1971 में, मैककैन के एक फ्रीलांस कॉपीराइटर ने ब्रांड के प्रेफरेंस हेयर कलर के लिए लोरियल की अब प्रतिष्ठित टैगलाइन "क्योंकि आप इसके लायक हैं" गढ़ा। उस समय, 23 वर्षीय इलोन स्पीच के शब्द क्रांतिकारी थे, क्योंकि अधिकांश टेलीविज़न विज्ञापनों में पुरुष कथाकार होते थे - भले ही उत्पाद थे के लिये महिला।
इस महीने, लोरियल "क्योंकि आप इसके लायक हैं" की 50 वीं वर्षगांठ मना रहे हैं, जो पिछले पांच दशकों में महिला सशक्तिकरण का मंत्र बन गया है। विशेष रूप से ब्रांड की विभिन्न प्रवक्ताओं के लिए, जैसे ईवा लोंगोरिया।
"यह महिलाओं के लिए एक लड़ाई है; अपने आप का मूल्यांकन करने के लिए एक अनुस्मारक और आप हर स्थिति में क्या लाते हैं, चाहे वह आपकी नौकरी, रिश्ते, शादी, दोस्ती या परिवार हो, "लोंगोरिया लोरियल की सशक्त टैगलाइन के बारे में कहते हैं। "यह महत्वपूर्ण है कि हम रुकें और जाएं, 'एक मिनट रुको, मेरी योग्यता यहां महत्वपूर्ण है।' यह जानना महत्वपूर्ण है कि आप अपने जीवन में हर चीज में क्या लाते हैं, और उसका सम्मान और सम्मान करें।"
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टैगलाइन का मील का पत्थर अधिक उपयुक्त समय पर नहीं आ सकता है, जब महिलाएं COVID-19 से असमान रूप से प्रभावित होती हैं, घर पर अधिक भूमिकाएँ लेने से, प्रति अपनी नौकरी खोना कई उद्योगों में महामारी से संबंधित बजट में कटौती के कारण।
लोंगोरिया का कहना है कि यह उनके सबसे करीबी महिलाएं हैं जो उन्हें चुनौतीपूर्ण समय के दौरान उनकी योग्यता की याद दिलाने में मदद करती हैं। चाहे वह परिवार हो या वे लोग, जिनकी वह अपने काम के माध्यम से प्रशंसा करती है, जैसे कि ओपरा और हिलेरी क्लिंटन।
"मेरे लिए, यह मेरे जीवन में महिलाएं हैं जिन्होंने मुझे दिखाया है या मेरे लिए आईना रखा है," वह साझा करती हैं। "मुझे बताने के लिए, 'देखो तुम कितने महान हो। देखें कि आप क्या हासिल कर सकते हैं।'"
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अभिनेत्री और निर्देशक के पास इस समय के दौरान आत्म-संदेह और अभिभूत महसूस करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए कुछ गेम-चेंजिंग सलाह भी है।
"कुछ मैंने सीखा जय शेट्टी, मेरे एक अन्य संरक्षक, यह कहना बंद कर देते हैं कि आप 'व्यस्त' हैं जब कोई पूछता है कि आपका दिन कैसा था," वह कहती हैं। "आपको कहना चाहिए कि यह उत्पादक था क्योंकि क्या आप व्यस्त नहीं रहना चाहते हैं? फिर आपका दिन आपके सपनों को पूरा करने में व्यतीत होता है, चाहे वह बैठक हो या वह फोन कॉल, शहर भर में गाड़ी चलाना... शब्द मायने रखते हैं, और आप अपने आप से कैसे बात करते हैं और आप दूसरों से अपने बारे में कैसे बात करते हैं, यह मायने रखता है। इसलिए 'क्योंकि तुम इसके लायक हो' जैसा नारा इतना शक्तिशाली है।"