पिछले हफ्ते, इस तरह के अभूतपूर्व समय के दौरान भी आश्चर्यजनक लग रहा था, बोट्टेगा वेनेटा, केरिंग के स्वामित्व वाला लक्जरी ब्रांड, जिसे हर कोई पहनता है पत्रिका संपादक और दुनिया भर में प्रभावशाली, और इंस्टाग्राम पर 2.5 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स के साथ... सोशल मीडिया से खुद को किया डिलीट. उसी दिन, इतालवी फैशन पावरहाउस प्रादा ने S/S21 के लिए अपना अभियान जारी किया - श्रीमती के बाद पहली बार। प्रादा ने अपने सह-रचनात्मक निर्देशक के रूप में राफ सिमंस का पारिवारिक तह में स्वागत किया। बल्कि अशुभ "किसी ने फोटो नहीं खींची, "एक विज्ञप्ति के अनुसार, अभियान नवीनतम संग्रह पहने हुए एक सफेद पृष्ठभूमि के खिलाफ मॉडलों की छवियों को देखता है, जिन्हें तब टाइपोग्राफी के साथ मढ़ा गया है। पाठ इस तरह के प्रश्न प्रस्तुत करता है: "क्या प्रकृति यहाँ है?", "क्या भविष्य आपके लिए एक रोमांटिक विचार है?" और "क्या 'क्लाउड' आपको डेटा या आकाश के बारे में सोचने पर मजबूर करता है?", "जवाब देने के लिए कॉल टू एक्शन" के साथ प्रादा.कॉम पर."
2021 में केवल कुछ ही दिनों में, दोनों ब्रांडों ने पहले ही फैशन उद्योग की जुबान को हिला दिया था। सबसे पहले, सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से इस तरह के अचानक प्रस्थान के पीछे बोट्टेगा वेनेटा की विचार प्रक्रिया क्या थी? (इसमें फेसबुक, ट्विटर, और सबसे दिलचस्प बात यह है कि इंस्टाग्राम, एक ऐसा ऐप जो ब्रांड अपनी छवि को मजबूत करने, नए उत्पाद को बाजार में लाने के लिए बहुत अधिक निर्भर करता है, और -
ऐप के हालिया अपडेट के लिए धन्यवाद - यहां तक कि बिक्री भी करें।) और इस तरह के एक रहस्यमय लेकिन इंटरैक्टिव विज्ञापन अभियान के साथ प्रादा क्या बयान देने की कोशिश कर रही थी?'फैशन ट्विटर', निश्चित रूप से, वजन करने वाला पहला व्यक्ति था तेजी से बनाए गए मेम पैरोडी प्रादा और चुटकुले जैसे 'परम विलासिता मौजूद नहीं है!' बोटेगा की अचानक इंस्टा-अनुपस्थिति के बारे में चुटकी ली। कुछ ही समय बाद, मीडिया आउटलेट्स ने बातचीत को समाचार के रूप में लेना शुरू कर दिया: 'इन मौजूदा प्रादा विज्ञापनों पर मीम्स का इंतजार नहीं कर सकता', कहा पेपर पत्रिका, WWD के साथ बस इसके शीर्षक में पूछ रहे हैं: 'बोट्टेगा वेनेटा कहाँ गया है?'
