कपड़ों के ब्रांड जिनके पास आकार-समावेशी खरीदारी का अनुभव है

चेर होरोविट्ज़ की कताई कोठरी तब से फैशन फंतासी का सामान रहा है कोई खबर नहीं 1995 में बॉक्स ऑफिस पर छाई रही। लेकिन आज किसी भी ऑनलाइन दुकानदार से पूछें और वे शायद उस तकनीक का व्यापार करेंगे, यह देखने की सरल क्षमता के लिए कि उनके कपड़े किस तरह दिखेंगे "खरीदें" पर क्लिक करने से पहले शरीर बहुत लंबे समय के लिए - मोटे तौर पर कैटलॉग के आगमन के बाद से - कपड़े एक ही शरीर पर मॉडलिंग और विपणन किया गया है प्रकार। अंत में, अधिक ब्रांड समावेशिता को सबसे आगे रख रहे हैं, लेकिन इस बिंदु पर, एक विस्तारित आकार सीमा फर्श है न कि छत। कुछ समावेशी के बारे में क्या? शरीर प्रतिनिधित्व वास्तविक शॉपिंग साइटों और अभियान इमेजरी में, या ऐसे टूल पर जो खरीदारी के अनुभव को सार्वभौमिक रूप से बेहतर बनाते हैं?

लिज़ो की शेपवियर लाइन जैसे ब्रांड YITTY अभिनव सुविधाओं के साथ चार्ज का नेतृत्व कर रहे हैं जो खरीदारी को चेर के घूमने वाले कोठरी को ब्राउज़ करने के समान ही मजेदार बनाते हैं। और हिटमेकिंग संस्थापक को उद्धृत करने के लिए, "यह बहुत समय के बारे में है।"

गायक बताता है शानदार तरीके से कि वर्षों के बाद (जैसे, प्राथमिक विद्यालय के बाद से) अपने शरीर को बदलने की कोशिश करने के बाद, उसने छिपना बंद करने का फैसला किया। "मुझे लगातार यह बताया जा रहा था कि मेरा शरीर पर्याप्त रूप से अच्छा नहीं था, और मुझे उस पर किसी प्रकार का दर्द देना पड़ा एक आदर्श या सुंदरता के मानक में फिट होने के लिए, "वह कहती है, वह बड़ी हुई, करधनी जैसी आकार की पोशाक को याद करती है साथ। "मैंने वास्तव में महसूस किया कि ऐसा नहीं होना चाहिए; हमें अपने शरीर के लिए शर्मिंदा नहीं होना चाहिए और हमें सुंदर महसूस करने के लिए इन उपकरणों को नहीं पहनना चाहिए।"

जब वह किसी और के लिए सही उत्पाद का आविष्कार करने के लिए इंतजार करते-करते थक गई, तो उसने मामलों को अपने हाथों में लेने का फैसला किया और शेपवियर को फिर से परिभाषित करने और महिलाओं की खरीदारी करने के तरीके को निर्धारित किया। इस साल की शुरुआत में, ग्रैमी विजेता गायिका ने YITTY (उसका बचपन का उपनाम) लॉन्च किया। "मैं ऐसे आकार के कपड़े पेश कर रही हूं जो हर शरीर पर फिट बैठता है - 6X से XS तक - और मुझे अपने बारे में अच्छा महसूस कराता है," वह बताती हैं। "यह मेरे शरीर को बदलने के बारे में नहीं है। YITTY मेरे शरीर की सुंदरता, कर्व्स, टेक्सचर और रंग का पूरक और जोर देता है। यह मुझे रखता है। यह आरामदायक है। यह आत्मविश्वास का टुकड़ा पहनने जैसा है।"

