसायों का भी समर्थन कर रहे हैं। तो यह एक लाभ है।"
स्वतंत्र लेबल पहनने के लिए भी इस तरह की व्यक्तिगत संतुष्टि तत्व है, जैसे कि आप कूलर, तेज, अधिक जानकारी में महसूस करते हैं, है ना? खैर, इसकी एक वजह है। "इंडी ब्रांडों के साथ बात, विशेष रूप से न्यूयॉर्क क्षेत्र में, वे सभी दोस्त हैं और वे सभी अपने व्यवसाय को बेहतर बनाने के लिए मिलकर काम कर रहे हैं," फ्रांस बताते हैं। "और फिर उनके कलाकार मित्र इसे पहनते हैं और यह इस भूमिगत पंथ का अनुसरण करना शुरू कर देता है।" तो, मूल रूप से, हिप स्टाइल सेट द्वारा बनाए गए टुकड़े पहनकर, आप उनके दस्ते का हिस्सा बन जाते हैं।
तो हमें किसके लिए विशेष रूप से गर्म मौसम के मौसम के लिए नजर रखनी चाहिए? क्योंकि हम प्यारा शहर-लड़की के कपड़े, एक नया गैर-इट-बैग इट बैग, शायद एक मजेदार टोपी के लिए गंभीरता से मजाक कर रहे हैं। फ्रांस ने पहले सामाजिक रूप से जागरूक (और सिर्फ सादा मज़ा) लाइन का उल्लेख किया है ओहलिन/डी, ऐनी डीन और जैकब पार्क द्वारा स्थापित। (ओहलिन/डी स्प्रिंग 2016 संग्रह से तीन शीर्ष शीर्ष पर हैं।) "वे बहुत चर्चा में आ रहे हैं," फ़्रांस उस लेबल के बारे में कहता है जो यहाँ पर शुरू हुआ था न्यूयॉर्क फैशन वीक उनके पतन 2016 संग्रह के साथ।
वह महिला परिधान डिजाइनरों (और बीएफएफ) के नाम की जांच भी करती है कारलीन, एक ब्रुकलिन-आधारित, लेकिन सो-कैल-प्रेरित लाइन, और रे, एक रेट्रो-ठाठ न्यूनतम संग्रह जिसमें इन-हाउस डिज़ाइन किए गए प्रिंट हैं। पश्चिमी तट पर, वहाँ है मारिया स्टेनली70 के दशक की लड़की का सौंदर्य। "वह सिल्वरलेक में रहती है और उन सभी शांत लड़कियों के साथ घूम रही है जिनका हमने उल्लेख किया है," फ्रांस कहता है।
वह पोर्टलैंड स्थित मिलर की जाँच करने का भी सुझाव देती है, ब्रूक्स बोसवेल ध्यान से तैयार किए गए, गैर-क्लिच हिप्स्टर टोपी और नैशविले-आधारित. के लिए सेरी हूवर स्थानीय रूप से निर्मित बैग के लिए। "यह सिर्फ एक बहुत ही साफ सौंदर्य है। बहुत ही साधारण रंग, शानदार चमड़े और वे वास्तव में अच्छी तरह से बने दिखते हैं। आप देख सकते हैं कि बैग के निर्माण के मामले में विस्तार पर ध्यान दिया गया था," फ्रांस कहते हैं। "और सेरी के चारों ओर एक अच्छा माहौल है। फैशन के नैशविले में वापस आने और वहां उस समुदाय को बनाने के लिए उसका बहुत कुछ है।"
जबकि फ़्रांस एक जीवंत स्पॉटिंग अप और आने वाले डिज़ाइनर बनाता है, हममें से बाकी अपने ऑफ-आवर्स पर भी ऐसा ही कर सकते हैं। "स्थानीय बुटीक खरीदारी वास्तव में इन महान खोजों को खोजने का आपका तरीका होने जा रही है और इस तरह मैं व्यक्तिगत रूप से खरीदारी करना पसंद करती हूं," वह कहती हैं। बेशक, नीचे गिरना कि इंस्टाग्राम खरगोश का छेद अगली बज़ी चीज़ पर ठोकर खाने का एक और तरीका है। और यह अगले ब्लोआउट बैश के बारे में बात करने के लिए कुछ है जहाँ आप कमरे की सबसे अच्छी लड़की हैं।
"अब आप एक पार्टी में जा रहे हैं और कोई आपकी तारीफ करता है कि आपने क्या पहना है, आप इस तरह हो सकते हैं, 'यह हे भगवान, यह यह महान नया डिजाइनर है जो मैंने पाया, वह ब्रुकलिन से है," फ्रांस कहता है। "इन स्वतंत्र डिजाइनरों के बारे में यह बहुत अच्छी बात है क्योंकि उनमें से बहुत से बैकस्टोरी हैं। चाहे वे किसी कलाकार मित्र द्वारा चित्रित प्रिंट का उपयोग करें या उनकी प्रेरणा कहीं उनकी यात्रा से आई हो, इसलिए उनके पास अपने व्यवसाय के लिए यह स्वतंत्र दृष्टिकोण है।"