एक तरह से इसका जवाब हंगामे में ही है. फैशन की दुनिया एक वैश्विक महामारी के माध्यम से अपना रास्ता नेविगेट करने की कोशिश कर रही है, और देखने के लिए बहुत कम है शो सीज़न के माध्यम से, उद्योग का भविष्य जैसा कि एक बार था, तेजी से बढ़ रहा है अनिश्चित। हम सब कुछ 'बड़ा' या 'अलग' होने का इंतजार कर रहे हैं - और प्रादा और बोट्टेगा वेनेटा ने निश्चित रूप से इस मूड में टैप किया है। लंदन स्थित रणनीतिकार इज़ी फ़ार्मिलो, जो इस बात की पड़ताल करती है कि ब्रांड जीवन के लिए कैसे व्यवहार करते हैं, विशेष रूप से बोटेगा वेनेटा के कार्यों के बारे में उनके कुछ विचार हैं। "मुझे पता है कि हम सभी इस तथ्य पर हंस रहे हैं कि यह एक 'चौंकाने वाला' कदम है, लेकिन वास्तव में यह है है काफी चौंकाने वाला, "वह कहती हैं। "यह लोगों को बात कर रहा है, कम से कम। मुझे लगता है कि स्वायत्तता और गोपनीयता की भावना 2021 में शक्तिशाली है।" ब्रांड के क्रिएटिव डायरेक्टर डेनियल ली का खुद कभी भी सोशल मीडिया अकाउंट नहीं रहा है, और वह सम है उपनाम "शांत कट्टरपंथी।"
लेकिन सवाल उठाया गया है कि क्या यह 'कट्टरपंथी' कदम स्थायी है, क्योंकि कुछ दिनों पहले तक, केरिंग की वेबसाइट ग्लोबल सोशल मीडिया मैनेजर की भूमिका के लिए विज्ञापन कर रही थी। नौकरी की सूची अब हटा दी गई है, फ़ार्मिलो ने निष्कर्ष निकाला है कि यह उनके कद के ब्रांड के लिए एक साहसिक कदम है, चाहे वह कितना भी लंबा हो। "लोग फैशन की दुनिया से कुछ अलग देखना चाहते हैं - ब्रांडों को अपने स्वयं के आख्यान पर नियंत्रण वापस लेने की जरूरत है और होने से डरना नहीं चाहिए 'नापसंद' और यही सोशल मीडिया कर सकता है - यह आपको गुणवत्ता के बजाय मात्रा के लिए जाना चाहता है, और यह वह जगह है जहां रचनात्मकता और प्रगति होती है दबाया जा सकता है।" निश्चित रूप से, बोटेगा के लिए - एक ऐसा नाम जो प्रभावशाली और सेलिब्रिटी संस्कृति का पर्याय बन गया है, और जिसके डिजाइन अंतहीन हैं छोटे और तेज-तर्रार ब्रांडों द्वारा अनुकरण किया गया - शेर की मांद से खुद को हटाना उसी चीज से दूर एक रणनीतिक बदलाव का प्रतीक है जिसने मदद की है इसे बनाओ।
तो, वापस प्रादा के पास, जो विपरीत दृष्टिकोण अपना रही है और पहुंच रही है बाहर अपने ग्राहक के लिए (अभियान का शीर्षक भी है प्रादा संवाद). एक ऐसे ब्रांड के लिए जिसके पास हमेशा 'आप हमारे साथ नहीं बैठ सकते' की सूक्ष्म हवा होती है, अपने उपभोक्ता से सीधे संपर्क को प्रोत्साहित करना स्पष्ट रूप से व्यवहार में बदलाव है। स्टाइलिस्ट और रचनात्मक सलाहकार डिडिएर वोंग कुंग फोंग सोचते हैं कि अभियान का लक्ष्य उस क्षण को प्रतिबिंबित करना है जिसमें हम सभी रह रहे हैं; एक ऐसा समय जब हम संबंध बनाने की लालसा रखते हैं और 'बड़े प्रश्नों' के बारे में सोचते हैं।
वे कहते हैं, ''प्रादा अभियान उस अस्तित्वगत संकट को दर्शाता है, जिससे हम सभी 2020 में गुजर रहे हैं.'' "प्रादा हमेशा एक विशिष्ट ब्रांड रहा है - यह बहुत ही आकर्षक और अप्राप्य है। यह सभी के लिए नहीं है। और ऐसा महसूस होता है कि प्रादा अपने तरीके से लोगों तक पहुंचने की कोशिश कर रही है। तो यह उनके लिए एक मानवीय स्पर्श की तरह लगता है।" क्या प्रादा ऐसा करने में सफल रही है, चर्चा के लिए खुला छोड़ दिया गया है - और बातचीत कुछ ऐसा है जिसे ब्रांड स्पष्ट रूप से प्रोत्साहित करना चाहता है। जैसा चकित ने लिखा का प्रादा संवाद और उसके बाद के मीम्स: "हम केवल आभारी हैं कि इसने हमारे फ़ीड्स पर कुछ खुशी बिखेर दी।" वर्ष के अभी केवल 12 महीने शेष हैं, आइए आशा करते हैं कि और अधिक फैशन पलों की आशा करें जो ऐसा ही करते हैं।