लेकिन जहां यिट्टी वास्तव में खुद को अलग करना शुरू करता है, वह है जिस तरह से ब्रांड चैंपियन - और सामान्य - विभिन्न आकार और आकार के शरीर। YITTY राष्ट्रपति क्रिस्टन डाइक्स्ट्रा बताते हैं कि एक उल्टे आकार के पैमाने के अलावा (आकार छोटे के बजाय साइट पर 6X-XS सूचीबद्ध हैं) से बड़ा) और एक अद्वितीय, वृत्ताकार आकार चार्ट ("इसलिए सभी आकारों को समान माना जाता है"), ब्रांड भी सावधानी से "अभियान चेहरे और ई-कॉमर्स मॉडल जो न केवल आकार और जातीयता के व्यापक स्पेक्ट्रम का प्रतिनिधित्व करते हैं, बल्कि विभिन्न प्रकार के शरीर का भी प्रदर्शन करते हैं," कहते हैं डाइक्स्ट्रा। "हम हर शैली को आकार और शरीर के प्रकारों के एक स्पेक्ट्रम पर शूट करते हैं, ताकि आप अपने आकार को कैसे फ़िल्टर करते हैं, इसके आधार पर आपको किसी ऐसे व्यक्ति को देखने की संभावना हो, जिसके शरीर के प्रकार से आप संबंधित हों।"

लिज़ो इस नए सामान्य का सिर्फ एक (महत्वपूर्ण!) उदाहरण है। ऑनलाइन शोध डेटाबेस के अनुसार एक्यूट मार्केट रिसर्च, प्लस-साइज़ मार्केट (प्लस-साइज़ परिधान ऑनलाइन और ईंट और मोर्टार सहित कई माध्यमों से बेचा जाता है) का मूल्य 178 मिलियन डॉलर से अधिक है, और हर साल बढ़ रहा है। ब्रांड जो इस क्षेत्र को सोच-समझकर और समग्र रूप से सेवा प्रदान करते हैं, उन्होंने पहले ही उस विकास का अनुभव किया है और इसके लिए समर्पित प्रशंसक आधार और वफादार खरीदार हैं। उदाहरण के लिए, अच्छा अमेरिकी, क्रोमैट, तथा यूनिवर्सल स्टैंडर्ड एक समावेशी खरीदारी अनुभव के इर्द-गिर्द अपने व्यवसाय मॉडल का निर्माण किया जिसमें बड़े आकार की रेंज, विविध मॉडल, उल्टे आकार के पैमाने और बहुत कुछ शामिल हैं।

गुड अमेरिकन की स्थापना 2016 में ने की थी Khloe Kardashian और अब-सीईओ एम्मा ग्रेडे जीन खरीदारी को कम दर्दनाक बनाने के लक्ष्य के साथ। कंपनी का जन्म दो दोस्तों के बीच "एक महिला होने का क्या मतलब है" के बारे में बातचीत से हुआ था आज और जब आकार और समावेश की बात आती है तो फैशन उद्योग द्वारा कितने लोगों को नजरअंदाज कर दिया जाता है," ग्रेडे कहते हैं।

"डेनिम, आवश्यक सामान, जूते और तैरने के लिए खरीदारी सबसे भावनात्मक रूप से चार्ज और कठिन में से एक हो सकती है आकार-समावेशी और ट्रेंड-फ़ॉरवर्ड विकल्पों की भारी कमी के कारण महिलाओं के लिए अनुभव," ग्रेडे जोड़ता है। "हम एक ऐसा ब्रांड बनाना चाहते थे जो वास्तव में सभी महिलाओं को सशक्त बनाता हो।"

