स्कैंडिनेवियाई फैशन ब्रांड गन्नी का इतिहास

कोपेनहेगन फैशन वीक के दौरान संग्रह दिखाने वाले सभी स्कैंडिनेवियाई ब्रांडों में से, गन्नी सबसे लोकप्रिय में से एक है। न केवल यह अच्छी तरह से तैयार की जाने वाली हस्तियों द्वारा प्रिय है बेला हदीद, मिली साइरस, और एम्मा चेम्बरलेन, लेकिन कपड़े, जूते और सामान भी उच्च अंत और विलासिता के माने जाते हैं बिना भारी कीमत का टैग होना।

फिर भी, हर बार जब हम लेबल से गनी ड्रेस या जूतों की जोड़ी पर फिसलते हैं, तो हम अक्सर ब्रांड के इतिहास के बारे में सोचते हैं। गनी का डिज़ाइनर कौन है? गनी की स्थापना कब हुई थी? आगे, हम इन सवालों के जवाब तोड़ रहे हैं और बहुत कुछ।

गन्नी ब्रांड कहाँ से है?

गन्नी (उच्चारण GHA-NEE) एक है डेनिश फैशन ब्रांड. इसकी स्थापना वर्ष 2000 में कोपेनहेगन गैलरिस्ट फ्रैंस ट्रूएल्सन द्वारा की गई थी - हालाँकि यह उस लेबल से बहुत दूर था जिसे हम आज जानते हैं और प्यार करते हैं। प्रारंभ में, गन्नी संपूर्ण कश्मीरी स्वेटर बनाने के बारे में थे, लेकिन 2009 में, पति और पत्नी निकोलज और डिट्टे रेफस्ट्रुप ने इसे संभाला और कंपनी का विस्तार करने के लिए तैयार हो गए।

गन्नी के नए मालिकों के साथ-साथ सीईओ (निकोलज) और क्रिएटिव डायरेक्टर (डिट्टे) के रूप में - दोनों ने समकालीन रेडी-टू-वियर पर ध्यान केंद्रित करना शुरू किया। पारंपरिक स्कैंडिनेवियाई शैली की ओर झुकाव के बजाय, जो अधिक न्यूनतर है और इसमें बहुत सारे शामिल हैं ब्लैक, गन्नी के डिजाइनों में रंग और प्रिंट के चटपटे पॉप्स हैं, जो वॉर्डरोब को एक नया, मनमोहक रूप देते हैं स्टेपल।

“यह सब इसके विपरीत है; कुछ फेमिनिन पहनना और इसे स्नीकर्स या डेनिम की जोड़ी के साथ पेयर करना, ”दिट्टे ने बताया बोझ ढोनेवाला2018 में, उनके दृष्टिकोण के बारे में बोलते हुए। “और, ज़ाहिर है, सहज शैली, क्योंकि हम कोपेनहेगन से हैं; यहाँ सब कुछ बहुत आरामदेह और कूल लगता है - यह ड्रेसिंग का एक बहुत ही आसान तरीका है। उदाहरण के लिए, हम हर दिन अपनी बाइक का उपयोग करते हैं, और आपने कभी किसी लड़की को अपनी बाइक पर ऊँची एड़ी के जूते पहने हुए नहीं देखा होगा, वह हमेशा एक जोड़ी स्नीकर्स पहनती होगी और शायद उसकी टोकरी में ऊँची एड़ी के जूते होंगे।

आराम से, फिर भी चंचलता के इस मिश्रण ने निश्चित रूप से गन्नी को अपना पंथ विकसित करने में मदद की है। जैसा निकोलज ने बताया एली यूके ब्रांड के ग्राहकों के बारे में चर्चा करते समय, "वे कपड़े पहन रहे हैं, लड़की के कपड़े नहीं।"

गन्नी इतनी लोकप्रिय क्यों है?

कोई यह तर्क दे सकता है कि गन्नी की लोकप्रियता कई कारणों से है। शुरुआत करने वालों के लिए, ब्रांड में वह अनूठी "कूल गर्ल" खिंचाव है, जो हमें काउबॉय जूते की रंगीन जोड़ी के साथ एक आसान, उज्ज्वल पोशाक जोड़ने के लिए प्रेरित करती है। और यह चोट नहीं पहुंचाता है कि गन्नी सेलिब्रिटी-अनुमोदित है। काइली जेनर से लेकर बेयोंसे तक सभी को कपड़े पहने हुए देखा गया है, और फैशन आइकन ने 2010 के मध्य से गनी को अपनी पसंदीदा सूची में रखा है।

जनवरी 2015 में, ब्रांड का पतन संग्रह पर प्रदर्शित किया गया था प्रचलन इसके कोपेनहेगन फैशन वीक कवरेज के हिस्से के रूप में. उसी वर्ष, हेलेना क्रिस्टेंसन ने भी केट बोसवर्थ और के साथ अपनी एक तस्वीर साझा करके ब्रांड को बढ़ावा दिया तस्वीर का शीर्षक "#GanniGirls" उनके गन्नी पहनावे के संदर्भ में। 2023 की शुरुआत तक, हैशटैग को लगभग 95K बार इस्तेमाल किया जा चुका था।

2017 गन्नी के लिए एक और महत्वपूर्ण वर्ष था, क्योंकि लेबल द्वारा अधिग्रहित किया गया था एलवीएमएच से संबद्ध निजी इक्विटी फर्म, एल कैटरटन, एक अज्ञात राशि के लिए। उस कदम ने ब्रांड को अपनी अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति में मदद की, और आज, अपने स्वयं के स्टोरों के साथ, गनी को 20 देशों में 400 प्रीमियम खुदरा विक्रेताओं पर बेचा जाता है.

क्या गन्नी एक लक्ज़री ब्रांड है?

गनी को माना जाता है "सस्ती" लक्जरी ब्रांड. जबकि टुकड़े उन्नत और डिजाइनर गुणवत्ता वाले हैं, उनकी कीमत भी काफी कम है, जिनमें से अधिकांश की कीमत $ 1,000 से कम है और कई की कीमत $ 500 से कम है।

गनी फास्ट फैशन है?

गन्नी फास्ट फैशन नहीं है, लेकिन अपनी वेबसाइट पर, ब्रांड कहता है कि यह एक टिकाऊ ब्रांड नहीं है, या तो, "पर" इसका मूल, फैशन नवीनता और उपभोग पर पनपता है, जो की अवधारणा के लिए एक बड़ा विरोधाभास है वहनीयता।"

"इसके बजाय, हम खुद का सबसे जिम्मेदार संस्करण बनने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं," पढ़ता है जिम्मेदारी के लिए समर्पित एक खंड. "हम पूर्ण नहीं हैं, लेकिन हर दिन बेहतर विकल्प बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं, पूरे व्यवसाय में हमारे सामाजिक और पर्यावरणीय प्रभाव को कम करते हैं। हम इसे अपने नैतिक दायित्व के रूप में देखते हैं और प्रत्येक कार्य मायने रखता है। परिवर्तन करने का समय अब ​​है, कोई बहाना नहीं है, यही कारण है कि हम 2027 तक 50% कार्बन कटौती लक्ष्य के लिए प्रतिबद्ध हैं।"

हर साल गनी रिलीज होती है जिम्मेदारी रिपोर्ट इसकी प्रगति के बारे में पारदर्शी होना। ब्रांड भी है बी कॉर्प प्रमाणित, जिसके अनुसार bcorporation.net, "एक पदनाम है कि एक व्यवसाय सत्यापित प्रदर्शन, उत्तरदायित्व, और के उच्च मानकों को पूरा कर रहा है आपूर्ति श्रृंखला प्रथाओं और इनपुट के लिए कर्मचारी लाभ और धर्मार्थ देने से कारकों पर पारदर्शिता सामग्री।"

क्या गन्नी सौंदर्य उत्पाद बनाती है?

गन्नी ने अक्टूबर 2022 में ब्यूटी स्पेस में प्रवेश किया, सबमिशन ब्यूटी के साथ सहयोग करना जीरो-प्लास्टिक, बायोडिग्रेडेबल ग्लिटर पर। उत्पाद तीन अलग-अलग रंगों में आते हैं, पौधे से प्राप्त सामग्री से बने होते हैं, और लागत $25 प्रत्येक.

गन्नी किसके स्वामित्व में है?

आज, गन्नी अभी भी निजी इक्विटी फर्म एल कैटरटन के स्वामित्व में है, लेकिन जून 2022 में, रॉयटर्स बताया कि ब्रांड बिक्री के लिए तैयार था।

"फर्म ने बिक्री प्रक्रिया को चलाने के लिए बुटीक इन्वेस्टमेंट बैंक लाजार्ड को काम पर रखा है, जिसने रुचि को आकर्षित किया है चीनी खरीदारों से," प्रकाशन ने "स्थिति के ज्ञान वाले दो लोगों" का हवाला देते हुए लिखा स्रोत। उस समय गन्नी का मूल्य $500 मिलियन और $700 मिलियन के बीच था, हालांकि, कुछ भी अंतिम रूप नहीं दिया गया है।