अरबों डॉलर की कंपनी उपभोक्ताओं को उनके हमेशा फिट दृष्टिकोण के साथ पूरा करती है: प्रत्येक जोड़ी फिटिंग के साथ 0 से 32 की विस्तृत आकार सीमा चार अलग-अलग आकार ("एक-आकार-फिट- चार") आपके शरीर के परिवर्तनों के अनुकूल होने के लिए और "आकार परिवर्तन और उतार-चढ़ाव को समायोजित करें" के अनुसार ग्रेड। ब्रांड के लिए "गैर-परक्राम्य"? प्रत्येक खुदरा विक्रेता द्वारा पूर्ण आकार की सीमा की पेशकश की जानी चाहिए जहां उनके उत्पाद बेचे जाते हैं। लेकिन शायद कंपनी की सबसे उल्लेखनीय खरीदारी विशेषता उनका ऑनलाइन स्टाइल टूल है जो 0 से 24 मॉडल आकार के उत्पादों को दिखाता है - आप यह भी चुन सकते हैं कि आप कौन सा मॉडल उत्पादों को पहनना चाहते हैं। "हम सुनिश्चित करते हैं कि हमारे द्वारा विकसित किया जाने वाला प्रत्येक उत्पाद सभी आकारों और आकारों की महिलाओं के लिए डिज़ाइन किया गया है," ग्रेडे कहते हैं। और उस प्रतिबद्धता को अंतिम खरीदार तक ले जाया जाता है जो उन वस्तुओं को ऑनलाइन देखता है।

तैरना और खेल ब्रांड क्रोमैट, जिसे 2010 में लॉन्च किया गया था, इस बात का जश्न मना रहा है कि प्रत्येक निकाय एक ग्रीष्मकालीन निकाय है जिसके टुकड़े विविध जनसांख्यिकीय के लिए तैयार किए गए हैं। "शुरुआत से, हमने अपने रनवे शो और अभियानों में प्लस आकार, ट्रांस और अक्षम मॉडल दिखाए हैं," संस्थापक बेक्का मैककेरेन-ट्रान कहते हैं। प्रगतिशील ब्रांड की वेबसाइट में सभी आकारों और आकारों के मॉडल के साथ तरल इमेजरी और "जो लड़कियां टक नहीं करती हैं"सभी निकायों को सामान्य करने के लिए।

"हमारे लिए, यह हमारे समुदाय के प्रेरक लोगों का प्रतिबिंब मात्र था। यह हमेशा से रहा है और हमेशा रहेगा," मैककेरेन-ट्रान कहते हैं।

समावेशी-खरीदारी के क्षेत्र में एक अन्य नेता यूनिवर्सल स्टैंडर्ड है, जिसे इसके दो के बाद बनाया गया था संस्थापक, पोलीना वेक्स्लर और एलेक्स वाल्डमैन, एक साथ खरीदारी के लिए गए और उसी में ब्राउज़ नहीं कर सके खंड। "यह स्पष्ट था कि सभी महिलाओं को फैशन में समान स्तर की शैली, गुणवत्ता या सम्मान नहीं दिया गया था," वेक्स्लर कहते हैं। "हमने खरीदारी के अनुभव को लोकतांत्रिक बनाने के लिए यूनिवर्सल स्टैंडर्ड बनाया, ताकि सभी आकार, चाहे 2 या 32, एक ही तरह से खरीदारी कर सकें।"

2015 में उस क्षण से, कंपनी ने दुकानदारों के साथ बेहतर ढंग से संरेखित करने के लिए आकार चार्ट को पूरी तरह से फिर से लिखा है यू.एस. वे आकार 00 से 40 तक ले जाते हैं, और उनका माध्यम आकार 18 है, जो औसत अमेरिकी महिला को दर्शाता है तन। (2021 में, औसत 16 और 18 के बीच था, के अनुसार फैशन डिजाइन, प्रौद्योगिकी और शिक्षा के अंतर्राष्ट्रीय जर्नल.) खुदरा विक्रेता की साइट एक "अपने आकार में देखें" बटन भी प्रदान करती है जो उपभोक्ताओं को प्रत्येक आकार में एक मॉडल पर एक उत्पाद देखने की अनुमति देता है ताकि यह अंदाजा लगाया जा सके कि आइटम उनके जैसे शरीर पर कैसा दिखेगा। साथ ही, 2017 में लॉन्च किया गया उनका "फिट लिबर्टी" कार्यक्रम ग्राहकों को एक अलग आकार के उत्पाद के लिए टुकड़ों का आदान-प्रदान करने की अनुमति देता है, कोई सवाल नहीं पूछा जाता है, अगर उनके वजन में उतार-चढ़ाव होता है।

इन कार्यक्रमों को बनाना मुश्किल या चुनौतियों के बिना नहीं था। "इन कार्यात्मकताओं के लिए काफी मेहनत और अग्रिम खर्च की आवश्यकता होती है, लेकिन यह इसके लायक है यह, क्योंकि वे हमारे ग्राहकों के लिए अत्यधिक मूल्यवान साबित हुए हैं, जो हमारी मुख्य प्राथमिकता हैं," कहते हैं वेक्स्लर। "उदाहरण के लिए, 'इसे अपने आकार में देखें' टूल ने हमारी वापसी दर को उस हद तक कम करने में मदद की है जो उद्योग के औसत से बहुत कम है। हमारा अग्रिम प्रयास हमेशा दीर्घावधि में फल देता है।"

सबसे पहले, इस तरह के बदलाव करने वाले एकमात्र ब्रांड होने के कारण वेक्स्लर और वाल्डमैन को रचनात्मक होने और अपने नियम बनाने के लिए मजबूर होना पड़ा। अब, उन्हें उम्मीद है कि उन्होंने एक नई मिसाल कायम की है।

"हम कभी भी इसके लिए एकमात्र स्रोत बनने के लिए तैयार नहीं थे आकार-समावेशी कपड़े, "वेक्स्लर हमें बताता है। "हम एक क्रांति शुरू करने के लिए निकल पड़े।"

"यह जांचना मुश्किल था कि मैं कैसे बड़ा हुआ और विशिष्ट मानकों को बनाए रखने में मेरी भागीदारी ने मुझे अपने जीवनकाल में क्या सिखाया। मैं एक ऐसा ब्रांड चाहता था जो जादुई और सनकी हो, और मुझे पता था कि यह शुरुआत से ही आकार-सुलभ होगा।"

— सेल्की संस्थापक किम्बर्ली गॉर्डन

"जब मैंने क्रिश्चियन ओमेशुन बनाया, तो प्लस-साइज महिलाओं के लिए लक्जरी कपड़े बनाने का दृढ़ संकल्प था। मैं चाहती थी कि वे अपने फैशन में बोल्ड, सेक्सी और आत्मविश्वासी महसूस करें। मैंने विविधता की आवश्यकता देखी, आकार 32+ से अधिक विस्तारित आकार समावेश, उच्च फैशन कपड़े चयन, और उद्योग के भीतर आकार प्रतिनिधित्व का विस्तार।"

- क्रिश्चियन ओमशुन, संस्थापक और प्रमुख डिजाइनर, ए'शोंटे हबर्ड

"लक्ष्य यह बदलना था कि लोग अपने अंतरंग दराज को कैसे देखते हैं। अपने आकार/आकार के आधार पर हमारे आकार को समूहों में विभाजित करके, हम आपके लिए काम करने वाली सुविधाओं के साथ, केवल आपके आकार के लिए डिज़ाइन किए गए फिट को प्राप्त करने में आपकी सहायता करते हैं। ग्राहक आकार या शरीर के प्रकार के अनुसार खरीदारी कर सकते हैं और ऑनलाइन फिटिंग के साथ भी अपने फिट होने में सहायता प्राप्त कर सकते हैं।"

- कोसाबेला के गुइडो कैंपेलो, महाप्रबंधक और संस्थापक वेलेरिया और यूगो कैंपेलो के पुत्र

"महिलाओं को एक प्राचीन उद्योग द्वारा चित्रित किया जा रहा था और हमें इसे बदलने के लिए मजबूर महसूस हुआ बातचीत करें और एक नया रास्ता बनाएं जहां महिलाएं सशक्त, सुंदर और अपने पर आत्मविश्वास महसूस कर सकें खुद की शर्तें।"

- समरसाल्ट की सह-संस्थापक और सीबीडीओ रेशमा छत्रम-चैंबरलिन